彻底搞懂内容营销:内容营销概念深度解析

提到内容营销,很多人还是迷迷糊糊的,觉得这个概念就是个伪概念。确实,这个概念不容易说清楚,“内容为王”、“无内容不营销”、“先内容后营销”等等解读都只是片面的。以下尽量将内容营销的概念详细分解下。

内容营销是什么

究竟什么是内容营销?

概念不容易理解?看看内容营销的三个例子

第一个案例,说说当前最火热的行业:电子商务。

如果是一个食品类电商网站,可创建一个“饮食百科”栏目,内容主要讲:什么食物适合什么人吃,什么食物适合什么时候吃,什么食物如何吃等等。

如果是一个服饰类电商网站,可以创建一个“服饰搭配技巧”栏目。

第二个案例,说说IT行业中一个比较新鲜的领域:远程电脑服务。

可以先想一想,谁是潜在用户呢?当然是电脑遇到问题的人。遇到问题时,这些人的解决方式一般是2种,要么上网搜索(首选),要么求助朋友。

知道了用户的行为,我们就可以进行有效拦截。具体方案是:在网站中创建一个“电脑百科”频道,持续、定期的发布一些电脑使用技巧、电脑问题故障解决等内容,结果一定可以从搜索引擎截获大量潜在用户。

第三个案例,说说传统的B2B行业网站。

这个行业的用户有个显著特点:喜欢看案例。在选择与你的公司合作之前,一定会详细了解你曾经服务的客户(包括:客户类别,项目规模、用户反馈等)。

知己知彼,百战不殆。了解了用户需求,接下来的事就好办了。你只需在网站中大量的介绍成功案例。

为什么内容营销越来越受到重视?

比起其他载体,在网络中,内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来,对于目标客户更具有吸引力,但是“言之无文,行而不远”。在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容,甚至是抄袭的内容,不但不能起到营销的效果,还有相当大的反作用。

承载内容的媒体介质有哪些?各个介质的影响力和难度如何?内容营销的媒体矩阵可以解答这些问题。

内容营销矩阵

内容营销在这些介质上是怎么运作的?以下进行详细分析:

1、社会化媒体

社会化媒体就像一个更新更快更简短的博客。根据2012年的社会媒体营销行业报告,使用社会化媒体营销的群体中:超过56%获得了新的业务合作伙伴,近60%改进了搜索排名,大约69%提升了市场洞察能力。

2、新闻稿

3、音频或播客

音频的内容通常是采访或播客教学。音频和播客的优势在于:人们可以边听边做他们手头上的事情,即使面对最漫不经心的听众,音频中最难忘的内容还是会渗入到他的大脑中。

4、PodcastFeed

PodcastFeed就像是一个博客,但采用播客更新的方式取代了博客的文本更新。保持音频内容的有趣,人们会回来观看更多。忙碌的人们比较喜欢倾向于使用PodcastFeed获取资讯。

5、博客

7、音乐

音乐是一个冒险的、有创造力的内容类型。音乐内容营销可能是简单到几个音节和歌词的组合,也可以复杂到成为完成的音乐剧。

8、动画

动画是将图像和音频结合在一起。网络动画可以用来分解复杂的信息,吸引各个年龄段的观众。此外,网络动画具有病毒性的权利,可以通过展示产品、服务和福利增强品牌推销的效果。

9、图片

10、信息图

信息图表指描绘了大量信息的图像。如果一幅画能够表达一千个词汇,那么信息和图像的结合的价值远超于此。

11、在线研讨会

将音频和幻灯片演讲、解答问题和聊天结合起来提供内容的在线研讨会,也是内容的一个重要的形式。

12、在线授课

在线课程是一种面向很多种受众的现场演示。它所涉及的范围从几千名参与者到几百、几千名参与者。这些事件会延伸许多形式的内容机会,比如录音,抄本和现场直播。

13、幻灯片

通过一系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式。根据slideshare的分析,最受欢迎的模板形式应该有许多张演示幻灯片。每个演示幻灯片的总页数最好为65,每页幻灯片的字数最好是32。

14、视频

15、应用程序

计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络。苹果和Android已经有超过一百万个应用程序能够在移动设备上使用。

16、交互游戏

“游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励。游戏化的市场预期是,到2017年达到36亿美元。移动平台游戏化预计到2017年将增长90%。

抛开内容形式和介质,内容营销的内容可以怎么分类?

1、热点性内容

2、时效性内容

3、即时性内容

4、持续性内容

5、方案性内容

方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容,方案的制定需要考虑很多因素,其中受众人群的定位,目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都必须在方案中有所体

现,然而这些因素必须通过市场调查,通过数据对比分析,并且需要依靠丰富经验。作为方案性内容而言,它的价值是非常大,对于用户来说,内容中含金量非常高,用户能够从中学习经验,充实自我,提升自身行业综合竞争力。

6、实战性内容

实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底,具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性,内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题,让读者从中获得有价值的信息,能够得到学习锻炼的机会。

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1.社会化媒体营销方案(实用)社会化媒体的展现形式社会化媒体的展现形式互动:非单向传送,而是可以交互对话的 UGC:由用户来创造内容的,而非编写内容 开放:所有的内容可以被所有人看到社会化媒体的共性社会化媒体营销在社会化媒体渠道上展开的各种营销说明:鉴于中国目前为止没有特别好的SNS网站,社会化媒体及社会化媒体接的下来的案例都将以新浪微博https://www.docin.com/touch_new/preview_new.do?id=4783974321
2.油管营销之美视频营销给人一种更直观、更生动的体验。2. 产品并不是买家选择的唯一依据。事上,海外买家更看重的是生产的品控能力,团队的管理水平,以及企业的文化基因。在视频中显示这些内容是更有益的。3. 以前互联网搞不定,现在可以了。体验油管的营销魅力。社会化媒体营销主要包括三大平台:Facebook、推特和油管。既然https://baijiahao.baidu.com/s?id=1776121219862392168&wfr=spider&for=pc
3.线尚网络短视频营销的常见形式植入型社交平台短视频营销是现在非常火的一种营销模式,很多人都在通过短视频来推广自己的产品或者服务,但是很多企业却对短视频营销的常见形式并不是特别了解。接下来,线尚网络小编就针对这个问题来为大家详细介绍下。 短视频营销的常见形式: 1.植入类 短视频营销分为两种形式,非常简单直接,一种植入类,一种自制类。很容易理解,就https://www.163.com/dy/article/IOG9EM9S0538F0XP.html
4.社会化媒体时代的内容营销概念初探与研究展望第35卷第6期 2013年6月 外国经济与管理 ForeignEconomics&Management V01.35No.6 Jun.2013 辜土会化媒体蹄代的内容营销:概念初探与研究展望 周懿瑾,陈嘉卉 (1.中山大学传播与设计学院,广东广州510275;2.广州宝洁有限公司,广东广州510310) ·+一—卜一—卜一—+-一·—卜-—卜-+一+ 摘要:在社会化媒体语境https://doc.mbalib.com/view/14a939f58ff2f07936040619be486b3a.html
5.怎么理解新媒体营销?如何全面分析新媒体营销的成本和效果?在数字化时代的浪潮中,新媒体营销已迅速成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。随着5G技术的兴起,我们正迈入一个”万物皆媒”的新时代,信息的流动和交换变得无比迅速和广泛。在这样的背景下,新媒体营销,包括短视频营销、直播营销和社群营销,已成为品牌商和企业塑造品牌形象、提升品牌知名度和影响力的必由之路。 https://www.bilibili.com/opus/953121064850817064
6.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案B、社会化营销策略 C、4P’s营销工具策略 D、个性化营销策略 3、【单选题】( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。 A、许可营销 B、艺术化营销 C、体验营销 D、一对一营销 4、【多选题】O2O策略包括了 http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
7.社会化媒体营销特点包括()。刷刷题APP(shuashuati.com)是专业的大学生刷题搜题拍题答疑工具,刷刷题提供社会化媒体营销特点包括( )。A.信任度高B.口碑营销C.多级传播D.门槛低E.监控难的答案解析,刷刷题为用户提供专业的考试题库练习。一分钟将考试题Word文档/Excel文档/PDF文档转化为在线题库,制作自https://www.shuashuati.com/ti/5661b611c20040f6804600060f222424.html?fm=bda0638c0c892fd0819c54956d634c0f7d
8.互联网电影营销的六种方式媒体的发展趋势除了移动化和社交化,还有一个趋势是视频化。因此视频营销也成为电影营销的一个重要渠道。视频营销的内容主要包括病毒视频,网剧植入以及在线视频访谈等。 2014年的热门电影《催眠大师》在上映前先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频,视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行https://www.yjbys.com/edu/yingxiaoguanli/51943.html
9.线上网络营销的主要方式有哪些?艾瑞专栏2.社会化媒体营销 社会话媒体营销是指在现今的社交网络平台上对企业品牌的推广活动。随着互联网的发展,现如今社交营销也变得越来越重要。社交推广能够实现非常精准的广告投放,能够很直观地反应出网络用户的真实需求。拥有强大的用户流量,例如微信、微博、知乎、豆瓣等等社会化媒体拥有强大的用户量。 https://column.iresearch.cn/b/202004/886484.shtml
10.社会媒体营销社会媒体营销:社会媒体是像Facebook,YouTube,MySpace和Twitter的,以及各种博客和论坛在网上传播的网站。[2]与传统的搜索引擎营销,优化社会化媒体有两个重点。它不仅推动旨在通过社会媒体网络本身流量的网站,它的目的还在于借由争取提高网站的排名提到所有网站上。这就是为什么社会媒体的优化是被认为一个聪明的方式来优化https://vibaike.com/2786/?doc-innerlink-Facebook
11.社会化视频(SocialVideo)对中小企业营销的重要所以传统营销中的电视CF霸主地位短期内仍难撼动,2012年10月出炉的Adobe「The State of Online Advertising」调查报告中更指出:66%的消费者认为电视广告的效果远远好于网络广告;但社会化营销中的视频营销精妙之处,就是能「以小搏大、不需要花费惊人」就有类似电视CF成功的可能,此尤其适合资源有限、连网路广告费都觉得https://www.prnasia.com/blog/archives/4415
12.如何理解社会化媒体营销的特点及影响社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。扩展资料 优势 第一https://edu.iask.sina.com.cn/jy/25OuPGjsHp.html
13.新媒体营销推广方案(精选10篇)网络经济进入新媒体时代,许多企业开始从中寻求渠道,通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务,但和传统营销一样,时间和金钱是有价的,新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。 一、高转化率 不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。 https://www.unjs.com/fanwenku/346507.html
14.罗小布问道各级融媒体政企业务开题篇:什么是社会化媒体运营社会化媒体不是优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺上的一段视频,社会化媒体是在一段持续的时间内,通过各种广泛的渠道进行交流;对政府部门或企业而言,恐怕还有许多政企在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频上,没有自己企业及产品的宣传视频。 社会化媒体并不要求随时在线,线下交流仍然是各个年龄段人群主流的营销模式,如线下活动(各种https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/201980
15.社交媒体营销社会化媒体营销sns营销上海天擎社交营销媒体栏目展示主流社交媒体营销提供商信息,包括微信、qq、微博、陌陌、Facebook等国内国际的社会化媒体营销服务提供商信息,您可以根据自己的需求来选择合适sns营销方案,如您对社交营销感兴趣,请持续关注本栏目。https://www.topsky.com/smyx/
16.社会化媒体营销4个社会化媒体营销策略社会化媒体营销活动的摘要:社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,它具有参与、公开、对话、交流、社区化、连通性6大特征。社会化媒体的有哪几种类型呢?社会化媒体大致可以分为社会关系网络、视频分享网络、照片分享网络等8大类型。社会化媒体营销活动开展其核心的问题是:如何有效激发,触发用户参与营销活动中来,如何更大范围https://www.maigoo.com/goomai/74408.html
17.私域时代社会化营销全攻略本书由专业的数据分析团队神策研究院编写,旨在通过复杂的数据表象,梳理出社会化营销的基本脉络,从而构建出适合我国市场情况的社会化营销理论体系。本书不仅介绍了社会化营销的发展历程、基础知识,还阐述了社会化媒体环境、社会化消费者、不同社会化媒体的网络结构和用户群体,并且针对不同社会化媒体平台,详细讲解了相应的https://labs.epubit.com/bookDetails?id=UB83084a1e03be4
18.社会化媒体营销学习心得(通用12篇)2.社会化媒体营销评估的投资回报率参数:投入方面主要包括,时间、人力、技术、潜在成本等;回报方面主要包括,收益、销售额、新客户等。但是投资回报率不能作为评估社会化媒体营销的唯一参考,还要结合公司的短期、中期和长期目标进行相应的考核评估才更符合实际。短期评估以发帖数量和质量、参与者数量、评价、参与度、账号的https://www.360wenmi.com/f/fileyug99w12.html
19.社会化媒体营销真相写的是经历做社会化媒体营销其实挺难的。 社会化媒体营销很新,而很多行业,企业高高在上的拍板人又对这东西一知半解,当然主要的一个原因是他们没时间了解这个东西。所以在这个东西出现的时候,他们还是会用比较传统的思维方式去考虑。而且很多时候,都会要求用投入多少钱带来多少业绩来衡量社会化媒体营销的效果。 https://vitowang.wordpress.com/
20.新媒体营销方案(集锦5篇)在计划的实施过程中,要逐步完善并加强管理。对于错误要及时的纠正,因而我们的编辑和相关的营销人员的责任重大。 新媒体营销方案4 科技推动着现代化的步伐,经济浪潮日益席卷着整个社会,在多元化的今天,人们已离不开相互交流,互通有无的共同圈。信息时代的到来,快节奏的生活使现代人的生活更加的'快餐化。人们对信息的https://www.oh100.com/a/202211/5587419.html
21.社会化媒体营销大趋势(豆瓣)本书是作者多年从事网络营销实战的总结,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,介绍了各种不同的社会化媒体,包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、BBS 等,并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。涉及到社会化媒体的定义、新营销策略、营销https://book.douban.com/subject/6127785/