什么是数字化营销？营销模式系统架构介绍

数字化营销是指借助现代互联网络、新媒体技术和各种通信技术来达成营销目标的一种营销方式。数字营销的精髓、关键、最大驱动力分别是精准、互动和科技。

2数字化营销系统架构

(1)区域营销支持平台

AFSP区域营销支撑平台，支撑IT分众、区域分众、商务会展等的技术系统，包括MDS、MAS、WDA、WVA等。

(2)多形态分发系统

(4)网站数据智能分析系统

(5)网站价值分析系统

根据网站的历史流量数据、营销数据、客户反馈、行业影响力、人群把控能力等，深入挖掘各个网站潜在的价值，通过丰富的价值模型为客户分析最具价值的网站

3数字化营销模式

埃里克格林伯格(EricGreenberg)、亚历山大凯茨(AlexanderKates)在其专著“StrategicDigitalMarketing”(数字营销战略，2016)中提出了新的数字营销模型，他们认为品牌和产品的信息在传递给消费者的过程中存在极大的信息弥散，需在传统的营销模式上添加一个“数字化透镜”，以更好的聚焦信息互动的传播。其数字化营销模型如下图：

如Oracle(甲骨文)、LinkedIn(领英)、SalesDriver(易啦)、腾讯、新浪等新锐数字营销机构，已利用互联网大数据(BigData)和人工智能技术(AI)提出了全媒体和大数据营销新技术体系，主张充分利用互联网大数据的分析技术，对客户进行精准画像和精准送达，并利用用户的独特属性(标签)定制个性化的传播内容，再利用在线支付技术迅速转化成销售业绩，从而构建从客户分析、客户画像、精准投放、销售转化、客户管理于一体的全新数字媒体营销解决方

案。其主要模式如下图：

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