EffieDialogue：HowtoWinthenextDecade
艾菲对话：如何赢得下一个十年
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇
创办S4Capital的初衷和愿景：
创立S4Capital是为了解决以前在代理工作中遇到的问题。遵循四项核心原则：纯数字化，数据驱动业务，更快、更好、更高效地进入市场，保持单一架构。我们的愿景是改变工作，成为行业数字创意的首选，实现更大商业价值的合作。
Media.Monks的定位和计划：
今年8月，我们对MediaMonks品牌进行升级，进入Media.Monks品牌时代。客户可以通过Media.Monks的所有业务而受益。不论是哪个国家/地区具备不同能力的、能够为客户创造价值的公司都是我们投资的对象。如中国的TOMORROW，合并之后，团队增长了300%，业务增长了350%，并在CampaignAsia年度最佳代理商中赢得了4个类别，包括2个金奖。
Media.Monks如何助力中国品牌出海：
作为数字和创意合作伙伴，我们中国团队服务华为、Honor、美的、Realme、OPPO和蔚来等品牌，共同开拓全球市场。作为一个由最优秀的数字人才组成全球化团队，我们能够预测技术领域发生的变化，并在变化发生时为之努力。在与蔚来的合作中，我们打造了一场沉浸式的虚拟新闻发布会，宣布其进军欧洲的计划。
S4Capital团队与业务成长的秘诀：
我们团队通过人性关怀和对社会负责方式快速、健康和有机地成长。为员工提供一流的保险和培训计划，为新晋父母提供至少90天的全薪陪产假。同时，员工可选择他想去的世界各地办公室工作，时长28天。回馈社会是我们的核心价值观之一，为人民和社会做好事，与员工和社区建立充分联系，这也吸引了拥有相同价值观的人才和客户选择我们。
海外品牌如何在中国获得成功：
要想赢得一个市场，你必须首先理解并尊重它。对品牌来说，了解市场、文化、人和社会，是一个很好的起点。随着中国经济的快速发展，中国品牌是（或将很快成为）你最大的竞争对手，向他们学习。中国消费者正变得越来越成熟，对文化感到自豪，并通过品牌塑造潮流。
圆桌对话
仰望浩瀚星河：从航天精神到国家品牌
东方红系列卫星研究专家
中国航天五院研究员
胡志勇
中国航天目前已经实现了局部引领全球发展，这是一代代航天人的付出。他们秉承热爱祖国、科学求实、同舟共济、勇于登攀的航天精神，仍在不懈探索中。我认为，这个领域的前景是无可限量的，空间科技更是属于年轻人的时代，知识体系的改变，为年轻人提供契机。商业卫星时代，很多企业已建立盈利模式，但航天商业仍需要几代人不断开拓，道阻且长。
火箭技术专家
北京中科宇航技术有限公司副总裁
李新宇
中国的航天商业起步较晚，主要是高要求，高投入、高风险。今天我们看到了许多航天商业的应用前景。太空经济是21世纪的主流经济，相信科学力量改变世界，让太空走下神坛，用特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献服务航天事业，为大众带来科技变革并创造巨大效益和经济增长点。
中国航天建设集团航天文创中心主任
陈奕光
航天的文化发展需要与航天科技发展齐头并进，才能助力航天IP的持续发展。航天商业市场化需要通过多品牌共同协作，包括引导并培养青少年，我们做过很多尝试，走进校园，观摩火箭发射等，航天文创CASCI希望通过喜闻乐见的形式推广中国航天文化，也希望更多合作伙伴一起共创航天文化的未来。
群邑
聚力名流，纵擎价值
群邑CiRCLE业务总监陈思
Whatisthefutureofbrandbuildinginthelightofthesustainabledevelopmentgoals
如何把可持续发展融于品牌建设中？
野生救援中国首席代表余冲
百威中国可持续发展与采购副总监朱叶
Eco-Business执行主任杨娟蕾
CollectiveResponsibility执行董事RichardBrubaker
野生救援中国首席代表
余冲
野生救援组织专注于保护方面的议题，这些年我们与政府、明星、媒体、企业一起合作，向大众传递保护野生动物和环境的信息，取得了不错的市场反馈。我们是向大众和企业传递全球环境治理政策和信息的桥梁、翻译者和推动者，并积极推动ESG投资，比如低碳消费及生产等领域；通过对这些政策进行分析，将政策向公众进行推广，进而影响企业在这些领域采取行动。此外，我们希望能筛选和宣传最佳的ESG实践案例，也在促进一些ESG项目，以带来正面的社会影响，启发更多产品和服务的创新。
百威中国可持续发展与采购副总监
朱叶
Eco-Business执行主任
杨娟蕾
Eco-Business是ESG领域的知名媒体，服务于亚太地区的清洁技术、智慧城市、负责任的企业和可持续发展社区。在过去十年，我们聚焦SDG和ESG方面的新闻资讯，专注于该领域的故事和新闻。有一项研究表明，有89%的中国公司都了解可持续发展目标，但只有42%的公司清楚如何评估SDG的目标和做法。我们正是要帮助这些企业专注于真正重要的领域。
CollectiveResponsibility执行董事
RichardBrubaker
粒粒橙传媒
探索出行场景新营销
粒粒橙传媒副总裁叶耘
粒粒橙传媒诞生于滴滴出行，滴滴作为领先的出行平台，一直在技术算法、服务和安全领域不断加强，为用户提供更美好的出行体验。“但这还不够，在车内空间，用户有很多需求是没被完全满足的，我们还可以做更多”，叶耘先生说道。借由滴滴出行的优势，布局基于出行场景的中视频内容平台是滴滴迎来的新的使命，粒粒橙传媒应运而生，通过车载屏，将内容与服务提供给乘车用户。
在自动驾驶即将到达的将来，出行空间也会被重新定义，内容化、娱乐化、服务化也会成为出行场景的必然趋势。我们始终坚持着我们的宗旨和目标，让出行不止于出行。
粒粒橙传媒商业化总经理陈力
新消费时代下的品牌创新
华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松
上海家化首席市场官濮春华
FELIZGROUP创始人兼集团董事总经理张拓
Z世代作为新一批的消费主力，赋予商业市场更多创新活力与未知潜能。无论从生活方式，到对优质内容的追求，还是特有价值观以及市场判断。圆桌聚焦Z世代的消费场景，探讨如何通过商业破圈掌握年轻一代的消费市场，实现商业创新发展。
华铁传媒集团有限公司副总裁
杜劲松
上海家化首席市场官
濮春华
上海家化坚持以消费者为中心，以科技创新赋能产品研发，以大数据驱动消费者需求洞察，全方位、多维度推进产品创新。与此同时，上海家化持续推动品牌年轻化，将百年品牌底蕴和时代热点结合，通过与年轻人群喜爱的IP联名，借助优质的内容营销，有效触达目标消费群体。
FelizGroup创始人兼集团董事总经理
张拓
Z世代营销有三个特征，一是社交属性，Z世代伴随着社交媒体环境而生；二是精神消费驱动实体消费，当联名出现的时候会愿意花更多钱满足精神力；三是美感，很多品牌发力设计是为了满足年轻消费者对美的追求。现在是立异求同的时代，Z世代希望被认可，又希望与他人不同。因此，做私域，维持现有存量，寻找不同链路，多元拓展增量，是必然之选。
SODA建筑师事务所合伙人
姜元
Session2
宝洁
数据赋能赢领品牌
宝洁大中华区品牌及媒体运营总裁CandyDeng
国货崛起的新消费时代
LILY商务时装首席运营官孙铭阳
NEIWAI内外品牌总监薛晓微
LILY商务时装首席运营官
孙铭阳
国货的崛起与供给方和消费方脱不开，中国品牌一直以来很会做产品，现在中国品牌在产品、营销和品牌建设上都很棒，即符合Z世代的需求，也契合了消费者对于国家的情怀，众多因素都助力国潮品牌兴起。过去是品牌掩护产品，现在是消费掩护品牌，全渠道的布局只是路径上的更新，品牌力打造不变的是以产品为基石，在足够了解消费者的前提下，打造解决用户痛点产品，这才是品牌长效发展的原动力。
NEIWAI内外品牌总监
薛晓微
首先一个大前提是，以前没有所谓的国货热，并不是因为以前的国货产品不好，而是因为有两个很重要的外部原因在过去几年里发生了变化：一是消费者有了更多的文化自信，这种文化自信直接带来了消费自信；二是电商和社交媒体平台的扶持，能够让以前需要通过纸媒，电视，户外媒介才能触达的消费者，有了一种更个性化的触达方式，去了解新品牌。
而从国货品牌自身来说，国货的兴起我觉得是因为三个变化：一是产品，国货产品从前聚焦功能性/高性价比/实用性，到现在我们越来越在美学，设计，可持续发展，甚至是人文关怀人文精神上去发力。我们过去熟悉的海外品牌产品，如今你几乎能在各个领域找到更贴近中国消费者使用习惯、同时性价比很高的国货产品去替代，我觉得这是一件值得我们所有人骄傲的事情。二是品牌意识，越来越多的国货品牌开始重视品牌建设，搭建品牌的护城河，从动能品牌转向势能品牌。三是人才，优秀的人才和经验的积累，为品牌建设提供了人才和创新的充分条件。
派瑞威行CEO浙文互联联席总经理
易星
广州市玛雅文化传播有限公司董事长
施葵
玛雅文化深谙营销技术与模式的变革之道，紧跟营销时代发展浪潮，聚焦产品与场景两大抓手，通过不断沉淀用户营销手段，持续追踪市场变化，借助内容共创撬动用户内心共鸣，助推品牌破圈出道。为品牌提供营销更优解和与时俱进的战略方案。
知乎商业市场总经理
张炎
凯度最近做了一个消费者调研：如何选购新消费品牌？我们发现，内容平台是用户首选了解国货品牌的渠道。品牌在营销过程中都会面对一个问题，如何同时满足高密度信息与信息的有效精准传递，知乎作为问答平台，在内容创作和直面消费者需求上都具备天然优势，品牌可以成功传递营销信息，同时也拥有非常高的转化率。在新消费时代，短平快的特征让品牌/产品逐渐标签化，从品牌可持续发展角度来看，在知乎种树，形成更结构化的信息对品牌发展不可或缺。
从电竞赛道看市场的“营销焦虑”
腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长
肖洋
电竞的发展已成为一个未来趋势，是体育产业不可或缺的重要组成部分。电竞不仅激励更多人去追寻梦想，也可以促进整个行业的产值和规模的增长，乃至于跟数字经济和实体产业之间的交融和发展都有正向促进的意义。从长线来看，电竞行业的可持续发展是非常有前景的。
iQOO品牌媒介总监
朱岩
复星体育总裁
邓厚鋆
英雄体育VSPN高级副总裁、
商业化事业部负责人
游央
VSPN不是普通的代理商，品牌要成长不是单独的商业数据，我们会和品牌共同制定电竞营销传播规划，我们的目标不仅仅是商业价值的赋能和提升，我们希望同合作伙伴一起打造行业新生态。
捷豹路虎
Z世代，孩子长大了
捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎
联合市场销售与服务机构（IMSS）常务副总裁马振山
马振山先生表示：“Z世代，一个不再拥有全民样板的世代，他们对理想人生的期待不再有一个标准答案。捷豹路虎将从理念、情怀、视觉三方面洞悉Z世代，赢得Z世代。我们始终坚持品牌宗旨，信守品牌承诺，秉承核心价值观，坚持品牌本质，以客户为中心，以产品为锚点，共同打造面向Z时代的卓越产品和品牌声誉。”
小红书
小红书·匠心品牌阵地
小红书品牌营销策略中心负责人圣香
万达传媒
商业的力量品牌的高地
万达传媒首席产品官杨中望
造雨者
Z世代新场景去中心化内容营销实践
造雨者传播集团副总裁兼首席创意官
造光者总裁郑业锋
新场景+新玩法，Z世代下的品牌营销
无忧传媒副总裁、首席战略官刘甜
无忧传媒副总裁、首席战略官
刘甜
万博宣伟中国区董事长
刘希平
宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理
李菁
Z世代非常爱美，不美宁愿死，因为颜值即正义。不化妆就出门，是一种社会性死亡的表现。同时，他们也非常追求理性和科学，有着非常乐观的消费态度。生活在消费主义盛行的时代，他们见过物质之盛，从而追求不一样的东西。为了获得心仪的品牌或产品，愿意更加努力去奋斗，所以，Z世代就是“有美有颜有脑”的一群人。
OPPO数字营销负责人
张泽宇
Z世代喜欢真诚，这就要求在做产品时要找到真正懂的人来负责。未来的营销一定是找拥有丰富兴趣的人去和消费者成为伙伴，以平等的身份去沟通，而不是以品牌的身份去说教。直播和精细化运营是品牌的基石，但是内容运营才是未来的竞争力。社交媒体时代，传播媒介、传播渠道和流量都发生了变化，但不变的是品牌与消费者的关系。
抖音千万粉创作者音乐人
王乃迎
12月29日，2021大中华区艾菲国际论坛最后一日，聚焦数字化时代的变革与机遇、后疫情时代展开探讨，三大板块持续来袭！