深剖Snapchat 2023年度12大营销案例，我们梳理了3个关键 文  ivy协助  Innocent RolandClaire年关将至，回望 2023 年，中国出海企业在海外市场... 

年关将至，回望2023年，中国出海企业在海外市场的表现可谓再创新高，以Temu、SHEIN等为代表的中国跨境电商平台驰骋海外，展现了中国出海企业整体的活力和实力。据海关测算，2023年我国跨境电商增长强劲，出口1.83万亿元，增长高达19.6%。

随着中国企业出海发展阶段的成熟以及竞争的加剧，越来越多的出海企业开始寻找更具创意、更互动、更有体验感的形式讲述自身品牌故事。这时，海外主流的社交平台成为了出海企业吸引目标用户群、打响品牌知名度、促进业务增长的重要阵地。其中，以熟人社交风靡海外、手握7.5亿全球月活用户的Snapchat越来越成为中国出海企业首选的头部营销平台。

Snapchat用户以GenZ和千禧一代为主，他们在Snapchat可以与真实的好友和家人保持联系，没有压力地表达自我。从营销角度看，“熟人种草”意义重大，因为“真实的关系（realrelationships）”往往能够产生“真实可观的影响力（realinfluence）”。依托Snapchat显著的平台优势，加上成熟的营销解决方案、专业的出海服务团队，以及行业领先的AR实力，Snapchat已经服务了上千家出海企业。

新年之际，Morketing联动Snapchat一起梳理了2023年度优秀营销案例合辑，并从中预测2024年度营销趋势，深挖可复制的营销逻辑。接下来，让我们一睹为快，共同挖掘Snapchat营销红利和多元玩法，寻找2024出海营销新机遇。

华纳兄弟与Snapchat合作再现“芭比世界”，为《芭比》电影造势

华纳兄弟还和Snapchat一起用Landmarker技术为全世界8大知名地标性建筑（例如纽约自由女神像、伦敦塔桥等）带来了芭比色调，将Snapchat用户带入芭比的世界中。此外在英国，Snapchat还为用户创建了专属的AR体验，用户可以乘坐《芭比》电影里的敞篷汽车，并通过头部互动控制汽车的前进方向。

CTR高于行业均值10%！《WhiteoutSurvival》高效降本获客海外

CenturyGames（点点互动）创立于2010年，是一家专注于游戏研发和发行的全球化娱乐公司。为进一步扩大旗下自研SLG游戏《WhiteoutSurvival》在欧美和中东的玩家规模，CenturyGames选择了在欧美和中东均有高覆盖率、高影响力的Snapchat。

活动期间，Snapchat用户只需将相机镜头对准快闪店，就能解锁有趣的AR体验。借助ART台滤镜（ARCatwalkLens），用户可以将原本只能在橱窗展示的服装，呈现在虚拟T台的模特身上。除了服装展示，到店消费者还可通过AR技术虚拟试用店内的美妆产品，大幅度提升了ASOS的沉浸式购物体验。

ASOS高级客户总监DanElton表示：“我们很高兴在黑五期间为ASOS消费者打造了首次线下购物体验，这也是ASOSYourWay品牌计划的一部分。ASOSinRealLife快闪店是品牌的首次尝试，得益于和Snapchat联合打造的AR互动体验，整个伦敦市中心为游客带来了兼具实体购物与数字购物的体验之旅。”

Lynk&Co打造AR体验，为BLAST世界总决赛造势，提升品牌曝光

Infinix联合Snapchat打造“非洲杯”足球新体验，HOT40Pro风靡尼日利亚

传音旗下智能手机品牌Infinix是一个为年轻消费者打造的时尚科技品牌。为了宣传HOT40Pro新机在快充、内存、芯片上的强劲表现，打造同价位段最优性能的快充手机形象，Infinix联手Snapchat借力“非洲杯”热点，为尼日利亚用户带来了一场充满速度与趣味的AR足球新体验。

BAIC联动Snapchat海量用户群体，为新车线下发布造势

为了拓展品牌在中东地区的影响力，同时为新车BJ60的中东发布造势，北汽（BAIC）选择了与风靡中东的Snapchat合作，共同设计了一款充满互动感与体验感的AR滤镜。用户翻转滤镜，就能看到新车BJ60出现在自己面前，还可360度观察车身细节，或者为新车“涂上”自己喜欢的配色。

GMV超4倍高速增长！DHgate借力Snapchat拓展欧美及新兴市场

DHgate（敦煌网）是全球领先的跨境电商平台，致力于帮助卖家将中国制造推向世界。Snapchat拥有4亿优质全球日活用户，尤其在年轻用户中有着高覆盖度，这一特点与DHgate的海外消费人群画像高度匹配，成为了DHgate重要的营销平台。

通过与Snapchat的合作，DHgate在欧美主流市场持续拓展影响力，2023年与Snapchat的合作不断深入，取得更多亮眼成果：与前一年相比，在投入持续增加的情况下，DHgate的GMV实现了超4倍的高速增长，整体ROI也稳定增加。

暴雪娱乐定制沉浸式AR游戏体验，《暗黑IV》迅速圈粉Snapchat游戏玩家

《暗黑破坏神》是暴雪娱乐公司旗下最受欢迎的系列之一。在《暗黑破坏神IV》上市EMEA之际，暴雪娱乐联合Snapchat，通过地面分割技术（GroundSegmentation）制作了一款创意AR滤镜，用户可以借助该滤镜将周边的地面变成游戏中的地狱场景，瞬间进入在游戏设定中的史诗般的战斗环境。

本次推广缩短了用户“逛一试一买”的消费链路，不仅大大提高了品牌的体验感，也带动了全渠道的直接转化。活动期间，Dior在沙特阿拉伯的加购率提升11%，在阿联酋的加量购买率显著提升14%！

总结

总结12个来自不同领域，有品牌、电商，还有游戏和赛事等等的Snapchat平台案例，我们发现了几个关键点：