浅析中药产品国际营销战略中的文化传播中药论文

论文关键词:中药产品国际化中西药文化差异文化传播

2007年,我国中成药进出口贸易达到3亿美元,但出口和进口各为1.5亿美元。作为拥有几千年中药文化的大国,相对于中药材的大量出口,我国中成药的净出口居然为零,实在令人惊愕。我国中药产品难以走出国门的原因众多,专家学者提出的应对策略也多种多样,但几乎没有人注意到中药文化传播在中药产品国际化进程中的重要作用。

一、中西药文化差异概述

中药产品国际化过程是一种跨文化的经济活动,不同国家消费者的消费心理多数受其本国文化的影响。中国有句古话:“人境而问禁,人国而问俗,人门而问讳。”恰如其分地表达了中药产品走向国际市场之前了解文化差异的重要性。

中西药是在各自不同的条件下发展起来的,因此它们之间的差异很大。

其次,中医药从整体上看问题,重宏观,重归纳,辩证论治。这主要表现在中药“标本兼治”上。中药文化中的治病不仅仅只是消除病症,更多时候重视的是人体的整体调理和平衡,如果阴阳、五行等方面失去了平衡的话就会导致人体各种疾病的产生。相对于中药来说,西药则着手于消除眼见和实在发生病变的人体部位的疾病,具有相当高的选择性和转移性。也就是我们常说的西药善于“治标”,因为只是治标,因此西药的疗程相对中药来说比较快。

再次,从哲学体系上说,中医药奉行以阴阳五行为基础的朴素辩证唯物论,而西医药则是机械唯物论。如果说西医西药是西方人长期以来的哲学和实践的技术产物的话,那么,中医中药则是中国人长期以来的传统人学的对外仿生思维和实践的技术产物。

最后,中医药讲究药食同源,而西医药学则将药食截然分开。中医药学认为人体不平衡即为病,而西医药仅承认生理、生化、病理等指标的改变才是病。中药用以调理人体平衡,而西药用于改变生理、生化、病理等指标。

通过以上阐述,我们已经明确中西药各自蕴含的文化,那么中药文化究竟有何优势呢

一是深厚的历史背景。中药从起源到如今,有着五千年的深厚历史文化背景。从夏商西周形成雏形,到秦汉、隋唐,两宋、明清达到发展高潮,一脉相承,绵延数千年且并未曾中断。这样的医药文化及文明,是世界医学史上罕见的。中国传统医药学有着强有力的生命力,它随着时代的前进而发展,经过了与近代医药文化的撞击、对抗到结合,也注意从国外先进文化中吸取营养,遂出现了中西汇通合纂的探索。

二、中西药文化差异及文化传播对中药产品国际化的影响

为何中药在国外屡遇红灯除了中药本身存在标准缺乏而导致鱼龙混杂问题外,近年来的重要原因是西方对中药文化的理解存在偏差。这种文化差异带来的误解和冲突,对中药产品国际化影响很大。

首先,中药和中医一样,都有着极其浓厚的中国传统特色和深厚文化,如中医中就有经络和穴道,而中药中就有着“毒药非毒,只要用法用量合理”等说法。这些都是用现代西方科学无法解释的问题。因为东西方文化不同,中药文化中就蕴含有一定程度的东方宗教文化,多少带有点神秘色彩,但西方文化则注重实证,以可见得到的东西和实验为准。比如经络、穴道、毒药能人药等等,用西方药学观点而言,是根本看不见也行不通的。因此从一开始,西方人就带着“巫医巫药”的有色眼镜来看待中药,多数外国人认为中医药是一种很玄妙并不能用科学解释的东西。

最后,中西药文化的差异在解说药物成分方面也造成了不利影响。西药受西药文化注重实证与分析的影响,讲究药物有效成分,对于药物中的有效成分一定要有准确的数据说明或经过无数次的实验来证明,这些在西药说明书上可以得到很好的体现。而中药讲究的是药物与药物之间的配伍和药物的炮制,一种中药往往含有千百个化学成分,而一个化学成分又有多方面的药理作用,这些因素合起来的作用机制十分复杂。若以单一化学成分来说明某一中药的功效,无论是单味还是复方,显然是不合理的,大多数中药的药性、功效及药理作用,并不能以单体化学成分所代表。如广东著名的地道药何首乌,生何首乌本身含有蕙酿类成分,长期滥服确实对肝肾功能有一定损伤,但我国通过选用其块根,用黑豆汁反复炖蒸,经过炮制,其有毒成分已被去除,成为“制首乌”,能补肾固肝、益精乌须,是一种滋补良药。但这些很难向外国消费者说清楚,并得到他们的认同。

从中药产品出口的角度看,得不到消费者认同的中药产品很难走出国门,因此中西药文化差异带给中药对外贸易的影响是极为严重的。

在了解文化差异对中药产品国际化影响的背景下,我们应该探讨文化传播的积极作用:

广东中药出口的一大特点是出口市场集中在香港、日本、美国和东盟等国家和地区。2007年上半年对上述4个国家和地区合计出口5787.8万美元,占广东中药出口总值的85.8%;其中,对香港出口4139.2万美元,增长34.3%,占出口总值的61.3%。为什么广东中药出口的市场主要集中在东南亚和香港等地区呢究其原因主要是因为东南亚各国和香港受我国中药文化影响较深,尤其是香港与广东一衣带水,文化同源。香港民众对中药的认知与接受程度丝毫不比广东人差。日本、韩国、马来西亚等国家的医药文化与中国传统的中医药文化有着极其深厚的渊源,汉药在这些国家深受欢迎。

由此可见,中药文化对中药产品的对外贸易来说起着关键性的作用。如果一个国家的民众接受了中药文化,那么就等同于接受了中药产品,这样中药产品进人该国家便不会是一件困难的事情。因为对外贸易是跨越文化、种族、国界的经济活动,各国消费者的购买行为是由需求决定的,需求是受文化背景制约的。对于中药这一特殊商品来说,因其蕴含着丰富深厚的中国传统医药文化内涵,因此在让国外消费者接受中药之前,首先要让他们接受中药文化。换句话说,实现中药产品国际化,中药文化首先要国际化。这就需要跨越文化障碍,加强中药文化的对外交流和传播。只有通过文化传播,不断地增进文化认同,促进相互理解,才能消除文化差异带给中药产品国际化的消极影响。

三、我国中药文化对外传播的现状及问题

1.我国中药文化的传播现状

从古自今,我国的中药文化传播一直没有停止过,表现形式多种多样:

第一,我国各级政府积极参与中药文化的传播活动。比如,国家中医药管理局、卫生部、科技部2006年7月17日发布了《中医药国际科技合作规划纲要》,该计划包括6项优先领域和重点内容,其中的第五项内容是“推进中医药知识的传播”。2006年1月,广东省率先在全国提出“建设中医药强省”,2006年3月制定了广东省中医药发展“十一五”规划,其中第五项任务是“推进中医药文化建设”。这为广东省的中药文化传播奠定了坚实的基础。

第二,中药文化传播中学术机构和团体(包括大学)的作用明显。比如世界中医药学会联合会的主要任务之一就是宣传中医药特色与优势,促进中医药文化的国际传播。广州中医药大学多次派专家参加东南亚地区的亚细安中医药大会,并于1989年发起成立了穗台港澳中医中药界联谊会,是把广州、澳门、香港、台湾的中医药界人联系起来的学术团体。

第三,中药文化传播的主渠道是书籍、刊物、媒体。明代的伟大医药学家李时珍编成的《本草纲目》1596年首次刊行,17世纪初就流传中外,曾经多次刻印并被译成多种文字,对世界医学作出了伟大的贡献。现存最早的中医药期刊,是民国11年(1920年)由广东赞育医社出版的《赞育月刊》。1955年创刊的《中国中药杂志》则是我国现存创刊最早的中药学术性刊物,该刊物与其它学术期刊在传播现代中药学术文化方面发挥着重要的作用。《中国中医药报》等报刊、《时珍国医国药》等网站则实时传播现代中药文化的最新进展和变化。

2.我国中药文化传播中存在的问题

第二,中药文化传播过程中欠缺中西药文化的结合。中药是我国的国粹,中国人相信中药是因为受到中国文化的熏陶;相反,外国消费者、尤其是西方消费者很难接受中药,因为他们接受的是西方文化。我们应该在中西药文化中寻找共同点,或合理地弥合它们的差异。一味地对外宣传中药的优势和西药的劣势,只会使国外消费者对中药更加反感。

第三,中药文化传播过程中缺乏具有影响力的中药品牌。产品的品牌对消费者的影响力是巨大的,因为品牌不仅包含产品的质量和服务,还包括产品的文化内涵,好的中药品牌会在中药文化传播中发挥十分重要的作用。因此,我国的中药老字号必须重视塑造强有力的产品品牌,形成具有影响力的中药文化传播氛围,加速我国中药产品的国际化进程。

第四,中药文化传播过程中遇到的技术标准障碍。由于中西文化差异,西方国家要求对中药的药理药性有精确和可信度高的药理药性报告,而目前我国大多数中药企业达不到这一要求。目前我国中药包含植物、动物、矿物等多种成分,企业很难提交精确的药检报告通过欧美等国的审核,进而导致中药不能作为药品进人国际市场并合法销售。

四、推进中药文化传播、加快中药产品国际化的十大措施

1.提高对中药文化传播、中药文化建设重要性的认识是推进中药文化传播的首要措施。目前,专家学者、政府部门、企业单位等等都没有认识到中药文化传播对中药产品国际化的重要作用。如果说中药产品国际化需要软硬两种条件的话,那么中药文化的海外传播就是中药产品走向国际市场的软条件,缺少这一条件支撑的硬条件本身(如产品质量、成分确定、疗效稳定、产品成本等等)很难有所作为。

2.发挥中药自身优势,强化中药文化建设,扩大中药文化的国际影响力。中药最大的特点和优势是除了治病之外,还能起到保健和养生的功效,这与国际上刮起的草药保健热不谋而合。既然如此,何不借此机遇强化中药文化建设呢我们应该以中药文化为载体,结合中药的特点和优势,挖掘中药几千年来的文化精髓,培育国际知名中药品牌,不断地传播和演绎中药文化,为中药产品国际化铺路搭桥。

3.组织中药和语言学科领域的专家联合攻关,消除中药文化传播的语言障碍。语言是彼此沟通的桥梁,中药有很多专业名词如阴阳平衡、归经等等较难理解。如何用外文通俗易懂地阐释中药文化是摆在我们面前的一大难题。对此,可以组织中医药专家学者统一进行整理、编写,然后再让研究外文的专家们来翻译,英译名的选择应在保持原意的基础上强调规范、通俗,适合西方思维习惯,以便于交流。

4.合理利用传媒力最传播中药文化。在利用各种媒介(图书、报刊、杂志、广播、影视、网络等)传播中药文化时,要注重适度、合理、可信的原则,做好受众定位、受众调查和市场预测,了解目标人群的需求,合理使用中外文,力争中药文化进人西方主流社会。比如对名药、名方、名医、成功的治疗病例进行系列介绍等等。

5.建立、发展和完善我国的中医药文化信息网,借助网络技术大力弘扬我国优秀的传统中药文化。传统文化大多处于封闭状态而独立发展起来,与外界文化信息较少交流。而有生命力的文化应该是开放的文化。当今互联网已成为“第四媒体”。作为开放性的媒体,它使全球成为一个共时性的超越国界的整体,网络环境下的信息传播面对的是整个世界。

7.积极开展中药领域的国际科技合作,推进中药文化对外传播。广泛开展学术交流、合作研究、共同开发等多种形式的合作,一方面有利于宣传我国中药传统理论,普及中药知识,为中药走向国际市场创造有利条件;另一方面,也可借鉴国外药物研究成功经验,掌握国际社会对天然药物的规定和要求及发展变化趋势,进一步丰富中药文化的科技含量。

8.联手港澳,构建中药文化传播平台。广东、香港、澳门一衣带水,文化同源。广东与香港不仅在血缘上、历史文化上有较深的渊源,而且改革开放以来形成了“前店后厂”的经济合作格局,经济上唇齿相依的密切关系为两地在更深层次上的中药文化传播合作打下了良好的基础。香港是国际金融、会议、展览、旅游中心,市场体系健全,法治完善,资讯发达,经济国际化程度高且熟悉西方文化,为中药文化的对外传播提供了得天独厚的条件。

9.积极推进中西药文化的结合,提高国外消费者对中药的认同感。中西药各有相应的药学理论体系和各自蕴含的文化,就文化本身而言,并没有谁对谁错,有的只是相对的优势和劣势。当今世界上大多数国外消费者尤其是西方消费者受西方文化的熏陶,他们看到的多是中药文化劣势的一面。因此,我们应该客观地看待中西药文化各自的优势和劣势,尽量做好弥合两者差异的工作,只有这样才能切实实现中药文化传播的目的。

综上所述,我国的中药文化源远流长,有着深厚的底韵,弘扬和对外传播中药文化既是我们的历史责任,也是实现中药产品国际化的有效途径之一。

THE END
1.医药经济报数字报《医药经济报》创刊于1980年,是一份由国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所主管主办的行业性大报。是我国医药行业发行量最大的专业报之一,是经认定有资格发布处方药广告的专业媒体。http://news.yyjjb.com.cn/mobile?e=527
2.中心新闻中心新闻 《中国药房》杂志管理团队深入重庆医科大学附属第一医 2024.11.1323 喜报∣《2024中国学术期刊影响因子年报》公布,《 2024.10.2954 追寻历史足迹,传承革命精神——期刊中心党支部探访孙 2024.10.2417 喜讯!《中国药房》被Scopus数据库正式收录 2024.10.142312345下一页末页2000http://wap.china-pharmacy.com/1/10/43
3.医药界网孕妇感冒吃麻杏止咳片有用吗保健养生_中国专业保健知识网站_医药界2024-11-25 宜顺布洛芬缓释胶囊能退烧吗药品查询_专业用药知识科普平台资讯门户2024-11-25 润都布洛芬缓释胶囊28是什么药品查询_专业用药知识科普平台资讯门户2024-11-25 布洛芬缓释胶囊会皮肤过敏吗疾病频道_疾病查询_疾病大全-医药界健康网2024-11-25http://www.yiyaopr.com/
4.中国医药报20241031第04版:医药专刊 资本·市场 第05版:医疗器械专刊 第06版:新观察 第07版:产业链 第08版:广告 健康中国网 关于我们 人才招聘 版权声明 投稿方式 你问我答 合作咨询 网站地图?2017中国食品药品网京公网安备 11010802023089号 京ICP备17013160号-1 《中国医药报》社有限公司 中国食品药品网版权所有http://bk.cnpharm.com/zgyyb/2024/10/31/8.html
5.聚焦大降传播,拓展和赋能医学价值呈现医药降中国医疗保健基于中国医疗体系和独特的传播生态,Havas Health能够帮助客户深度融入包括电子商务、互联网医疗系统在内的生态网络,并充分发挥其在媒介渠道方面的优势,使得内容、渠道和转化融为一体。在传统的大众化传播已走向精准营销、分众传播的趋势下,Havas Health通过推出全新的“融合”全球发展战略,加强数据、技术和人工智能的投入,https://www.163.com/dy/article/JBQGGCLB0552SMFJ.html
6.2023北京国际生命降产业跨境博览会大会议程公布,精彩亮点抢先看!黄诚,荣太传播创始人 薇诺娜:把握OTC渠道红利,开创品牌增长新格局 罗文琴,天勤品牌咨询CEO 以岭药业:线上订货,开启终端动销上量新模式 王远亮,以岭药业营销公司副总经理 数字化患者管理与私域运营案例 吴冬,赛柏蓝副总裁 16:00-17:30 金石奖医药营销盛典 主办单位: 世界中医药学会联合会 中国研究型医院学会 商务部外https://emcreative.eastmoney.com/Fortune/V/Share_ArticleDetail/20230610112434108342080
7.医药慧(原医药观察家网)——谈医论药,存慧于文医药健康资讯 2024-12-18 17:58:15 昨日,广东省药品交易中心连续发布《关于转发<关于公示部分新增报名挂网药品价格审核结果的通知(20241213批次)>的通知》、《关于转发<关于公布部分新增报名挂网药品价格审核结果的通知(20241205批次)>的通知》2则通知。 大健康 http://www.yygcj.com/index/index/wm/2833_0087408ab/p/tags?tag=%E8%90%A5%E9%94%80
8.药品营销方案6篇整和营销传播策略 通过对医院渠道展开大规模的教育着手,设计了几款不同的教育材料以及相配合的平面广告投放在专业媒体上,通过一些临床数据对医生宣传芬必得适用症、疗效的稳定和安全性,促成专业医生对品牌的认可和推荐,形成强大推力。与此同时,也在电视上打响了全国性的广告战役,树立芬必得“有效缓解肌肉骨骼疼痛”的高档https://www.ruiwen.com/fangan/7506801.html
9.招聘会北京大学生就业之家一周双选会参会单位预告18、新势整合传播机构 招聘:网络营销助理5、媒介助理5、市场助理5、客户助理5、设计助理5 19、北京市朝阳区人大附中朝阳分校 12、北京星昊医药股份有限公司 招聘:分析研究员、制剂研究员、仪器维护工程师、药理专员、注册专员 13、北京美科洁净环境检测有限公司 https://jy.cafa.edu.cn/campus/view/id/451685
10.热直销网一周要闻回顾:中国大降产业正处在黄金十年的新起点8月25日,2019年中国医药工业百强系列榜单隆重揭晓,金诃藏药股份有限公司入选“2019年度中国中药企业TOP100排行榜”,位列第77位。 ★以岭药业连花清瘟获评中国医药最具成长力产品品牌 8月25日,“2020全国药店周暨中国医药工业百强年会、中国医药互联网经济年会”在云南昆明举行。会上揭晓了“中国医药最具成长力产品品牌http://www.hotds.com/news/html/18997.html
11.中国OTC药品营销传播八大趋势在OTC产品策划、品牌传播与销售管理、第三终端及普药整体营销规划,OTC药品终端工作的细化管理与方法创新、终端拦截与渠道拦截、连锁药店赢利模式,连锁药店发展趋势、连锁药店的经营管理和销售技巧等方面,有极深刻的体会和丰富的操作经验。在各级各类医药专业媒体上和营销类杂志上发表文章150多篇。联系电话: 13352902478,http://www.360doc.com/content/10/0108/23/92853_13036094.shtml
12.专家评审2024中国上市公司经典品牌案例九号是行业内率先开启跨界电竞营销的品牌,为行业电竞营销树立了标杆。 【创新性】 成功将电竞与出行相融合,创造了新的品牌跨界营销思路,让九号品牌的年轻潮酷与科技创新,更好地与广大年轻用户相契合。" 低 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 高 3.上海医药(SH 601607) 关爱成长1000天(信谊P1000婴童益生菌项目) https://www.wjx.cn/xz/262391789.aspx
13.北京高校毕业生就业信息网1、 《中国当代医药》杂志社有限公司 招聘:社长助理1、新媒体运营专员2、行政前台 1、记者2、英文编辑 5、编辑助理5、医学编辑5 2、 北京城市学院 招聘:辅导员(学工委) 20、各专业教师(详见北京城市学院官网) 127名 3、 核工业计算机应用研究所 招聘: 运维工程师2、研发工程师2、架构师2 http://www.bjbys.net.cn/c/2018-09-18/299735.shtml
14.文山州发布打造世界“三七之都”十四五规划《中共文山州委 文山州人民政府关于加快推进文山三七产业高质量发展的意见》《文山州石漠化地区中药材种植发展规划(2016-2025年)》《文山州以三七为重点的生物医药和大健康产业全产业链发展规划(2018-2025年)》《云南省文山壮族苗族自治州文山三七发展条例》《文山州人民政府关于加快生物医药产业高质量发展的意见》等文件https://www.china37.net/xxgk/zfwjjzcjd/03905984450138751680
15.中新网直播:让“中国处方”造福人类中医药文化传播高峰论坛2022-08-22 中新网报道 由中国新闻网、世界针灸学会联合会、中国针灸学会、中国民族医药学会主办,中国非物质文化遗产保护协会中医药委员会协办的中医药文化传播高峰论坛于8月23日举行,邀请院士、国医大师等权威专家一起为中医药普惠全球凝心聚力。 2022-08-23 中新网报道 展开主持人陈天浩:各位领导,各位嘉宾,女士https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zb/4309.shtml