做打动人心的内容营销,拆解今日头条如何连接品牌价值与消费者认知

《QuestMobile2022中国移动互联网春季大报告》显示,今年以来,国内互联网总流量和时长仍在不断加深。各个内容平台作为重要的生活娱乐平台,正不断融入消费者的日常生活,潜移默化地影响着消费决策,内容种草也成为更受消费者欢迎的营销方式。

精细化营销时代如何选择内容营销平台?品牌如何将内容营销和业务适配?什么样的内容才能真正打动消费者?本文将结合报告中提出的“三步走”方法论和实际案例拆解这些实际问题。

1.从美好联想到传递信任,用深度内容建联品牌和用户

2022年今日头条营销价值洞察报告显示,作为大众认知度高的“信息+兴趣”综合平台,今日头条全天活跃用户数持续领跑资讯领域,用户以高知、高线、高价值的成熟消费群体居多。当前,今日头条已经形成图文、微头条、中视频、小视频、直播等多种体裁的内容格局。

在品牌普遍追求消费者忠诚度和认可度的当下,今日头条已经成为营销创新的热土。近日,京东与今日头条合作的两档节目接连上线,分别以通过营造闲适美好的文学生活与讲述感人至深的人生故事作为内容切入点,打造品牌与用户的深度沟通。

切入“深度阅读”打造清新文学生活,触达用户美好联想

从11月10日起,由京东冠名、今日头条X江苏卫视联合出品的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》暖心上线。节目邀请当代文坛大家余华、苏童、西川等齐聚海南分界洲岛,担任岛上一家书屋的“主理人”。节目打破传统读书类节目的形式,以纪实的“生活流”叙事风格,拉近了作家与普通读者之间的距离。

《我在岛屿读书》上线期间,节目内容与品牌从元素到理念进行了深度融合,如苏童、余华等中国杰出作家将他们是如何与读书写作相遇的以及其中有何深层意义的思考呈现给观众,流露出“全民读书”的倡导,这种理念恰恰与京东图书“为读者提供百万种平价优质好书”的价值主张相契合,用户在观看节目的过程中自然而然地强化了心智。

镜头对准普通人,深度社会洞察传递品牌信任感

近日,由今日头条携手知名导演贾樟柯团队精心筹备的文化访谈类节目《贾乙丙丁》由京东电器冠名播出。目前,《贾乙丙丁》系列节目已规划内容共计八集,每集均由贾樟柯导演和今日头条特邀的不同嘉宾,围绕独特的专属主题,与贾樟柯导演展开深度对谈。

(综合指数投放前后对比)

(投放前后关联词趋势变化)

《贾乙丙丁》着力塑造的这些精神和视角,也正是主打“品质保障”的京东电器所看重的。点击《贾乙丙丁》的不平凡之旅,观众随着贾樟柯导演的独特视角进入一个又一个感人的真实故事,与当今社会上最宝贵、最熟悉的品质反复拥抱。坚韧、谦逊、踏实、可靠……这些充满安全感的元素在观看中成为品牌与观众的共同关切,并随着贾樟柯导演的顶级讲述深入每个人心底。

2.把握内容营销洼地价值,四步走解开内容营销谜题

从深度阅读,到传递信任,京东结合自身品牌内涵,为品牌的内容营销打开思路。对于追求内容种草的品牌痛点,今日头条提供清晰可追踪的四步营销方法论,助力内容营销安心启航。

第一步,瞄准TA人群。

当下品牌主预算有限,做内容营销想要同时达成曝光和口碑增长,品牌需要结合自身特性,对照今日头条高意向人群属性筛选合作内容,与平台喜好相匹配,为精准转化建立基础;如京东为图书业务和电器业务分别打造“海岛文学生活”和“普通人感动故事”并以此作为切入点,匹配今日头条用户特点,传递品牌价值。

第二步,筛选优质营销内容。

品牌想要通过内容营销传递价值和信任,就需要将自身内容和平台IP进行有机的结合,引起用户共鸣。如微电影、轻综艺、深度访谈都不是传统的图文形式,却与微头条、图文形式一样为今日头条深度阅读习惯人群所喜好。而数百万优质创作者和100+兴趣细分垂类更形成庞大的内容分发矩阵,为内容的二次创作和传播加码。

第三步,多流量产品矩阵,反复精准触达。

围绕营销内容,结合品牌切实营销诉求,依托巨量引擎众多流量产品矩阵开展公私域兼顾的精准分发。例如《我在岛屿读书》上映期间,除了开屏、信息流、banner资源之外,还有首页挂件、专属频道、搜索页卡等多样化产品共同营造读书氛围,达成首期播放过千万的成绩。

第四步,度量优化,收获可衡量的效果,积累营销资产。

通过内容营销,品牌可以沉淀用户和内容两大资产,同时还可借助巨量云图进行科学营销度量,不断优化效果,为生意保驾护航,真正助力企业在巨量引擎营销体系中实现品牌资产的长效经营。

纵观京东与今日头条的合作,通过内容IP营销,围绕美好与信任搭建消费者与品牌沟通的桥梁,让品牌认知从单次的相知到合作,转变为一期一会式的沟通和陪伴,这不仅由品牌能提供的积极内涵造就,更得益于今日头条多元化的内容生态和能力。对于寻求提高消费者忠诚度的品牌来说,今日头条这种持续的营销经营能力,无疑能在当前百花齐放的内容平台格局中给予决策者独特的信心。(吴柳芬)

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16.关于教育培训产品营销嘲之新媒体做抖音,一定要关注的就是内容,因为内容营销的时代内容为王,一定要死磕内容。 今日头条也是教育培训机构目前主流的投放渠道,单纯从信息流的投放成本来看,今日头条的线索成本算是很低的,大多数培训品类(学历 留学 职业等)线索成本均在100内,转化率在5%以内。虽然比不上百度的转化率,但是今日头条的数据量确实增长最大https://www.jianshu.com/p/e81c531a47dc
17.字节跳动的内容版图不止游戏,还有娱乐圈界面新闻·科技张一鸣想做算法驱动的超级内容平台,靠短视频成功抢跑之后,字节跳动产品矩阵分为了以今日头条为代表的通用信息平台,以抖音、TikTok、火山小视频为代表的社交短视频平台。 轻量化的产品团队、在不同垂直领域寻找增长空间,在产品做出起色之后集中资源突破——这样的思路支持了抖音的快速发展,并在短时间内形成了字节跳动的https://www.jiemian.com/article/4104073.html
18.抖音营销推广怎么做?抖音营销推广的8大玩法运营技巧自媒体抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台,所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台。 巨量引擎广告平台包括:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体,投放时可以选择其中某一个媒体进行投放或全部投放,四个媒体的付费方式及价格都一样。 https://www.jb51.net/zimeiti/767865.html
19.《新媒体营销》期末考试题库(含答案).docx()A、今日头条B、知识经济C、直播答题D、共享经济答案:B66.“震惊!有一种速度比科比还快,快到家了!”这则标题的命名方式是()。A、对比式B、恐吓式C、标语式D、宣事式答案:A67.“饭否”是国内最早的微博平台A、对B、错答案:A68.企业营销过程中不必考虑用户的体验A、对B、错答案:B69.直播开场时,主持人https://m.renrendoc.com/paper/226460877.html
20.今日头条如何营销今日头条营销主要通过内容推广、广告投放、合作推广等方式,精准定位用户需求,提高品牌曝光度和转化率。 今日头条作为中国最大的新闻资讯平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,如何利用今日头条进行有效的营销,是许多企业和个人关心的问题,本文将从以下几个方面详细介绍如何在今日头条上进行营销。 https://www.kdun.com/ask/609518.html
21.天津新媒体运营培训达内新媒体推广学习今日头条 贴吧营销 知乎营销 论坛 短视频运营 拥有百万级粉丝,更易变现 软文营销 创造吸引眼球内容,打造10W+爆文 社群粉丝运营 运营百万级用户粉丝 内容运营 成就千万级粉丝自媒体大号 事件营销 通过事件引爆话题热议 活动运营 通过线上/线下活动进行品牌营销 https://tj.tedu.cn/zt/so/mtyx/
22.智汇盟平台工作间隙,会议之余,很多人会抽空赶紧刷个微博,看看微信公众号,翻翻今日头条。实际上,这并不是一种休息,反而是一种干扰,乃至可能演变成焦虑。 与其如此,还不如走出办公室散散步,与同事聊聊天,这样既能增进彼此的了解和感情,让同事友谊变得醇厚,还能让自己真正的放松。 https://www.meipian.cn/1l1weolc