既能降本增效又能精准触达的技术驱动力。
数字营销本来就是典型的“技术驱动”业务。AI电商的到来，更加拉动了数字营销平台对AI倾注力。
基于淘系全面且海量的商品语料数据，阿里妈妈的LMA大模型技术能够深入洞察精准理解用户在多模态下的行为和兴趣，分析消费者的购买行为和偏好，再结合全站推广产品，撬动淘系全局流量，为商家锁定全域目标消费人群，并提供强有力的人货匹配。
巨量引擎的核心竞争力在于其全面升级的增强型AI算法推荐系统。这一系统通过深度学习用户的行为习惯、兴趣偏好及实时场景信息，实现了对目标受众的极致细分与精准定位。
数字营销巨头们重度投入的技术，本质上都在做一件事，就是一方面通过商品文本、图像、视频在内的多种模态，去真正理解商品本身，另一方面则基于消费人群观看视频、购买产品等历史动作，推理出真实需求，最终实现高效精准的人货匹配。
有业内人士表示，AI在数字营销行业的应用从创意、效率、效果等方面，都带来了价值，提升了获客效率，实现了降本增效。
内容场与消费场融合体的投放转化力。
内容电商进入激烈的下半场后，内容营销的崛起在2024年也变得尤为明显，优质、有价值、有趣的内容是吸引用户注意力的关键。
内容只是手段，通过内容实现全面高效的种收一体，才是目的。在这一点上，数字营销巨头们都在做生意全链路的生态内循环。
比如巨量引擎，坐拥超8亿用户量的抖音、聚焦生活资讯的今日头条、专注中长视频的西瓜视频等多生态平台。其中，抖音有着内容场与商业场融合体的优势，既是品牌转化的关键阵地，也是影响全渠道的内容媒介平台，能够借势平台原生内容热点，输出丰富达人种草内容，助力品牌规模化深度触达A3人群。
服饰商家Kaalixto在今年抖音双十一期间，采用爆品组货与达人种草相结合的策略，在实景直播间将联名新品送上了单日自然流量男鞋第一的位置，并收获了单日店播和达播4小时GMV突破200万、人群资产环比增长超过34%的成绩。
原本作为天然消费场的淘天，在直播电商兴起之后迅速补齐了内容，从种草、爆发到持续经营的主链路被打通，使得阿里妈妈能够助力商家实现高效经营、高效转化、高效增长的生意目标。
效果与体验割裂
阿里妈妈凭借与淘宝、天猫等电商平台的深度融合，在电商营销领域具有显著优势。2024年，淘宝内容电商用户规模同比增长44%，新增内容创作者863万，新开播账号增加77万，直播和短视频、图文首度打通，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。
数字营销巨头们在各自不同的竞争态势之外，还面临着用户体验这一共同难题。
尼尔·波兹曼曾在《技术垄断》一书中断言：每一种新技术都既是包袱又是恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物。