坤鹏论:营销大神不传秘籍!玩转新闻营销就这七招

“新媒体”这个概念的提出不是一天两天了,很多企业也都已经或者正在准备围绕“新媒体”做一些事情。不过居坤鹏论了解,在一些第三方外包公司不断洗脑下,很多企业对“新媒体”并没什么概念,以为“新媒体”区别于以往的传统媒体,运营手段上也是全新的,外包公司之所以这么洗脑,是有原因的,每个人对自己不了解的事情都会觉得神秘,就像魔术一样,只有企业觉得神秘了,他们才更容易开高价。

一、什么是新闻营销

新闻营销主要具有以下几个特点。

1.隐蔽性

2.权威性

权威性是媒体自身的重要特点之一,而企业通过新闻的方式进行宣传,就可以借助媒体的这个特性,增加企业及产品的说服力。

3.客观性

新闻都是站在第三方的角度进行报道与分析的,其客观性毋庸置疑,而通过新闻的手法做推广,用户也会认为其内容客观可信,愿意接受。

4.传播性

5.连锁效应

二、新闻营销的要点

1.明确目标

制造新闻不是企业的目的,新闻的背后是为了达到某个目的。所以在进行新闻营销前,一定要明确营销目标,一切新闻都应该围绕目标来策划,不达目的的新闻策划对企业没有意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。

2.途径必须是大众媒体

尽可能地选择大众媒体,或者选择传播范围广的媒体进行营销。只有这些媒体,才能扩大新闻传播范围,引起轰动效应。一个小众媒体或传播面很窄的媒体,是很难达到预期效果和目的的。

3.新闻客观、公正

虽然我们制造新闻是为了营销推广,但是新闻一定要以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话。也只有这样,才能造成新闻现象和新闻效应。

4.遵守新闻规律

要遵守新闻规律,切忌不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻。新闻一定要经得起推敲。比如在2009年的经济危机中,有媒体报道称,有着“苹果之乡”美誉的某县,因苹果销售渠道不畅,农民拿着市价六七元一斤的苹果去喂猪。这条新闻发布后,在社会上引起了强烈的反响,后经有关方面查实,这个消息为虚假新闻,是该县为了促销而制造的。结果不但没有达到宣传的效果,反而带来了不良影响。

5.不能产生负面影响

新闻是把双刃剑,运用得好,会给企业带来无限好处;而运用得不好,也同样会产生负面影响。所以我们在策划每一个新闻时,都应该反复推敲、研究细节,从读者的角度去审视新闻内容,确保每一分营销传播费用都为品牌做加法,而不能产生负面效应。

6.持续性新闻

一个好的新闻策划,不应该是“一锤子买卖”,一次报道之后就没了下文,而是应该围绕主题层层推进,不断“产生”新的事件和新的角度,以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”,从而更好地达到目的。就像经典小说一样,一波三折,曲折离奇,这样才能吸引读者的注意力,给用户留下深刻的印象。

比如很多企业热衷于通过公益事件制造新闻,但是在捐了钱、捐了物之后,往往在第二天的报纸或电视上露一下脸就再没了动静。这不能称之为新闻营销!从感情上说,我们尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度来说很失败。

7.深入了解媒体特性

如果策划出来的新闻符合媒体的需求,那么他们不但会免费为你发布,甚至还会感谢你。反之,如果策划出来的新闻质量低劣,那么即使花钱,媒体也不会报道。

做新闻营销时,不要把媒体当成媒体,要把其当成一个特殊的用户,这个用户的需求就是各种优质新闻。也不要把新闻当成新闻,要把其当成一件特殊的产品,根据用户的需求来挖掘产品。

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15.事件级营销(精选6篇)篇1:事件级营销 Ⅳ级(一般)药品安全突发事件 一般事件(Ⅳ) 可由省级政府及药品监督管理部门根据政府的总体应急预案、上级部门的专项应急预案和部门应急预案,结合当地经济社会发展情况划分。一般上报至县级人民政府。 (一)在相对集中的时间和(或)区域内,批号相对集中的同一药品引起临床表现相似的,且罕见的或非预期的不https://www.360wenmi.com/f/fileizdy9wtt.html
16.Snapchat是什么?snapchat相机怎么玩?有影响力的人将他或她的追随者们带到品牌,在这里观众可以观看自己喜欢的人物参加赞助活动或活动。Snapchat接管是利用Snapchat进行营销的一种好方法,因为它们可以利用社交媒体的受众开始增加品牌知名度和参与度。 4.围绕重大事件创建SNAPCHAT营销活动 在品牌的Snapchat账户上报道流行的文化事件是吸引追随者并促进公司发展https://www.lishaowei.cn/5346.html
17.淘宝如何营销推广?有哪些方式?4、口碑营销策略:口碑营销是指企业努力让用户通过亲戚朋友的交流传播自己的产品信息和品牌。这种营销方式成功率高,可信度高,被称为口碑营销。 5、事件营销策略:事件营销在英文中被称为EventMarketing,国内有人将其直译为事件营销或活动营销。简而言之,事件营销就是通过把握新闻规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体操https://www.maijia.com/article/517165
18.网络营销策划方案(通用15篇)3、网络新闻事件营销 (1)针对XXXX具有传播价值的新闻事件,挖掘新闻价值,形成系列话题,组织、创作原始报道和评论在互联网传播,推广期内实现2次此类新闻事件的设计和推广,借此提升企业品牌/产品的权威性、影响力和美誉度; (2) 借助社会与行业热点,针对XXX的品牌和产品营造新闻事件,如最新技术、产品升级换代、行业研究报https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4228439.html