投票2023—2024 年度“中国医药十大营销案例”群雄逐鹿! 成功的品牌营销,源自核心的产品力! 医药行业市场竞争风云变幻,在波澜壮阔的品牌营销舞台上,有的品牌以惊人的洞察力,精准把... 

成功的品牌营销,源自核心的产品力!

医药行业市场竞争风云变幻,在波澜壮阔的品牌营销舞台上,有的品牌以惊人的洞察力,精准把握市场脉搏;有的以超凡的创新力,不断打破陈规,推陈出新。他们用智慧和实力,书写着中国医药行业的传奇故事。

2023—2024中国医药十大营销案例评选活动正在火热进行中,经过前期企业申报,组委会从158份报名的案例中,筛选出26个符合参评条件的优秀营销案例,参与本年度十大营销案例的角逐!

公众投票:3月13日—3月17日

专家评审:3月17日—3月19日

投票规定:网络投票总分占比30%

专家评审占比70%

颁奖典礼:3月27日重庆·双品汇重庆南坪国际会展中心

案例简述

(按企业简称首字母排序)

春运爱心公益大行动

2.贝克诺顿制药

阿尔治玻璃酸钠注射液

打造玻璃酸钠注射液第一品牌

阿尔治玻璃酸钠注射液自在中国上市以来,以自营模式推广为主,一方面坚持学术化推广,另一方面对终端的精细化管理及客户分级管理。在临床推广中,致力于国家级-省级-地市级专家网络搭建,目前全国共有500余位专家。政策导向为前提,针对性开展重点的特色学术活动,提高客户的认知度及企业认可度。在骨科领域的众多权威会议上积极发声,提高品牌影响力。2022年共开发等级医院486家,基层800家,为增长打下了坚实的基础。据米内网数据显示,2023年上半年阿尔治增速远高于其他竞品企业,增速22.75%,稳居城市公立医院市场份额第一。

打造OTC功效护肤品类矩阵

助力连锁健康+美丽升级转型

薇诺娜品牌于2016年进入OTC渠道,在“健康+美丽”品类打造上,打造超级单品,以妆品增量带动品牌销售突破。提出“2+3+4+X”妆械联动矩阵策略,核心聚焦2大械字号系列引流,以3大妆字明星单品广普覆盖,吸引客流体验种草,推出4款特色化妆品套盒提升复购,同时与连锁品牌共创IP礼盒,促进门店动销突破。并建立特色化的3+3产品+服务营销体系、定制“敏肌特护关爱日”,以公益沙龙形式为销售加码引流会员进店。目前该套成熟的品类模型已深度合作550+连锁品牌,落地6万多家终端门店,有效提升门店新增量,成功助力连锁药房向美丽升级转型。2023年度,薇诺娜于OTC渠道的品类营销超45000+终端实现器械+妆品连带销售,平均1w+超高店均动销;OTC事业部实现12亿零售规模,七年完成154%复合增速,50%同比增长率。

4.传迈文化

“一声老师一生老师”

京都念慈菴感恩师声季

“一次东阿行,一世阿胶情”

中国心·健康行

连锁药店慢病管理“心”赋能计划

打造医药连锁中药康养

品类的可持续增长

品牌重塑,助推益君康

零售市场跃级发展

“健康中国心”

首届寻找最佳慢病顾问项目

11.康隆药业

浓缩型小儿咳喘灵口服液

零售的逆袭之路

“我在长沙放肆恰”品牌共建活动

13.朗天药业

血塞通滴丸服务创新价值营销

创造“雪活灵”终端市场高速增长

2023年朗天医药着力布局OTC市场,把雪活灵血塞通滴丸快速上量作为目标,通过与各区域有影响力的中小连锁建立深度合作,通过学术引领、方案支持、消费者活动等形式,提升雪活灵血塞通滴丸的销售额与产品知名度“小滴丸、大能量”创新价值营销,助力连锁提升慢病服务满意度。2023年合作医药连锁1027家,门店覆盖86185家,2023年度销售额突破8.28亿元,相比2022年增长387.6%。进一步提高了朗天药业在终端市场的品牌影响力,让更多消费者知晓了血塞通品类新品牌——雪活灵。

14.乐珠制药

顺应时代,拥抱变化

乐珠持续优化营销助力高质量发展

2023年,苏州乐珠制药通过整合营销策略持续赋能企业高质量发展。产品策略方面,完善眼科产品线布局;跑量产品优化渠道销售策略。渠道方面,坚定以百强连锁为核心客户;加强基层医疗市场的开发力度;积极拓宽线上营销渠道。促销方面:全力打造B端品牌和消费者口碑。2023年,苏州天龙稳扎稳打,坚定不移推动高质量发展,营收和净利润均实现2位数的增长,单品珍珠明目滴眼液销售金额突破1.3亿元。

两只老虎品牌再造

打造“老虎膏”品类第一品牌

16.李时珍药业

传承非物质文化遗产

推广“内景六艺平衡疗法”

17.欧珂药业

处方药转型新零售

数字化营销来支撑

拥抱“她”力量

妇炎洁“绿叶守护计划”品牌公益

太极藿香液

破圈创新的百亿增长之路

太极急支糖浆

品牌传承与营销焕新

致敬高质量发展践行者

春运“爱·回家”公益活动

“最美眼神”解锁连锁药店

快时尚营销密码

23.御品膏方

“龙年御品健康好礼”

开启“文创+养生”大国品牌力量

“唤发新生,野蛮生长”

领跑零售市场生发品类

达霏欣OTC渠道推出《唤发新生,野蛮生长》项目,重点围绕“唤发服务”进行展开,通过品牌资源和营销策略双组合,持续赋能线下连锁药店,通过线上品牌资源传播,持续触达精准/泛精准用户,最终通过各项举措影响线上目标用户流转至线下,进而实现营销闭环。2023年,共计帮助1.5万名脱发患者成功生发,四季度达霏欣品牌市场占有率跃居第一位,领跑零售市场生发品类,逐渐成为脱发领域领军品牌!2023年OTC营销中心全年任务完成率133%,同比22年增长66%!23年12月,中康数据显示,达霏欣零售终端市场份额从Q1的39.78%提升到Q4的47.56%,同比增长28.32%,市场占有率跃居第一位,领跑零售市场生发品类!

THE END
1.医药经济报数字报《医药经济报》创刊于1980年,是一份由国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所主管主办的行业性大报。是我国医药行业发行量最大的专业报之一,是经认定有资格发布处方药广告的专业媒体。http://news.yyjjb.com.cn/mobile?e=527
2.中心新闻中心新闻 《中国药房》杂志管理团队深入重庆医科大学附属第一医 2024.11.1323 喜报∣《2024中国学术期刊影响因子年报》公布,《 2024.10.2954 追寻历史足迹,传承革命精神——期刊中心党支部探访孙 2024.10.2417 喜讯!《中国药房》被Scopus数据库正式收录 2024.10.142312345下一页末页2000http://wap.china-pharmacy.com/1/10/43
3.医药界网孕妇感冒吃麻杏止咳片有用吗保健养生_中国专业保健知识网站_医药界2024-11-25 宜顺布洛芬缓释胶囊能退烧吗药品查询_专业用药知识科普平台资讯门户2024-11-25 润都布洛芬缓释胶囊28是什么药品查询_专业用药知识科普平台资讯门户2024-11-25 布洛芬缓释胶囊会皮肤过敏吗疾病频道_疾病查询_疾病大全-医药界健康网2024-11-25http://www.yiyaopr.com/
4.中国医药报20241031第04版:医药专刊 资本·市场 第05版:医疗器械专刊 第06版:新观察 第07版:产业链 第08版:广告 健康中国网 关于我们 人才招聘 版权声明 投稿方式 你问我答 合作咨询 网站地图?2017中国食品药品网京公网安备 11010802023089号 京ICP备17013160号-1 《中国医药报》社有限公司 中国食品药品网版权所有http://bk.cnpharm.com/zgyyb/2024/10/31/8.html
5.聚焦大降传播,拓展和赋能医学价值呈现医药降中国医疗保健基于中国医疗体系和独特的传播生态,Havas Health能够帮助客户深度融入包括电子商务、互联网医疗系统在内的生态网络,并充分发挥其在媒介渠道方面的优势,使得内容、渠道和转化融为一体。在传统的大众化传播已走向精准营销、分众传播的趋势下,Havas Health通过推出全新的“融合”全球发展战略,加强数据、技术和人工智能的投入,https://www.163.com/dy/article/JBQGGCLB0552SMFJ.html
6.2023北京国际生命降产业跨境博览会大会议程公布,精彩亮点抢先看!黄诚,荣太传播创始人 薇诺娜:把握OTC渠道红利,开创品牌增长新格局 罗文琴,天勤品牌咨询CEO 以岭药业:线上订货,开启终端动销上量新模式 王远亮,以岭药业营销公司副总经理 数字化患者管理与私域运营案例 吴冬,赛柏蓝副总裁 16:00-17:30 金石奖医药营销盛典 主办单位: 世界中医药学会联合会 中国研究型医院学会 商务部外https://emcreative.eastmoney.com/Fortune/V/Share_ArticleDetail/20230610112434108342080
7.医药慧(原医药观察家网)——谈医论药,存慧于文医药健康资讯 2024-12-18 17:58:15 昨日,广东省药品交易中心连续发布《关于转发<关于公示部分新增报名挂网药品价格审核结果的通知(20241213批次)>的通知》、《关于转发<关于公布部分新增报名挂网药品价格审核结果的通知(20241205批次)>的通知》2则通知。 大健康 http://www.yygcj.com/index/index/wm/2833_0087408ab/p/tags?tag=%E8%90%A5%E9%94%80
8.药品营销方案6篇整和营销传播策略 通过对医院渠道展开大规模的教育着手,设计了几款不同的教育材料以及相配合的平面广告投放在专业媒体上,通过一些临床数据对医生宣传芬必得适用症、疗效的稳定和安全性,促成专业医生对品牌的认可和推荐,形成强大推力。与此同时,也在电视上打响了全国性的广告战役,树立芬必得“有效缓解肌肉骨骼疼痛”的高档https://www.ruiwen.com/fangan/7506801.html
9.招聘会北京大学生就业之家一周双选会参会单位预告18、新势整合传播机构 招聘:网络营销助理5、媒介助理5、市场助理5、客户助理5、设计助理5 19、北京市朝阳区人大附中朝阳分校 12、北京星昊医药股份有限公司 招聘:分析研究员、制剂研究员、仪器维护工程师、药理专员、注册专员 13、北京美科洁净环境检测有限公司 https://jy.cafa.edu.cn/campus/view/id/451685
10.热直销网一周要闻回顾:中国大降产业正处在黄金十年的新起点8月25日,2019年中国医药工业百强系列榜单隆重揭晓,金诃藏药股份有限公司入选“2019年度中国中药企业TOP100排行榜”,位列第77位。 ★以岭药业连花清瘟获评中国医药最具成长力产品品牌 8月25日,“2020全国药店周暨中国医药工业百强年会、中国医药互联网经济年会”在云南昆明举行。会上揭晓了“中国医药最具成长力产品品牌http://www.hotds.com/news/html/18997.html
11.中国OTC药品营销传播八大趋势在OTC产品策划、品牌传播与销售管理、第三终端及普药整体营销规划,OTC药品终端工作的细化管理与方法创新、终端拦截与渠道拦截、连锁药店赢利模式,连锁药店发展趋势、连锁药店的经营管理和销售技巧等方面,有极深刻的体会和丰富的操作经验。在各级各类医药专业媒体上和营销类杂志上发表文章150多篇。联系电话: 13352902478,http://www.360doc.com/content/10/0108/23/92853_13036094.shtml
12.专家评审2024中国上市公司经典品牌案例九号是行业内率先开启跨界电竞营销的品牌,为行业电竞营销树立了标杆。 【创新性】 成功将电竞与出行相融合,创造了新的品牌跨界营销思路,让九号品牌的年轻潮酷与科技创新,更好地与广大年轻用户相契合。" 低 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 高 3.上海医药(SH 601607) 关爱成长1000天(信谊P1000婴童益生菌项目) https://www.wjx.cn/xz/262391789.aspx
13.北京高校毕业生就业信息网1、 《中国当代医药》杂志社有限公司 招聘:社长助理1、新媒体运营专员2、行政前台 1、记者2、英文编辑 5、编辑助理5、医学编辑5 2、 北京城市学院 招聘:辅导员(学工委) 20、各专业教师(详见北京城市学院官网) 127名 3、 核工业计算机应用研究所 招聘: 运维工程师2、研发工程师2、架构师2 http://www.bjbys.net.cn/c/2018-09-18/299735.shtml
14.文山州发布打造世界“三七之都”十四五规划《中共文山州委 文山州人民政府关于加快推进文山三七产业高质量发展的意见》《文山州石漠化地区中药材种植发展规划(2016-2025年)》《文山州以三七为重点的生物医药和大健康产业全产业链发展规划(2018-2025年)》《云南省文山壮族苗族自治州文山三七发展条例》《文山州人民政府关于加快生物医药产业高质量发展的意见》等文件https://www.china37.net/xxgk/zfwjjzcjd/03905984450138751680
15.中新网直播:让“中国处方”造福人类中医药文化传播高峰论坛2022-08-22 中新网报道 由中国新闻网、世界针灸学会联合会、中国针灸学会、中国民族医药学会主办,中国非物质文化遗产保护协会中医药委员会协办的中医药文化传播高峰论坛于8月23日举行,邀请院士、国医大师等权威专家一起为中医药普惠全球凝心聚力。 2022-08-23 中新网报道 展开主持人陈天浩:各位领导,各位嘉宾,女士https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zb/4309.shtml