优衣库3秒卖出10万件孙宇晨微博送钱100多万...盘点2019十大互联网营销事件不图不快

回顾今年的互联网营销圈:故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。

下面邦哥就来给大家盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。

《啥是佩奇》

借势营销

《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。

作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,《啥是佩奇》短视频在1月17日犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。

究其原因,除了内容足够好,《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年,刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题,戳中人们“回家过年”的痛点,在情感上占据了传播优势。

另一方面,以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”,将此梗推向高潮。话题在微博走红后,自称“小猪”的罗志祥也被借用流量,《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。

故宫火锅

场景化营销

网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。

故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加,从场景点到场景线,故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。

星巴克猫爪杯

饥饿营销

你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗?

2月26日,星巴克推出2019年樱花系列主题。其中,一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红,一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。

尽管星巴克声称并非饥饿营销,但其推广动作仍一目了然:从本身的限量属性,到一开始的先到后买,最后又加定了4000个备货方案。同时,通过抖音与微博的线上引爆,与加价争抢的线下配合,“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。

优衣库&KAWS

病毒营销

猫爪杯的疯狂过后,又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。

6月初,优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤发售,引发一众消费者早早排队等待,10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱:钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。

据悉,优衣库该系列T恤共生产了100万件,这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。

老牌国货的“奶茶梦”

跨界营销

茶饮行业成为新两年的新宠。

2019年,瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。

值得注意的是,除了时尚潮牌Supreme,老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。

其实,跨界营销对于品牌的最大益处,是为了摆脱同质化,从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业,正是看到了新的消费趋势,自身又缺失年轻人的消费场景,所有找准营销定位十分重要。

华为《悟空》

情怀营销

华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》,在朋友圈广泛刷屏。

除了孩子喜欢看,更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀,打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。

Kindle盖面

话题营销

Kindle不仅没有纠正这一功能定位,反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业,实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。

Keep&华农兄弟

土味营销

今年8月,自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致,依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是,每当他完成一项工序,会对着镜头十分不自然地来一句:“这些也算Keep”。

反观keep也很鬼才,没找健身网红,也没找职业选手,找到了三农题材的大V做代言,着实很妙。

罗永浩请陈冠希代言电子烟

名人营销

“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。

今年4月,罗永浩就公开表示,考虑到自家品牌的调性和特点,想请另类一些的明星。众所周知,名人营销不是越有名越好,完美契合才是王道。

孙宇晨的个人秀

另类营销

如果说要在2019年评选“年度营销之王”,这个在今年凭一己之力全网刷屏的男人——孙宇晨必将摘取桂冠。

继天价拍下巴菲特午餐,又迅速成为放巴菲特鸽子的第一人之后,孙宇晨不知疲倦地开始了自己的个人秀:怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、声称帮助网易离职员工后而被发明出新词“孙迟但到”(释义:孙宇晨也许会迟到,但永远不会缺席),最后索性化身“梦想导师”,给几十余位微博大V在线发钱助其完成梦想。

毕竟,孙宇晨也曾痛定思痛地表过态:“为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。”

回顾2019年的经典案例,我们赞叹策划者的才华创意,也在形式多样的互联网品牌推广中得到启发。然而,我们更应该知道一个颠扑不灭的道理:

产品是1,营销是0;产品是道,营销是术。脱离产品的营销毫无意义。

一个品牌要想脱颖而出,必须要有真正过硬的产品,再搭配好的营销手段,自然会好风凭借力,送我上青云。

THE END
1.病毒性营销是什么最经典的案例(分享病毒式营销成功案例)成功的病毒营销历时短,见效快,利润高,但并不容易做到,近几年成功的案例只有寥寥数几。病毒式营销最重要的是要找到引爆点,那么,要找到引爆点,可以从哪些方面来考虑呢? 首先,提供有价值的产品和服务。点明利益是最直接的方式,就像支付宝一样,只要转发就有可能免单,大多数人面对这种利益诱惑都很难抗拒。而且,众多人https://www.niaogebiji.com/article-153572-1.html
2.2020年勒索病毒事件盘点及未来发展趋势简介:在魔幻的2020年,从勒索病毒新面孔WannaRen火上热搜,到知名B站UP主被勒索后在线求助,可以看出勒索病毒依然是网络病毒中的“顶流”。 2020年,注定是要被历史铭记的一年,除了肆虐全球的新冠病毒,网络“疫情”也没有消停,各种新型勒索病毒不断涌现,黑客组织陆续壮大,甚至不少国外一些主流的勒索病毒运营团队在国内寻找https://zhuanlan.zhihu.com/p/340550360
3.病毒式营销案例8篇(全文)具体表现为:(1)很多企业研究从某个角度展开,缺乏系统性,大多数文章关注个别病毒式网络营销的成功案例。(2)病毒性网络营销的理论不丰富,造成了对病毒式营销定义的多样化。 为了深刻理解病毒式营销的传播规律,我们将分析一个流行病毒传播规律及一个典型网络病毒式营销的案例,以此来说明病毒式营销的传播规律,为企业更好https://www.99xueshu.com/w/file8491i697.html
4.生活营销案例(精选6篇)一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下,要在互联网上建立品牌知名度,必须有一个爆款产品作为主打,并利用爆款产品和品牌的捆绑营销达成实效目标。 篇4:十大病毒营销案例 尽管如此,每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声,它们拥有伟大的想法,完美的时机,流畅的执行。从这些成功的https://www.360wenmi.com/f/file9i882gm5.html
5.MicrosoftOutlook(以前称为Hotmail):免费的电子邮件和日历可通过 Microsoft 365 订阅获得。 [4] 邮箱存储包括 Outlook.com 电子邮件、附件、日历项目和联系人。单击此处了解详细信息。 [5] 1 个月免费试用结束后,将向你收取适当的订阅费用。需要提供信用卡。可随时取消以避免之后产生费用。 [6] 付费订阅开始后,取消政策会根据你作为新客户的状态、产品和在 Microsoft 上http://hotmail.com/
6.宜家病毒式营销经典案例宜家在Facebook来自黄刚【宜家病毒式营销经典案例】宜家在Facebook上发起一个叫"我要在宜家过夜"的群,累计10万粉丝,然后抽选100个幸运儿在英国一家旗舰店过夜,当晚有按摩、修甲、夜宵、名人讲故事,所有参加者拍摄照片视频后,放在不同的媒体,产生了数以千万次的病毒传播…体验式营销将是未来主流,包括O2O O网页链接 https://weibo.com/1298064414/zikzMk8BQ
7.SNS病毒营销模型:利用人性缔造朋友圈的营销经典腾讯产品总监、天天P图负责人、腾讯学院认证讲师Rainbow老师通过一系列刷爆朋友圈的经典案例,与我们分享了产品火爆SNS背后的秘密。通过对SNS用户关键行为的分析,从人性的角度,总结了SNS病毒营销模型。 本文由人人都是产品经理社区笔记组成员@李金豆 根据#2016中国产品经理大会·北京#现场演讲整理发布。转载请联系人人都是https://36kr.com/p/5056127
8.网络病毒营销案例20240718.pptx网络病毒营销案例汇报人:XXX20240118CATALOGUE目录引言网络病毒营销原理经典网络病毒营销案例解析成功因素剖析与策略探讨法律法规遵守与道德伦理考量总结反思与未来趋势预测01引言网络病毒营销作为一种新兴的营销手段,其传播速度和影https://www.renrendoc.com/paper/338397863.html
9.淘宝盘点七大致命病毒,仅有一种被完全攻克社会新闻据信|盘点七大致命病毒,仅有一种被完全攻克2024-12-19 22:58:40 来源: 新民晚报 作者: 潘智所 新民晚报记者 潘智所 报道 美tuan数据ye显示,7月yi来,“网球”搜索liang同比qu年增chang超60%。wang球体yan课、wang球培xun季度ke包在ping台热xiao,美tuan上网qiu运动xiang关团gou订单liang同比ji增172%。WB23http://www.lieren2000.com/wap/colormethod_view.asp?know/iphones/20241219/5193259963.shtml
10.智慧树知到章节测试答案汇总智慧树知到创新创业基础心理降答案汇总近日北京大学智慧树共享课程还是很受大家喜欢的,不过在学习之后需要完成见面课和章节测试的,很多小伙伴不清楚答案,今天小编就给大家整理了一些,有关爱生命急救与自救技能,走进故宫,互联网与营销创新章节等测试答案的汇总,一起来看看。 智慧树知到互联网与营销创新章节测试答案 https://www.qqtn.com/article/article_319268_1.html
11.广告营销案例2:从引爆到落地:再谈“昨日马路,今天马代”病毒营销 案例简介 如何用好“马尔代夫”这张鬼牌,让途牛成为海外旅游的首选在线预订平台,一直是品牌痛点。“只要心中有沙”途牛旅游网营销的社会影响力超过亿级,传播分四波展开:第一波以接地气的行为艺术引爆话题;第二波梦想实现,行为艺术家何利平在微博爆出“昨日马路https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
12.2011美国十大病毒营销案例我得杂志网2011美国十大病毒营销案例 不管是病毒营销还是口碑传播,它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。 在名声日盛的时候,帕丽斯希尔顿(faris hilton)有一次反驳那些批评家:“我会成功的,我是市场营销方面的天才。”遗憾的是,我们都是平凡人,而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动,其挑战不亚于希尔顿http://www.myzazhi.cn/news/pager.php?id=3901
13.关于营销方案集锦八篇营销方案 关于营销方案集锦八篇 为了确保事情或工作有序有效开展,常常需要提前进行细致的方案准备工作,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。方案应该怎么制定呢?下面是小编整理的营销方案8篇,希望对大家有所帮助。 营销方案 篇1https://www.wenshubang.com/fangan/3560848.html
14.病毒式营销互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑(word-of-mouth),”“制造热点(creating a buzz),”“整合媒体(leveraging the media),”“网络营销(netw 病毒式营销ork markethttps://vibaike.com/2974/
15.百度“唐伯虎”视频营销的视频病毒营销模式视频营销虽然容易让人接受,但制作起来却很不容易,而且视频营销分为很多种类型,视频病毒营销是其中的一种,也是一种重要的网络视频营销模式。 下面我们来看看成功的案例。 案例1 :“猩猩鼓手”---吉百利欢乐感染煽情 《今晚夜空中》的音乐缓缓响起,极具感染力的曲调让歌手菲尔.柯林斯名声大噪,不过,因此而红的不仅是https://qiaoxuanhong.com/75.html
16.15种互联网营销运营模式,看看你会用了哪几种?比如2008年北京奥运会期间,可口可乐公司推出了火炬在线传递活动,这个活动堪称经典的病毒性营销案例。如果你争取到了火炬在线传递的资格,将获得“火炬大使”的称号,头像处将出现一枚未点亮的图标,之后就可以向你的一个好友发送邀请了。 第五种形式:BBS营销 BBS营销又称论坛营销,大型的社交论坛、地方论坛或者游戏论坛,http://m.gxdzz.com/h-nd-182.html
17.新媒体时代,品牌营销玩法企业品牌营销团队应该做好哪些准备? 内容为王的新媒体时代,如何玩转内容营销? 新媒体时代,品牌营销究竟该怎么做? 如何通过多渠道营销,实现品牌承诺,完成企业品牌价值体现。如何运用新媒体营销,打造品牌的差异化? 如何通过运营新媒体营销手段,将企业打造成超级品牌? 本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授https://www.qingdapeixun.com/home/wangyanan/kecheng-5584.html