商业品牌×多媒体互动，品牌营销玩出新花样！

在如今数字科技构建的互联网时代，消费欲望及需求逐渐升级，相比较传统的物质消费满足，大家开始倾向于为体验付费。

有趣的科技互动能够让消费者由被动接受，变为主动体验消费。

宝马在2019巴塞尔艺术博览会上打造了一个身临其境的互动装置，灵感来自宝马对无人驾驶汽车的未来愿景。装置名为“SYNC”，将音乐、灯光与柔韧的膜结合在一起，创造了一个“活”的空间，以响应人的触摸和运动。

这些柔韧的膜在地板上显示出轮廓线，轮廓线使用位于其下方的激光扫描光投射穿过柔性膜表面。当膜被触摸或推动时，会显示出与互动者相互作用的光线。

SYNC邀请来自著名的意大利电子音乐制作人给艺术装置创造了身临其境的配乐，根据每个访客的不同，创造了一个独特的光线变化空间。

MaisonRuinart是成立于1729年的第一家香槟之家，他们打造的多媒体创新体验产品“PetitR”让人惊艳不已。

PetitR作为一种沉浸式体验，使用3D投影技术将日本艺术家卡纳科·库诺（KanakoKuno）的素描在餐桌上生动展现，讲述了鲁伊纳特·梅森（RuinartMaison）的历史和丰富的文化遗产。

这种身临其境的体验，是通过将动画电影投影在餐桌及摆放的盘子、玻璃和餐具上实现的。各种器物与PetitR的历史动画相互交映，继承了品牌创始人尼古拉斯·鲁纳特的悠久历史和传承。

在情人节前夕，SWATCH进行了一场情人节庆祝活动，借助互动装置，与人们进行互动体验，以推出新的情人节主题Swatch手表。

互动墙利用Kinect摄像头，让参与者挥动双手可操控触屏，在屏幕前将下落的锁重重移开，最终找到情人心的钥匙。

在此过程中，底座的前置数码SLR相机会自动拍摄三张照片。当钥匙打开了锁时，会激活另一张“自拍式”照片，参与者在祝贺屏幕前摆姿势，并在这四张照片上打印高质量的纪念品，向他们的情人发送一封电子邮件，祝他们情人节快乐。

互动活动新奇有趣，吸引了大量观众前来互动，大大增加了SWATCH新产品的知名度。

酒的香醇可闻可品、可见可摸，是怎样一种体验

法国著名白兰地品牌马爹利（Martell），在企业展厅展出了一个神奇的沉浸交互装置——《蒸汽的影子》(Theshadowofthevapor)，状似流动的蒸汽悬浮于半空之上，并笼罩着整个楼层。充满酒香的蒸汽漂浮、流动在整个场景里，如影随行、可触可摸。

受“万物有灵论”的启发，法国艺术家ClaireBardainne和AdrienMondot使用多媒体数字技术制作出陈酿挥发、酒气弥漫空中的艺术场景，用沉浸式的光影结合一种透明物质制造出这些隐隐流动的暗黑效果，就像这味“黑霉菌”一样，漂浮在空气中，缠绕在观众的周身。

MAC彩妆联合Perch开发了一款能够让用户虚拟尝试各种口红，并且能互动拍照的透明屏装置。

通过AR增强现实技术，消费者可以轻松便捷地从大屏查看不同颜色的口红在自己脸上的效果，从而节约样品成本，提升互动乐趣。

有趣的互动体验能吸引客户立即参与其中，从而提升产品销售量及品牌曝光指数。

祖玛珑（JoMalone）创造了一种互动式零售体验，让客户在商店中体验香水与影像的结合，带给顾客一种视觉语言，帮助他们寻找自己想要的气味。

如同一次探索香水的旅程，整个过程是一种优雅的购物体验。

当顾客走进香水柜台时，感应系统就被触发，可以看到柜台中有蝴蝶的飞舞，拿起香水时，香水背后屏幕的花朵争相绽放，给人进入花园的错觉。

这样的互动让消费者由被动的接受信息转变成主动寻找信息，从而给消费者更深的印象，提升营销回报。

资生堂101团队利用交互装置，以“神经感官”出发，表达了资生堂新护肤系列背后的理念。

“交互彩线”由先进的材料纤维组成，高9米，交错穿插在资生堂大楼的一二层之间。它实时显示着可变化的光线，当观众触碰控制装置的钢球，会改变色彩、纤维排列，重新组合。

“交互式墙”是个宽9m高5m的拉伸屏幕，实时显现弹力织物的画面，触摸屏幕可“破坏”画面，或者重新创建新组合视觉。

在资生堂产品展示空间中，产品有秩序的被摆放在一个个展示台上，台面实时发光，单独照亮产品。忽亮忽暗的光芒使产品变得神秘又有生命力，点点繁星指引观众走进资生堂的世界。