作为一个全新的且流量巨大的蓝海，TikTok一直以来都是以输出创意内容为核心，凭借丰富的UGC内容来牢牢黏住用户。
本文，Inpander将探讨看看如何在TikTok玩转UGC营销？
一、首先，什么是UGC？
UGC，指的是用户原创内容。随着互联网的发展，人们不仅在网络上浏览信息，同时也会发布/上传信息，既是内容的浏览者，也是内容的创造者。
对于品牌而言，TikTok上的UGC与其他社交媒体平台上的UGC非常相似，是由TikTok用户和创建的，可以展示您的品牌和产品的内容。
或者，您可能还会看到用户生成的内容，其中人们使用了Duet和Stitch等功能。因此，他们可能会与您的视频进行拼接或二重唱，并创建独特的新内容来吸引他们的观众。
二、UGC为什么对TikTok如此重要？
三、怎么用UGC营销引爆TikTok？
1.确定UGC类型
（1）挑战
这将涉及挑战您的受众，以根据您的提示执行特定任务并展示您的产品。假设您想推广一种新的眼影调色板。你可以挑战人们创造一个独特的妆容，结合产品。
例如，可口可乐通过与亲人通过可口可乐联系来挑战#ShareTheMagic。
（2）比赛
这种类型的UGC活动让您的观众有机会赢得有价值的东西，让他们有更多参与的理由。它可以是一张礼品卡、一个新产品，甚至是一种能够吸引他们参与您的活动的体验。
（4）教学视频
顾名思义，这种类型的UGC涉及创作者提供操作技巧和说明。这是获得信任和激发人们购买决定的另一种信息方式。
2.清楚你想要什么
不要害怕告诉你的听众你想从他们那里看到什么。提供有关如何参与的明确说明，例如他们应该如何展示产品、他们需要包括什么以及他们应该使用哪些主题标签。
这对于避免混淆和从观众那里获得高质量的内容至关重要。对于涉及竞赛的UGC活动尤其重要，因为您需要建立明确的规则供人们遵循，以便他们的内容可以计入提交。这样一来，您就可以防止有人来找您投诉他们的提交是如何未被计算在内的。
3.创建品牌标签
在为您的TikTok用户生成的内容活动创建品牌标签时，需要牢记两点：
（1）它应该是您的品牌所独有的
可以包含您的品牌名称、标语或产品名称，以将其与更通用的主题标签区分开来。
（2）它应该很容易阅读和使用
尽可能简单明了，同时仍使其对您的品牌具有独特性。
4.与网红合作
TikTokor拥有您需要的那种影响力，可以同时将您的活动展示在数十万人面前。他们在TikTok上所做的事情往往很容易被人接受——无论是跳舞来编排、使用某种产品还是尝试“hack”。因此，当您让他们参与您的挑战或竞赛时，可能会激发他们的许多追随者效仿。
当美妆品牌e.l.f想出“Eyes.Lips.Face”这首歌，他们挑战观众使用这首歌创作有趣的视频。BrittanyTomlinson和KiraKosarin等平台上有影响力的创作者帮助扩大了该活动的影响力。使用这首歌创建了超过140万个TikTok视频，#eyeslipsface主题标签获得了超过94亿次观看。
与TikTokor合作时，请确保选择能够影响目标受众的创作者。这意味着与专门从事您的行业或利基市场的TikTokor合作。更重要的是，即使是赞助视频，也可以让他们自由地坚持自己的个人风格。这是获得独特、真实和令人敬畏的网红营销内容的最佳方式之一，因为您没有束缚他们的创造力。
5.利用Duet&Stitch功能
TikTok提供了大量功能来支持平台内的社区参与和协作。Duet和Stitch等功能为品牌鼓励更多UGC提供了绝佳机会。您可以创建一个视频并挑战您的追随者进行二重唱或缝合。这使您的受众有机会在您收集有价值的UGC时发挥创意。
假设您想宣传您最近推出的新系列服装。您可以创建一个视频提示，要求人们使用该系列中的项目创建一套服装。然后，人们将按照您的提示进行二重唱或拼接视频，并穿着独特的服装。这些视频甚至可以激发其他人从该系列中购物以创建自己的服装。
例如，当UrbanDecay与Prince4Ever合作推出新的UDxPrince彩妆系列时，他们的原创视频中有影响力的创作者Stitch。这些创作者使用该系列来设计独特的妆容或艺术品，让观众预览他们可以期待什么。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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