在现如今互联网时代下，众多品牌意识到以产品为中心的营销方式显然已经不适合新的发展，于是越来越多的品牌进军互联网，获得了可以长足发展的突破口——内容。
当下，UGC成为企业和商家们最为感兴趣的话题之一，因为创造力强、数量广大的用户们生产出的内容，能够带来巨大的变现价值。
目前当红的内容平台，如知乎：以知识问答作为互动和文字输出为主；如哔哩哔哩：以各种视频内容输出为主；如小红书：以女性为中心主要进行美妆、穿搭等生活技能类为主。
另一方面，品牌方也逐渐认识到，平台与其花费心力自己策划营销活动去吸引用户，不如直接利用优质、丰富的UGC内容作品来吸引“同道中人”，这可谓是一个一举多得的营销手段。由此，UGC逐渐成为了品牌进行内容营销的“新贵”。
那品牌该如何通过UGC来进行内容营销？
除了网易云音乐外，其它做UGC内容营销的品牌也不在少数，如江小白、知乎、小红书等品牌都惯于用UGC内容作为内容营销活动中的“主角”。
首先活动内容的门槛一定要低，让每个人都能很轻易的完成并传播，就如曾很火的冰桶挑战、用脚开瓶盖，参与门槛都很低，只需要一瓶水就能完成，人人都可以参与进来。
活动本身的挑战难度可以很高，但是参与活动的门槛需要放低。回旋踢瓶盖本身难度不小，但几乎人人都可以参与，因此才激发了大众参与挑战的热情。如果参与门槛定的很高，导致许多普通用户无法参与进来，自然也就无法起到传播作用。
人都是有表现欲的，想要去向别人证明自己，所以活动内容可以激发起用户的表现欲是很重要的。
所以除去参与门槛低之外，品牌发起的活动内容可以吸引普通用户去参与，也十分重要。
还拿瓶盖挑战来看，其内容本身就具有“可玩性”，不容易让用户感到审美疲劳，从而就不会出现普通用户不进行内容传播的情况。而拓展后的内容又可以将品牌信息渗透到各个圈层，实现传播最大化。
UGC营销现在被很多品牌所追捧，品牌很乐意通过用户的原创内容来为自身进行营销造势，但是在UGC营销中依然有很多品牌不可以忽视的常见错误。
最后也是很多品牌都会犯的错误，就是把曝光度当做UGC成功的唯一因素，对于营销来说，曝光度固然重要，但是曝光度完全不能成为UGC成功的唯一因素，活动内容，用户的参与度和转化率都是衡量UGC成功与否的重要因素，不然曝光度再高，也给品牌带不去实质性的收益。
所以当品牌知道如何通过UGC进行营销之后，也要清楚的知道怎么样去做，才会形成用户之间的传播，以及避免品牌在UGC营销中会犯的错误，才能让UGC营销的效果发挥最大化。