整合营销传播经典案例范例6篇

,第二个问题没有很好地解决,本土的营销智业公司能长得很大的不多,上亿营收的非常少,千万营收规模的有一批,大多数可能只做到了几百万的水平。这个问题的求解还做不到,目前有一些思考,但更多的是经营赢道顾问这家公司的一些探索与经验。

最初20年的营销,是一种野蛮生长,更多的时候,企业的营销活动依靠市场直觉和敢为天下先的勇气,甚至有点像赌博,凭借创新产品、销售渠道,再加上比较打动人的“点子”,往往能够吸引足够的注意力和购买力,获得成功。在这个过程中,许多企业曾经大起大落,但无论成败,这种试错性的营销尝试都为中国企业积累了宝贵的营销经验。

虽则如此,中国营销界最令人的瞩目的并不是这些,国内一些策划人、咨询师和营销经理人在经历一番江湖磨炼之后,在一些行业里实施了多起成功的实战案例,引为经典,对这些项目经验进行总结并展开理论升华,也是必然的事情。我们可以看到,国内各种营销典丛及营销流派、理论出现了不少,虽然缺乏广泛的影响力,但这种创造的存在总是值得肯定的,比如陆长全的“切割营销”;何慕的“营销需求链实效管理理论”、“全面竞争力”:沈坤的“破局营销”:晰蜴团队的“太极战略”、翁向东的“品牌核0价值”;游昌桥的“公关传播5B原则”等等。

朵唯手机:品牌内容整合营销的先行者

在国内,品牌内容整合营销较早的案例,是朵唯手机与电影《非诚勿扰》的结合。2009年,朵唯手机成立,着眼于细分市场方能做精做强,朵唯手机放弃了60%的男性市场,打出了“全球唯一女性手机品牌”的定位,并签约著名艺人舒淇作为形象代言。作为一个新兴的手机品牌,迅速建立品牌知名度,是其营销战略的核心重点。

适逢冯小刚导演的《非诚勿扰2》即将拍摄,女主角依然是舒淇,作为一部讲述爱情与婚姻的电影,舒淇在剧中形象正面、戏份充足,恰似一朵绚烂绽放的“女人花”,与朵唯手机的品牌达到100%无缝契合,再加上《非诚勿扰》经典品牌的影响力与冯小刚大导演的票房号召力,可以预见该片的票房一定会达到一个空前的高度,可谓朵唯手机品牌内容整合营销的最佳载体。

电影《非诚勿扰2》上映首日票房3325万,大获观众好评,上映五天破2亿夺冠,三周票房高达4.2亿。在之后的台湾、香港上映期间广获媒体褒奖和观众的亲睐。朵唯手机借此东风,也趁势而起,再加上其专注于女性市场,得到了广大女性用户的高度认可,在当时着实掀起了一阵女性购机风暴。

京东商城:

“男人帮+京东帮”,三着先手技惊四座

2011年,电视剧《男人帮》在东方、天津、浙江、北京四家卫视播出,这是一部由赵宝刚导演,汇聚孙红雷、黄磊、王珞丹等一众当红明星在内,讲述都市男女爱情故事的的时尚剧。伴随《男人帮》的播出,京东商城强势出现在大众视野中。一夜之间,“京东商城+男人帮+孙红雷”的三角组合,其身影仿佛已经无处不在。这正是京东商城精心布好的一局棋。整局棋的亮点,在于提前布好的三着。

第一着,剧内植入。从第9集开始,京东商城就在剧中不断出现,据统计,通过情节、道具、口播等多种形式,京东一共传达了货品低价、快速送货、正规发票、无忧退货、客服态度、商品齐全以及“月黑风高”、“211限时达”特色服务等7大卖点,全面、深入、生动的展现了京东商城的竞争优势。

第三着,衍生商品开发。在《男人帮》热播之后,年轻人特别是都市时尚白领一族对剧中主演的时尚装扮群起效仿,最具代表性的就是时尚框架眼镜、围巾、帽子等饰品,满大街都是。打开京东商城的官网,就能看到一行醒目的大字“《男人帮》全剧潮货,京东有售!”

苏宁易购:跨媒体整合,一招顶一万招

缘于苏宁电器的强势,长久以来,大众消费者只知苏宁,而不知易购。作为一个电商领域的新晋品牌,苏宁易购急需摆脱苏宁品牌的干扰,提升自身的品牌影响力。

通过电影、电视剧、微电影的三方面的跨媒体内容,苏宁易购下了一盘大棋——以电影锁定中高端受众,实现短期爆发;以电视剧锁定家庭受众及都市白领人群,打造持续性传播;以微电影锁定网络及新媒体受众,打造碎片化、全时空化传播。三方面形成优势互补,重拳出击。电影、电视剧及微电影的具体化操作手法都大同小异,这里仅以电影为例进行分析。苏宁易购并没有选择国产电影,而是选择了两部进口片《复仇者联盟》和《饥饿游戏》。

2012年上半年,苏宁易购基本实现了既定的传播目标,品牌知名度大幅度提升,顺利晋级电商品牌第一梯队。而后,更是借势8月份的电商大战,在消费者心中树立起与京东商城平分秋色的局面,成功借势上位。

品牌内容整合营销,

新媒体环境下的传播利剑

整合

传播没计

品牌

论文摘要:从卜个世纪90年代到本世纪,这十几年是

一、对于整合营销传播设计的认知

二、营梢传播设计中企业的产品形象设计

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究,并以此为基础,结合人与产品与社会的关系展开讨论,对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此,企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。

产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(corporateidentitysystem简称cis>,所谓企业形象,就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩,运用视觉设计和行为展现,将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的公众认可、接受的评价形象,从而创造最佳的生产、经营、销售环境,促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式,以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象,它是一种复合的指标体系,可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象,外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础,外部形象是内部形象的目标。

三、企业形象设计的组成

企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中vi是指视觉认知,即企业的视觉识别(形象识别)。vi是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。

vi是cis的静态部分,通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。

基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。

视觉识别vi在cis中最具有传播力和感染力,最容易被受众所认可,并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统,故被称为“企业的脸”。

四、曹销传播设计的经典案例

一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通,让消费者产生购买欲望,这就是营销传播设计所要达到的最终目的。

ibm充分发挥整合营销传播设计的优势,因此铸就了辉煌。ibm公司是美国最早导人cis战略的企业之一。时任ibm公司总裁的thomas"watson认为,为了使公司成为享誉世界的大企业,就非常有必要改变企业的陈旧形象,在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念,而且还有利于企业在市场中的竞争,特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是,在设计大师保罗·兰德的建议下,把公司全称“internationalbusinessmachines”缩写成“ibm’’三个字母,形成统一的、易于识别的标志,为“ibm’’的发展制定出一整套的cis战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型,且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此,ibm公司通过cis战略的导人塑造了企业形象,社会知名度与美誉度大增,市场占有率迅速扩大,“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。

然而,促使ibm公司成为计算机行业中首屈一指的霸主,却不仅是有一个良好的企业视觉识别vi,而且由于ibm公司树立了以“ibm就是服务”为宗旨的企业理念识别mi,并自始至终为之奋斗不息。

"ibm就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说,ibm公司提供的不仅是产品机器,而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对ibm公司提供的服务不满意,还可以退回机器·ibm公司用这样的理念作为指导,使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度,令人叹为观止。

正因为ibm公司能为顾客提供如此周到的服务,这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以,才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象,才能使ibm公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。

至今,ibm公司给人的印象始终是“充满自信,永攀科技高峰的国际性大公司”,这都应归功于企业形象识别系统cis的开发,特别是企业理念识别的成功策划,ibm公司已成为企业导人cis的典范!

中国网民规模的不断壮大,为更多网络营销行为提供了巨大的商业机会,中小企业该如何利用这些机会呢

首先,要树立品牌为王的意识

宝洁的百年品牌、海尔的白色家电、小米的为发烧而生等等这些形形企业的品牌战略能够获得成功,首要因素就是树立品牌为王的意识。互联网时代的带来,为中小企业树立品牌提供了绝佳的契机。

据专注于互联网整合营销的丰兮网负责人介绍,中小企业财力无法和巨型商业集团相比,但是借助互联网平台,量身定制营销方案,通过搜索优化、网络开发、视觉设计等手段,,以结果为导向,通过多渠道的全方位推广,可以达到预期目标。丰兮网曾经参与的CCTV时代影响力栏目就是品牌营销的经典案例之一,通过互联网实现对企业的全方位展示,通过高平台实现对品牌的立体提升。

其次,要高度重视移动端建设

《报告》显示,网民的上网设备正在向手机端集中,手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人,占整体网民规模的18.5%。

这并非个例,据统计,只有20%的企业专门建立了针对移动设备的网站。这表明还有80%的企业网站还停留在PC端,忽略了移动信息化这一趋势。互联网的发展速度是十分快的,如今从PC互联网用户慢慢转移到移动互联网的趋势一直在增长,以前以来PC互联网展开营销的企业都纷纷转型,如果中小企业不顺应这个趋势,我们将会损失越来越多的客户,也意味着企业的成长将会停歇不前。

最后,要有网络整合营销思维

第二阶段是品牌形象论,有赋予产品情感的特点。1961年,大卫奥格威正式提出品牌形象概念,他的品牌理论的实质内涵可以分为以下几个方面:(1)品牌、形象与品牌形象的概念;(2)品牌形象的个性特征;(3)品牌形象的市场利销性与竞争力;(4)品牌形象树立的长期性和一致性;(5)品牌形象的成长、改变与提升;(6)影响品牌形象的因素。尽管当时的这个品牌理论在今天看来未免过于简单和粗糙,在当时还是对USP理论的一大进步。

THE END
1.整合营销传播策略协同,塑造品牌新动力除了传统的广告、公关和促销渠道外,新兴渠道如社交媒体、内容营销、搜索引擎营销等也应被纳入传播体系,以覆盖更广泛的受众群体。通过多渠道传播,企业能够实现传播效果的叠加与互补,显著提升品牌的曝光度和传播影响力。此外,数据驱动与效果评估是整合营销传播持续优化的关键。在进行整合营销传播时,企业应借助数据分析和https://baijiahao.baidu.com/s?id=1818658365190163660&wfr=spider&for=pc
2.浅析品牌传播与市场导向以及潜在客户的关系目标受众企业通过注册商媒在线成为会员,可以获得专属的品牌推广服务,定期发布高质量的行业文章,全面展示产品优势,增强市场竞争力。商媒在线还通过数据分析和客户反馈,帮助企业不断优化内容策略,提升文章传播效果和客户转化率。 总之,品牌传播已经不再是单纯的广告投放,而是一个通过深度文章内容来连接企业与潜在客户的营销手段。通过https://www.163.com/dy/article/JJNJMV7B0538SRC8.html
3.整合营销经典案例分析解读?(fb带有缘是什么意思?)他们的社交媒体、赛事赞助、广告和公共关系活动都是有机而明确的品牌形象的延伸。在社交媒体方面,Red Bull的Facebook、Twitter和Instagram账户都充满活力、创意和趣味,引起了用户的兴趣,并传播了品牌形象。而且,他们 整合营销经典案例分析解读? 微博市值低的原因微博市值低是因为资本市场的估值不完全和营收、净利润等财务http://pingguoid.com/appleid/92655.html
4.整合营销传播成功案例小红书成功案例分析服装品牌大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于服装品牌折扣店成功案例的问题,于是小编就整理了4个相关介绍服装品牌折扣店成功案例的解答,让我们一起看看吧。 1、整合营销传播成功案例? 2、小红书成功案例分析? 3、柠檬茶店营销方案成功案例? 4、窗帘店新开业怎样搞活动? https://www.0710baby.com/post/355491.html
5.整合营销案例(精选十篇)最近笔者读到了一本名为《迎男而上》的书,这本书的整个营销过程笔者觉得就完全体现出了全程整合营销的特征,可以作为一个典型案例进行一番分析和研究。 《迎男而上》这本书是由中国民族摄影艺术出版社在2013年初出版,华文经典全程营销策划的。此书为微博红人——网名“衣锦夜行的燕公子”和“薛好大”——一男一https://www.360wenmi.com/f/cnkey161spql.html
6.成都品牌广告市场分析与策略指南简介:该文档提供了成都品牌广告的深入分析和全面策略,覆盖了成都市场概述、品牌战略、广告媒介分析、案例研究、营销趋势、法规与政策、广告预算与效果评估、竞争环境、消费者洞察和广告创意与设计等多个方面。这些内容对于理解和制定在成都市场中有效的品牌广告计划至关重要,是品牌营销人员和广告行业从业者的宝贵资料。 https://blog.csdn.net/weixin_42504649/article/details/142337997
7.市场推广策略与促销策划11、让市场推广更有力度——整合营销传播(IMC) 11.1 营销传播发展的4个阶段 11.2 为什么要IMC 1)整合营销方案的“战役连续性”和战略导向 2)“多重整合”的意义 11.3 7个层次的整合营销传播/市场推广 案例分析:某超市利用数据库直销花生酱和牛肉的整合转播 学员讨论:“唐老师的幸福晚年生活”——如何利用社会舆论http://www.hztbc.com/lesson/info_1068.html
8.4p理论指什么?著名营销概念深度解析!农村超市的4P营销组合策略分析,查看详情 3.4P理论案例分析 下面以苹果公司为例,分析4P理论在其营销策略中的经典应用。 (1)产品(Product) 产品定义与分类 苹果的产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV、AirPods等硬件产品,以及iOS、macOS、watchOS等操作系统和各种应用软件。 https://boardmix.cn/article/what-is-4p-theory/
9.事件营销经典案例分析6篇(全文)事件营销经典案例分析 第1篇 公司介绍: 华网盛世是中国最受雇主信赖和尊敬的整合营销机构,率先提出“企业营销顾问”服务理念,信奉“效果为王,承诺必达”的行业操守,至06年成立以来,先后服务包括政府,媒体、金融、电信、快速消费品、汽车、航空、旅行和旅游、零售、房地产、能源、教育和培训机构等领域。 https://www.99xueshu.com/w/file73nk1xzg.html
10.四个品牌文案策划经典案例分析频道宣传产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实,但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象,1994年5月,IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念,从如下两方面入手,重塑 IBM品牌。https://www.epweike.com/meijie/182889.html
11.创意星球蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析 文/赵一鹤昌荣传播集团副总裁 就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。 https://www.5iidea.com/index.php/contents/21118
12.整合营销传播的广告学经典案例有哪些整合营销传播是当今广告行业中的一个重要概念,它将不同媒体、渠道和传播手段有机结合,以实现更有效的市场传达和品牌推广。本文将通过经典案例分析,探讨整合营销传播在广告学中的应用和影响。 你是否曾经想过,为什么某些广告能够在众多媒体中传播快速,引发大量关注和讨论?为什么有些品牌能够在市场竞争中脱颖而出,成为顾http://www.a-yes.cn/zhyx/26729.html
13.整合营销传播案例分析三、案例分析 1. 成功因素:星巴克整合营销传播策略的成功因素主要有以下几点:首先,充分利用社交媒体平台,与消费者进行互动,增强品牌亲和力;其次,注重内容营销,传递品牌文化内涵;第三,线上线下融合,提高购物体验和品牌忠诚度;最后,跨界合作,提高品牌曝光度和影响力。 http://www.360doc.com/content/24/0329/21/81723323_1118767430.shtml
14.市场营销案例分析可口可乐营销案例分析整合营销传播要始终围绕一条主线,即“一个声音”进行传播。以情感诉求打动消费者,形成独特的消费主张,树立品牌形象,提升品牌价值。虽然我们最终的目的是要把东西卖给消费者,但卖出之后的反馈如何才是衡量品牌力量的标准。 市场营销个人技巧案例 市场营销是一门科学、一门艺术,也是一种经济活动。市场营销学的概念、原理https://www.jy135.com/zhichang/44087.html
15.全员营销5经典案例分析 6误读 1解释编辑 全员营销即指企业所有员工对企业的产品、价格、渠道、促销(4P)和需求、成本、便利、服务(4C)等可控因素进行互相配合,最佳组合以满足顾客的各项需求(即指营销手段的整合性);同时全体员工应以营销部门为核心,研发、生产、财务、行政、物流等各部门统一以市场为中心,以顾客为导向,进行https://baike.sogou.com/v690937.htm
16.《广告营销案例评析》价格目录书评正版◎专业导航:“新闻营销” ◎营销案例:发掘新闻价值——清华清茶的品牌建设新主张 第三节 “事件营销” ◎专业导航:“事件营销” ◎营销案例:可口必然可乐——可口可乐的营销神话 第四节 “奥运营销” ◎专业导航:“奥运营销” ◎营销案例:奥运营销的历史回顾和现实运作 第五节 “整合营销传播” ◎专业http://m.bookschina.com/3833905.htm
17.创意组织生活案例(精选7篇)截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿人,其中10岁至29岁的青少年及青年群体占了62.8%。如何设计出让年轻群体感兴趣的话题、热点事件和活动,找到具有话题性的偶像以及更多的参与性,是能否带来营销效果的关键。新浪对NBA 巨星科比的整合营销传播是定位于年轻群体的经典营销案例。 https://www.mingkanw.com/w/filefacb03bi.html
18.纳智捷U5SUV上市整合营销传播案例秦志强笔记纳智捷U5 SUV上市整合营销传播案例 【背景分析】 东风裕隆纳智捷,是台湾汽车企业裕隆集团与大陆合资成立的子公司,定位于“自主品牌,创新科技,后发先制,引领世界”。2017年,经过一年的沉淀思考,作为“510计划”的首款车型,纳智捷 U5 SUV正式亮相发布,以“潮酷炫”的年轻时尚定位,与90后年轻群体对位沟通。https://www.qinzhiqiang.com/archives/31746.html