这个活动是百事可乐的年度大型网上活动，名称叫做「百事我创，我要上罐」。简单的说，提交自己照片报名参赛让别人投票，得票数最高的前几名，就能把自己的照片印在百事可乐的罐子上。
活动分为初赛及决赛。百事可乐分别与五家大型网站合作站内初选，五个赛区选出的再参加总决选。其中，初赛的51.com赛区，其参赛者高达130万人，比其他四个赛区全部参赛人数加总的两倍还多。
这种成绩主要是因为51.com是个完全的Web2.0网站，新媒体营销成功案例并且完全发挥Web2.0实时互动特性所致。因此，首先我们有必要理解这个网站与传统的博客网站到底有何不同。
首先，51.com是个类似美国MySpace，以博客，相册，社区为主的一个社交网络(SocialNetworkingService)。用户平常在上面写日记，也看看别人写什么，有自己的好友清单。
◎品牌如何在Web2.0网站里扩散
这种实时互动特性使得51.com的用户几乎都是「挂」在网站上的，因为随时会有关于好友的信息通知。也因此51.com打下一个「人际传播」动能强大的平台。一旦任何活动推出，扩散将非常的快速。
◎人际圈子合纵联盟加大传播效应
如此，这种人际传播，以非常恐怖的速度在51.com里扩散。社交网络最常被提及的就是六度空间里论，并且老是被跟「挖掘商业人脉」扯上关系。然而，我们第一次看见六度空间理论可以这样运用。
在本次的初赛活动中，其馀的赛区不乏大型的博客服务提供者。然而他们做不到这种实时互动的扩散效应，还依靠传统的「我播，你看」营销模式来吸引用户参赛，讯息扩散的效应相差很多!
最有趣的事情不仅于此。在本次活动中，观察到51.com的用户群体有许多自发性的行为是超乎想像的，比如说：
1)没有参赛的人，在自己的博客上帮参赛的朋友拉票，再次提高活动曝光度。
2)由于用户自己就可以开设群组，有的用户因为平日经营得当，群组人数高达数万人，俨然成为一方之霸。当该用户参加本次比赛时，即鼓动他所经营的群组会员帮他投票，拉票。
3)许多群组之间彼此形成联盟，例如最大的51第一联盟，其所属的会员人数高达200万人。这些群组自己先举办群组内初选，推派代表参赛，之后联盟内200万人倾全力支持自己派出的代表。
◎Web2.0营销就是口语和人际传播
很多人会说，这种票选活动还不就是帅哥美女选拔。然而跌破眼镜的是，51.com赛区的票选第一名，居然是个外号「糊涂山人」的和尚。事实上，在本文刊出的时候，他的照片已经印在可乐罐上了。
然而这其实不那么令人意外。首先，拥有8000万注册用户的51.com本身就已经是个小型社会，里面什么人都有。其次，看到上述用户自发性的活动，透过合纵联盟，胜出的战略有太多可以运用的了。
您发现了吗Web2.0的营销模式，就是最原始的口语传播，以及人际传播!由于在实体世界中，依靠口语以及人际传播的速度太慢，所以我们需要电视等大媒介来做大面积的传播。
希望通过合理的营销手段，新媒体营销成功案例也会越来越多。