经典广告案例分析模板(10篇)

ghd是英国最大的直发器品牌,其生产的直发器具有以下三方面的优势:第一,可以在最大程度保证消费者头发不受损的前提下,方便消费塑造各样的发型。第二,能够让秀发在经过改变后更加的有光泽度、柔顺、光滑,并且能够相对持久的保证发型完整。第三,产品符合英国GS标准,安全性好,且操作方便。

(三)利用经典案例启发学生的创新能力

三、结语

参考资料

联合利华品牌联合促销

活动地点:广州吉之岛

促销主题:秀出明星的你

促销形式:特价、全品陈列

宝洁品牌联合促销

活动地点:广州好又多

促销主题:宝洁全面呵护,全家健康提速

经验点评ANALYZE

洗涤日化两大国际品牌“宝洁”、“联合利华”在同一时期,不同地点举办品牌促销陈列展示活动,不言而喻,其在推广手段的对垒、寓意,但同时我们也看到两品牌各自的深远意义。

宝洁的联合促销

“宝洁全面呵护,全家健康提速”的主题诠释宝洁产品的大众化形象。

陈列展柜为特制的船帆,寓意着宝洁公司产品策略调整将成为另一个新的里程碑。

联合利华的联合促销

“秀出明星的你”正是联合利华洗浴产品的个性化形象表达,这与宝洁产品大众化形象产生鲜明对比。

现场明星海报的陈列,更好的配合线上媒体,加深消费者对“力士”新品的印象。

喜力促销,全国共赏

“猜瓶数,赢喜力酷礼”喜力啤酒全国创意促销案例

促销现场情况

活动地点:广州中华广场/北京东方广场/上海港汇广场

推广品牌:喜力啤酒

促销内容:

用喜力空瓶堆砌世界三大地标

猜瓶数,赢奖

现场促销人员介绍

人气指数:

成功分析ANALYZE

喜力啤酒创意的经典是全国三地同期展览喜力瓶堆砌的世界标志建筑物。

此次喜力推广口号“卓立世界170个国家”,同时用瓶堆砌的正是世界代表性建筑物----巴黎铁塔、伦敦塔桥、荷兰风车,充分展示喜力啤酒国际品牌形象。

猜瓶游戏更吸引消费者参与,增强喜力品牌的美誉度和亲和力。

该活动在北京、上海、广州三大城市连续展览7天,地域广阔影响深远。

促销活动现场布置占据中华广场门前绝对的黄金地块。产品陈列整体感强,有气势,同时配合震撼力的舞台背景及音乐,不吸引消费者的驻足观看,想必都非常困难。

特色陈列,引人入胜

百事可乐系列产品陈列案例分析

活动地点:好又多卖场

推广品牌:百事可乐系列

促销形式:过道堆头

辅助硬件(POPSHOW):帷幔、插卡。

陈列描述:

品牌本身就十分吸引人气,所以只采用了一个小堆头,并配以精致的插卡和考究的帷幔。最吸引人气之处在于“实惠”----打包折扣同优惠赠送齐上阵。

经验点评:

开箱刮卡,送酷车

“伊利”乳酸奶促销案例分析

推广品牌:伊利

推广主题:开箱刮卡,送酷车

促销形式:

花车陈列展示

有奖销售

辅助硬件(POPSHOW):

吊卡、帷幔。

乳饮料的时尚消费特征日益突出,都市年轻人这个消费群体不断扩大,如果想抓住这一消费群体,少不了时尚的产品和时尚的促销活动,而伊利此次促销正好符合以下两点:

一、几种时尚的颜色组成了一系列产品,每种颜色被赋予了一种时尚内涵。

如今优惠赠送已经成为终端十分重要的促销手段,但伊利的此次促销可看作是一次迎合潮流基础上的创新活动,因为“酷车”并非直接赠送的促销品,而是作为幸运奖品的身份登场,再加上赠品本身的诱惑力很强,所以吸引较多的人气不足为奇。

(一)案例的“西化”

(二)案例的“虚”化

(三)案例的“老化”

有的教材上个世纪的案例还在使用,虽然有许多原理是一致和相通的,但学生看到案例的新奇感、新硬度、吸引力、认知度都会有较大削弱,同时宏观和微观环境因素也会有较大差异,不能达到案例教学的目的和效果。

(四)案例的“杂化”

即案例缺乏系统性和引导性,不能体现知识的关联性。

二、案例选编的三大步骤

为消除案例的“四化”现象,保证案例教学效果,案例选编应按照“总一分一总”的步骤进行设计、选编,达到掌握知识、拓展能力的教学目的。

(一)总:总体教学方案的设计

为了提高案例教学的有效性,教师在学期初就要设计好整个学期课程教学方案,包括教学目标、教学内容、教学重点、课后作业等,特别是案例的位置与内容,即在哪些章节、分析什么样的案例、案例的核心内容、篇幅长短、难易程度等都要预先设计好。

教学过程中,教师在知识讲授时就应该做到重点突出、精讲多练,给学生以思考与想象的空间;同时还应该做到“三个把握”,即学科知识的总体把握、章节知识的要点把握、案例内容的实质把握,在此基础上所选案例才能既体现对应知识的要点,又体现社会实践的真实面貌,使学生能够运用所学知识去解决实际问题,让知识转化为能力,从而达到理论与实践相结合的目的。这个过程要求教师要深入熟悉学科知识,形成一个学科知识链条,贯穿到整个教学过程,并通过科学合理的课堂教学设计,把握好理论教学与案例分析的节奏,达到知识转化的最终目标。

(二)分:章节案例的选编

(三)总:综合案例的选编

在全部或阶段理论课之后,专门设计案例分析课程,侧重解决理论与实践相结合的问题。通过大量综合案例的讨论,引入大量国内外具有代表性、典型性、实用性的案例,使学生掌握在具体的案例载体上找到理论知识中的一些抽象概念,发现现实中存在的问题,并试图运用所学知识尝试提出解决方案。通过对综合案例的讨论分析,让学生在一个相对宽松自由的讨论氛围中对重点、难点问题有较深的理解,此时教师应注重激发学生的思维潜能,从而提高学生分析问题和解决问题的能力。

章节案例主要保证学生系统掌握基本理论及基本技能,综合案例主要促使学生知识的融会贯通,拓宽学生的视野,培养学生的综合分析能力和解决问题的能力。

三、案例选编的六大标准

(一)案例的新颖性

(二)案例的真实性

案例来自于现实生活中,其内容要符合客观实际,其表述要有血有肉,其引用数据要准确、真实、可靠。要在体现教学目的、教学要求的基础上从社会实际和工作中精心选编、反复推敲,使案例真实可信。

(三)案例的经典性

(四)案例的针对性

(五)案例的同业性

案例1:求新还是坚守—

—可口可乐的定位困境

(一)课前准备阶段

(二)课堂实施阶段

(三)课后评价阶段

一、中国本土服饰设计的风格特点

笔者通过对上海、深圳、杭州、长沙等地的时尚买手店、本土设计师品牌实体店以及本土大中淑女装品牌实体店调研发现,当前市场中的服饰风格可大致分为经典传统与现代潮流两大流派,从而在此基础上衍生出了各种小的风格派系。

(一)以中华传统文化为主的经典风格

在中国本土的服饰设计市场中,以中华传统文化为主的东方经典风格一直占有一席之地。与此同时,随着越来越多国人传统文化意识的觉醒,极具中国风的服饰始终有一大批狂热的追求者。以中华传统文化为主的经典风格服饰是承载中国璀璨历史文明和时代属性的艺术与技术的融合体[1]。这类风格的服饰设计在形制上追求温婉含蓄的风格特征,力求以宽衣文化展现东方神韵,达到“天人合一”的艺术效果[2]。整体而言,在款式设计上相对保守,亮点在于面料的选择以及装饰工艺细节的设计,例如会采用缂丝、云锦、府绸等极具中国特色的材质进行创造。像“盖娅传说”“例外”“东北虎”等本土品牌的服饰设计都擅长从传统服饰文化中汲取养分,与当代艺术结合,在传承中国智慧美学和精湛服饰工艺的基础上,形成经典的东方主义服饰风格。

(二)以西式文化融合的现代潮流风格

自十年前大批服饰设计师在欧美留学后回国创业,受西方“以人为本”设计理念的影响,其设计风格交相融汇了西式自由主义开放的思想特点。这类海归设计师在进行设计创作时,设计思路更为发散,最终的服饰作品成效也汇合了各种西方现代潮流元素。这类风格的服饰在款式设计上样式多变,且善于通过解构、重组等手法,在满足人体本身舒适度的基础上,对本土传统款式进行重新演绎;在色彩与装饰设计上,根据当下消费者的心理诉求,服饰的颜色对比度较强,个性玩味的时尚潮流装饰物较多。从刘清扬、陈安琪等海归设计师的作品中可发现,她们将本土传统文化元素通过细节装饰设计手法,巧妙地融入到西式潮流文化中,恰到好处地将两者完美融合。

二、服饰设计在影视作品中的传播策略

随着网络媒体平台的日益发达,各类传播渠道兴起,服饰设计在影视作品中的传播策略也更为多样化,如今我国本土服饰设计依托影视作品传播也成为其宣传推广的重要途径。

(二)依托演员使用名人效应传播

依托演员使用名人效应传播方式是目前服饰产品在影视传播中运用最多的方法。影视作品中演员的服装造型获取于三大途径:第一,聘请专业的服饰设计师为其进行量身定制设计;第二,源于各大服饰品牌赞助;第三,源于剧组经费采购。很多服饰设计师会在影视剧开拍前与剧组联系,表达其愿意投资赞助演员服饰,一些财力雄厚的服饰企业还会提供巨额赞助费。但是,企业和设计师在提供赞助前需对影视作品风格和自身服饰风格进行考量,不可盲目赞助投资,主要考量因素有三点:一是服饰所展现的风格特色与影视作品主题风格定位的匹配程度;二是服饰设计所对应的消费群体与影视作品的收视群体的匹配程度;三是所属企业的资产状况。

(三)结合社交媒体线上线下共同传播

三、本土服饰设计在影视传播中的应用效果分析

(一)本土服饰设计在影视传播中应用市场现状

随着时尚与影视两大领域的互助发展越来越紧密,借助影视产业推广服饰产品的做法由来已久。在植入服饰产品前,需考量服饰产品的受众与影视作品的受众是否为同一群体,把植入无缝转化为销售才是最终目标。国内影视行业自上个世纪九十年代以来蓬勃发展,本土服饰设计依托影视作品进行文化推广的趋势愈演愈烈,本土快时尚品牌、大中淑女装品牌、独立设计师品牌的服饰产品都相继出现在影视作品中,受到了不错的市场反响。为服饰设计在影视作品中的传播导向效果分析,从消费者、品牌与设计师以及影视作品三个方面进行描述,可发现服饰设计通过影视作品进行推广传播为三者间所带来的利处十分显著。

(二)本土服饰设计在影视传播中应用的典型案例

(三)案例分析总结

在福来,娄总买书是常态,福来的几个书架都已经放得满满的,从经典理论到案例分析,从创意培养到文案写作,从行业透视到战略选择……

营销策划行业不但需要从业者具有较深的行业经验,更需要不断的创新能力,跑在行业前沿,保持敏锐的观察力和旺盛的创造力。2010年底,与娄总致福来全体战友信一起送出的,还有广受业界好评的《微革命》一书,让福来人加深在细节中创造大市场的能力。

可是,买书并不是一件容易的事情。

【中图分类号】G【文献标识码】A

一、微案例教学法在医药市场营销教学中的作用

(一)理例结合,便于理解。微案例教学法中的案例多数是实际医药营销活动的经典情景,本身就蕴含着深刻的营销理念。通过对经典案例的分析,引导学生从个别案例中提炼出医药营销活动的一般规律,从而帮助学生对医药市场营销理论的理解。

(四)易于理解,增强信心。微案例教学法中案例的选取主要是针对教学过程中难以理解的知识点,通过对案例的讲解和提问可以巧妙地帮助学生理解抽象的理论,同时,也为后继的综合案例分析打下基础,这种由浅入深、循序渐进的学习方式遵循人的学习规律,有助于增强学生学习信心。

二、微案例教学法在医药市场营销教学中的实施

(一)实施的主要环节。主要包括三个环节:

2.新知讲授环节运用微案例。医药市场营销课程的知识点多、专业性强、涉及面广,学生对新知的理解和接受会存在一定的困难,所以在介绍一些重点难点时,借助微案例来辅助教学,可以很好地帮助学生对新知的理解和运用。

3.课堂结束环节运用微案例。完整的一次教学在结束时一般会有小结,有时候还会根据内容布置课后思考题,以加深学生对知识的理解和运用。如果在小结时巧妙引入微案例,可以帮助学生更好地巩固所学知识。此外,课后思考题也可以用微案例的形式布置,提高学生完成作业的积极性。

三、微案例教学法应用于医药市场营销教学中应注意的问题

1.教材以及辅助教材。医药市场营销的教材有很多,一些教材相对比较受欢迎,其中一个原因就是编者在编写教材时都会选编具有代表性的案例丰富教材的内容,所以在选择教材时应注意查阅和对比,选择一本趣味性强、案例资源丰富、编排合理的教材非常重要。

3.网络途径。一方面,可以从知名的营销网站获取案例,如全球品牌网、中国营销传播网、医药联盟网等,这些网站信息量大、资源丰富,可以找到最新资讯;另一方面,可以从各大高校的精品课程网站获取案例资源,这些网站收录的案例是经过筛选和加工的,针对性更强。

4.生活中所见所闻。营销无处不在,只要用心总能收集到许多有价值的案例,这些案例贴近生活,学生更容易接受和体会。

(四)微案例的展现形式。微案例的展现形式主要有以下四种:

4.视频。视频集结了声音、文字和画面的优点,一段简短的视频就能蕴含较大信息量,这是最吸引学生眼球和帮助学生理解知识点的展现方式。微案例的视频可以是剪辑加工过的新闻节目、财经节目、名人演讲等。

(五)微案例库的建设。由于医药产品是特殊商品,其特殊性使得药品行业受到的监管更多,医药营销活动也有更严格、更专业的规定与管理。因此,医药行业的营销案例相对其他行业会更少,在微案例采集的过程中,经常遇到找不到可以支撑知识点的医药案例。这就需要任课老师发动团队的力量,分工合作,通过平时的挖掘和积累,建立医药营销微案例库。

综上,微案例教学法作为一种新型的教学方法,在医药市场营销课堂教学中起着举足轻重的作用,医药市场营销课程的授课教师之间应该相互交流和改进,共同努力建立资源丰富的医药营销微案例库,以更好地提高微案例教学法的教学效果。

【参考文献】

[1]董志胜,龚云虹.微案例教学法在市场营销中的应用[J].曲靖师范学院学报,2013(3)

[2]罗丹凤.高职医药市场营销教学模式探讨[J].卫生职业教育,2014(20)

中图分类号:G42文献标识码:A

二、改进实践教学模式的方式

(一)提倡案例教学,培养学生创新意识和专业实践能力

(二)加强专业工作室建设,以此推动实践教学

(三)整合教学资源,发挥团队作用,共同完成项目课题

(五)专业实习与企业直接挂钩,走产、学、研道路

(七)建立资源共享网络,加强学术交流

1.1经典案例剖析。这一环节通过教师对一个完整的真实的营销案例深入剖析,让学生了解企业实践中遇到的问题,了解营销活动开展的过程、掌握其中营销各种理论和工具的使用场合和要点,增加学生的感性认识。

1.2理论回顾。这部分要求老师对本章节和前述案例中涉及的营销技巧主要理论给学生作一些全面的介绍和回顾,帮助学生掌握各种技巧的适用场合、使用方法,增加学生的理性认识。

1.4模拟课题实训。这个阶段主要给学生布置营销课题,根据课题给定的材料和问题场景,要求学生自己动手进行市场调研分析,提出解决问题的思路,选择恰当的营销技巧和策略,进一步完善成为一个规范、完备的营销报告。这是要解决学生的“应会”问题,培养学生的动手能力。

2、案例教学应用的注意事项

在营销技巧应用课程中使用案例教学可以起到意想不到的效果,但是要用好案例必须注意以下几个方面的问题:

2.1强调校企合作,教学要与企业营销实践活动相结合。在选择案例时一方面要引入合作企业的真实案例情境和课题作为实训题目,尽量给教学营造一个近于实战的氛围;另一方面要有企业营销专家参与教学实训,专任教师也应当深入企业营销一线,熟悉市场,形成涉及行业、领域和营销环节较多的案例库,丰富教学资源。

2.2以真实工作过程为导向,灵活运用各种教学形式。从实训课题的选择、界定,资料收集整理与分析处理,技巧选择以及方案确定,都应参照企业真实工作过程来组织。同时,要结合学生情况灵活运用理论讲授、案例剖析、案例讨论、专题辩论等教学形式,充分运用好课内课外两个课堂。

一、课程教学突出主线,遵循企业营销实际工作需要

整学期的《市场营销》课程教学都是以指导学生分组,每组完成一份完整而且有新意的营销策划方案为教学指导思想。这份营销策划方案的最终成绩作为课程成绩的40%,期末试卷考核占40%,平时学生考勤和课程表现占20%(实际上策划方案贯穿整个学期的教学,也对学生的平时表现进行成绩评定),因此考核标准突出了对过程和结果的双重考核标准,能够督促学生自觉地、积极地参与并最终完成营销策划任务。

根据笔者多年指导学生参与(新加坡)国际市场营销大赛中国区选拔赛暨全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛总决赛的经验,大赛对营销策划方案的内容要求和评分标准都是来自企业营销一线工作的需要,因此和企业对营销人才应具备的营销策划技能是对接的。所以笔者在课堂教学实践中遵循大赛的要求,安排教学内容并依据大赛评分标准对学生完成的营销策划方案进行考核评定成绩。

二、实践教学环节具体安排

因为实践教学可能会到合作企业参观,所以安排课表时笔者和学校教务申请有四节联排的情况,因为周学时为5学时,所以单周4学时分两次教学,主要用于理论教学、企业经典案例和学生策划讨论穿行,双周6学时分两次教学,2学时也是理论教学、企业经典案例和学生策划讨论穿行,另外联排的4学时主要安排集中实训,和理论教学相呼应,指导学生分组案例分析汇报展示、策划任务讨论和组织参观企业等各环节。

市场营销的章节划分一般都源于对菲利普科特勒大师的营销管理体系,菲利普科特勒大师的体系就是建立在企业营销管理工作的过程划分的。因此设定各部分实训任务是和理论教学内容相吻合的。

第二章市场营销环境中一方面穿插一些著名企业的经典案例讲解宏观营销环境和微观环境对企业营销的影响,今年授课时结合正在召开的两会、打车软件补贴竞争和余额宝的冬天会不会来等案例组织学生讨论交流,最后给学生播放了视频《“肯爷”啃“麦叔》,由学生指出对肯德基和麦当劳的营销策略制定产生影响宏观环境因素和微观环境因素。热点讨论、视频赏析都是学生喜闻乐见的学习方式。这时组织各组学生思考策划什么样的产品,或是进入哪个行业领域?对所在行业做环境分析,分析本组营销策划面临的机会和威胁。例如今年上课时,有一个小组打算做火锅,其他小组成员就问你们怎么和竞争对手如小肥羊、海底捞抢占市场份额,竞争对手这一微观环境就需要这个小组认真思考,是迎难而上还是进行其他产品的策划。另外一个小组想做和电脑系统完全兼容的手机系统,其他小组成员就给他们提建议,说这只是你们的一个点子,你们首先需要找懂技术的人员看技术上是否可行,这就是看科技环境是否支持这一产品。通过这一次课的讨论,同学们清楚地意识到市场营销环境的影响作用。这一节课学生的收获远远大于教师讲课的效果。

第三章消费者购买行为分析和第四章市场调研对于市场营销专业的学生来说,有专门的《消费者心理分析》和《市场调研》课程讲解内容,因此只是给学生串讲,帮助学生理解其他课程对完成营销策划方案的辅助作用。在这两章教学过程中穿插学生翻译优秀策划方案进行策划书的展示交流,大家分析每一个策划方案的优点、自己进行营销策划时值得学习借鉴之处,重点分析消费者购买行为和市场调研对整个策划方案的作用,这样大量的案例分析讨论对于今后他们独立开展营销策划奠定良好的基础。

THE END
1.拖鞋哥新传考研【策略】制定营销策略可以通过产品生命周期展开各阶段的营销策略制定,共分为新市场渗透策略、市场份额扩张策略、防御战略以及放弃战略四种。【发展】20世纪80年代以来,营销也出现了从“以顾客为中心”向人文精神转变的过程,并提出了情感营销、赞助营销、关系营销、体验营销、场景营销以及精准营销等新营销形式。进入21世纪,https://qingk.com/set/5lKM4516iFftw
2.嘲营销经典案例有几个(解读有哪些值得学习的经典案例)不管是参股老牌线下商场,还是推出无人超市,亦或整合夫妻小店;阿里新零售的每一步都有一个关键词“线下”。这其中,新零售模式最为清晰的当属“盒马鲜生”,具体操作,可总结为实体门店数字化整合,打通线上线下数据;从而,降低获客成本,提升用户留存,最终实现多场景营销。https://www.niaogebiji.com/article-156222-1.html
3.嘲营销,你知道的"经典案例"都是错的(上)马基雅维利在《君主论》中说,建立一种新秩序,是世界上最困难的事。 “场景营销”的革命性,就在于创造了新的使用/消费场景,并且能高频持续从而形成自然动销。 “新消费场景+持续+高频”是检验“场景营销”成色的唯一标准。反言之,不满足该标准营销活动就不是“场景营销”,而不过是一般性的传播手段。 https://www.jianshu.com/p/a5f4259a22e2?utm_campaign=maleskine&utm_content=note&utm_medium=reader_share&utm_source=weibo
4.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
5.绑定“破+烧烤”,经典老雪破创新嘲化营销除了老雪城市挑战赛进行得如火如荼,经典老雪啤酒还升级场景互动营销玩法,在核心城市推出“老雪酒馆”,并结合各地文化特色,打造极具氛围感的环境,吸引“酒友们”以烧烤为媒,感受老雪啤酒的经典味道,助力品牌赢得本地消费者的喜爱,提高老雪品牌在本地啤酒市场的占位。 https://www.digitaling.com/articles/986509.html
6.广告营销从6P法则来看,首先,需要精准定位,找准易感人群,话题投放后促成用户自分享链条,不断提高品牌热度;其次,找准发布时机,引爆“旅游梦想”,为引发广泛关注和参与打下基础;第三,伪装“病原体”,以异于常理的场景,富有趣味性的表达,深深地戳中了用户心理;第四,选好社交媒体,在QQ空间、微博等平台试投放,对营销的效果https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
7.营销活动方案(经典)营销活动方案(经典) 为了确保事情或工作有序有效开展,就不得不需要事先制定方案,方案属于计划类文书的一种。方案的格式和要求是什么样的呢?下面是小编精心整理的营销活动方案,欢迎阅读与收藏。 营销活动方案1 一、活动时间:20xx—12—12 上午8:00—12:00 员工到场时间:上午7:30 https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/4497335.html
8.嘲营销评选十大经典案例经管文库(原现金交易场景营销评选十大经典案例 https://bbs.pinggu.org/thread-13337337-1-1.html
9.数字化营销数字化营销的经典增长方案 数字化营销的核心是能够进行大规模的精准个性化营销,需要具备面向庞大客户群体的整体营销能力,需要有千人千面的个性化精准营销能力,尤其是当营销活动涉及到不同区域、不同渠道和不同商品品类时,这样的挑战尤为艰巨。 机汇管家从数字化链接、数据管理和洞察到全渠道消费者互动、自动化智能营销http://www.jihuiscrm.com/digitizing.html
10.干货分享▎国庆借势营销的五大套路与经典案例2)从消费者的生活场景出发,或许是营销内容更好的一种展现形式 不是说营销不需要创意,而是营销需要更真实的去呈现,才能获取受众的信任。 消费者一直在变,经历了越来越多营销手段的洗礼,他们对待营销的态度越来越谨慎,所以,他们越需要真实的方式去感受产品,而从真实化的场景出发或许是一个不错的维度。 https://www.douban.com/note/813243978/
11.解码润滑油新营销——2019《中国润滑油行业白皮书》中国售后维保市场发展二十余年,三类主要渠道的服务质量不断提升,但目前各类主要渠道在整体客户体验角度依旧存在许多弱项,没有一种形态可以较为完善地满足客户更多元的需求,也正是如此,大量内部玩家纷纷通过营销模式创新,希望瞄准各类渠道短板以体验创新来杀出重围。https://www.sinolub.com/news/2020/Industry_0415/139358.html
12.蔡司光学携手Keep挖掘细分人群眼降嘲,引发创新跨界营销狂欢与Keep携手打造IP活动,创新跨界营销成经典案例 跨界营销在品牌整合营销中正在扮演越来越重要的角色,业已成为品牌突破圈层、拓展潜在客户的重要手段。 此次“职人季”创新跨界营销活动,共计吸引65万名用户参与“职场诊脉”活动,吸引超过13万名用户进行活动分享,蔡司光学也向超过23万名用户派发“护眼https://news.sina.com.cn/sx/2024-01-26/detail-inaevtca0160741.shtml
13.红极一时的移动经典营销案例分析人人都是产品经理场景互动类的活动更加适合O2O模式,多为移动终端与线下实体店的互动。不同的场景有不同的特点,围绕具体场景展开相应的活动显得有趣且生动。人类是在环境中生存的,适应环境的变化,因地制宜的设计营销活动才能达到满意的效果。上面两个案例给我们起了个好头! https://www.woshipm.com/operate/102396.html
14.一句大白话创收20亿,经典广告语是怎样炼成的?构建消费场景的营销口号首先应该使用生活化的口语,简单易懂易记。其次,最好要带有自家品牌的名称,这样有助于消费者在第一时间凭借记忆做出消费决策。 唤起感受与情感 一般来说,营销口号应该多用鼓动性强、目的明确的动词。但是,名词和形容词有时也另有妙用。 https://36kr.com/p/1724741173249
15.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案1.8品牌的营销策略 1、【单选题】4Ps营销策略组合理论,包括了()。 A、产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy2.9产品风格及经典设计元素 1、【单选题】按照马斯洛的( )理论,只有在消费者生理需求被满足的清况下, 心理需求才能得到满足, 亦即“物质基础决定上层建筑”http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
16.为何甲方们依然喜欢地铁情怀广告?线下场景的情绪营销:主流色调的经典再现 地铁媒介走俏,不少公司将目光投向地铁,品牌方雷同的不单单是地铁这一媒介,最尴尬的是营销情绪也极为雷同——清一色的情怀牌。 (2017年3月,网易云音乐5000条“乐评”涌入杭州地铁) (2017年3月,知乎在16城的地铁喊出了自己的最高声量) https://www.tmtpost.com/3014328.html
17.十大网络的销售技巧在营销界有这样一个经典案例: 一老太太去买菜,路过四个水果摊。四家卖的苹果相近,但老太太并没有在最先路过的第一家和第二家买苹果,而是在第三家买了一斤,更奇怪的是在第四家又买了两斤。 1、摊主一 老太太去买菜,路过水果摊,看到卖苹果的摊主,就问道:“苹果怎么样啊?” https://www.yjbys.com/xinli/xiaoshou/162641.html
18.AR手表虚拟试戴:看经典腕表品牌如何击穿年轻圈层独特的数字化营销手段将品牌故事具现化,在保持奢侈性的同时,让消费者获得更多关于稀缺性和专属性的品牌体验,也让产品与品牌的生命力得到新的延展。 三、筑建多样穿戴场景,AR虚拟手表试戴推动营销新可能 不同于经典高端腕表的奢侈品定位,智能腕表也正以更加灵活的产品定位,为年轻消费者提供了更加多样的穿戴场景,并以https://www.kivicube.com/blog/news/11303/
19.携旅集团董事长唐健铭提出“嘲营城”风潮:为城市品牌创新注入“乡村振兴?城市走廊”:融汇文旅的新经典 携旅集团打造的“乡村振兴?城市走廊”项目以酒店场景为依托,在线下打造文化体验专区,将当地文化特色等巧妙融合其中,通过创新的场景营销手段,将城市特色产品传递给商旅客人,使他们成为城市品牌的坚定传播者和代言人。项目在多地成功落地,未来还将继续扩展,为文旅产业的蓬勃发https://life.tom.com/202308/4593192985.html
20.2.「ADGuider广告指南」快速入门ADGuider广告指南2.30 如何查找 APP / 移动营销广告营销案例合集? 2.31 如何查找小程序广告营销案例合集? 2.32 如何查找明星代言广告营销案例合集? 2.33 如何查找网络热词/热点广告营销案例合集? 2.34 如何查找特殊风格广告营销案例合集? 2.35 如何查找特定场景广告营销案例合集? https://www.adguider.com/sv1/indexPage/pageDetail?visitName=5deaf26c-11ca-43d8-8f01-ae14cef065a1
21.煜晨全案嘲化营销:如何通过用户行为模式提升品牌影响力场景化营销,品牌价值增长的新动力 场景就是解决问题,这个定义实际上回归了营销的根本。很多人都知道一句名言:用户买的不是钻头,而是墙上的那个洞。这句话是现代营销学的奠基人之一,西奥多·莱维特对营销的经典解读。 通过深入洞察消费者的生活场景、工作场景乃至心理场景,企业可以更加精准地定位品牌,创新营销策略,从而与https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202410/t20241026_15006042.htm