品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中的过程，是企业不断获得和保持竞争优势的有效方法，品牌营销有利于树提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。
事件营销是品牌营销的有效策略之一，著名品牌战略专家李光斗说过，如果想让你的品牌迅速吸引消费者的眼球，想让你的产品迅速赢得市场，那么就需要用好事件营销这把锋利的武器。
本文将从事件营销的优势特征、策略方法以及执行过程中的注意事项等方面依次展开，展现事件营销在品牌传播过程中的发挥的有益作用。
一、事件营销特征与优势
投入小，产出大。
同时，借助有公信力的权威媒体平台，既能增加信息的权威性，真实性，也可增加人们对于品牌的信任感，将品牌的形象、声誉、理念等进行有效传播。
弱化主观宣传性
二、事件营销应当如何开展？
一般来说，自身制造的事件更考验前期的创意策划能力，要对事件的内容仔细规划，对效果准确预判。而借势的事件营销则更注重品牌随机应变的能力，运用得当，往往能呈现出乎意料的营销效果。
如果品牌自身没有很好的制造事件的契机，就要实时保持对社会热点的敏感度，找寻自身品牌与社会热点的契合点，在热点事件出现的时候，抓准时机、把握机遇、快速响应，借其他事件的热度与影响力完成自己的营销。
三、事件营销注意事项
明确的目标，事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后考虑通过什么样的方案、策略达成自身的目的，并最终完成一场事件营销。
契合品牌定位，事件营销是围绕品牌自身而进行的行为，以营销品牌、传播品牌价值、拓展品牌受众为最终目的，因此事件营销从策划阶段就应当将考虑营销事件与品牌自身的契合度，避免在受众心中留下一个错误的品牌形象。
注重风险性，好的事件营销能够以小博大，起到数倍于其他营销方式的作用。但同时，事件营销是把双刃剑，它将品牌置身于聚光灯和消费者的放大镜下。若运用得当，充分体现了品牌的优势，则将在消费者心目中树立起良好的品牌形象，然而，若运用不当，缺点反而会暴露得更加明显。
顺应传播特性，当前互联网环境对于事件营销而言，也是有利有弊的，一方面由于互联网的快速发展，信息传播的途径变得更加快速且密集，使得营销事件能够快速传播并发酵，营销受众面和影响范围变得更大；另一方面，也是因为这样的传播特性，使得事件的传播时效变得更短。在利用网络进行事件传播时，品牌应当深入研究网络媒体特性、公众情感、传播规律等。