十个圣诞营销案例,点亮节日灵感|案例盘点礼盒圣诞树圣诞老人圣诞礼物

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当这首熟悉的音乐响起,一年一度的圣诞节如约而至,作为西方最重要的节日,每年圣诞节都会掀起一波营销浪潮,各大品牌摩拳擦掌,积极“备考”,没点创意还真不行。

趋势君整理了十个2023年圣诞营销案例,包含故事短片、线下活动、联名创新等各种创意形式,或天马行空,或催人泪下,希望这十个案例能给您带来趋势的启发。

01

Tagi.×3CE:i美圣诞倒数礼盒

十一月初,结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌Tagi.推出了塔皮圣诞树,想象花环和毛球圣诞贺卡等新品,用Tagi.的方式迎接圣诞。

到了十一月底,Tagi.与韩国彩妆品牌3CE推出【i美圣诞倒数礼盒】,礼盒内有化妆包、首饰盒、吸管杯、发抓等14款趣味小物,Tagi.和3CE都是十分少女的品牌,两者联名,粉粉嫩嫩,开启粉色圣诞,俘获一众少女心。新品和联名礼盒,让Tagi.在12月前就营造了满满的圣诞氛围,进入12月份,Tagi.《塔皮的礼物》全国巡游正式出发。

02

JohnLewis:《Snapper:

ThePerfectTree》

短片中,捕蝇草Snapper顶着“完美圣诞树”的身份住进了Alfie的家里,没有想象中的恐怖氛围。在JohnLewis的镜头下,Snapper是调皮、好动、和Alfie一起读书、玩闹的好伙伴,将童真的温馨陪伴融入圣诞主旋律。

从Snapper因调皮而被赶出门外,到Alfie及其家人走出门外与Snapper互赠圣诞礼物。短片随之迎来圣诞主题的再度升华,在场景塑造中打破传统,在创新演绎里升华主旨,这也是为什么JohnLewis能够成为英国人圣诞节必看清单的原因。

03

肯德基:锅和玩具双管齐下

去年,肯德基的圣诞周边是芝士小火锅,今年肯德基继续和锅“较劲”,上新圣诞限定多功能电热锅。这款多功能电热锅外观上看是融合了圣诞元素的肯德基全家桶,内里是陶瓷材质,可煮可涮可煎,兼具外表和内在。一个多功能小锅,让冬天更温暖,1-2人的使用容量,也符合了现在的“一人食”趋势。

此外,最会在节日做玩具的肯德基也没有放下圣诞节,再次推出圣诞款宝可梦玩具,喵喵-招手开箱款、卡比兽-抱抱好梦款、可达鸭-情绪稳定款、皮卡丘-萌神幻镜款,几款圣诞玩具让之前抢购一空的场景再次上演。

04

亚马逊:《JoyRide》

短片开始便是长椅上三个老年人静静地坐着,滑雪场上年轻人尽情地释放快乐激情,年龄仿佛是造成这一静一动分界线的“背后真凶”,随机在亚马逊下单滑雪用具的这个镜头特写下,短片的高潮点正式铺就完毕。在柔情的音乐旋律下,三个老朋友坐在滑雪用具上一跃而下,快乐、满足、回忆……

05

瑞幸:TomandJerry圣诞返场

圣诞临近,瑞幸再度携手Tom、Jerry创新返场,上线新品“圣诞甜心拿铁”,更是贴心附赠杯套、联名贴纸等周边,吸引年轻消费者买单。社交媒体上关于瑞幸×猫和老鼠联名纸袋改造包包教程、纸袋装饰画DIY等二创内容成为助推消费的另一波“主力军”。

其实早在今年10月,为庆祝生酪拿铁一周年,瑞幸就已和Tom、Jerry组成搭档,推出联名产品,引起过一阵哄抢。此次二搭,在维系原有客流的基础,辅以圣诞气氛,进一步拓展潜在用户,提供新一轮的情绪价值满足。同时瑞幸的线下门店也在进行圣诞节日改造中,通过醒目色彩与标志物件的搭配,营造浓浓圣诞感。

值得一提的是,当联名已经成为品牌最常用的营销方式,消费者见怪不怪时,瑞幸的每次联名都还是能够火出圈,这得益于瑞幸对消费者心理的把握,首先产品好吃好喝好用是基础,在此基础上,还需要有趣有梗,越出其不意效果越好,此外,消费者会主动为喜欢的IP买单,所以选择和谁联名就成为关键。

06

可口可乐:世界需要更多的圣诞老人

可口可乐再次延续圣诞节的温馨,构建一个满是圣诞老人的幸福世界,连串的路灯、满屏的圣诞老人服饰辅以黄晕的画面色调,多方位营造温暖的圣诞氛围。他们有着一模一样的面孔,工作在不同的岗位,他们是快递员、餐馆老板、滑板爱好者……互相帮助的一个个暖心举动将他们串联在一起。

短片中在一辆地铁列车的驶进过程里,现实世界登场,大家有着各不相同的面孔、不同的身份,却依旧在持续做着帮助他人的小举动,仿佛圣诞老人从未离开。可口可乐将圣诞老人转化成乐于帮助他人的符号,而我们的生活需要更多的“圣诞老人”,将圣诞的温暖氛围再度升华。

07

DIOR:圣诞树引起的打卡潮

圣诞节做圣诞树装置,是品牌最常用的庆祝方式,但是能在千万棵圣诞树中脱颖而出,则需要不小的功夫。今年,DIOR的圣诞树又成功引起了线下拍照打卡潮。

DIOR的圣诞树分别安置在多地,比如上海张园、上海恒隆广场、香港K11Musea、新加坡海滨湾MBS金沙商场和意大利罗马西班牙广场,同样以金色为主题,贵气十足,但在细节上又各有不同。上海的两棵圣诞树辅之以翩翩起舞的蝴蝶,浪漫十足,香港圣诞树高达15米主打富贵豪气,新加坡的浮雕圣诞树尽显高级,意大利罗马的圣诞树像雪花洒在了金子上。

在当地最豪气的商圈安置圣诞树和DIOR品牌的贵气相得益彰,在做节日装置时,DIOR兼顾了节日氛围,观赏性和品牌特性,这才让每次节日装置都最为出圈。

08

苹果:《FuzzyFeelings》

深度切入无数打工人的日常,以创意的定格动画构建与年轻人轻松对话的娱乐空间,随着老板为其准备圣诞礼物,双方关系逐渐破冰,女职工开始重新审视自己的老板。苹果在实拍与定格动画的交叉中搭建人与人产生信任关系的过程,用诙谐、趣味的方式告诉我们换个角度看问题,会有不同的收获。

09

喜茶:圣诞loopy联名

茶饮联名早已不再是一件新鲜事,喜茶作为“联名狂人”,自然不能错过与loopy互动的好时机,在圣诞来临之际,“官宣”牵手loopy,推出19元「女明星·蓝莓果」产品。周边也有手提卡、主题杯、杯套、纸杯,冰箱贴、盲袋等,通过创新产品+创意周边,引发一波抢购热潮。

10

blankme:想一出是一出

圣诞来袭,各大品牌争先恐后抢流量、找联名,作为专注女性用户的美妆品牌——blankme以「想一出是一出」为主题,联动艺术家周日央,把不知疲惫的“下腰女孩”融入圣诞限定元气小黑盒设计中。

THE END
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