XXXX天猫双十营销案例分享20241211174711.ppt

直击双十一揭秘一：天猫双十一狂欢购物节的前世今生？揭秘二：天猫到底赚了多少？揭秘三：天猫用了什么营销手段，怎么办到的？揭秘四：天猫平台上有哪些品牌明星表现如何？揭秘四：消费者缘何疯狂？

双十一全程回顾

视频一：“双11”成了网络购物狂欢节？视频二：购物前消费者深度访谈视频

191亿10分钟2.5亿37分钟10亿70分钟20亿2:19分37亿8:16分50亿11:24分80亿13:38分100亿支付宝总额191亿天猫132亿淘宝59亿

历史性的一刻

27家品牌5000万成交杰克琼斯500万711家品牌9.36亿成交单店最高2000万2000家品牌33.6亿成交3家店超4000万38家过1000万191亿

揭秘双十一的前世今生光棍节：是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。特殊意义：由于2012年11月11日恰逢周末相遇，被世人称为“末日光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。

光棍节缘何成了购物节天时+地利+人和天时1、1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。2、每年11、12月为大多数卖家进行尾货处理，回笼资金。11月的销售是一个较为重要的销售时段。

策略分析—地利注：2010年B2C电子商务市场相对占有率

策略分析—人和活动当天访问淘宝人数达200万

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天猫能否干掉其他电商，坐当老大？【淘宝天猫双十一战绩汇总24小时，狂卖191亿元】由淘宝与天猫共同发起的双十一电商狂欢落下帷幕，在24小时实现了1亿零580万笔交易，总销售额191亿元，是去年双十一33.6亿销售额的5.7倍。天猫能否干翻京东、当当、苏宁，坐当B2C电商老大，这变成一个值得思考的问题

淘宝天猫双十一战绩汇总交易额十分钟支付宝交易额就突破2亿5000万第37分钟支付宝总交易额超10亿第70分钟支付宝总交易额超20亿截至2：19分，支付宝总交易额超33.7亿，刷新去年天猫双11全天支付宝交易额（33.6亿）。8小时16分，支付宝总销售额50亿。11时18分，支付宝总销售额突破79亿。13时38分，销售额破100亿。24个小时，11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。100亿元人民币=15.873亿美元，一天的成交量约等于阿富汗去年的GDP

交易笔数0:03分，一分钟支付宝交易成功笔数19.2万笔，去年此时的峰值是5.5万笔，增长249%。第一分钟，超过1000万人涌入天猫！去年是342万24小时里，支付宝实现成功交易笔数1亿零580万笔，其中无线支付近900万笔。

商家数据开场15、20、23分钟，骆驼、GXG和杰克琼斯销售额分别突破1000万！截止15时，天猫商城店铺支付宝成交额：1家超8000万，1家超7000万，3家超6000万，6家超5000万。18时47分，杰克琼斯天猫官方旗舰店支付宝成交额破亿元。杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破了亿元大关！

去年双十一的关键数据如下：1分钟后342万人涌入淘宝8分钟交易额破亿、21分钟交易额过2亿、32分钟超3亿活动1小时，交易额突破4.39亿元11时11分淘宝商城交易数据：11.54亿元，13:09分，成交额过15亿，16:09分，交易额破20亿！12日零点交易额破33.6亿。