1、《市场营销概论》复习题单项选择题（下列各小题中正确的答案只有1个，请选出正确答案。）一、概述部分1.市场营销的核心是（C）OA生产B分配C交换D促销A）D.制造商2,市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（A.传统的观念B.经济学家C.营销者市场是指对某项商品或服务具有需求的所有（C）A个人消费者B生产者C现实与潜在买者D社会集团生产观念强调的是（B）oA、以优取胜B、以量取胜C、以质取胜D、以形象取胜现代营销观念更强调（C）三者利益的协调一致。B、社会、银行和公众D、公众、企业和职工A、社会、消费者和公
2、众C、社会、消费者和企业3.现代市场营销学强调企业应当以（B）作为市场经营活动的中心、出发点和落脚点。A、企业经营B、消费者需求C、竞争者分析D、环境分析BB社会营销观念D大市场营销观念BB社会营销观念D大市场营销观念4.现代企业的合理行为应该是努力做到满足社会发展、消费者需求、企业发展和职工利益等四个方面利益，这是典型的（B）观念：A市场营销观念C生态营销观念8.社会市场营销观念中,A企业利益的整体利益所强调的利益应是（B消费者利益DC社会利益）D企业、消费者与社会C以产品产量为中（D）
3、D推销观念市场营销观念的突出特征是（BA以产品质量为中心B以消费者需求为中心心D以产品价格为中心“我卖什么，就让顾客买什么”，属于下列哪种观念A生产观念B产品观念C市场营销观念9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）A、推销观念B、生产观念10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（C）法。A尾数定价B招彳来定价C声望定价D反向定价影响汽车、住房及奢侈品销售的主要因素是（B）。A个人可支配收入B可任意支配收入C个人收入D家
5、实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（A）A.有选择地挑选几个中间商中间商越多越好B.一个目标市场一个中间商不用中间商1.如果生产者要严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度，宜采用（C）A长渠道、窄渠道B长渠道、宽渠道C短渠道、窄渠道D短渠道、宽渠道在消费品市场中，制造商一零售商一顾客这种渠道模式属于（A）。A一级渠道B二级渠道C三级渠道D零级渠道生产者一一批发商一一零售商一一消费者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道某大型跨国公司为了以低价策略开拓国际市场，让利于消费者，在选取国际市场营销渠道策略时，该公司应采取（D）A
10、关系C.人员推销D.营业推广C、市场营销观念D、社会市场营销观念近年来众多空调厂商高举“低碳减排”、“绿色健康”旗帜，纷纷推出智能、节能环保空调。他们所奉行的营销管理哲学是（OoA、生产观念B、推销观念C、社会市场营销观念D、市场营销观念10.现在，越来越多的餐厅加入到“采用再生环保纸制成的餐巾、不使用一次性塑料袋和一次性碗筷”的行列中，这一措施着重体现了（D）趋势。A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、绿色营销观念11.汽车大众化的先锋福特曾经说过：“不管顾客需要哪一种颜色的，我只有一种黑色的T形车”。这种观念就是（A）oA生产观念B产品观念
11、C推销观念D市场营销观念（C）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应生产高值产品，并不断加以改进。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念12.“酒好不怕巷子深”，“皇帝女儿不愁嫁”这种经营思想是一种典型的（B）观念。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念17.2006年10月香港实业家霍英东辞世，毕生为祖国内地捐赠逾50亿港币；6月，巴菲特将85%的个人财产（合370亿美元）捐赠给盖茨的慈善基金。种种善举表明，企业家除管理经营外，还应不断追求（D）,以达到企业、消费者和社会三方的和谐发展。A、扩大知名度B、利润最大化
12、C、提升企业形象D、社会责任18.按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（D）A、社会需要B、安全需要C、自我实现需要D、生理需要按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C）A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要根据马斯洛的需要层次理论（D）A需要的层次越高越不可缺少B层次最高的需要最先实现C尊重的需要是最高层次的需要D需要的层次越低越重要需要层次理论的提出者是（C）A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒（D）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求美B、求名C、求新D、求实下列各种市场中，市场规模最大的是（D）。A.人
13、口众多，但收入有限购买力很大，人数不多B.人口众多，购买力大，购买意愿很低人数众多，购买力和购买意愿中等二、营销环境下列组织中，（D）不是营销中介单位。A、保险公司B、中间商C、银行D、供应商2.下列属于宏观环境的要素是（C）A消费者B中间商治D竞争者C社会政3.现在有越来越多的消费者通过网络来订购机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（DA.人口环境B.社会文化环境术环境）C.经济环境D,技近年来，国家出台新的房地产调控政策，如要求各商业银行上调购房首付款比例、对购买第三套及以上住房的居民家庭停止发放
14、贷款等，以遏制房价过高、上涨过快，这一系列措施对于房地产企业来说，是营销（C）的改变。A、自然环境B、微观环境C、宏观环境D、人口环境4.高档奢侈品品牌的感知差异明显，消费者在选购此类产品时，介入较高，其购买过程通常表现为（B）A、消减认知失谐的购买行为B、复杂的购买行为C、习惯性购买行为D、寻求多样选择的购买行为高机会和高威胁的业务属于（B）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（C）A.问号类战略业务单位明星类战略业务单位B.现金牛类战
17、D社会因素三、目标市场营销企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（D）A服务组合策略B促销组合策略C产品组合策略D市场营销组合策略市场细分的依据是（D）A产品类别的差异B竞争者营销能力的差异性C市场规模的差异性D消费者需求与购买行为的差异性1.市场细分的客观基础是（D）A.不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性2.不属于有效市场细分原则的是（B）A可衡量性B动态性C可区分性D经济性3.在春节、中秋节、情人节等
21、庭都有电视机，从核心产品层面上来看，人们真正需要的是（C）oA、物美价廉的设备B、高性能的设备C、获得信息和娱乐的途径D、自我价值“在工厂我们生产化妆品，在商店我们出售希望”，这句话表明，企业在设计和生产产品时，应首先考虑（A）A核心产品层B实体产品层C期望产品层D附加产品层人们购买制冷空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（B）A有形产品B核心产品C附加产品D直接产品产品质量属于产品概念中的（B）层次。A核心层B形式层C外延层D期望层向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（C）A有形产品B附加产品C核心产品D期望产
22、品我们将产品线中不同品种、规格、质量和价格的的特定产品称为：（D）A产品组合的宽度B产品组合的长度C产品组合D产品项目产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（B）的数目。A产品项目B产品线C产品规格D产品品牌产品组合的长度是指企业所拥有的（B）的数量。A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线企业经营产品线的条数称为产品组合的（B）A长度B宽度C深度D密度企业经营产品项目的总数称为产品组合的（A）A长度B宽度C深度D密度销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一阶段的特征？（C）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰
23、退期2.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）A导入期B成长期C成熟期D衰退期面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上,从中获取利润。这种策略属于（D）。A.继续策略B.放弃策略C.收缩策略D.集中策略具有以下特点：销售量达到最大、销售速度减慢、竞争者稳中有降的是产品生命周期中的（C）阶段。A导入期B成长期C成熟期D衰退期在产品生命周期的（C）,企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好渠道基础。A投入期B成熟期C成长期D衰退期3.国内家用电视机生产企业主要产品已进入产品生命周期
24、的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（A）A差异市场营销B大量市场营销C集中市场营销D无差异市场营销4.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（C）争取新的顾客。A产品质量B产品信誉C品牌偏好D公司形象一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈？（C）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（B）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品营销学中换代新产品是指（C）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品
25、C采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品D对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品6.在新产品试销期间，如果（C）,则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高在产品生命周期的导入期，如果采用低价格、低促销的策略，这属于（D）oA快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透小芳打算购买一台42英寸液晶电视，她决定在长虹和创维中选择。在这里，长虹和创维的关系属于（D）。A、行业竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者7.生产家用汽车的企业，与房地
26、产公司是（D）0A一般竞争者B形式竞争者C品牌竞争者D愿望竞争者8.某位顾客在选购37寸液晶电视时，在长虹、康佳、创维、TCL和海信之间进行选择，最终选定了长虹，这些公司之间是（D）。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者“捷安特”自行车公司是“一汽大众”轿车生产厂的（B）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者消费者不知道或即便知道也没有兴趣的产品是（D）A便礼品B选购品C特殊品D非渴求品小李正在购买一套两室两厅的商品房，其购买行为应该属于（D）A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复
27、杂购买行为9.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（B）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（B）寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营五、价格策略1.价格制定首先应当遵循基本的（D），因而大多数商品和服务价格实行市场调节价。A、政府意愿B、顾客意愿C、市场环境D、价值规律）C价格具有竞争力）C价格具有竞争力D符合政策要求1.企业产品定价的最终目的是（BA使顾客满意B获得最大利润（D）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。