病毒式营销的特点有哪些，病毒式营销成功案例

实际运营工作中，依照运营方向的不同，有人总结成了三大块，内容运营、渠道运营、产品运营。在某些项目里，产品运营又分解为用户运营和活动运营，然后围绕这几大块再进行工作分解。以后可以与大家一项一项来谈这几大块内容，今天从这几个层面上再抽象综合一点谈谈如何打造病毒式营销，也就是如何进行裂变传播。

事实上，无论你是请大V代言，还是请4A文案高手策划，或者内部团队操作，运营都是一项精细活，是一个持续的过程，需要持续不断的优化和深入，而病毒式传播只是持续的运营过程中量变引起质变的一个过程。不能妄想没有洞察，没有积累，只是通过借势某个话题，或者某个大赠送活动来达到病毒式传播，即使吸引了用户一时，也形成不了用户粘性，最终都是“粉转路人”。

回到正题，任何传播都是通过“内容+传播链”来实现的，那么我们在设计传播前，首先要考虑的是你的内容特征是什么，谁是你的受众，他们有什么样的特征和画像，他们为什么会传播你的内容？

一、关于内容特征的表述

提到内容，一般人总会想到是文案。没错，文案是内容，但是我们不能把内容等同于文案，一般能够让人有兴趣看并且转发的内容主要有三方面：

好玩：基于商业行为的好玩有趣的内容要怎么做，是视频，游戏还是文字表达？怎么设计用户参与感，这个参与感是大家传播的关键。另外还要与你的产品特征有一定关联度，不能纯从好玩的角度出发而忽略与产品的关联。

二、关于传播链的表述

在这个传播的路径中，可以分为三层，我们可以一一来分析：

1、忠实粉+员工粉

这一层圈子会受到双层影响，一是原始内容的冲击影响，二是传播路径的影响，内容是关键，因为你的影响是通过核心粉达到第二层，你要考虑的是核心粉传播之后到达的这部份用户的痛点和兴奋点或利益点。你需要通过核心粉来分析第二层圈子。这有点类似于关系社区圈的分析。

3、裂变：路人转粉

但是用户粘性不是传播能够解决的问题，我们在吸引用户的同时，还需要持续优化产品，用产品的核心价值留住用户。