简述抖音搜索DSO

今天聊下抖音搜索优化,随着抖音兴趣电商的流量争抢逐渐白热化,流量成本日益走高。随着抖音用户逐渐养成搜索习惯,搜索流量的获取正处于红利时期,相信大家对这个话题会比较感兴趣。

抖音搜索优化,我们简称DSO,

DouyinSearchOptimization

主要步骤:

选词>覆盖>排名优化>点击率优化>完播/停留/互动>引导>转化

搜索场景小故事:

从上图可以看出,单交友一词,一个月可以覆盖500多万次搜索,搜索排名前几条内容,基本上都是推荐交友App产品的内容,直接带动了大量的App下载转化。

搜索流量转化漏斗以及优化方式:

搜索流量转化漏斗包含:搜索流量、点击流量、种草(A3)流量、咨询流量、转化流量。

整体逻辑是先做出来搜索流量,再优化转化效果,所以做DSO首先是从选词开始的,关键词数据可以通过巨量算数、千川后台等官方平台去查找,也可以利用收录的词较为齐全的第三方工具来解决。

点击率优化通过封面和标题关键词提升,种草需要通过视频内容,让用户明确自己的需求,同时对账号和IP人设产生信任和依赖。

完播与互动数据优化,通过内容文案的质量配合投放来加强权重,搜索关联性的优化,类似经典seo和aso的优化逻辑,分为白帽和黑帽,都可以使得搜索结果提升。

我们先把DSO的优化过程进行一下拆解。DSO优化其实分很多方面,有基础数据优化、关键词、下拉词、猜你想搜等等,影响关键词的一些因素我这张图给出来了。

除了投放关键词,自然排名的主要的指标上图已经给出,当然还有一些其他的复杂的精细指标,也是影响排名的一些因素,但是初期我们做好主要指标的达成,优化的目标基本上都能够达到。

争抢量级比较大的关键词,是争抢的焦点,首先这个词搜索量大,一般排名靠前的内容会吃到大量的自然搜索量,所以最开始的优化难度最大,一旦优化上去了,就吃到自然流量了,守住位置只需要适当补充一些搜索量就可以。

海量长尾关键词控守,这些词量级较小,但是胜在争抢不激烈,可以通过生产大量内容去批量覆盖,然后整体守在较高位置,积累下来,也可以获取大量的搜索用户。恰恰是因为争抢度低,内容创作简单,反倒是这部分是可以堆人拼执行力,稳定获取的流量。试想下哪怕一个词每天只有1个精准流量,覆盖1万个这样的词每天也会积累出1万个精准流量,还是非常可观的。

搜索优化案例推荐:

上图案例:皮肤科教授王群,在医美关键词搜索结果下面,两条内容分别排在第一和第三,覆盖113万月度搜索用户。

如何通过搜索优化拿到更多精准电商流量:

首先思考下,

什么样的词有电商流量?

不是所有的产品都适合做搜索流量,

有一部分产品极度适宜做搜索流量。

场景:用户想有购买某件产品的需求,需求非常明确,而且马上就要有购买行动,但是对于选哪个具体的产品还不清楚。之前波波在百度和应用商店的生态里面做搜索流量,招聘、看房、旅游等需求都是强依赖搜索流量的。头部企业每年会在搜索上砸上亿的预算。

送礼行为,符合这个场景,节日节点的礼品往往不是大家经常购买,但是需求会在节日和特殊节点突然出现,快且精准。

所以年底在抖音,我们会看到一些二奢的直播间会爆,会看到一些酒和茶叶的店铺会爆。以年货送礼这个需求举例—>

年货送礼>茶叶年货送礼>某品牌茶叶年货送礼;

搜索结果(自然)排名高低:

依赖于搜索该词,点击(完看、停留、下单、复购)搜索结果的数值的综合权重;

我们最终是想要搜索热度最高的词,把高排名全部占据,这里可以布局多店铺、多链接、多搜索的模式。比如用一个茶叶品牌,去覆盖多种茶叶品类下面的商品,

单个词的搜索优化流程可以按照,某品牌茶叶年货送礼排top1,到茶叶年货送礼排top1,到年货送礼排top1。

如何干预搜索结果的综合数值,之前在搜索引擎或者电商平台,有刷的方式(黑帽&白帽)比如SEO,淘客,也有投放的方式,SEM和直通车。同样抖音里面千川投放搜索词,是最直接的方式,其实还可以通过短视频小蓝词来提升搜索结果的匹配度。

单一爆品如何获取更多搜索流量?

A茶叶——>

B普洱——>某茶叶品牌

C布朗山——>

D生茶/熟茶——>

礼品属性的类似搜索场景:食品类目的月饼、粽子、大闸蟹等。

多搜索词如何获取精准流量?

品牌词+类目词+核心词+属性词

基础商品信息组合,利用品牌效应,获取精准流量

营销词+核心词+卖点词+修饰词

经销活动组合,利用平台营销造势,提高商品曝光

热搜词+核心词+精准词+修饰词

流量拓展组合,利用平台热词,修饰词,提高商品曝光

如何优化搜索链路传化率?

1)搜得到,覆盖更多精准热词,排名在高位;

2)愿意点,优化搜索展示,比如店铺装修、主题活动;

3)愿意买,优价爆款商品供给,货盘重组(引流款、主推款、次推款);

4)参与官方活动拿更多曝光转化;

品牌词流量获取与保护:

一旦用户开始养成到相应店铺去购买产品的习惯的时候,这时候品牌词的保护就具备了价值。因为竞品会通过投放抢夺这部分优质用户,会组一些性价比更高的货盘,通过对品牌词搜索流量劫持精准获取该品牌的忠实用户。

这时候抖音电商搜索已经进入2.0阶段,基本上用户搜索习惯已经养成,商家进入存量用户抢夺阶段。品专投放和长尾词覆盖。

当然在这个过程中,产品供给充足,品质好,适用人群广是基础,是前面的1,优化手段只是放大效果,是后面的00000....

更多关于搜索流量的知识点:

作者|波波抖音流量策略专家,抖查查创始人,阿里、腾讯、东方甄选、宝洁特邀顾问。

THE END
1.核心词属性词品牌词营销词长尾词,你真的都懂了吗?核心词:搜索量大、竞争激烈,是网站流量的主要来源。 属性词:用于描述核心词的属性或特征,可以帮助网站更加精准地吸引目标用户。 品牌词:指企业或品牌的名称,可以帮助用户快速找到企业或品牌相关的信息。 营销词:用于促销或营销的关键词,可以帮助网站提升转化率。 https://www.chuhaige.com/news/2575.html
2.核心词属性词品牌词营销词核心词数量庞大搜索量也非常大寻找好关键词、核心词、长尾词之后,就要把它们组合成一个完整的宝贝标题。拼多多标题有几种常见的组合方法: 下拉框词 核心词 长尾词 冷门词品牌词 类目词 核心词 属性词热搜词 核心词 营销词 产品卖点 以上组合方法仅供参考哦~~~ 各位掌柜们,想要让买家快速找到我们的商品,记得这些关键词布局要去做,虽然做起来有https://www.wandongli.com/news_detail.html?id=16945
3.A.核心词B.品牌词C.属性词D.营销词核心词 B. 品牌词 C. 属性词 D. 营销词 点击查看答案 你可能感兴趣的试题 单项选择题 Mark is getting ___ as a disabled person. He will soon be able to park his car near entrances. ( ) A.suspected B.awarded C.rewarded D.registered 点击查看http://www.ppkao.com/wangke/daan/0f8bfaa6293f40feb2ee0118a0710c1c
4.在撰写商品标题时,哪些词是不能使用的()。A)极限词B)营销词在撰写商品标题时,哪些词是不能使用的( )。 A) 极限词 B) 营销词 C) 别人的品牌词 D) 属性词 参考答案:ACA.极限词B.营销词C.别人的品牌词D.属性词的答案是什么.用刷刷题APP,拍照搜索答疑.刷刷题(shuashuati.com)是专业的大学职业搜题找答案,刷题练习的工具.一键将文档转化为https://www.shuashuati.com/ti/cbfe8718402647a19531c4bf220b72ef.html?fm=bd0e984112f5a40a6565758fab5a6899a6
5.不想让商品卡成为浪费钱的广告?这些技巧你一定要掌握!(1)品牌词+类目词+核心词+属性词 例子:Warrior/回力(品牌词)2023春季新款(修饰词)ins风圆头低帮休闲透气潮鞋(核心词)百搭板鞋(属性词) (2)热搜词+核心词+精准词+修饰词 例子:唇釉(精准词)不掉色不沾杯推荐(核心词)雾面哑光丝绒(修饰词)学生党口红(热搜词)黄皮显白素颜(修饰词)唇釉(核心词) https://www.niaogebiji.com/article-560280-1.html
6.淘宝核心词和属性词怎么区分?怎么挖掘优质关键词?淘宝词语分很多种,其中包括核心词、属性词、目标词、营销词等,对于这些词具体都代表着什么意思?在优化淘宝商品的时候,应该怎么挖掘关键词去优化呢? 什么是核心词? 核心词:产品的原名称,行业内的大词,比如:保温杯,衬衫,鼠标,运动鞋。 什么是属性词? https://www.kaitao.cn/article/20180521175914.htm
7.淘宝营销词+属性词+类目词+长尾词都是什么词啊!懂得人能打个比方淘宝营销词+属性词+类目词+长尾词 都是什么词啊!懂得人能打个比方吗比方 查看全部7条评论回答 写回答 misaki211 比方说女装,营销词就是包邮特价秒杀一类的广告词,属性就是衣服的款式长短之类,类目就是女装,长尾词就是重数的,什么颜色条纹图案什么的, 有用(0) 回复 举报 https://wap.zol.com.cn/ask/details_16162265_889264_3.html
8.标题组合公式为:营销关键词+意向性关键词+属性卖点词+类目关键在撰写商品标题时,哪些词是不能使用的()。 A.极限词 B.营销词 C.别人的品牌词 D.属性词 点击查看答案 第6题 宝贝标题选词有多种方法,最不可选的是()。 A.随意拼凑商品词 B.选择淘宝搜索下拉框的词 C.百度指数 D.淘宝排行榜 点击查看答案 第7题 在撰写商品标题时,哪些词是不能使用的() A.营销https://www.xuesai.cn/souti/PVCRY5RB.html
9.书写一套标题,成就店铺流量暴涨!属性关键词+促销关键词例子1、营销词 营销词本身也分为两种类型。第一种:某某新年款。某某品牌正品,清仓甩货,热卖,爆款,反季,假一赔十等。第二种:包邮,特价,秒杀,促销,新品等。 2、类目词 类目词,指的就是产品的名称。例如羽绒服,休闲裤,连衣裙,笔记本,手机等。 3、属性修饰词 https://blog.csdn.net/xinmei6/article/details/82256138
10.阿里巴巴国际站产品标题的组合和优化方法一览要学会组标题,首先就要了解标题的结构。要知道关键词和标题之间的关系以及怎么把关键词融入到标题中。一个最基础的标题是由营销词,属性词及词干(核心关键词)组成的。 营销词是指具有营销性质的词,可能跟产品无关,位于标题开头。例如hot sale, best quality, new arrive等等; https://www.cifnews.com/article/44257
11.速卖通产品标题文献综述怎么写?标题字符限制多少?品牌词建议是写在标题的最前面,这样是速卖通平台要求的最规范的写法,当然写在标题其他位置,系统也是勉强认可的。另外注意商标词填写务必与平台认证通过的商标词完全一致,大小写差异是没关系的。 2. 标题中添加与产品无关的营销词 比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等. https://m.maijia.com/article/515858
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14.品牌营销策略范例15篇关键词:零售商 自有品牌 营销策略 由于经营自有品牌商品有利于零售商获得价格优势,形成经营特色,提高顾客忠诚度,还能提高零售商与制造商之间的搏弈能力,因此,在发达国家,许多大中型零售商都经营自有品牌商品且比例逐年递增。在我国,零售商经营自有品牌商品,也成为近年来引人关注的一种商业现象。如北京华联自有品牌自20xxhttps://www.ruiwen.com/w/470349.html
15.淘宝正常起款,正常多久能起流量?产品硬实力=款式+价格(营销)+初始属性等 单品硬实力=销量+评论+dsr等 流量精准度=搜索入口(关键词精准引流)+直通车+超级推荐+人气(收藏/加购)等 店铺硬实力=信誉/层级+dsr 当我们理解这些逻辑,几乎就知道“没流量/没订单”的问题在哪了。 比如:没有流量、没有订单,你需要哪个入口的订单? https://www.yoojia.com/ask/17-12031184140476152633.html
16.标题关键词组合技巧标题是由多个关键词组成的,而标题的核心作用是提炼产品信息与产品卖点。因此,一般情况下,标题关键词分为三大类型或包含三大要素,即:产品词、属性词、营销词。通常,产品标题的组合方式为:营销词+属性词+产品词。 1、产品词 产品词即我们常说的产品名称。标题中只应含有1个产品词,且应使用通俗的产品名称。产品词应http://club.1688.com/unithread/420752016.html