经典老雪携手分众,解锁场景营销新范本政企信息

对于沈阳这座城市来说,啤酒是其绝对无法放弃的一张名片。而在众多啤酒品牌中,雪花的地位更是不可替代。尤其是老雪,不仅是沈阳的特色啤酒,更是沈阳人度量酒量的标尺,是沈阳啤酒文化的象征。因此,助力沈阳打造“中国啤酒之都”,经典老雪当仁不让。

8月2日-8月24日,2024年首届沈阳雪花国际啤酒节,以“乐呵一夏,沈阳嗨‘啤’,相约有你,沈阳HAPPY”为主题,掀起一场覆盖全城的啤酒狂欢。主办方之一的雪花啤酒,在此期间以啤酒为媒,采用“啤酒+”的形式,不断将啤酒节热度推向高潮!

在此期间,经典老雪作为最会玩的啤酒品牌之一,也再次携手分众媒体以别出心裁的包梯形式,在线下开展了一场别开生面的场景营销。“老雪绝配榜”打入电梯空间,为消费者带来沉浸式的互动体验。经典老雪再次解锁啤酒品牌场景营销新范本,打造属于沈阳自己的城市名片。

01“鸡架配老雪”,抢占夏夜消费场景C位

2023年的夏天,经典老雪把握烧烤市场流量密码,在线上线下锁死“老雪+烧烤”这对绝佳cp,以烧烤带动品牌的出圈及销售的增长,在火热的烧烤营销战中抢占制高点。聚焦烧烤场景,做深做透也成为经典老雪品牌营销的核心内容。

今年入夏以来,经典老雪继续深挖烧烤场景价值,捆绑“吃烧烤”与“喝老雪”这对搭子。而随着首届沈阳雪花国际啤酒节的开幕,经典老雪的场景营销又有了新故事。

正值暑假,东北延续五一旅游热度。沈阳作为四大主要旅游城市之一,打造了丰富多彩的活动,迎接来自海内外的避暑游客。沈阳雪花国际啤酒节作为政企合作的重点项目,不仅为消费者提供百余种种类丰富的国际、国内啤酒,还有华润雪花为本次啤酒节专属定制的全麦鲜啤、经典沈阳啤酒限量款。啤酒+美食、音乐、文化、艺术,等等,点燃沈城夏夜消费激情。

经典老雪这一次则将目光聚焦到沈阳鸡架。

网络上曾流传过一个段子:没有一只鸡,能端着架子走出沈阳,如果有,架子必须留下。所以,到了沈阳不能不吃鸡架。沈阳鸡架也乘着东北旅游的热潮火爆出圈。而对于沈阳人来说,吃鸡架的标配是“喝老雪”,沈阳人也曾调侃:生活不止远方的苟且,还有鸡架和老雪。因此,鸡架、老雪与搓澡一起,成为不成文的“沈阳旅游必打卡三件套”。

搭上文旅的热度,经典老雪以“鸡架配老雪”占据沈阳美食文化C位,不仅加强与本地老饕们的羁绊,更以“最佳CP”的形式走进来自国内外的游客的心智中,强化“鸡架配老雪”在沈阳夏夜消费场景中的占位。

02场景营销再升级,创意包梯撬动传播势能

在以沈阳雪花国际啤酒节为依托,掀起“鸡架配老雪”消费热潮,推动产品销售,提升品牌知名度的同时,经典老雪也主动出击,制造热点,撬动传播势能。

此次的创意包梯紧扣老雪极具烟火气和复古潮流的品牌调性,以年代烧烤摊/烧烤铺与复古报纸的形式呈现。电梯门打开,映入眼帘的“沈阳老雪绝配榜”,吸引来往消费者的注意力,强化“老雪与鸡架是绝配”这一认知。另外,电梯内,“经典老雪,不服来战”、“烧烤配老雪,不服全干倒”、“记忆里的12度”、“关系铁,喝老雪”等品牌宣传话语,在轿厢两侧与地面均有立体化的呈现,形成独特的冲击力,全方位占据乘客的视线,抢占心智。

03声量销量双向提升,品牌价值持续释放

当然,经典老雪每一次的创意营销,都不是单一的以收割流量为目的,最终要实现的还是完成流量的转化,助力渠道、终端的销售,积累品牌资产。为此,经典老雪创新销售转化手段,推动老雪啤酒销量的持续走高。

总的来说,首届雪花国际啤酒节作为沈阳打造“中国啤酒之都”进程中的重要一步,是沈阳展现城市文化、城市活力的契机。而经典老雪把握这一机会,通过多元化且丰富有趣的营销玩法,打穿线上线下,在消费者心中深植品牌印象。而经此一役,相信经典老雪的品牌价值也将进一步释放,成为国内外消费者心目中沈阳形象的代名词之一。

以首届沈阳雪花国际啤酒节为起点,经典老雪在沈阳讲述了“一酒、一节、一城市”的新故事。而在未来,期待经典老雪继续以啤酒+烧烤为核心,打造更强势的城市IP,与城市相互赋能,共同稳健成长。

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5.绑定“破+烧烤”,经典老雪破创新嘲化营销除了老雪城市挑战赛进行得如火如荼,经典老雪啤酒还升级场景互动营销玩法,在核心城市推出“老雪酒馆”,并结合各地文化特色,打造极具氛围感的环境,吸引“酒友们”以烧烤为媒,感受老雪啤酒的经典味道,助力品牌赢得本地消费者的喜爱,提高老雪品牌在本地啤酒市场的占位。 https://www.digitaling.com/articles/986509.html
6.广告营销从6P法则来看,首先,需要精准定位,找准易感人群,话题投放后促成用户自分享链条,不断提高品牌热度;其次,找准发布时机,引爆“旅游梦想”,为引发广泛关注和参与打下基础;第三,伪装“病原体”,以异于常理的场景,富有趣味性的表达,深深地戳中了用户心理;第四,选好社交媒体,在QQ空间、微博等平台试投放,对营销的效果https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
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11.解码润滑油新营销——2019《中国润滑油行业白皮书》中国售后维保市场发展二十余年,三类主要渠道的服务质量不断提升,但目前各类主要渠道在整体客户体验角度依旧存在许多弱项,没有一种形态可以较为完善地满足客户更多元的需求,也正是如此,大量内部玩家纷纷通过营销模式创新,希望瞄准各类渠道短板以体验创新来杀出重围。https://www.sinolub.com/news/2020/Industry_0415/139358.html
12.蔡司光学携手Keep挖掘细分人群眼降嘲,引发创新跨界营销狂欢与Keep携手打造IP活动,创新跨界营销成经典案例 跨界营销在品牌整合营销中正在扮演越来越重要的角色,业已成为品牌突破圈层、拓展潜在客户的重要手段。 此次“职人季”创新跨界营销活动,共计吸引65万名用户参与“职场诊脉”活动,吸引超过13万名用户进行活动分享,蔡司光学也向超过23万名用户派发“护眼https://news.sina.com.cn/sx/2024-01-26/detail-inaevtca0160741.shtml
13.红极一时的移动经典营销案例分析人人都是产品经理场景互动类的活动更加适合O2O模式,多为移动终端与线下实体店的互动。不同的场景有不同的特点,围绕具体场景展开相应的活动显得有趣且生动。人类是在环境中生存的,适应环境的变化,因地制宜的设计营销活动才能达到满意的效果。上面两个案例给我们起了个好头! https://www.woshipm.com/operate/102396.html
14.一句大白话创收20亿,经典广告语是怎样炼成的?构建消费场景的营销口号首先应该使用生活化的口语,简单易懂易记。其次,最好要带有自家品牌的名称,这样有助于消费者在第一时间凭借记忆做出消费决策。 唤起感受与情感 一般来说,营销口号应该多用鼓动性强、目的明确的动词。但是,名词和形容词有时也另有妙用。 https://36kr.com/p/1724741173249
15.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案1.8品牌的营销策略 1、【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了()。 A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy2.9产品风格及经典设计元素 1、【单选题】按照马斯洛的( )理论,只有在消费者生理需求被满足的清况下, 心理需求才能得到满足, 亦即“物质基础决定上层建筑”http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
16.为何甲方们依然喜欢地铁情怀广告?线下场景的情绪营销:主流色调的经典再现 地铁媒介走俏,不少公司将目光投向地铁,品牌方雷同的不单单是地铁这一媒介,最尴尬的是营销情绪也极为雷同——清一色的情怀牌。 (2017年3月,网易云音乐5000条“乐评”涌入杭州地铁) (2017年3月,知乎在16城的地铁喊出了自己的最高声量) https://www.tmtpost.com/3014328.html
17.十大网络的销售技巧在营销界有这样一个经典案例: 一老太太去买菜,路过四个水果摊。四家卖的苹果相近,但老太太并没有在最先路过的第一家和第二家买苹果,而是在第三家买了一斤,更奇怪的是在第四家又买了两斤。 1、摊主一 老太太去买菜,路过水果摊,看到卖苹果的摊主,就问道:“苹果怎么样啊?” https://www.yjbys.com/xinli/xiaoshou/162641.html
18.AR手表虚拟试戴:看经典腕表品牌如何击穿年轻圈层独特的数字化营销手段将品牌故事具现化,在保持奢侈性的同时,让消费者获得更多关于稀缺性和专属性的品牌体验,也让产品与品牌的生命力得到新的延展。 三、筑建多样穿戴场景,AR虚拟手表试戴推动营销新可能 不同于经典高端腕表的奢侈品定位,智能腕表也正以更加灵活的产品定位,为年轻消费者提供了更加多样的穿戴场景,并以https://www.kivicube.com/blog/news/11303/
19.携旅集团董事长唐健铭提出“嘲营城”风潮:为城市品牌创新注入“乡村振兴?城市走廊”:融汇文旅的新经典 携旅集团打造的“乡村振兴?城市走廊”项目以酒店场景为依托,在线下打造文化体验专区,将当地文化特色等巧妙融合其中,通过创新的场景营销手段,将城市特色产品传递给商旅客人,使他们成为城市品牌的坚定传播者和代言人。项目在多地成功落地,未来还将继续扩展,为文旅产业的蓬勃发https://life.tom.com/202308/4593192985.html
20.2.「ADGuider广告指南」快速入门ADGuider广告指南2.30 如何查找 APP / 移动营销广告营销案例合集? 2.31 如何查找小程序广告营销案例合集? 2.32 如何查找明星代言广告营销案例合集? 2.33 如何查找网络热词/热点广告营销案例合集? 2.34 如何查找特殊风格广告营销案例合集? 2.35 如何查找特定场景广告营销案例合集? https://www.adguider.com/sv1/indexPage/pageDetail?visitName=5deaf26c-11ca-43d8-8f01-ae14cef065a1
21.煜晨全案嘲化营销:如何通过用户行为模式提升品牌影响力场景化营销,品牌价值增长的新动力 场景就是解决问题,这个定义实际上回归了营销的根本。很多人都知道一句名言:用户买的不是钻头,而是墙上的那个洞。这句话是现代营销学的奠基人之一,西奥多·莱维特对营销的经典解读。 通过深入洞察消费者的生活场景、工作场景乃至心理场景,企业可以更加精准地定位品牌,创新营销策略,从而与https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202410/t20241026_15006042.htm