在微博，蜜雪冰城新歌和这是蜜雪冰城新歌吗，两个话题的阅读量破6亿。
在抖音，关于蜜雪冰城的抖音话题播放量高达55亿，累计话题量近百亿。仅仅6月，蜜雪冰城的话题在抖音热搜榜中已经出现了六七次。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让人无限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？
首先，歌曲本身与品牌“亲民、大众”的调性高度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被网友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本身这三大要素为年轻人玩梗奠定了良好基础。
其次，得益于蜜雪冰城庞大且广泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC自有资产，而无限裂变的线上流量又为线下带去高人气，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。
可以说，短视频已经成为用户流量、注意力的最大洼地。
数据显示，截至2020年底，短视频用户占7.2亿；2015-2020年短视频用户日均使用时长从42分钟上升85分钟，同比增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列用户使用时长TOP1应用类型。
那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件
从冰雪冰城在各大社交媒体上的品牌声量分布，可以较为清晰的厘清一条高质量的品牌话题传播路径，即品牌造梗到KOL在各大平台的玩梗-爆梗-接梗-解梗。
第一阶段：玩梗
（视频）
第二阶段：爆梗
在抖音各层级不同类型KOL带动用户自创内容，回传线上在抖音形成蜜雪冰城社死文化
第三阶段：接梗
从发文账号类型角度，涵盖娱乐、段子、美食、生活、新闻、文艺等20+类型
从发文账号层级角度，60%为KOL发文内容撬动了40%的UGC主动发文数量，使用较多账号类型为腰部，其次为头部，最后是尾部账号。
从具体内容来讲包含投票、舞蹈、种草、段子、趣闻、仿妆等多种内容类型。
第四阶段：解梗
回顾蜜雪冰城爆款事件的始末，微播易总结并试图提炼其传播模型。
基于上述角度的数据拆解，我们对主流社交媒体平台/短视频平台进行营销特征总结：
微博：用户体量大，人群分布、兴趣偏好较为广泛，圈层属性弱，且相对投放成本角度，适合在话题营销中做大量KOL、KOC的多元内容承接和话题方向裂变。这就是为什么蜜雪冰城甜蜜事件在微博的话题如此丰富，内容玩法如此多样。
抖音：用户体量较大，发达城市用户偏多，娱乐化内容明显，单位投放成本相对较低，适合做一线城市及新一线城市用户的娱乐性话题引爆。蜜雪冰城正式借助抖音的大流量、泛娱乐而迅速出圈。