全球案例分享狂欢世界杯：足球创意互动广告

全球瞩目的卡塔尔2022世界杯就要来了！作为全球最大的足球比赛，世界杯以其非凡的影响力聚焦了全世界球迷的目光，每届世界杯都堪称一场世界级的狂欢。

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2018年，在俄罗斯世界杯来临之际，作为赞助商之一的百威在世界各地开展了一系列以呐喊助威为主题的创意营销活动。

百威将形似啤酒杯的互动装置放置在画廊、集市、沙滩等地点。装置中摆放着啤酒，并写着提示语“CheerforBeer”。

只要参与者对着机器呐喊，为世界杯助威，就可以参与这场分贝的游戏。达到一定分数，参与者就能获得一瓶免费的百威啤酒。

令人意想不到的是，除了啤酒之外，百威还特别设置了惊喜大奖。为了这些真心为世界杯摇旗呐喊的球迷们，百威还送上了世界杯球赛的门票，不少拿到这一惊喜大奖的球迷感动不已。

同样是2018俄罗斯世界杯期间的这一创意案例来自于瑞士可口可乐。在苏黎世的中心火车站，可口可乐运用AR技术举办了一场能够让球迷亲身体验与瑞士队明星前锋谢尔丹·沙奇里（XherdanShaqiri）一起踢球的活动。

参与者将接受沙奇里的“技能特训”，并被沙奇里邀请和他来一场颠球比赛。在体验结束时，参与者可以与沙奇里进行跨时空合影。在活动现场输入信息即可获取合影照片，此外参与游戏还有机会赢取世界杯官方比赛用球。

在巴塞罗那，百事可乐为了宣传其产品——百事无糖MAX可乐，动用了3000支LED灯，对五人足球赛场地进行灯光装饰，并安排一架无人机来当裁判，呈现了一场光影效果令人瞩目的足球比赛。

足球可以被踢入由LED灯组成的虚拟球门中，比分会在周围的建筑上通过光效显示。当球被踢飞时，被砸到的墙面还会显现出裂开的光效，视觉效果十分震撼。

百事可乐在空旷的场地上设置了一块长方形的互动区域，并放置了能够感应射门的贩卖机。根据参与者和贩卖机距离的远近，射中球门后得到的奖品也不同：3米是一罐百事可乐，6米是一件欧冠T恤，11米则是两张欧冠决赛的门票。不少挑战者成功拿走了欧冠门票，欣喜若狂。

在2014年巴西世界杯到来之际，百事可乐在全球范围内推出了#FUTBOLNOW交互式自动贩卖机，其采用运动传感器技术，能够捕捉用户的踢球状态并同步至屏幕中。

作为足球大国，西班牙的青少年却因为西班牙公共场地建设的限制，很少有机会能玩街头足球。于是，利用夜间场地空隙，Nike在西班牙马德里展开了一场夜间巡游活动。

只要使用App呼叫“Nike大巴”，就会有一辆大巴为球迷们现场布置一个由激光投影打造的足球场，并安装球门等设施，运气好的话，还能获得免费的NikeFC247系列球鞋。

在上海，我们熟知的地铁场景也曾摇身一变成为绿茵场。在2014年夏天，德高申通为FIFAOnline3全新推出的世界杯版本在上海地铁人民广场站打造了一片地下足球场。利用100余平方米的“绿茵场”超大地贴，地铁场景也能让过往乘客感受到世界杯现场的震撼氛围。

FIFAOnline3为地铁乘客还原了一场“该你上场”的足球赛事。当乘客坐在高度还原的教练席时，安装了红外线感应设备的椅子立即开启动态模式——椅子两侧“记者们”的相机快门频闪，同时播放气势恢弘的入场音乐和FIFAOnline3的游戏视频，令参与者感受到“这就是专属于我的球场”的沉浸式体验。

借用世界杯这一实时热点，并结合自身产品“专属你的足球世界”这一核心理念，该案例充分让参与者感受到了世界杯现场令人热血沸腾的足球精神，直观体验到“世界杯，该你上场！”的欢呼与自豪。

作为全球最具商业价值的体育赛事，世界杯就像一味热情的催化剂，总是能点燃全世界球迷的激情。同时对于品牌来说，合理的借势营销、制造话题可以带来大量的知名度和美誉度。然而，想要在激烈的营销大战中出圈，只有真正提高消费者的参与度和互动感，让他们参与到品牌建设中来，才是真正的制胜之道。