时尚消费与具身化策略:小镇中产青年女性的身份建构研究

通过2020年1—4月和2020年9月,近5个月的田野调研,我们共深度访谈8个小镇时尚女性及其家人、朋友,如下表1所示。本研究主要采取参与观察的民族志方法,对自己家乡的熟悉群体进行研究。这种家乡人类学方法一方面方便田野进入和关系建立,适合研究相对私密的话题;另一方面也存在着样本范围小、难以推论的问题,因此我们会通过文献对比,来扩展田野发现的理论讨论。

一、从时尚消费到具身化展演:女性身份认同的区隔机制

然而,消费尤其是时尚消费,看似在拉平阶层与城乡之间的身份差异的鸿沟,但实际上这种差距真的能够靠消费时尚填平吗西美尔当年提出时尚中的“求同”论和“求异”论,认为时尚不仅仅是自我的追求,更表达着社会成员的群体归属,较低阶级通过模仿行为不断向较高阶级看齐,希望与较高阶级达成一致;而较高阶级为显示自己身份的独特和优越,不断制造出新的时尚,以表示区分。由此时尚永远属于较高的社会阶级,他们的着装风格与休闲娱乐永远处于时尚前沿,起着作用;一旦较低阶层通过效仿实现趋同,他们马上就开始制造新的时尚规范,从而继续实现身份的区分[13]。当代印度裔人类学家阿尔君·阿帕杜莱谈到现代社会中的时尚、消费和地位身份的关系时曾指出,现代社会传统贵族阶层的硬性标准已经开始瓦解,而逐渐沦为单纯的经济资本,这时原有的贵族阶层为了维护自我阶层的优越性,从而构建出“时尚”,他们通过时尚标准的不断转换来排斥新经济精英阶层的进入,以保证自我的独特身份认同[14]。也就是说,时尚消费只是提供了一种虚假的表现形式,依靠时尚消费进行身份建构永远是与追赶潮流的过程,人们是不可能靠时尚消费获得真正的平等身份的,始终存在着身份地位的区分标识。

基于这一时尚消费理论和具身化展演实践,我们试图把小镇中产青年女性的消费时尚纳入布迪厄的文化资本具身化运作策略框架进行研究。她们是如何具身化时尚消费身份的?这种身份区隔策略与其婚姻实践策略又是如何通过身体资本实现转换的?这种看似优雅俏丽的身影又是如何受全球消费市场与地方尊严文化互动影响的?

二、时尚构型:小镇中产青年女性身份的具身化策略

消费社会的到来使得身份地位能够通过具身化的展演得到强化和区分时,基层乡镇的中产青年女性也开始注重通过身体操演的刻意打扮以追求和塑造自我特有的身份形象,并和其他阶层女性区别开来。对于我们所调研的地方小镇中产青年女性来说,她们身份建构的具身化表达囿于地方亚文化的性别定位和影响,更多呈现在公开展示的容颜、隐蔽伪装的装饰和圈层化的地方社交圈。

1.公开展示的容颜

塞娜特曾指出,脸是个人的美或丑的感知以及这些感知所意味着的自尊和生活机遇的主要决定因素[17]。这些女性给人的印象就是美丽,朋友圈和社交场所总是展示着精致的妆容。

欢欢曾开玩笑说“我的脸就是行走的人民币”,在当地的文化背景下,这句话并不夸大。欢欢常用的是海蓝之谜、SK-II、雅思兰黛、兰蔻等护肤品,以及圣罗兰、迪奥、阿玛尼、纪梵希等口红。这与当地女性常用的均价一套不足500的护肤品和单只几十元的口红形成鲜明的对比。这些化妆品其实是一笔不菲的家庭开支,我就此询问她们在家庭生活中是否需要协商和沟通。“男的根本不懂得这些东西有多贵,而且钱都在我这里,他也不清楚你到底花了多少钱。”莎莎说。欢欢和我说:“哪有不劳而获的,你要想美丽就要付出代价,我老公也想我出去美美的,多给他争光呢”。在当地的家庭文化中,认为“男人有钱就变坏”,女人管钱是一项重要的家庭理财策略。其次,当地乡村还存有传统男权社会的思想,妻子是依附于丈夫的,妻子的美貌就是丈夫的面子,同样丈夫的职责就是供养妻子。因此,这些的护肤品摆出来的是女性的面子,带出去是给丈夫“长脸”(脸面),家庭也愿意为此买单。

2.隐匿伪装的装饰

人们对于时尚直观的感知是外观。在穿搭中,她们的穿搭也不是村庄女性常见的风格,每次的见面,她们总会让你眼前一亮,或许是一件新衣服,或许是一个小配饰,总感觉时尚、靓丽又独特,像是电视中的都市丽人或时尚达人。

可以说,她们并不是当地女性所想象的“败家娘们”,她们是有策略的。追求的化妆品以保持自己得意的优势资本—容颜,购买网上平价的服装装饰以追随不断更迭的潮流。同时,她们愿意展现的护肤品是农村普通女性可望而不可即的,但隐匿的服装消费却是大家都可以接受的,这样的公开和隐秘才能使她们永远属于村里的时尚领头人和女性们仰慕的对象。

3.圈层化的地方社交圈

美国学者约翰·R.凯里提出,休闲意味着人们以彰显个人兴趣和价值观念的方式来实现对生活某些领域的把握,也反映出人们对自我与社会文化规范关系的理解和行动[18]。因此,休闲不仅是个体的享乐和欢愉,更成为构建身份认同和社会认同的重要途径。

社交圈的性别期待与当地乡村的男性供养文化实现完美的糅合,使得这些女性不断将自我的欲望与情感进行糅合,这样的性别逻辑与女性话语双向支持,使得这些女性成为时尚的弄潮儿。只是由于综合资本的不足,她们需要采取策略性行动,以实现功效大化(大爱慕和自我心理优越感)和成本小化(经济资本投入的小化)。同时,这样具身化的展演表达了身份的区隔机制,塑造着这些中产青年女性独特的身份认同。

三、时尚靓丽与上迁婚姻:小镇中产青年女性身体资本转换策略

尽管传统的乡村父权文化在女性城乡迁移带来的性别觉醒中不断褪色,但乡村从夫居的婚姻模式依然是农村女性的基本婚姻图景[20]。青年女性希冀通过婚姻实现阶层和经济条件的上迁。只是传统的婚嫁选择中,女性被寄予贤惠、能干和品格的端庄,而现在女性的身体与容貌被置于更高的选择空间。裴谕新认为市场经济的到来,使得当代女性已经开始有意识将自我、身体与性作为资本,实现向上攀升或追逐梦想[21]。在女性身体不断“被消费”的背景下[22],这些青年女性不断将身体资本进行转换—上迁婚,实现美貌与婚姻的互构支持。

鲍德里亚在谈到身体的“功用性美丽”时指出,它是资本的一种形式,是交换着的符号的一种材料,它作为价值/符号运作着[26]。当市场将女性的身体、外貌放到如此重要的地位时,那么拥有这些优势条件的女性为何不可以为自己谋取更多的福利凭借美貌的身体资本,她们为自己争取了有利的婚姻,实现了经济的半自主。同样,也是美貌为她们提供了融入都市娱乐圈便捷的入场券,享受着中产阶级生活的快感和优雅。这就是她们时尚消费背后的行动策略,就像裴谕新笔下渴望留在都市的女性一样,她们也希望借此获得城市生活的体面与尊严,享受精英阶层生活的快感与时尚。

四、全球消费社会与地方尊严文化的互动:小镇中产青年女性时尚消费的结构性条件

1.示范与调动:全球化消费社会对农村社会的延伸

普拉莫提出“亲密市民关系”概念,他认为当今世界是一个“私人事务引起公共注意力,公共语言围绕着亲密麻烦”的世界[27]。也就是说,在私人事务中,社会政治经济文化有着很重要的作用力,个人的问题即使存在很强的特殊性,也不仅仅是单纯的个人问题。同样,个人的情爱烦恼、亲密麻烦,也是社会各种力量的汇聚之处,体现出很多社会与文化交叉影响的特征。究其实质,这些地方小镇中产青年女性所刻意与执意追求的消费时尚源于全球化、资本化、市场化打造的消费社会对农村社会的延伸。

时尚消费的传播是具有分层模仿和传递机制的,总体上呈现了一种从中心都市向边缘小镇的扩散过程。对于这些女性来说,她们对于时尚消费的感知主要有三种渠道或途径:都市求学建立的时尚消费膜拜、异质性的业缘关系带来的具身化都市女性示范以及日益普及的网络媒体效应。

都市求学的时尚消费膜拜。相比于母辈,这些女孩受教育程度更高,大部分具有大专学历,读书时大部分在大城市,数年求学的经历,让她们体会和接触过都市生活的美景,了解到这些时尚、品牌背后所代表的意义和身份,并为其着迷。上上回忆说:“我次接触化妆品是上大学(大专)的时候,我们同宿舍有个城市姑娘经常买各种化妆品,我就特别感兴趣,她还经常带我逛丝芙兰,那是我次去逛这么高级的化妆品店。”欣欣说:“我上学在太原,周末和我们同学逛香奈儿和迪奥的专柜,心里想着等我有钱了就买。”“大学是所整容院”[31],在都市求学阶段,她们开始注重自我的外在打扮,近距离接触到这些品牌的外显符号,并逐渐形塑起对这些商品的膜拜和期待。

具身化的都市女性示范。在市里打工之后,异质性的业缘关系让其接触到老板、客户等等具身化的都市女性的生活方式,这样的都市人群象征更真实地成为这些农村青年女性模仿的对象。艳艳说:“我们老板有钱,可时尚呢,人家戴了块表真好看,我回来查了查是阿玛尼。”珊珊说:“我的客户都太有钱了,去客户家量房,看见人家的化妆品,我回来查了查才知道是海蓝之谜,现在我也用。”每年年底聚餐,私人老板也会穿得格外亮眼,带着店员们去市里有名的酒吧、饭店、美容店等等团建,向她们传授自家的护肤美容和私人衣橱。这些才是她们了解全球化消费社会直观的途径,同时这些昂贵的奢侈品和休闲活动向她们推销着一种值得渴望的生活方式,并成为身份和地位的象征[32][33]。因此,模仿这些都市女性的生活娱乐,在地方小镇实现展演,也成为这些农村中产青年女性展现自我身份定位的方式和途径。

因此,全球化的消费时尚不断调动着大众的欲望,住房城镇化进一步密切了城乡之间的交流,多元化的传播途径不断将时尚消费理念向基层乡镇扩散,让这些青年女性不断看到需求和欲望。

2.地方化的尊严文化表达机制:在城市中产与农村社会之间开辟社会空间

泰弗尔曾指出,正是由于从属于不同的社会群体,个体才需要一个社会身份以确定自己在社会上的特殊位置[34]。对于这些地方小镇中产青年女性群体而言,在伦理文化转变的乡村社会,她们需要通过对都市生活的模仿在农村社会日常社交礼仪中展现自己特有的社会地位和面子,不断通过参照群体的比较和展现来建构自己独特的社会空间。

五、结论:通过具身化时尚消费制造小镇中产女性身份

消费文化的日益兴盛,重新建构着关于现代生活方式和社会身份的想象,个体的欲望、尊严与面子被无限放大[37]。这样一种通过消费时尚打造出来的看似有尊严的生活方式,正在快速地普及乡村社会,使得乡村社会的中上阶层女青年先通过这种具身化实践策略,实现自我的身份构建,并在乡村社会的社交礼仪场所展演,产生区隔和支配效应。

[基金项目:本文系中央民族大学2018年科研创新团队计划项目“乡村振兴战略下民族地区发展与治理的追踪调查和深度个案研究”(项目编号:2018CXTD05)的阶段性成果]

赵杜灵:中央民族大学民族学与社会学学院博士研究生

参考文献:

[1]BarsalouLW.Perceptualsymbolsystems[J].BehavioralandBrainSciences,1999,22:577-609.

[2]BarsalouLW.Groundedcognition[J].AnnualReviewofPsychology,2008,59:617-645.

[3]皮埃尔·布迪厄.区分—判断力的社会批判[M].刘晖,译.北京:商务印书馆,2015.

[4]Davis.TheConsumerRevolutioninUrbanChina[M].Deborah(ed.).Berkeley:UniversityofCaliforniaPress,2000.

[5]ComaroffJean,JohnLComaroff.MillennialCapitalism:FirstThoughtsonaSecondComing[J].PublicCulture,2000,12(2):294.

[6]周贤润.从阶级认同到消费认同:农民(工)身份认同的代际转向[J].中国农业大学学报(社会科学版),2017(4):24-32.

[7]王宁.消费与认同—对消费社会学的一个分析框架的探索[J].社会学研究,2001(1):4-14.

[8]袁芃.时尚的祛魅—时尚、现代性与消费的当代合谋的解读[J].哲学动态,2007(1):29-34.

[9]Zukin,Sharon,JenniferSmithMaguire.ConsumersandConsumption[J].AnnualReviewofSociology,2004,30:180.

[10]潘毅.中国女工—新兴打工阶级的呼唤[M].香港:明报出版社,2007.

[11]杨发祥,周贤润.新生代农民工的消费认同—一个社会学的分析框架[J].华东理工大学学报(社会科学版),2015(6):31-39.

[12]肖索未.欲望与尊严—转型期中国的阶层、性别与亲密关系[M].北京:社会科学文献出版社,2018.

[13]西美尔.时尚的哲学[M].费勇,等,译.广州:花城出版社,2017.

[14]ArjunAppadurai.ThesociallifeofthingsCommoditiesinculturalperspective[M].CambridgeUniversityPress,2013.

[15]刘胜枝.消费与现代女性的自我实现—时尚杂志中的女性价值观念诉求[J].中国青年研究,2006(1):65-68.

[16][29]余晓敏,潘毅.消费社会与“新生代打工妹”主体性再造[J].社会学研究,2008(3):143-171.

[17]SynnottAnthony.TruthandGoodness,MirrorsandMasks—PartI:ASociologyofBeautyandtheFace[J].BritishJournalofSociology,1989,40(4):605.

[18]约翰·R.凯里.解读休闲:身份与交际[M].曹志建,李奉栖,译.重庆:重庆大学出版社,2011:116.

[19]欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现[M].冯钢,译.北京:北京大学出版社,2008:15.

[20]杜平.男工·女工:当代中国农民工的性别、家庭与迁移[M].香港:香港中文大学出版社,2017.

[21]裴谕新.欲望都市—上海70后女性研究[M].上海:上海人民出版社,2013.

[22]高婕.当代消费社会中女性的消费与“被消费”的女性—基于批判的视角[J].国外理论动态,2016(3):84-92.

[23]阎云翔.私人关系的变革:一个中国村庄里的爱情、家庭与亲密关系(1949—1999)[M].龚小夏,译.上海:上海人民出版社,2017.

[24]吴小英.市场化背景下性别话语的转型[J].中国社会科学,2009(2):163-176.

[25]雷金庆.男性特质论:中国的社会与性别[M].刘婷,译.南京:江苏人民出版社,2012.

[26]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京:南京大学出版社,2008:124-125.

[27]PlummerK.IntimateCitizenship:PrivateDecisionsandPublicDialogues[M].MontrealKingston:Mcgill-Queen’sUniversityPress,2003.

[28]乔纳森·加纳.中国消费力的崛起:理论与证据[M].郭丽虹,译.上海:上海人民出版社,2006.

[30]PunNgai.SubsumptionorConsumptionThePhantomofConsumerRevolutionin“Globalizing”China[J].CulturalAnthropology,2003,18(4):274.

[31]卫小将,卜娜娜.快乐、迷茫与痛苦的身体:女大学生毕业整容背后的不平等与抗争[J].中国青年研究,2018(7):19-25.

[32]WangGan.CultivatingFriendshipthroughBowlinginShenzhen[M].InTheConsumerRevolutioninUrbanChina.D.S.Davis.Berkeley(eds).LosAngeles&London:UniversityofCaliforniaPress.2000.

[33]WangJing.BourgeoisBohemiansinChinaNeo-TribesandtheUrbanImaginary[J].TheChinaQuarterly,2005,183(9).

[34]Jean-ClaudeDeschamps,ThierryDevos.RegardingtheRelationshipBetweenSocialIdentityandPersonalIdentity[M].InStephenWorchel,J.FranciscoMorales,DarioPaezandJean-ClaudeDeschamps(eds).SocialIdentity.London:SAGEPublications,1998:15.

[35]王春光.第三条城镇化之路:“城乡两栖”[J].四川大学学报(哲学社会科学版),2019(6):79-86.

[36]凡勃伦.有闲阶级论[M].蔡受百,译.北京:商务印书馆,1964.

[37]肖索未“.时尚的重要性”—消费文化、婚外包养与都市女性的“尊严经济”[J].妇女研究论丛,2015(5):29-27.

THE END
1.社交媒体背景下网络互动对消费者购买意愿的影响研究良好的信任是购买行为的一项重要前置因素,在本研究中,网络用户对企业平台的感知信任积极影响消费者购买意愿。根据互动仪式链理论来看,消费者在社交媒体平台经历一次又一次的互动之 后,互动仪式带来的结果是群体之间相互认同,这一种认同也会产生自豪感、归属感、信任感。消费者在互动的过程中感知到的信任程度越高,对互动https://www.fx361.com/page/2023/0119/16735074.shtml
2.社交媒体对旅游消费者行为决策影响研究——基于符号互动理论视角摘要:随着互联网的快速发展,现代旅游者越来越频繁地使用社交网络来获取信息,社交媒体已经渗透到了旅游活动开展的各个环节.社交媒体的互动是以"符号"为媒介的间接沟通方式,它为旅游活动的研究提供了新的视角.从社会学符号互动理论视角出发,研究发现在当前社交媒体影响下,旅游消费者行为决策呈现出海量信息造成旅游消费者决https://d.wanfangdata.com.cn/periodical/lylt201904006
3.2023汉语言文学考研《文学理论》考点前几日,中国教育部官网已经发布了2023年考研安排的相关通知,有汉语言文学专业备考考研的考生看过来,小编为大家准备了“2023汉语言文学考研《文学理论》考点”,希望能够帮助大家理清文学理论知识的考研考点。 2023汉语言文学考研《文学理论》考点 绪论 1、文学理论的研究对象 文学理论的研究对象是文学,是出于社会生活中https://www.liuxue86.com/a/4365530.html
4.AI&消费者行为扶AI直上?老字号品牌产品设计来源对产品态度的影本文旨在探索拟人化对消费者接受虚拟直播主播的意愿的影响机制,基于社会认同理论和构建水平理论提出了研究假设。 3、理论基础 社会认同理论:强调个体倾向于偏好与自己社会群体相近的对象,这在本文中用来解释消费者如何基于拟人化特征接受虚拟直播主播。 构建水平理论:区分了消费者在不同抽象水平上的心理解读,这在本文中用https://blog.csdn.net/C1525007047/article/details/139880116
5.基于情境理论的消费者行为影响因素研究会计实务摘要:情境是影响消费者行为的重要因素之一。在贝克情境理论的指导下,提出17个影响消费者行为的情境变量,通过对其进行因子分析得到了六个情境因子:心理、环境、营销、时间、物质及互动因子,并进一步分析指出,情境因素对消费者行为的影响受到其他影响因素的交互作用。该研究既对以往有关消费者行为影响因素的研究进行了完善,https://www.chinaacc.com/new/287_294_/2010_3_26_xu7563628511623010211726.shtml
6.什么是STP营销理论?什么是互动营销?什么是互动营销方式?因此,根据STP营销理论,市场已成为一个综合体,也是一个消费者需求集合体,具有多层次、多样化的特点,没有企业能够满足市场的所有需求,因此企业需要根据消费者的不同需求和购买力来细分市场。 什么是互动营销? 什么是互动营销方式?♂ 营销是一种技术,在成长的过程中可以丰富自己,虽然很多人也掌握了入门营销方法,但在实https://www.5kcrm.com/66448
7.沈费伟等:乡村治理研究中的学术著作:理论进路与反思本研究从乡村治理研究中的学术著作出发,使用“中文社会科学引文索引”(2000-2014)统计数据,根据引文分析法,选出了其中最有学术影响的前100种乡村治理学术著作,并利用消费经济学理论探究了学术著作与国家政策之间的互动关系。在此基础上,对这些学术著作的总体性特征进行分析,同时借此反思了当前乡村治理的研究方法。最后,https://www.zgxcfx.com/sannonglunjian/93257.html
8.客户服务管理员模拟试题与答案.pdf80、()服务质量是在客户服务人员与客户的互动过程中形成的,是在服务 生产和服务消费的互动过程中形成的。 A、正确 B、错误 答案:A 81、()针对管理人员的认识与所制定的服务质量标准之间的差异,措施是 加强员工培训I,使员工更胜任工作;建立监督控制体系;为员工提供必要的信息, 避免员工陷入企业和客户的两难之中。https://m.renrendoc.com/paper/317550026.html
9.麦肯锡消费者决策流程:演变重塑和争论2007年,麦肯锡公司提出了消费者决策流程(Consumer Decision Journey,CDJ)理念,替代传统营销漏斗(The Marketing Funnel)理论作为企业营销的方法论。基于这个理念设计的环状CDJ模型,比传统漏斗模型更能反应互联网时代的消费者新变化,也比谷歌的ZMOT(Zero Moment Of Truth)更好懂(这个词至今都没有一个靠谱的翻译)。从此,https://www.tripvivid.com/6316.html
10.整合营销传播的理论价值是什么整合营销传播理论还可以促进信息的一致性和互动性。通过统一的传播策略和信息,企业能够确保不同渠道上传播的信息是一致的,避免出现信息的冲突和混淆。通过整合不同的传播渠道,企业还能够与消费者进行更加互动和个性化的沟通,使得传播效果更加显著。 整合营销传播的理论价值在于提供了一种全面、协调和一致的传播策略,帮助企http://www.a-yes.cn/zhyx/29121.html
11.官员直播带货情境下消费者购买意愿影响因素分析——基于计划行为带货型直播中主播的个人特质,即专业性、可信性、互动性对消费者购买具有显著影响 [11]。根据前人研究,将计划行为理论映射到官员直播带货,官员的直播表现会对消费者购买意愿会产生影响。官员无疑是直播间的主角,也是消费者进入直播间后态度形成的首要信息来源,消费者对官员直播表现的态度会在接续的消费行为中得到最直接http://hanspub.org/journal/PaperInformation.aspx?paperID=50628
12.数字经济时代国际商务理论研究:新进展与新发现数字技术使公司能够打破旧有的销售和分销系统,并改变许多产品和服务的消费者购买行为,利用数字媒体与消费者互动。这些新的发展趋势,伴随主导整个行业的新“巨头公司”的崛起,促使我们改变原有的理解。在企业内部层面,数字化对信息处理、知识迁移和资源共享具有深刻影响,促使企业重新配置资源和能力,以及设计新的组织流程和http://chinawto.mofcom.gov.cn/article/br/bs/202108/20210803187019.shtml
13.彭兰新书考点解析0150例「网传」名词解释出炉!35.互动仪式链理论/互动仪式 美国社会学家兰德尔.柯林斯(Randall Collins)提出的互动仪式链理论认为,互动(即仪式)是社动力的来源,每一个个体在社会中所呈现的形象是在与他人的社会互动中逐渐形的。柯林斯关于互动仪式的一些基本观点包括:互动仪式有四个主要要素或初始条件:两个或两个以上的人聚集在同一场所,无论他们https://www.360doc.cn/mip/952263973.html
14.营销理论大全九(社群营销)(二)日化美妆行业一是具备高消费频率的行业,企业有机会可以实现与消费者高频次互动,同时又是一个内容和话题丰富度很高的行业,所以这个行业做社群是必须。 4、餐饮行业; 美食也是自带流量和话题的行业,人们对美食的渴求和苛求天然的具备话题和营销属性,也是值得行业深入研究和植入社群营销概念的行业。 https://maimai.cn/article/detail?fid=1588786446&efid=cEqf1nr9zKb2j7Xb4-iMYw