中国艺术研究院副研究员，曲艺研究所学术秘书。1978年出生，山东潍坊人。2001年毕业于中国政法大学法律系。2002~2005年毕业于中国艺术研究院戏剧戏曲学系话剧理论专业，师从孟繁树、刘彦君。毕业后留院并在院科研处《中国艺术年鉴》编辑部工作10余年，于2016年4月份调入院曲艺研究所。曾任《中国艺术年鉴》话剧卷主编、《中国艺术年鉴》曲艺卷主编。
出版著作包括个人传记类：《一杆到顶》、《美不胜收》、《云淡天青》等；非遗档案类：《非遗档案——宜兴紫砂壶制造技艺》、《非遗档案——山东景芝酒酿造技艺》、《非遗档案——潍坊红木嵌银制作技艺》等。
本文发表于《曲艺》2019年第11期。
曲艺是中国传统文艺的重要组成部分，是人民群众喜闻乐见的一门说唱艺术。自东汉以来，曲艺生生不息、绵延不绝，至今已有1500年历史。如今，随着经济全球化和社会现代化的快速发展，各种新媒体的出现给曲艺的发展传播带来了新的挑战，同时也为曲艺的发展传播提供了新的机遇。
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。新媒体时代，相较于传统媒体，新媒体传播信息的速度更快，效率更高，传播方式更多元化。即使如此，传统媒体仍然有着许多新媒体所不具备的优势，例如：对大众的公信力、可信度、专业性及舆论影响力等。当今时代，不同门类的艺术之间相互关联、相互影响，早已成为艺术创新发展的重要路径，要想继承和发扬曲艺艺术，也要充分利用新媒体及传统媒体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，也就是所谓“融媒体”。融媒体环境下，要想推进曲艺的创新与发展，就要善用融媒体的优势，开拓新思路，打造曲艺超级ip。
一、建立曲艺ip
“ip”是“intellectualproperty”的简称，意为“知识产权”。在互联网共享经济时代，ip已不再局限于娱乐领域，曲艺也需要打造自己的ip。当代生态思想家张荣寰07年在生态文明顶层设计中定义ip化：ip化是文化的重新定位，ip化是基于人格、生态、产业等文化和活动在共享经济活动中新生的文化定位。曲艺ip的建立，离不开优质的内容、精湛的演出以及宽泛的传播渠道，但是在低门槛、高参与的互联网环境下，积极主动的受众群体才是ip能否成功建立的关键所在。
要建立曲艺ip，首先要准确把握它的受众群体，通过小部分受众群体逐渐传播到大众。目前国内大多数所谓ip未能达到预想中的热度，实现预想中的价值，主要就是因为缺少真正的目标受众分析。例如：受众是谁，受众有多少，受众接受度有多广，受众消费能力有多强，受众传播能力有多大等。不止打造曲艺这种相对小众的ip，就连打造影视ip也必须思考受众定位，ip设计必须和人群定位准确匹配，由此才能设计出爆款ip，促进多种媒介形式之间的互动。例如鼓曲艺术，曲艺作家杨妤婕认为，要想让鼓曲艺术“火”起来，根本出路仍在于培养观众。鼓曲是唱给人听的，观众是决定一个艺术门类发展前途的重要因素之一。
万物有灵且美，每个人及每个小团体都是这个世界上独一无二的存在，带有个性化特征，他是无法复制、极具个性化的标签。例如青年相声演员高晓攀及其相声团体嘻哈包袱铺。2016年，高晓攀、尤宪超领衔嘻哈包袱铺推出首个相声ip《兄弟，别闹》。最开始，《兄弟，别闹》仅是《欢乐喜剧人》中只有10分钟的竞演作品；16号，高晓攀及团体内众“笑将”将其改编成舞台喜剧，并在中华剧院演出；8月26、27日，《兄弟，别闹》又作为第三届西岸马三立城市舞台戏剧展参演剧目，于在中华剧院连演两场；同年，作为全国首部相声剧ip，《兄弟，别闹！》同名话剧在全国的巡演已超过百余场。在接下来的2017年，《兄弟，别闹！》同名网剧上线各大视频播放平台，暑期又公映了同名大电影。谈起这次相声转ip的想法，高晓攀坦言：“对于相声转ip，其实我们只是做了第一个吃螃蟹的人。我认为相声段子也是很好的ip，至于这个ip能否转得成功现在还不得而知，但我们知道的是，对待每个项目都将付出百分百的努力”。后续他将从相声、话剧、网剧等多个领域把《兄弟，别闹！》全面打造为全平台喜剧品牌。
二、传播与营销
要打造曲艺超级ip，需要合理的传播方式及营销策略。曲艺作为以口头语言"说唱"叙述的表演艺术，历史悠久，可溯源至春秋战国时期。在千年的传承发展中，曲艺的传播从口耳相传的农耕时代进入新媒体传播时代，传播方式从最传统的“勾栏瓦舍”以及“撂地”表演转化为主要依赖于互联网、云计算、大数据以智能手机为广泛终端的新型传播方式。现今，新媒体以交互性、即时性等特点，为曲艺打开了传播的新窗口，广大曲艺工作者正努力通过“多元传播”、“资源整合”、“打造爆点”等方式，打造曲艺超级ip，实现曲艺新媒体时代的重生。
增加ip特殊记忆点，打造ip特殊爆点，品牌属性会更优质。网络资讯的发达让一些相声从业者过度依赖、盲目追随，一旦从网上找到新段子、新包袱、网络流行语，就迫不及待地加入到作品中，忽略了曲艺表演最重要的东西：原创和基本技法。为了引领更多的编剧回归曲艺队伍，苗阜提议联合全国的小剧场成立类似于评审委员会的部门，适当给予编剧奖励资金，他深信曲艺说得再好，无论怎样的传承，没有创新的作品等于零发展。
三、网络知识产权保护
ip有三个属性：独占性、地域性、有期限性。但是，这三种属性是与互联网背道而驰的，因为互联网是无国界的，没有办法采取地域性来保护，但是ip拥有自身的下一维度——专利，专利同样有三个特征：新颖性、创造性与实用性，这就解释了为什么可以用ip来代表一些独创性的内容。
作为民族传统文化中的一颗璀璨明珠，曲艺在上千年的发展中积淀了许多优秀的作品，这些作品极具文学价值和社会教化意义。随着时代的发展，人们对曲艺这门艺术也进行了大量的开发和商业化使用，与此同时各种侵权问题也随之接踵而来。目前虽然有法律明文规定，但是很多网络平台、自媒体等第三方应用程序app并没有得到著作权本人的许可，便随意搬运、剪辑原作者他人的作品获取收益、博人眼球。其中戏曲、曲艺类作品尤为严重，很多作品刚亮相舞台，就被上传网络，美其名曰“帮助宣传”，其实严重侵害了权利人的合法权益。由此，对传统曲艺艺术的知识产权问题进行立法完善显得迫在眉睫。