病毒营销经典案例有哪些?最毒最毒的三大病毒营销案例深度盘点!?

标题:病毒营销经典案例有哪些?最毒最毒的三大病毒营销案例深度盘点!?

日期:2022-08-18

作者:通晨邑

1、最佳产品策划奖:佛系Game:旅行青蛙

推荐词:

以萌、不氪金、随缘玩法的特点,抓住女性玩家,在细分领域突围成功。

营销表现:

病毒分析:

产品背后的佛理哲学支撑,产品设计上的随缘玩法,这两点是旅行青蛙病毒营销的关键。

A佛理支撑:一切没有捷径,只有止观。它会离开、它会回来、但你无法掌控它的一切。

B萌宠心态:它会长大、会淘气、会离开、它是你内心的萌宠,让你注入情感,让你建立依恋。旅行青蛙填补了你我内心的空虚、舒缓了焦虑。是绝好的力比多客体。

营销启示:

对于企业而言,对产品设计影响最大的,其实是营销之外的因素——社会趋势。

互联网+时代的产品设计,最大的原则是是“能拿住消费者”,产品设计必须要抓住行业本质,首先要审视自己的核心竞争力是否满足行业本质的需求。

李善友教授讲过一个故事:“诺基亚手机出厂前最后要做一个直落实验,就是扔下看会不会碎。苹果1刚出来,诺基亚派工程师买了几部实验,一扔碎了,工程师写了报告,苹果手机都不扛摔,不会做手机,还是摩托罗拉的扛摔。今天,手机扛不扛摔重要吗?”满足行业本质的产品才是好产品,才有可能嵌入病毒。因为从根本上讲,谁也不能长久地将不好的产品卖好。

互联网+时代的逻辑是这样的,因为信息的去中心化,传统营销中玩弄‘品牌幻术’几乎不可能,营销回归本质——产品。好的产品,借用移动互联网成本近乎为零的传播成本,借助圈层化的传播机制,凭借强大的口碑,很快就能传播起来,而且由于互联网强大的两极分化特点,即使你比竞争对手在某一方面优秀1%,在口碑上很可能被互联网放大到50%,最终销量上可能就会有一个天上一个地上的差距。

以上就是为了证明五个字:“将产品做好”。打造卓越的产品,是企业的使命,是团队存在的意义和价值。专注在产品本身,营销的影响力才能有所依附而且绵延不绝。同时产品设计一定要围绕人的心理需求来展开,这样产品推广就能做到事半功倍的效果。

2、最佳社交传播奖:支付宝中国:锦鲤

支付宝想让你红,你就能红!

锦鲤流行背后的狂欢精神,福利刺激下的传播裂变,这两点是锦鲤病毒营销的关键。

A狂欢精神:巴赫金认为:在狂欢中所有的人都是积极的参加者。在锦鲤的抽奖仪式中,人们按照狂欢式的规律行动。微博抽奖具有公平参与的无等级性和低门槛的大众参与性。微博抽奖的全民参与性和交互主体性给予用户进行自我呈现及建构虚拟人格的狂欢广场,满足了心绪转换效用自我确认层面上的需求。

互联网时代,以网络为介质对整个社会进行了全维度重构,以社交网络为基础的新媒体传播成为时代的潮流。

说起来也是比较简单。主题是“开学季,替妈妈给宝贝送礼物”,召唤妈妈转发微博且@两位好友,说出想送宝宝宝什么礼物,我们来抽奖。这是典型的融利益与情感的病毒社交传播。

这个策划的两个传播关键点:一是给妈妈们一个强有力的转发和参与理由。母爱,这个理由如何呢?二是要给妈妈们一个宣扬母爱的通道,还有比微博更合适的平台吗?

病毒营销是一门精深的技术。但光有福利是远远不不够的,乔布斯说,技术要与人性结合,才能产生我们的心为之歌唱的结果。

2012年年伦敦奥运会上,刘翔摔倒退赛,耐克迅速发出一张海报:“爱运动,即使它伤了你的心”,被疯狂转发。替大众宣泄遗憾,又以对运动的热爱,宽慰伤心的大众。这已经是脱离利益谈价值观的高度了。

利益、情感和故事,是病毒营销的策划主线。利益缺乏持久力,情感才能建立深刻的关联,而故事是激发情感的捷径。企业要尽早摆脱单纯的产品表述,激发受众的内心深处的情结,才是真正启动病毒营销的开始。

3、最佳内容创作奖:我不是药神

电影说到底,就是讲故事!

豆瓣评分9.0分;票房30.98亿;截止12月30日上午9点整,2018年中国内地总票房已达596亿元。算上12月30日和31日两天已经预售出的票房收入,今年的总票房已经超过600亿元!形成了高质量口碑、高票房收入、社会情绪契合的话题效应。

《我不是药神》爆发背后的内容策略和人物演绎,这两点是病毒营销的关键。

A内容策略:《药神》创作者在构思之初就锁定“现实主义+商业表达”的策略,影片剧作针对原型事件进行了简化,将“陆勇案”在叙事上简化为正版药商与盗版群体之间的矛盾;人物关系设计上,将主角置于情与法的道德困境,便于让观众产生强烈的情感认同和道德认同。将现实中错综复杂的矛盾冲突简化为二元对立格局,并且获得了与观众的情感、愿望相一致的冲突/矛盾的解决。

B人物演绎:《药神》则是以主流类型方式感召观众对个体生存命题的共情。都以类型策略实现了中国精神不同向度的有效表达,以电影化的手段呈现富有魅力、感召力的个体英雄形象,引发普遍情感共鸣和社会现实反思,并与本土观众建立起亲密和良性的互动关系。《药神》则从社会民生焦点入手,这种聚焦个体家庭的类型叙事或会形成主流电影新的创作起点和新的创作风尚。

策略决定成败,创意加速进程。内容是击穿受众最柔弱部分的才华,是唤起受众立即行动的最天然的理由。

美国专家希斯兄弟给了个如何提升创意“黏性”的成型的公式:“简单、奇特、具体、可信、故事、情感”,他认为这六点足以化腐朽为神奇,而从阶层、学习和情感三大核心心理学需求出发的病毒营销的6大支柱,则更为深入地揭示了内容病毒化的驱动因素:“炫耀、强调、猎奇、学习、宣泄、探索”。

我举两个小例子:

一个瞎子在乞讨,牌子上写着,“I’mblind,pleasehelpme.”但是很少有人给他钱,这个时候一个女士过来,在牌子的背面写着,”it’sabeautifulday,butIcan’tseeit“这时候给他钱的行人络绎不绝。

如果你对女孩说:“我想和你睡觉”,那你就是挨巴掌的流氓;如果你说:“我想和你一起起床”,那么你就是风流才子徐志摩。

第一个让干巴巴的“我眼瞎了,请帮助我”,转变成“今天天气真好,但我却看不到”的情境中,成为感同身受的病毒,让你不由自主地产生同情;

第二个则是从“睡觉”到“起床”,消除了戒心,爱意洋溢。

这两个都是情感中的探索,本质上是一种移情和共情的力量。让我变成你,让你感受我,不同于情感需求中的“宣泄”的因素,更是人与人之间关系的试探和探索。这就是内容本身的病毒力。

THE END
1.事件营销的案例有哪些(解读10个营销事件回顾)从去年9月到今年3月,新疆棉事件不断发酵到最终爆发,H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多个品牌在中国市场遭受重创。 在这次事件爆发后,李宁却抓住了这次机遇。3月25日上午,#李宁把新疆棉写在标签上#冲上了热搜榜,让品牌圈了一波粉。 营销启示 在表达爱国情怀时,在遇到正向热点时,请大胆借势表达。 https://www.niaogebiji.com/article-152986-1.html
2.事件营销经典案例有哪些?事件营销经典案例有哪些? 一般来说,当我们能够通过掌握新闻的规律来制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作来传达这个新闻事件,从而达到广泛宣传的效果。那就是事件营销。事件营销,一个能让N个以上营销人员疯狂的词,品牌营销,大多抓住了公众对热点事件的高度关注。但在这其中,有的通过事件营销,获得了高度的关注,https://www.36dianping.com/news/2168.html
3.事件营销经典案例有哪些?说一说有哪些经典的事件营销案例?2015年成功的事件营销案例有哪些?多多益善。 1、事件营销案例之叶良辰 某高校某女生宿舍,因打扫卫生的问题,其中一女生请来了名叫“叶良辰”的大哥,和寝室长展开了一段充满魔性的对话,该对话充满了极其嚣张的言语。于是这位神一样的叶良辰,瞬间就火爆了大江南北,成为中国最火的网络红人。由于叶良辰这个贴吧最早出现于地https://m.verywind.com/aa/dvrweemwiccicwyrre.htm
4.事件营销成功案例有哪些?事件营销成功案例有哪些?事件营销是企业利用特定的事件或时机,通过相关的营销活动来达到品牌宣传、推广和销售的目的。在市场竞争激烈的环境下,一些企业通过巧妙地运用事件营销策略,取得了显著的成功。本文将介绍一些著名的事件营销成功案例。 一、Oreo饼干:超级碗事件 http://www.haiyingyun.com/hyxinwen/2183.html
5.事件营销推广案例有哪些(分享事件营销推广的10大案例)事件营销推广案例有哪些(分享事件营销推广的10大案例) 什么是事件营销呢?通常我们说,当我们可以把事件通过把握新闻的规律,制造成具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传达,从而达到广而告之的成效,这就是事件营销。细分事 什么是事件营销呢?通常我们说,当我们可以把事件通过把握新闻的规律,制造成https://mip.qiaqa.com/baike/146356.html
6.近两年成功的网络营销案例有哪些?3个经典营销案例分享但这次的跨界营销,大白兔以一个崭新的姿态出现在大众视野,不是让原生代的大众认识它,而是从内心深处的记忆去唤醒他们。思路越清奇,跨界越大,创意越新,新生代大众就更加愿意了解产品,从而激发大众的兴奋点,满足消费者心理和消费需求。 案例二:“借力打力”涪陵榨菜https://sumedu.com/article/1058
7.事件营销的案例有哪些事件营销是一种通过策划和组织特定事件来吸引目标受众的营销方式。下面是几个成功的事件营销案例: 1. 红牛跳伞活动 红牛跳伞活动是一个非常成功的事件营销案例。在这个活动中,一位名叫费利克斯·鲍姆加特纳的跳伞运动员从距离地面39公里的高空跳下来,打破了多项世界纪录。这个活动吸引了全球数百万观众的关注,成为了红牛https://www.2b2c.com/article/5330531717682793
8.2014年几个著名大公司网络事件背后的营销真相钛媒体注:10月24日下午举行的“2014大事件·全媒体营销大会”上,来自互联网、互联网视频、家居、汽车等行业的顶尖企业高管分别做了关于营销理念和营销精彩案例的分享。2014年,有哪些让人记忆犹新 的大公司网络事件?我们特邀了这些事件背后的当事人,多位营销大咖自曝家门甚至家丑,讲述幕后真相,一切皆营销。全文将发表https://www.tmtpost.com/163446.html
9.事件营销成功案例(2020事件营销成功案例)营销资讯事件营销成功案例(2020事件营销成功案例) 事件营销做得好,就有如病毒一样,自带裂变效果。 那么,如何做好事件营销? 事件营销效果=资源x创意 当你有稀缺资源的时候,随便煽动几下翅膀,都能引发一场龙卷风。 可惜,餐饮这种连三个月现金流都扛不过的小身板体量,多半是没有顶尖资源的,所以只能从这几方面来切入:http://www.027tui.com/post/1749.html
10.营销策划案例(精选5篇)营销策划案例1 拉萨现有两家电脑城,但是规模都相对比较小。“拉萨电脑商城”新成立期间,必须使电脑卖场迅速在拉萨居民中形成知名度,在三家电脑城之中脱颖而出。电脑城的顾客以中青年为主,主要消费目标为:对电脑、MP3、MP4、数码产品等数字产物的需求,其中最主要的消费者就是在校学生。他们对数码产品、数字产物的需求https://www.ruiwen.com/word/yingxiaocehuaanli.html
11.网络营销的经典案例(精选16例)网络营销的经典案例(精选16例) 网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。下面是小编为大家搜索整理的关于网络营销的经典案例,供参考阅读,希望对您有所帮助! https://www.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/38840.html
12.十大经典事件营销案例(精选8篇)篇1:十大经典事件营销案例 最新事件营销十大经典案例 案例一: 私奔圣地天台山 攻权私奔了,大家欢快地奔走相告!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔,而是一场大众娱乐,一个营销热点,笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。 https://www.360wenmi.com/f/filee6nn3ygt.html
13.事件营销经典案例分析6篇(全文)事件营销经典案例分析 第1篇 公司介绍: 华网盛世是中国最受雇主信赖和尊敬的整合营销机构,率先提出“企业营销顾问”服务理念,信奉“效果为王,承诺必达”的行业操守,至06年成立以来,先后服务包括政府,媒体、金融、电信、快速消费品、汽车、航空、旅行和旅游、零售、房地产、能源、教育和培训机构等领域。 https://www.99xueshu.com/w/file73nk1xzg.html
14.2024上半年哪些营销爆火出圈?热点案例总结2024上半年哪些营销爆火出圈?热点案例总结 城市营销 哈尔滨冰雪旅游火爆出圈、中央大街整活不断,玩梗段子频频破圈……当地文旅“懂年轻人”的真诚、愿意听劝的姿态、落地整改的行动、融合多元媒体的传播,也给后续开封王婆、甘肃麻辣烫的出圈提供了一个接棒文旅“泼天富贵”的范本。https://www.yuanxiang-ad.com/h-nd-27.html
15.2020十大营销案例2020年经典营销案例2020年十大营销事件分析案例策略:反向营销形成话题讨论 案例说明:事件要从喜茶日常抽奖说起,本是回馈自家粉丝的福利环节,没想到喜茶接连抽到茶颜悦色、星巴克和CoCo都可奶茶的粉丝,于是“喜茶又错付了”登上热搜。不管这起事件的起源是巧合还是早有预谋,结果是喜茶错付话题吸引了7.5亿阅读量,5.9万的讨论。在2020年7月份,借着之前“喜茶错https://www.maigoo.com/news/577103.html
16.事件营销经典案例,事件营销有哪几种主要形式事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。而进行事件营销需要进行网络策划,主要包括事件策划、活动策划、话题策划、视频策划、人物策划https://www.angryfrog.cn/vip_doc/17885458.html
17.事件营销经典案例与分析事件营销经典案例与分析 话题营销, 事件营销, 深不可测, 经历过方能领悟到其中的真谛。 还记得有哪些比较经典的“事件营销”么? 还能忆起它们是怎么运作的么? 玩运营的可不能忘了啊, 一起回顾下。 的确, 必须没事找事, 作为运营之王, 你奏需要这么干。 有一些事件我们很有必要熟知, 总有一款会启发您。 http://m.doc88.com/p-6314479362769.html
18.10篇成功的网络营销案例及分析此次,“逃离北上广” 事件营销的规则十分简单,直接指明活动时间、用户参与活动 方式、以及明确指令“马上行动”,都是影响事件营销案例成功 的关键因素之一。 七、冯小刚撕逼王思聪 2016 年 11 月 18 日-电影上映前,冯小刚以潘金莲的口吻给 万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨让其排片率 低,讥讽其垄断https://doc.mbalib.com/m/view/2ab3cddc7cf33479b69cb614dd579417.html
19.2019十大刷屏级营销案例盘点人人都是产品经理不管是不是自主营销,从结果来看,这次营销事件所反馈的数据无疑是成功的,现在新媒体圈子里还有不知道乔碧萝的吗? 乔碧萝火了,连带着斗鱼也赚了一波流量。要知道,“乔碧萝事件”的前不久,斗鱼刚刚上市了哦,很难不让人联想吧。 通过这次事件分析,我们不难发现打造热点事件的主力军都有哪些,主播、经纪公司、斗鱼、媒体https://www.woshipm.com/marketing/3262815.html/comment-page-1