导语：如何才能写好一篇网红经济行业研究报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
“财经圈”如同“娱乐圈”一样热闹起来。面对“网红”带来的赚钱效应，“财经圈”出现这种骚动倒也并不令人意外。只是当“财经圈”像“娱乐圈”一样充满了“娱乐精神”的时候，甚至一些知名或不知名人士都争当“网红”的时候，这实际上，并非是“财经圈”之福，也不是中国股市之福，更非中国投资者之福。
就“财经圈”来说，尤其是从投资的角度来说，是不应该拼“颜值”或“言值”的。毕竟这不是对投资者负责的一种做法。用“颜值”来争当“网红”，这对于投资者来说没有丝毫的帮助，甚至不排除误导投资者。而以“言值”来争当“网红”，天天喊口号，甚至错了不认错，这更容易误导投资者。这种“网红”最终只是红了自己，却损害了投资者的利益，甚至有损于业内人士或专业人士的市场形象。
1、十度分隔法
在社会心理学中，六度分隔的古老游戏是由很多分隔层的。纽约市警察局的一位老资格探员SalLifrieri，如今正定期举办一个叫做“防范性运营”的企业培训课程，教授如何识别黑客穿透某个组织的社会工程学攻击手段。他说，黑客在一个组织中开始接触的人可能会与他所瞄准的目标或人隔着十层之远。
“我讲课时不断地在告诫人们，多少得具备一些放人之心，因为你不知道某人到底想从你这儿获得什么，”Lifrieri说。渗透进入组织的起点“可能是前台或门卫。所以企业必须培训员工彼此相识。而作为犯罪起点的秘书或者前台距离犯罪分子真正想接近的目标有可能隔着十层之远。”
Lifrieri说，犯罪分子所用的方法很简单，就是奉承某个组织里更多可以接近的人，以便从职务更高的人那里获得他们所需的信息。
“他们常用的技巧就是伪装友好，”Lifrieri说。“其言辞有曰:'我很想跟您认识一下。我很想知道在您的生活中哪些东西是最有用的。'然后他们很快就会从你那里获得很多你原本根本不会透露的信息。”
2、学会说行话
每个行业都有自己的缩写术语。而社会工程学黑客就会研究你所在行业的术语，以便能够在与你接触时卖弄这些术语，以博得好感。
“这其实就是一种环境提示，”Lifrieri说，“假如我跟你讲话，用你熟悉的话语来讲，你当然就会信任我。要是我还能用你经常在使用的缩写词汇和术语的话，那你就会更愿意向我透露更多的我想要的信息。”
3、借用目标企业的“等待音乐”
于是，你就有可能轻而易举地上当，把一些私人信息，比如口令等告诉对方。而且，犯罪分子还不容易被发现，因为如果你回拨过去，可能拨的是企业自己的一个号码。
5、利用坏消息作案
“只要报纸上已刊登什么坏消息，坏分子们就会利用其来发送社会工程学式的垃圾邮件、网络钓鱼或其它类型的邮件，”McAfeeAvert实验室的安全研究主任DaveMarcus说。
Marcus说，他们的实验室在这次的美国总统大选和经济危机中看到了此类活动的增多趋势。
“有大量的网络钓鱼攻击是和银行间的并购有关的，”Marcus说。“钓鱼邮件会告诉你说，'你的存款银行已被他们的银行并购了。请你点击此处以确保能够在该银行关张之前修改你的信息。'这是诱骗你泄露自己的信息，他们便能够进入你的账户窃取钱财，或者倒卖储户的信息。”
6、滥用网民对社交网站的信任
Facebook、MySpace和LinkedIn都是非常受欢迎的社交网站。很多人对这些网站十分信任。而最近的一次钓鱼欺诈事件就瞄上了LinkedIn的用户，这次攻击让很多人感到震惊。Marcus说，已经有越来越多的社交网站迷们收到了自称是Facebook网站的假冒邮件，结果上了当。
“用户们会收到一封邮件称:'本站正在进行维护，请在此输入信息以便升级之用。'只要你点进去，就会被链接到钓鱼网站上去。”Marcus因此建议人恩最好手工输入网址以避免被恶意链接。并应该记住，很少有某个网站会寄发要求输入更改口令或进行账户升级的邮件。
7、输入错误捕获法
犯罪分子还常常会利用人们在输入网址时的错误来作案，Marcus说。比如当你输入一个网址时，常常会敲错一两个字母，结果转眼间你就会被链接到其他网站上去，产生了意想不到的结果。
“坏分子们早就研究透了各种常见的拼写错误，而他们的网站地址就常常使用这些可能拼错的字母来做域名。”
8、利用FUD操纵股市
一些产品的安全漏洞，甚至整个企业的一些漏洞都会被利用来影响股市。根据Avert的最新研究报告，例如微软产品的一些关键性漏洞就会对其股价产生影响，每一次有重要的漏洞信息被公布，微软的股价就会出现反复的波动。
“公开披露信息肯定会对股价产生影响，”Marcus说。“另有一个例子表明，还有人故意传播斯蒂夫乔布斯的死讯，结果导致苹果的股价大跌。这是一个利用了FUD(恐慌、不确定、怀疑)，从而对股价产生作用的明显事例。”
《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》
拥有100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。
认知计算互联网保险应用
一、认知计算的涵义及特点
认知源于心理学里的概念，《辞海》将其解释为人类认识客观事物，获得知识的活动，包括知觉、记忆、学习、言语、思维和问题解决等过程，是对外界信息积极进行加工的过程。通常使用的认知技术包括机器学习、计算机视觉、语音识别、自然语言处理和机器人学等。
认知计算技术，基于算法、数据、软件、硬件实现，关键特点是理解、推理和学习。理解是通过感知和互动，快速理解数据，实现用户交互，从而理解、回答用户的问题。推理是凭借假设生成技术，透过数据揭示洞察力、模式和关系，以多种方式进行认知，产出多种结果。学习是能够从所有文档中快速提取关键信息。通过追踪用户反馈和专家训练，不断进步，提升解答能力。
二、认知计算的商业化应用
2011年，IBM沃森带来认知计算的概念，当时人们对这项吸引眼球的新奇技术能做些什么还非常懵懂。沃森通过解读自然语言来分析数据，有的成了医生，有的担任教师助手，有的成为一流的厨师，还有一个赢得了电视智力竞赛《危险边缘》的冠军，成为人工智能打败人类的经典案例。五年后的今天，随着物联网、云计算和大数据技术的发展与应用，认知计算的商业化应用越来越值得期待。
认知计算的商业化应用或将带来不可思议的变化。在医疗领域为疑难杂症快速提供诊疗方案，帮助企业从大量数据中发掘、洞察增强预测和决策能力；在旅游、美食等领域帮助人们获得更好的生活体验；甚至帮助红毯上的模特设计出“会表达情绪的时装”。认知计算使得机器人更加接近于人类的需求，这些应用将造福于人类，值得更多期待。
三、认知计算技术在互联网保险的应用前景
认知计算技术可以帮助保险企业更好地认知客户、也更深刻地认知自己。认知客户，知道客户所想所需，改进保险销售和服务，解决痛点问题；认知企业，找到运营管理盲区，提升内部运作效率。
在《2016年中国互联网保险行业研究报告》中指出，人工智能最先改造保险的销售渠道。美国的一家保险科创公司使用智能机器人销售车险保单，只要拍下车牌号并发送给机器人，它就能搜索到用户的个人信息和驾驶记录，从而推荐合适的险别。同时，通过减少人数来提高效率的成本策略，例如，呼叫中心通过将第一层顾客支持自动化来减少需要聘用的员工。
不管是服务型还是销售型的呼叫中心，通常采用传统的IVR技术提供服务菜单，受限于数字键盘的数量和语音逐条播报耗时较长，寻求服务的用户最希望的还是用最快的速度找到人工客服，解决问题；寻求产品的用户希望用最快的速度触达产品，减少等待。而呼叫中心面临的挑战是基于接线率灵活快速配置人力资源，而不单纯地通过增加人数来提升接线率。大数据时代，认知计算与呼叫中心技术有着天然的默契，在一定程度上帮助合理配置人力。在与用户通话的另一端安装上智慧的“大脑”。
针对服务型呼叫中心，可以利用认知技术，将标准服务话术的知识库安装到认知智能应答机器人的大脑，降低企业培训和人力成本。针对销售型呼叫中心，具有认知计算大脑的机器人可以承担简单地销售业务场景，例如解决呼入溢出场景的预约投保，解决销售过程质量的自动回访，帮助老客户续签新一年保单，为新客户提供粗略产品报价、解释营销活动和赠品规则等。也可以结合社交媒体、用户网购、驾驶行为等多维度数据，分析客户类型，帮助人工坐席更好地理解客户。
认知时代，机器或将变成下一代计算机，因为计算的能力，对于机器学习算法的理解，对于大脑的研究都在往前走。计算可以带来更多的突破。我们拭目以待。
参考文献：
[1]董超，毕晓君.认知计算的发展综述[J].电子世界，2014（15）：200-200.
关键词：美妆网红;网红经济;自媒体;个人品牌
一、“美妆网红经济”简介
随着移动通信技术的发展，自媒體在人们生活中发挥的作用越来越大。再加上中国成为全球增速最快的美妆消费市场，消费人群逐渐年轻化，“90后”女性成为美妆产品消费的主力军，但其中大部分人作为美妆小白，急需一个“美妆博主”这样的领路人。这种情况之下，美妆行业的话语权已经不属于那些化妆品公司，而是掌握在熟悉自媒体运营的“美妆博主”手上。大部分“美妆博主”都是普通的美妆爱好者或是美妆行业从业者，在对美妆有着自己见解的同时又不像名人一样高不可攀。在与消费者的联系中她们更多的扮演着一个知心朋友的角色，正好满足了公司对于营销渠道的需求。
二、“美妆网红经济”产生的原因
（一）移动技术的发展
随着互联网技术和网络应用平台的发展，人们获取信息变得越来越容易。尤其是近些年来自媒体平台和短视频软件的发展，给了同是普通人的“美妆博主”一片发展的沃土。“美妆博主”利用方便的互联网平台展示自己的美妆技能以及观点，让热衷于网络媒体的年轻人能够注意到她们。
（二）网红成为一种新的营销方式
（三）“美妆博主”的专业性
随着社会的发展，年轻一代更加注重个人形象，这也是美妆行业迅猛发展的主要原因之一。但并不是每个人一开始都能够熟练的了解和掌握美妆知识，那么“美妆博主”对于化妆小白的作用就是非常大了。她们通常对美妆有着自己的理解并且能够转化为知识，通过视频、图文、直播等方式进行传授。
（四）新型消费理念的出现
随着互联网技术的发展，我们进入了信息大爆炸的时代，信息碎片化已经成为我们习惯的常态。过多信息的一股脑涌入使得传统的销售模式已经不能吸引消费者的目光，同时消费者也在追求个性化。“美妆博主”测评的方式能够让消费者更加精准地找到自己想要的信息，同时也会满足消费者的个性化需求。
（五）“网红+美妆”模式的超强变现能力
“美妆博主”在一定程度上已经成为化妆品销售公司的主力军，其中最主要的因素就是空前的变现能力，在美妆领域“美妆网红”的变现率可能远远超过明星代言的变现率。我们可以通过几组数据来看一看这些所谓的“美妆博主”到底有多能挣钱？
三、“美妆网红经济”的发展现状及问题
（一）发展现状
（二）存在的问题
1.假冒伪劣产品横行
近些年来，网店制假售假问题可谓是越来越严重，美妆产品同样存在这样的问题。一方面，“美妆网红经济”对于经济发展的拉动作用不容小觑;另一方面，网红店铺售假问题也让大众堪忧。近年来，不断有网红店铺被消费者爆出售假问题，但似乎并没有什么效果，经历风波之后网红店铺还在继续经营，消费者的权益被严重践踏。
2.容易出现虚假宣传
3.对社会价值观的不良影响
这个问题不仅仅存在于“美妆网红”，而是整个网红群体的通病。这一话题也不断地被社会各阶层提起，网红的迅猛发展扭曲了很多青少年的价值观。他们羡慕网红光鲜亮丽的生活，纷纷放弃学业上的追求，转而投向网络世界。而且某些网红在价值观的传递上也出现了问题，在一定程度上会引发青少年的攀比心理。青少年所处的年龄阶段辨别能力低下，很容易受到不良价值观的引导。
四、对“美妆网红经济”发展的建议
（一）加强监管
（二）丰富推广内容和形式
[1]尹许可，王，龚佃选.浅析网红经济的运营与发展[j].现代商业，2017（01）
[2]高雅.为什么美妆行业现在如此痴迷于“网红”[n].好奇心日报，2017-03-13.
关键词：Malmquist指数；技术外溢；离岸软件服务外包
一、我国软件服务外包基本情况介绍
近年来，国家在促进软件出口方面的扶持力度有所增强。经国家发改委、商务部和信息产业部批准，建立了北京、上海、天津、大连和西安等服务外包基地，为其创造良好的政策、人才、技术、资金、市场和出口条件，充分发挥了集聚效应和规模优势，形成了以国家及服务外包基地的国际化软件企业为龙头，辐射周边地区，带动全国软件出口的产业格局。
软件外包为中国软件业带来的不仅仅是经济发展的机会，还有先进的软件开发管理流程，以及严格的软件质量控制体系。通过发展软件外包产业，我国的软件产业将逐渐地告别手工作坊式的开发时代，进入工程化、规模化的开发领域。
二、IT业Malmquist指数测度及分析
笔者采用的投入指标为计算机服务与软件业在职人员数量(万人)、该行业社会固定资产投入(存量)；产出指标为计算机服务和软件业年产值(亿元)。
（二）测度结果及分析
图1是把所选的12个城市作为一个整体，来考察各年的Malmquist生产率及其分解指数的趋势变化。
图1中显示信息传输、计算机服务与软件业2002-2009年全要素生产率、技术效率、技术进步、纯技术效率、规模效率变动。结果表明，计算机服务和软件业的全要素生产率的整体提升,技术进步是其主要动力，资源配置效率较尚有待改善，并基本保持不变。
2006年，我国开始实施服务外包“千百十工程”，各地分别出台扶持政策，企业和个人也开始抓住机遇，2006-2009年间，出现计算机服务和软件业的全要素增长率大幅提升，达到了15.8%。并且首次出现规模效率增长的最大幅度，达到3.9%。这一现象是完全符合现实状况的。同时，我们从重庆市服务外包出口额看到，重庆服务外包出口额从2006年的1.067亿元上升为2007年的3.5亿元。这表明，我国服务外包业的发展环境得到改善。
三、结论与政策建议
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人在生产中的工作内容将被重新定义
由于产品与机器之间进行了通信，整个生产过程都为实现IT控制进行了优化，生产效率因此大大提高：只有不到四分之一的工作量需要人工处理，主要是数据检测和记录;工厂每年生产元件30亿个，每秒钟可生产出一个产品，产能较数字化前提高了8倍，而由于对所有元件及工序进行实时监测和处理，工厂可做到24小时内为客户供货。
这座工厂蕴含了工业4.0可能带来的种种革命性变革，那么问题来了：智能生产是否会取代人工？要知道，除了一些产量特别小、单独配置自动化生产设备不划算的情形外，整个生产线上已经不需要人工的参与。
正因为如此，在欧洲，已有不少预言家悲观地描绘了未来工业生产“灾难性”的场景：工厂空无一人、与世隔绝，人的工作被机器取代，失业率高涨，甚至更有人称“中产阶级”或将由此逐渐消失。但在德国人工智能研究中心首席执行官沃尔夫冈博士看来：“即使是在工业4.0时代，我们的工厂里也不会空无一人。”
他同时指出，人在生产中所从事的工作内容将不同于现在，他们的体力劳动将减少，而更多地进行计划、协调、创新和决策等工作。
“灰领工人”时代到来
那么，未来工厂还需要训练有素的一线工人和工程师吗？跨国人力资源咨询公司万宝盛华提出了一个新的概念：灰领工人。
根据万宝盛华的说法，越来越多的生产岗位正在要求工人对联网的机器进行编程和维护，并且在机器发生故障时，能够马上维修使之恢复正常。除了编程，灰领工人还要能解读复杂的数据，与管理人员组成团队，协同工作。
鉴于各级工作人员的工作内容都会改变，未来的劳动者也需要具备不同于现在的工作技能。“不管是生产线上的工人，还是以知识为主的员工，其工作内容都将发生变化。”弗劳恩霍夫工业研究所编写的《未来生产――工业4.0》研究报告中得出了以上结论。德勤咨询公司一份名为《未来的制造业》的研究报告则称：“雇用高素质员工将成为未来公司实现成功和盈利的单一决定因素。”
这并没有夸大其词，因为未来员工的职责将从简单的执行层面转为更加复杂而重要的控制、操作和规划等多个层面。传统的蓝领劳作不再重要，而再加工、维护和系统维修等工作变得重要。
此外，员工还将使用和处理许多全新的用户界面。现在，人们通常用红、绿、黄三色指示灯显示机器的工作状态;而未来，无处不在的传感器将在智能手机或平板电脑的显示器上迅速而详尽地展示出画面信息，或在智能眼镜的镜片上显示出信息。因此，员工必须能全部理解、评估和使用这些信息。
机器人的普及将引发社会和文化的全面变革
关键词：农村；公路建设；管理；分析
农村公路是农村重要的公益性基础设施,不仅代表了当地农村的形象,而且也反映了农村经济、文化、生活水平的发展,它在交通运输业中发挥着不可替代的作用。农村公路建设对于推动社会主义新农村建设、农村经济发展、实现农村现代化具有重要意义。
1严格履行基本建设程序做好农村公路路网规划
县道规划与省级道路规划相协调，乡道规划应与县道规划相协调。此外，在编制路网规划时还要注意一下几点：
1.1在编制路网规划时要注意结合本地实际，不可盲目求大，要服从当地经济发展的总战略、总目标，与区域发展水平相适应。
1.2与全省公路发展战略目标相协调，与区域综合运输体系发展衔接，与国省干线公路发展规划相匹配。
1.3近期与远期有机衔接，微观与宏观结合，既要有近期建设计划，又要有长期发展战略目标，使规划具有可操作性。
1.4处理好新建与改造提高的关系、建、养、管统筹考虑。
1.5保护好环境资源，提高环境效益。
1.6科学合理，打破行政区域界限，逐步减少断头路、迂回路。
1.7建立农村公路建设管理数据库，并及时更新、调整，使数据库能狗反映农村公路建设现状，以保证规划的合理性。
2重视工程可行性研究
县级交通部门应根据批准的农村公路建设规划，委托具有相应资质的设计咨询单位在进行充分调研、评价、预测和勘察的基础上，编制工程可行性研究报告。县级交通主管部门组织专家对可行性研究报告进行初步审查、编制单位根据专家的初审意见进行修改后，再报送设区市交通主管部门审批。
3农村公路建设与管理的过程探讨
3.1严格审批施工图设计
由于农村公路以改建工程居多，施工图设计要改造和充分利用相结合，改建方案既要对不满足规范要求的路段、病害严重的路段按要求的等级进行改建，又要充分利用原有工程。施工图设计由建设单位根据批准的工程可行性研究报告委托具有相应资质的设计单位编制。为保证设计图纸的编制质量，设计单位要进行必要的勘察和选线，避免设计图纸脱离工程实际的情况。设计完成后，建设单位需要组织专家进行图纸会审，设计单位依据专家的初审意见进一步完善设计，再由县级交通主管部门报送市级交通主管部门审批。避免由于盲目追求补助资金而提高建设项目设计等级，待工程项目列入建设计划后又无法按照设计实施，导致项目不能验收的情况发生。在审查施工图设计的过程中，尤其要注意以下几点：
3.1.1视距、平曲线最小半径、竖曲线半径和长度、最大纵坡和最小坡长等设计指标要满足规范要求，以避免由于设计失误造成行车安全隐患。
3.1.2重视排水设施的设计。沿河及受水浸淹的路段，路基标高要高出设计洪水频率的计算水位加壅水高、波浪侵袭高0.5m的安全高度。
3.2保证项目具备列入年度基本建设计划的条件
列入年度基本建设计划表明项目由立项阶段进入建设阶段，因此列入年度基本建设计划的项目必须具备以下条件。
3.2.1项目建议书、工程可行性研究报告及设计图纸已经审批。
3.2.2建设单位已经明确，建设资金已经落实。
3.3组织好项目投标
公路建设项目实行招标制度是为创造公开、公平、公正的市场环境，规范公路建设的市场铁序，达到缩短工期、节约投资、改善工程管理水平和确保投资效益的目的。符合招标条件的农村公路建设项目，建设单位应当依法通过招标选择设计、施工和监理队伍。
3.4办理施工许可等工作
质量监督申请和施工许可资料是工程开工前必须向有关部门报送资料，也是保证工程工期和质量的前提条件之一。没有设立质量监督站的县（区），交通主管部门可以在工程开工前抽调或聘用专业技术人员成立农村公路质量监督组，负责辖区内一般农村公路的质量监督工作。
3.5组织好项目实施
施工阶段是农村公路项目建设管理的重要阶段，项目建设质量的好坏、投资效益的高低与施工队伍的经验和水平分不开，与建设、监理单位的管理分不开，只有参建单位齐心协力、相互配合、合理组织，才能保证工期目标、质量目标和投资目标的实现。
3.6把好交（竣）工验收关
验收是工程全面控制的最后一个步骤，验收鉴定结论是对工程总体的客观评价。验收委员会要按照竣（交）工验收办法的有关规定，并根据平时所掌握的情况实事求是地打分并给予客观评价；对于确实存在问题不符合验收条件的工程项目，应要求有关单位处理好再行验收。
3.7建立健全质量保证体系
县道、重要乡道要建立健全“政府监督、建设单位管理、社会监督、企业自检”的质量保证体系。一般乡道或村道建设项目，可以成立由专业技术人员组成的监理小组，履行监理职责。县、区交通建设主管部门要充分发挥行业管理和技术指导职能，由专业技术人员组成质量监督小组，定期或不定期开展质量巡查，发现质量问题，责令施工单位停工整改，以确保工程建设质量。
3.8加强工程管理，进一步提高工程质量，建立项目管理台账
3.9交通主管部门有关技术人员要经常到施工现在检查督导，及时了解工程进展情况并发现所在的问题，给予解决方案，情况严重的要及时反映给上级单位
4主动接受社会监督、重视路基工程质量、加大宣传力度
4.1主动接受社会监督
4.2重视路基工程质量
由于农村公路的特殊性，一个建设项目经过几个村庄时，有可能各村庄负责修建自辖区内的段落，或者为本辖区内的施工段落供料，这种情况下要特别加强管理。某县道采用水泥混凝土路面结构，工程完工不到五年，路面破损严重，局部甚至出现了没有跨的情况。经调查了解，发现除了来往超载车辆多，加速了路面破坏速度以外，该县道经过三个行政村，路基施工时，由各村分别供应土方。有的行政村了一时利益，使用了腐植土、膨胀土等不宜用于路基的填料，结果造成路基工程不合格，而路基不合格的段落路面最先破坏，且破损最为严重。
4.3加大宣传力度
交通部门组织工作人员到车站、集市等地对农村公路的建设规划、补助标准等进行宣传，或者利用电视、报纸、广播等媒体报道农村公路建设进展和好人好事，使群众发解农村公路、关心农村公路，自觉爱护农村公路。
5结束语
在农村公路建设中，积极探索和推广先进新技术、新材料和新工艺，针对不同的施工要求和具体情况，在保证工程质量的前提下，充分利用一些成本相对低廉的原材料，可以降低工程造价、节约建设资金。同时，加强工程管理，进一步提高工程质量。
[1]柳金洲，叶青云．加强农村公路建设科学管理的必要性和途径[J].湖北公路交通科技，2011，（09）．
一组数据显示，随着电商业务的高速发展，母婴电商市场预计在2015年达到1000亿元至2000亿元的规模，而这一预估更令母婴商家纷纷联动线上线下进行转型。
只是，在母婴市场的巨大商机背后，如何玩转零售电商却是门技术活。
市场庞大
根据最新的全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万的0-3岁婴幼儿人口，占总人口数量的1/5，婴幼儿人口基数占比较大。随着新一代父母生育潮正在到来，以及全国“单独二胎”政策逐步开放，有报告称，中国母婴消费市场规模到2020年将会超过2万亿元，并成为全球最大的母婴消费市场。
都说妈妈的钱好赚，而这不仅基于中国母婴市场庞大的需求，这一市场蕴含的丰厚毛利也格外吸引人。
一般来说，母婴用品店的利润是这样确定的――由于母婴用品市场需求量大，而每个孩子基本上都有3-4位有经济能力购买婴儿产品的亲人，因此，即便品牌不同带来毛利率不同，但普遍综合来看，在整个母婴市场中，各类产品的利润区间分别为，奶粉占5%-15%，婴儿用品35%-45%，纸尿裤5%-10%，童装、童鞋是50%-70%，玩具是50%-80%，童床、童车是35%-50%，孕产妇服装为50%-80%。
除却这些诱人的数据，更让母婴电商蠢蠢欲动的是：母婴产品线上渠道销售的市场占比在8%以上，换句话说，母婴电商市场的规模至少达到了1600亿元。
尽管三年前，母婴垂直B2C红孩子曾被苏宁易购贱价收购，成为当年被业界唏嘘叹惋的事例，更让母婴电商成为一块烫手山芋。现如今，伴随进口电商、移动互联网这两股浪潮的冲击，母婴电商正在卷土重来。
贝贝网、蜜芽宝贝、妈妈圈、辣妈帮等都纷纷亮相，俘获了一批乐于购买国内外精品的妈妈群体；而天猫、京东、唯品会等电商巨头也不甘示弱，纷纷上线各自母婴类产品业务。
落点有别
尽管综合类的电商平台纷纷入局，母婴垂直平台更是频频讲起资本新故事，证明着自身在市场内还存在继续增长的想象空间。
继去年末，跨境母婴电商蜜芽宝贝宣布完成6000万美元C轮融资之后，今年初，主打母婴产品限时特卖业务的贝贝网也宣布完成1亿美元的C轮融资，估值达到近10亿美金，成为迄今为止国内母婴电商行业融资金额最大且估值最高的公司。
相较类似蜜芽宝贝这样专注于做奶粉和纸尿裤跨境业务的母婴电商，贝贝网的创始人兼CEO张良伦则紧紧抓住另一商机――“童装、童鞋、玩具这些非标化的品类不但是母婴市场的刚需品类，还属于高利润附属商品。”最为关键的是，尽管业界对垂直网站并不看好，但在张良伦看来，“野心”有了，就要选择“铤而走险”。
“垂直网站不受投资圈的待见已经不是一天两天的事情了。”张良伦认为，做店铺也好，做垂直平台也罢，都要有品牌意识。只是，销量并不能代表品牌，品牌是对消费者心智的占领。
“只有以消费者为导向来架构产品思维才是品牌着陆的关键点，比如针对25岁到35岁的年轻妈妈，考虑她们对小孩的关照，及满足家庭购物需求的产品。”在他看来，品牌建立的过程更会影响母婴垂直电商的整个决策链条。“一个货品上架后，用户反映喜不喜欢，再到之后的货架调整是否足够有效率，都会有所影响。”
另外，张良伦心里清楚，传统的母婴用品电子商务网站已经很多，但是真正做垂直母婴电商的却还是寥寥无几，他想有一天可以将贝贝做成像美国上市的母婴用品闪购网站Zulily那样就可以了。
事实上，自2004年以来，母婴电商经历了十多年的更迭。尽管线上营销转移了部分实体店的消费群体，导致其销售业绩下滑，但涉及母婴类产品并发展多年的综合电商如淘宝、京东和唯品会，与当下的跨境母婴电商如蜜芽宝贝等的盈利空间并不比实体零售企业大。
张良伦告诉《中国经济信息》记者，“母婴这个行业至今还处在初始阶段，单一只卖奶粉、纸尿裤的电商还称不上母婴电商。”在他看来，母婴电商的主要消费人群是对商品质量具有敏感性的婴幼儿和孕产妇，若电商不专业、不落地、品类不齐全，加之忽视商品的安全、质量、性价比以及顾客的消费体验，网上退货的程序复杂等等，都难以获得妈妈这一消费群体的支持。
优化布局
强化移动终端的体系，不仅为张良伦提供了一种全新的销售模式――以客户为中心展开特价售卖，更让贝贝网从最初的童装、童鞋，扩展到了玩具、纸尿裤等等，而消费者集中于“妈妈”这一群体。
关键词：协议控制模式；风险分析；法律监管
我国民营企业境外上市，早期有传统红筹模式上市，指的是民营企业实际控制人以个人或法人的在维尔京群岛、开曼群岛、百慕大等离岸中心设立特殊目的公司，该特殊目的公司以收购、股权置换等方式取得内地企业的权益或资产，使内地企业变为外商投资公司，然后再以特殊目的公司名义到境外交易上市。由于其主营业务依然在中国大陆，如今许多境外投资者习惯将这类上市公司统称为红筹上市公司，将它们的股票称为红筹股。[1]但在本文的探讨中境外上市并不局限于这类方式，而是较为主流的模式即协议控制模式，最早运用协议控制模式红筹上市的中国民营企业应当追溯到新浪网2000年登陆纳斯达克，所以协议控制模式也被人通俗的称为“新浪模式”。
这一模式最初被一些中国互联网公司采用。最初大多数是互联网企业，比如新浪、百度，后来这一结构被推而广之，应用许多非互联网赴美上市的公司中。这也是本文要研究的主要的民营企业境外上市模式。
1协议控制模式概述
在境外上市这条发展道路上，我国企业一般有两种选择，一是境外直接上市，这条路对我国民营企业来说是看得到却难上青天的路。境外直接上市一般要求国内公司以自身名义在国外主管部门申请，发行股票，挂牌交易。这条路难在上市条件上，要满足净资产不少于4亿元人民币，过去一年税后利润不少于6000万元人民币，并有增长潜力，按合理预期市盈率计算，筹资额不少于5000万美元。这对于大多数民营企业是难以到达的。
于是大部分的民营企业选择了第二条路，即境外间接上市。指由境内股东以境内拥有的权益为基础，在境外设立或控制一家壳公司，通过壳公司在境外发行股票并在境外上市的行为。其中又区分为买壳上市和造壳上市。而买壳上市大部分是为了扩展国际份额而非融资，因此我国民营企业为了摆脱资金上的困境，寻求海外资金，选择的多是协议控制模式，这一模式在新浪首先使用后，在随后被很多民营企业模仿使用。
协议控制模式，是指“离岸公司在境内设立外商投资企业，外商投资企业通过与境内实体企业签订一系列协议达到控制境内企业的目的，将实体企业的利益输送到上市主体中去。”的一种法律结构。即实际控制人通过离岸公司在境内设立外商独资企业，该企业通过与境内实体企业签订一系列合同，合法获得境内运营实体的大部分利润收入和控制决策权，使境内企业成为离岸公司的可变利益实体，从而实现特殊目的公司对境内企业财务报表的有效合并，使得国内企业在境外成功间接上市。
在越来越多民营企业赴境外上市的时代，我国监管部门也加强了对这些上市模式的监管，愈加严格。因此不少的变通红筹模式的操作手法不断出现，协议控制模式价值在于可以规避国内外资限制或禁止进入行业如互联网、出版、教育等。在新浪之后互联网企业争相模仿，百度、土豆等知名企业后来也都是通过协议控制登陆国际资本市场，获得国际融资。
这一模式的存在有其价值，虽然各界对其评价不一，但不能否认它在互联网企业发展中发挥的推动作用。同时这一模式具有以下优点：首先，它符合我国监管部门目前的管理方法。新浪的上市满足当时原邮电部1993年颁布的《从事放开经营电信业务审批管理暂行办法》。后来出现的大量互联网企业也符合后来我国政府颁布的《外商投资产业指导目录》中禁止、限制外资进入行业的规定。其次这一模式也满足了民营企业的融资需求，以美国市场为例，截止至2011年12月31日，该年度共有11家中国公司在美国资本市场进行IPO，共融资20.4亿美元。[2]这些企业运用的正是这一模式。这一模式合理避开了国内严苛的审判程序，降低了境外上市的成本，缓解了民营企业资金缺乏的窘境。最后，从这一模式的架构上看，有利于优化公司内部的治理，民营企业的控制权仍然由创始人持有，控制权不受制约的同时，公司内部的结构也能受到境外资本市场成熟的行业标准和规则的影响，使企业自觉接轨国际市场，完善内部结构，构建现代企业制度，这也有利于企业的市场竞争力的提升。
2协议控制模式的消极影响和风险分析
协议控制模式在我国的运用已有十余年。除了带来高效的融资功能外，其中除了以上的消极影响外，还蕴含着不可避免的法律风险。
民营企业会因为选择协议控制模式而承担以下法律风险：
3对协议控制模式的法律监管
在市场经济中，法律监管作为一只看得见的手，需要在市场失灵的情况下发挥作用，主动调节市场。在协议模式中，法律监管需要发挥自身的作用，到达保护民营企业合法利益和促进其健康发展的目的。
首先在监管的态度上，我国政府采取不作为的默认态度，是这一模式在法律监管制度中处于灰色地带。只有明确的态度，才能更好地引导民营企业的境外上市。
最后监管制度不健全，直接导致实行监管的难度加大。我国对境外上市的监管规定法律位阶较低，分散于各部门规章的监管规则难以成为体系，而且频繁的修改也会导致监管法律的不稳定，易出现法律漏洞，给一些企业可乘之机。
因此需要在法律监管上进行完善和健全，从而保证监管的良好运行，促进民营企业的发展。具体可以有
3.1转变监管思路，统一对协议控制模式的监管态度
法律监管的本质，在于寻求法律规制和市场作用的平衡点，不能对市场放任自流，又不能过分迷信监管扼杀市场创造力和自发性。[4]对于协议控制模式，现阶段政府应该是转变思路，宜疏不宜堵，这一模式存在有其合理性。因为现阶段的法律政策无法满足民营企业的融资需求，选择这一模式应该可以说是企业的无奈之举。政府应该采取适当宽松的监管政策，在对境外上市的审批上适当放开，降低审批成本。这样也有利于境内资本市场的建设，通过引导民营企业采用更为成熟的股嗫刂颇J剑达到有效控制财富外流的效果。
3.2加强事后监管，加强信息披露
通过协议监管模式，民营企业不会受到10号文的约束。在事前审批过后还应该加强事后的监管，如针对这些企业制定另外的信息披露规则，对于已上市企业的协议的情况披露可由商务部门从保证国家经济安全角度进行规定。在信息披露要求方面，应着重注意企业是否达到上市目标计划以达到对返程投资作有效的监督，有效防范虚假外资，真正形成一个完整的监管体系。
3.3建立多层次的国内资本市场
这项措施的目的自然是引导境外上市的民营企业回归国内证券市场。民营企业的回归能让更多的境内居民享受到优质企业的投资权，而且在08年金融危机的影响下，许多海外上市的民营企业受到了波及。相对的中国的金融市场受影响小，境内投资者投资热情不减，这也是吸引出去的民营企业回来的关键。
我国应该建立一个更加多元化的资本市场，效仿纳斯达克对于上市企业的标准建立新的板块以迎合中小企业的融资需求。在此板块的建立下，可先吸引一部分欲海外上市的民营企业，建成规模后回归就指日可待。
参考文献
[1]张朝元等著：《红筹之路：上市实务融资宝典》，机械工业出版社2007年版，第32页。
[2]纽约证券交易所北京办事处：《2011年中国公司美国IPO研究报告》
[3]李寿双.苏龙飞.朱锐.《红筹博弈：十号文时代的民企境外上市》.北京：中国政法大学出版社，2011：45
[4]唐旗.论对“协议控制”模式的监管.《证券市场导报》，2012（4）：21―22
从房地产调控政策看，进一步收紧的可能性不大，而放松的可能性在增加。前段时期不少地方政府试探着给限购政策松绑，都被中央严厉制止。但从近期情况看，政府对首套房的刚性需求还是给予了信贷支持，政策出现一定微调空间。不可否认的是，对房产的刚性需求仍然很大，政策对此类需求还是会继续网开一面，贯彻“有保有压”的调控方针。而随着房地产投资下滑，地方财政紧缩，以及房地产企业出现信贷风险甚至破产，调控或有放松的可能。
从房地产行业基本面看，随着开发商采取以价换量的方式“去库存”，销售情况略有好转，资金压力得到一定的缓解。渣打（StandardChartered）最近的研究报告表示，中国房地产市场已出现一些转好迹象。自农历新年以来，住房销售已改善，开发商对销售变得更有信心，10%～20%的价格折扣将明显刺激刚性需求。
从房地产股本身情况看，估值已处于历史底部区域，价格相对便宜，因此存在一定的投资机会。长城证券认为，房地产板块龙头公司流动性、资金项目储备状态都非常好。研究显示，房地产股票的估值大多处于历史低位，2011年静态市盈率9倍，2012年大约为7倍，不仅大大低于过去7年房地产板块20倍的市盈率，也大大低于美国和中国香港这样发达市场和成熟市场15倍的市盈率。与此同时，今年房地产上市公司的业绩基本都已经锁定，不存在太大的变数。
由于对房地产行业的预期转好，投资者对房地产股的兴趣大增。今年以来，截至4月10日，上证房地产指数上涨12.05%，远高于上证综指4.84%的涨幅。投资者比较感兴趣的主要是一线龙头股和销售确定性较高的区域龙头股。
招商地产（000024）
总股本171730万股
流通A股68428.59万股
2011年每股收益1.51元
2011年分红预案每10股派2元(含税)
4月10日收盘价21.20元
2012年预测市盈率11倍左右，估值风险较小。
华夏幸福（600340）
总股本58795万股
流通A股23252万股
2011年每股收益3.28元
2011年分红预案每10股派2元(含税)送3股转增2股
4月10日收盘价23.43元
公司主营业务是综合性园区的开发建设，2011年占主营业务收入的93.56%，开发区域主要集中在环北京区域，园区地产销售前景较好。
公司目前签约园区已增至10个，开发规模也从3个增至10个，原处在开发状态的3个园区已进入了高速发展期。公司目前布局将充分受益北京在产业和住宅方面的溢出效应，以及整个环渤海区域的经济发展。
该股2012年预测市盈率不到8倍，估值较低。
保利地产（600048）
总股本594833万股
流通A股584323万股
2011年每股收益1.10元
2011年分红预案每10股派2.15元(含税)转增2股
4月10日收盘价11.66元
作为中国保利集团控股的大型国有房地产企业，公司是中国保利集团房地产业务的运作平台，具有国家一级房地产开发资质，主营业务是高端精品住宅开发和城市地标性商用物业，已形成广州、北京、成都、上海等数十个城市的战略布局，拥有丰富的项目资源。
公司3月份实现签约面积93.61万平方米，同比增长55.08%；实现签约金额97.38亿元，同比增长47.27%。在此基础上，公司一季度共实现签约面积143.89万平方米、签约金额148.66亿元，较上年同期分别增长8.98%、6.07%。分析师认为，3月销售数据创历史次高,仅次于2011年6月。良好的销售业绩，显示公司很好地把握了3月楼市回温行情。作为地产行业龙头，公司凭借“刚需产品为主”+“主动以价换量”+“商业物业销售助力”,销售稳步增长可期。
从2011年年报看，2012年业绩已经锁定。
据Wind资讯统计，分析师预期公司2012年每股收益可达1.39元，对应市盈率不到9倍，估值风险较低。
荣盛发展（002146）
总股本186368万股
流通A股162497.8万股
2011年每股收益0.82元
2011年分红预案每10股派1.2元(含税)
4月10日收盘价10.30元
作为国家一级房地产开发企业，公司致力于中等城市商品住宅的规模开发、跨地区专业化经营。公司业务范围围绕京津冀和长江三角洲两大经济圈，开发项目遍及河北、江苏、安徽等省的多个城市。
分析师认为，2012年公司的销售金额有望达到160亿元。2011年底预收账款已达93亿元，锁定2012年业绩60%。
2012年预测市盈率不到10倍，估值较低。
华业地产（600240）
总股本64500万股
流通A股64500万股
2011年前三季度每股收益0.27元
2011分红预案每10股转增8～12股
4月10日收盘价10.37元
目前公司主要业务集中在北京、长春、深圳、大连。2012年公司可售房源充足，销售业绩可能超出预期。