2024年，中国诸多行业面临思维和品牌重塑，一个营销大变革时代正在悄然降临。无论是扑面而来的在全球化浪潮，还是向内向上的企业创新营销变革，以新产品、新品牌、新营销为核心的新质营销力已经成为“新质生产力”的核心驱动因素。
7月6日，“第六届中国创新营销论坛”在中欧国际工商学院上海校区隆重举行。本次论坛以“新质营销时代”为主题，由中欧国际工商学院高管教育部携手中欧首席营销官课程CMO校友联合举办。论坛汇集了来自科技、传媒、制造业等多位行业领军企业掌门人，与现场500余位中欧CMO历届校友、企业界营销精英及高层管理者，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。
论坛现场
论坛现场发布了《2023年中国首席营销官调查报告》（以下简称“报告”），是自2019年首次发布以来第五次发布该项年度报告。2023版报告涵盖了宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域，以期为中国企业营销人员提供有益的参考和启示，帮助大家更好地应对市场挑战，实现企业的可持续发展，为推动中国经济的高质量发展贡献力量。
《2023年中国首席营销官调查报告》举行发布仪式，发布成员从左往右依次为:杨力（中欧CMO2011）、史春明（中欧CMO2018）、崔洪波（中欧CMO2013）、王高、汪泓、彭静（中欧CMO2010）、卫志勇（中欧CMO2017）、黄喆（中欧CMO2018）、倪叔（中欧CMO2021）
汪泓表示，今年是中欧国际工商学院建院30周年，30年来中欧始终秉持“认真、创新、追求卓越”的理念，锻造卓越的品牌声誉和全球影响力。经过30年的砥砺奋进和创新发展，学院已经培养了来自全球91个国家和地区的3万多名校友，校友们用自己的智慧和力量推动各行业的发展，为新时代商业文明和社会责任做出积极贡献。本次中国创新营销论坛彰显了学院与校友组织互相成就、持续进化的创新精神。我们希望通过论坛的交流和探索，能够更好地理解新质营销的内涵和外延，为企业的发展提供新的思路和方向。未来，学院也将持续为校友们提供优质教育资源和广阔的发展平台。
中欧国际工商学院院长、管理学教授、横店集团管理学教席教授汪泓致开幕辞
中欧国际工商学院市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长、首席营销官(CMO)课程-课程主任王高发表致辞。他指出，目前中国经济发展总体稳健向上，一方面，国内市场消费趋势发生了极大变化，需求增速放缓，消费也愈加理性。另一方面，随着中国制造能力不断提升，供给不断增多，形成了供大于求的局面。但是由于产品同质化严重，使得市场竞争“内卷加剧”，为了寻求新的增长空间，国内企业纷纷“出海”应对挑战。他认为，当前中国企业出海势在必行，但企业不能将中国经验简单地复制到海外，需要提高资源利用率，不断进行产品差异化，更重要的是要秉持敬畏之心和共赢精神，围绕海外市场和消费者的需求不断创新，提升新质营销能力，构建长期可持续的企业生态。
中欧国际工商学院市场营销学教授、宝钢市场营销学教席教授、副教务长、首席营销官(CMO)课程-课程主任王高教授
随后，王高教授对《2023年中国首席营销官调查报告》进行了详细解读。他指出，本报告专门面向中国企业家与首席营销官，旨在反映中国2023年度市场营销领域的发展现状，并分析了当前及未来营销领域的八大趋势：
在接下来的“新时代与新周期”主题演讲环节，复旦大学经济学院教授兰小欢围绕“全球产业链视角下的中国经济”主题发表演讲。他指出，今天，世界面临“百年未有之大变局”，“中国向世界打开”的世界，正在向“世界向中国打开”的世界变化，中国产品链“出海”是大趋势所趋。但是在中美产业“脱钩”背景的影响下，中国企业家需要从全球价值链出发，认识和理解中国企业、中国工业、中国产业链的核心优势，建立起企业撬动产业链的核心竞争力。同时，中国企业也需要以中国优势整合亚太生产资源，打造生产型和商贸型并举的产业链主，发挥柔性灵活生产与产业链规模效应，才能实现“弯道超车”。
复旦大学经济学院教授兰小欢发表演讲
随后，著名财经作家、巴九灵创始人吴晓波围绕“新周期下的突变与选择”主题发表主旨演讲。他指出，中国目前拥有全球三分之一的制造产能和三分之一的灯塔工厂，是产业智能化最激进的试验场。同时，中国产业集中度提高，头部企业效益提升，落后产能被加速淘汰。他指出，在制造业领域，专精特新企业高速发展，中国将成为拥有隐形冠军最多的国家。在全球制造业的供应链中，中国企业很难被“脱钩”，在人工智能5.0时代，美国又重新获得了“领跑权”，中国企业面临新的挑战和布局。因此，企业出海是很多制造业和服务业的必选项，中国企业需要摆脱母子思维，在海外构建“第二中心”。同时，抱团出海，发挥链主效应。以供应链服务，提高出海效率。未来，中国消费市场从刚需时代进入刚需改善时代，新中产依然保有旺盛的消费活力，重要的是恢复和提振信心，在周期突变中保持定力，迎来美好的明天。
财经作家、巴九灵创始人吴晓波发表演讲
无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺发表演讲
在题为“存量时代下的品牌营销思考”的主旨演讲中，新潮传媒集团创始人张继学提到，今天中国市场进入了存量时代，品牌已经进入了新营销时代。在新营销环境下，渠道在变革，演变为“线上+线下+私域”的组合。同时，品牌也在变革，演变成“品牌+流量+IP”的组合。他认为，交易的本质就是流量变现，而营销就是寻找低成本流量。在线上和线下渠道，品牌和流量就是企业的同心圆，品牌和流量之间的关系是协同关系，需要“品牌+流量”互相驱动。未来，渠道、流量将会愈加分散，更需要电梯媒体这样引爆品牌的唯一中心化媒体提升品牌势能，助力企业穿越经济周期。
新潮传媒集团创始人张继学发表演讲
在“新质营销新增长力”主题环节中，宁德时代新能源科技股份有限公司市场部总经理罗坚以“新能源的一切都是新的”为主题发表主旨演讲，他讲述了自己对于新营销时代的新观察。他认为，今天营销面临的变化一切都是新的。移动互联时代实质是信息高度对称的时代，这对企业经营带来了颠覆性挑战。在新营销时代，在信息高度对称的时代下，产品和内容的差异化是企业生存之本。面对AI技术带来的营销手段和方式的变化，企业需要真正拥抱变化，理解内容的本质，重构客户体验场，以差异化的体验，构建企业品牌的长期竞争力。
宁德时代新能源科技股份有限公司市场部总经理罗坚发表演讲
来赞宝集团总裁胡海川发表演讲
快乐小羊国际餐饮连锁CMO杨鸥（中欧CMO2023）发表演讲
在题为“逆风破浪前行：追觅科技发展与增长策略”的主旨演讲中，追觅科技中国区执行总裁郭人杰回顾了追觅科技的发展历程。在全球化时代，追觅科技坚持在营销、渠道、产品、售后等方面进行全方位的全球化，打造全球化双循环战略；以技术驱动创新，并坚持做能够全球消费者理解的有效创新，从客户视角转向用户视角，找到用户痛点，坚守品牌的定位，深化服务体验，实现技术+供应链+品牌的协同效应，最终带动品牌营销实现质的飞跃。
追觅科技中国区执行总裁郭人杰发表演讲
最后，王高做闭幕致辞。他总结，本次论坛的主题是“新质营销时代”，新质营销实质上是能够持续和共赢的营销。今天的市场“内卷”，本质上是供大于求和产品同质化。持续内卷，是一场零和游戏，没有赢家。要打破囚徒困境，需要企业在产品创新上持续发力，让产品力成为最核心的品牌竞争力。此外，企业出海不是简单的走出国门，而是寻找与核心能力相匹配的市场，做好品牌积淀，以长期主义为导向，放弃急功近利，做好取舍和权衡，才能持续领跑，为品牌和企业的发展构建长久可持续的竞争力，最终实现企业、客户、社会的共生共赢。
本次论坛由中欧首席营销官课程（CMO）校友马玲（中欧CMO2013）、倪叔（中欧CMO2021）共同主持。
大会主持人马玲（中欧CMO2013）、倪叔（中欧CMO2021）
与会嘉宾大合影
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