品牌数字观察SocialBeta2016上半年数字营销十大总结|SocialBeta

由于智能终端的普及、人们娱乐和社交方式的升级,直播内容以视频为基础正吸引着越来越多的眼球。在目前中国的本土市场,许多直播平台也如雨后春笋搬冒出,众多品牌也在「直播」这个领域冲锋陷阵,希望能在直播「热火朝天」之时博得消费者的注意力。

目前,国内的直播营销大多将网红和明星与自己的品牌结合在一起。从短期来看,的确能为品牌带来不少声量(有时候声量往往由网红或明星引起)。但是品牌营销并非只是做一锤子买卖,把直播平台当作尝鲜的营销方式并不能为品牌带来长久可持续的利益。如何将直播的内容质量拔高,并更好地将品牌内容和直播平台的优势结合在一起;如何无缝地植入品牌信息、做产品露出;如何选择垂直属性具有高质量直播内容的直播平台;选择怎样的主播等问题都是品牌在选择直播营销之前所需思考的问题,而不是一味地依靠网红和明星本身短期内形成爆点。

直播只是一个形式,好内容才是营销的关键。

2016年4月26日,杜蕾斯为了推广「AIR空气套」准备了一场万众期待的「杜蕾斯直播百人试套」营销活动。足足3小时的直播中,杜蕾斯找了50对男女穿睡衣,在50张床上做采访、聊天、做广播体操,再接着男的吃切开的苹果,女的吃香蕉,在零点直播即将结束的最后则喷出一团团白雾,结束了直播。

此前建立「百事创意者联盟」时其首席营销官FrankCooper曾说道,「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开。」品牌内容团队丰富了内容制作形式和分发渠道,但是品牌In-house内容团队的能力有限,如何更好地与创意代理公司,自由职业人进行合作,并创作出各种不同形式的作品/内容产品也是一个新的挑战。

根据《中国消费趋势报告》显示,到2020年,中国的消费市场将扩大一半,未来5年消费市场也将出现2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来的,而这一群体的消费力将以每年平均14%的速度增长,是上一代消费增速的2倍。中国的消费者正在变得年轻化,不止接棒成为消费主力的年轻群体,还有中老年全体趋于年轻化的消费观念。

「你那么好看,我那么好喝,Faceu那么好玩,那三者结合会产生怎样奇妙的结果呢?」星巴克给出了这样的slogan,引导大家体验FaceuApp中诸如星冰乐等品牌元素动态贴纸。那么星巴克选择和Faceu合作,可能是看准它是最近手机应用中的「爆款」,而且两者用户群体都是对新事物敏感消费能力相当的年轻人,在这一点上相对契合。

然而我们看到更多的品牌已经不仅仅在瓶身包装上博彩,还加入了更多技术和互动的元素:让使用者和产品之间产生互动,让产品本身的价值提升,提升消费者的购买体验意向。互动式包装增添产品趣味和实用性,使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合,则是将Social融入产品中,让产品成为一种社交媒介,并能帮助用户实现一种美好的情愫。

产品创新包含需求洞察、开发概念、技术、功能、设计、工艺、材料、设计、包装、色彩等的创意整合。创意公司可以自身的优势不同程度地介入产品创新,比如在洞察、定位、概念和设计方面。比起传播的创新,产品创新才是最重中之重,无论对品牌的贡献还是对销售的贡献,产品创新远远胜过传播的创新。越多的产品在设计和生产的源头就已经介入了对于创意的思考和驱动,未来会有越来越多的营销和传播,从产品的源头就开始发起和驱动,而不是等到传播环节这里再来发力。

新妈妈们在宝宝出生之后都会经历一段「产后抑郁」期。在宝宝刚出生的几周里,新妈妈们更需要关爱和支持。于是,Cheil香港为母婴品牌HelloAngel设计了一款全新的纸尿裤包装,鼓励新妈妈们走出产后抑郁。

这一次HelloAngel重新设计了他们最小尺寸、为新生儿准备的纸尿裤包装。利用基本的水分显示科技,这些纸尿裤在湿润之后就会显现出简短的,新妈妈们最需要的鼓励的话,来自最适合带来这些鼓励的人——她们刚出生的宝宝。例如「LoveYou,Mummy.(爱你,妈妈)」、「YouAreMyBestFriend.(你是我最好的朋友」、「MummyYouAretheBest.(妈妈你是最棒的)」等话语。

在1月份的CES2016上欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉团队推出一个可穿戴贴片,名为MyUVSkinPatch。这款「智能皮肤贴纸」由欧莱雅与一家爱尔兰产品工程公司PCH合作生产。从外形上看它就是一块普通的蓝色贴纸,不过当受到紫外线照射的时候,它会改变颜色。用户需要在变色后通过配套的手机APP来扫一扫,就能查询到紫外线强度结果。

欧莱雅方面解释说,这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜,从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展,而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。

SoftBank创意团队特地选了一个日本智能手机普及率很低的小岛:「多良间岛」,岛上很多人都不会使用智慧型手机。SoftBank在岛上找了一位连电子邮件也没用过,而且也不大使用手机的老奶奶清村光子作为主角。为了让她能方便联络住在远方大阪的儿孙们,同时也让光子奶奶能看到儿孙们的成长足迹和日常生活,SoftBank团队和光子奶奶的家人一起合作设计了把奶奶日常生活中的平凡物件和现代科技「无缝对接」,设计出一套让他们可以跟这一个世代的智慧型生活连结的概念产品,进而享受到科技带来的便利,让奶奶也能时刻知晓孩子们的动态。

近十年来,伴随信息技术和互联网络的不断进步升级,电子商务业蓬勃发展,数字化技术也不断迭代,而这并没有让实体店消亡,数字时代反而对实体店的影响和改造尤其突出。相比起传统的实体店,当今的实体店铺融合了线上线下的资源,为消费者们带来更具数字化的良好体验,也给予了消费者数字营销时代别样的互动方式。

在这支回味十足的12分钟短片中,李宗盛来了一次追忆之旅。历经1年多的策划,2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北,在这些地方,美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜,走过的土地回馈了他珍贵的礼物,艺术灵感迸发着,闪烁着。

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1.数字营销是什么?数字化营销方式有哪些?所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将https://www.chuhai-club.com/article/200994.html
2.什么是数字营销?数字营销有什么新动向? 可衡量的结果:这是数字营销的主要和最明显的优势。由于有多种分析工具,它可以比传统营销更精确地跟踪投资回报率(ROI)。 全球影响力:当我们谈到全球影响力时,我们的意思是,通过互联网,我们可以接触到世界上任何地方的人。 即时性:数字媒体使我们能够实时看到活动的结果,因此我们可以根据需要进https://blog.csdn.net/u014674420/article/details/138699176
3.数字营销数字营销是什么数字营销理论意义→MAIGOO知识所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 数字营销是基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道,比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体https://m.maigoo.com/goomai/197330.html
4.从500万美金被卖,到如今价值36亿美元,TheSandbox是如何做到的?开辟数字世界新的营销方式 或许人们会好奇,为什么越来越多世界500强的公司都在The Sandbox买了一块地,这背后除了是某些商业炒作,同时也是巨头们看到了一些新的机会,毕竟当NFT或者数字藏品成为年轻人热衷的一类营销方式时,一个大品牌商必然需要去抢占用户的心智。 https://maimai.cn/article/detail?fid=1720213490&efid=_TcjS5S6Jkrf9j4Mw2-Exg
5.什么是数字营销?(通用10篇)篇1:什么是数字营销? 什么是数字营销? 商业营销需要新招式,企业按常规营销通常是厂家按自己的主观想象,先将同一种产品制造出成千上万件,再一级一级批发到各地商场,结果有许多产品并不符合消费者的需要,这些产品就形成大量积压,有的库存几个月,有的甚至库存几年。经过长期库存后,商业企业再削价处理。在商场里,经https://www.360wenmi.com/f/filee6wtf3s0.html
6.数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的营销方式,数字营销根据上述定义,下列不符合数字营销的是: 参考答案:A 参考解析: 第一步,根据提问方式,确定为选非题。 第二步,找关键信息。 ①数字传播渠道; ②推广产品和服务; ③可以是互联网也可以是非互联网; ④新市场开拓、消费者挖掘。 第三步,辨析选项。 A项:通过搜集互联网信息以优化产品设计,目的不属于开拓新市场或挖https://v.huatu.com/gktk/337ng.html
7.广告鬼才叶明桂30年经验!教你《如何把产品打造成有生命的品牌》作者深入浅出地分享了品牌经营、广告营销所需要的理论实操与工作方法,包含品牌定位、客户沟通、口碑营销、广告发展、工作注意等多方面,行文简洁有趣,兼具理论价值及指导意义。无论你从事数字营销传播工作,希望加强品牌知识;又或精英实体商业,想要差异化定位、打造独属自己的品牌,这本书都能给你不少帮助。https://m.digitaling.com/articles/449658.html
8.数字化营销是什么意思(如何做数字化营销)企业为什么要采取数字化营销的方式进行品牌传播,以及该如何进行数字化营销? 一、什么是数字化营销? 数字化营销是指企业利用数字化的媒体、工具和目标人群进行互动,向其推广品牌或产品信息,从而激发目标人群的购买兴趣,并将购买兴趣转化为企业销售的过程。 其中目标人群是数字化营销的原点,越了解目标人群,越能够传递精准https://www.niaogebiji.com/article-121414-1.html
9.6种数字营销方法电子邮件营销的较大优势是你可以告诉特定的人你想要什么。它是向客户、潜在客户和一般消费者传达信息的私人、亲密的方式之一。潜在顾客是指可以转变成顾客的消费者。 6、联盟营销(Affiliate Marketing) 联盟营销是一种按营销效果付费的网络营销方式,利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务,扩大销售https://www.cifnews.com/article/103973
10.什么是数字化营销?你的数字化营销平台来了!数字化营销是近段时间非常火的概念。尤其是年初疫情影响,使得很多商家开始重视企业数字化营销。到底什么是数字化营销? 其实就是利用互联网、数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式,以有效省钱地谋求新的市场,开拓新的消费者挖掘。数字化服务连接了线上线下,利用互联网技术去消弭时间、地域鸿沟,帮助企业服务业数字https://www.zhonweb.com/newsDetail.html?id=2422
11.腾讯出品!2022设计趋势报告:数字内容营销篇优设网数字营销是指借助于互联网营销方式,帮助业务方和消费者建立触达渠道,实现业务的商业目标达成。按业务类型分为线下产品的数字广告和数字内容(APP、影音、动漫、游戏等)线上推广分发。本文主要聚焦在数字内容线上推广分发上,尝试从用户获取渠道、体验方式、内容感知、新技术带来的变化等几个方面,为相关从业者梳理数字内容https://www.uisdc.com/2022-design-trends-2
12.标签系统技术架构标签系统15mob64ca140b0bc8的技术博客一、加工方式:传统 VS 在线 二、各类型标签加工 原子标签 规则标签 指标体系设计与加工 客户画像标签建设的演进 在数据应用场景中,从数据产品、数据开发、运营人员、营销人员、客服人员其实对“标签”都不陌生,比如给用户打上“性别”、“会员等级”、“收入水平”、“是否有老人、小孩”等标签,能够让我们在数据使用https://blog.51cto.com/u_16213661/7922042
13.数字化营销总结(精选8篇)从21世纪初开始, 数字营销开始被看作是“能够涉及绝大多数传统营销领域的独立的营销形式”。数字化营销往往借助于先进的互联网、新通信技术与数字交互式媒体, 能够以最有效率、最经济的方式来谋求新的市场开拓, 进行新的消费者的挖掘, 实现营销的数据化、精准化, 最终实现营销目标的一种高层次的营销活动。数字化营https://www.mingkanw.com/w/filewe6hrjmg.html
14.数字营销和网络营销策划书(通用5篇)时间过得太快,让人不知所措,工作已经告一段落了,面对新的工作,制定好新的目标,不妨坐下来好好写写策划书吧。你所见过的策划书应该是什么样的?以下是小编帮大家整理的数字营销和网络营销策划书,希望对大家有所帮助。 数字营销和网络营销策划书 篇1 一、产品分析https://www.yjbys.com/cehuashu/1367096.html
15.当前数字化营销方式有哪几种?大数据智能营销当前数字化营销方式有哪几种?小编总结大数据智能营销方式有以下5种: 1、新媒体运营 新媒体运营,就是利用新媒体这样的平台,帮助企业策划包装产品,以便向客户精准投放,从而提高活跃度以及产品知名度,最终达到营销目的。 2、口碑营销 口碑营销,产品的口碑是营销的重点,除了产品有好的用户体验,还要借助营销工具与客户进行https://sem.bailian-ai.com/news/395.html
16.2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇新策略本报告主要聚焦中国数字营销市场,分析政策监管、媒体演变、品牌主需求等内容,帮助市场了解当前国内现状,同时列举头部创新营销案例进行分析。 报告数字营销研究范围主要为互联网、移动设备、OTT等。 数据说明 报告收集多类数据源进行综合分析研究,包括: 政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料; https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202407/t20240717_14508216.htm
17.数字时代的营销战略(数字时代的营销战略)书评营销战略的本质有三点是不变的,即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。以下五点可以判断此营销战略是否真正实现了“数字化”,它们是:连接(connection)、消费者比特化(bit-consumer)、数据说话(data talking)、参与(engagement)、动态改进(dynamic improvement)。数字时代的营销真正可以实现“贯穿式顾客价值https://book.douban.com/review/14644334/