作为互动营销的重要方式之一，AR在公域拉新、私域促活、线上线下联动3大场景发挥着举足轻重的作用：
●公域拉新场景：通过AR玩法与用户进行UGC内容共创，并借助这些新内容帮助品牌扩大宣传，促进用户对品牌的认知，提升A0-A3的人群转化；
此外，AR也拥有良好的平台适配性，帮助品牌打造品销合一的营销链路，将用户互动、品牌曝光与购买转化融为一体，通过内容+流量+技术+转化互相加持，让用户边玩边看边买。
AR经典实践，从被动接受到主动裂变
目前，火山引擎AR解决方案已经在多个品牌营销项目中，帮助消费者从被动接受到主动探索，用看得见、摸得着的方式深入互动体验，变成品牌代言人，最终建立与品牌的情感关联：
在金典AR新春集市的活动当中，火山引擎联合巨量引擎、抖音电商，首创了抖音AR新春集市，将品牌、节点和AR结合，打造品销合一互动营销。用户可以通过体验AR孔明灯、AR合拍、AR祝福语等极具年味儿的趣味互动玩法，撬动用户自主地为品牌站位，达成社交裂变购买转化的目的。活动总曝光量超达到了25亿，互动率2.07%，Z世代群体渗透率更是从2.38%提升至15%。
AR化是一种更多感的风格化营销方式，不仅“有技术”、“很好玩”，更能真正吸引消费者主动生产内容。未来，火山引擎会持续探索AR与品牌营销的场景融合，让用户真正参与到营销的环节当中去，帮助品牌在抖音实现创新的营销增长。
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