有人说，懒是第一生产力。得懒人者得天下。
但我今天想说，“懒”还是一种创意力。做懒人者得消费者。
有时候懒并不全是坏事，偷“对懒”也能打造爆款。
你会发现，大多数好的创意，都在偷懒。
最重要是网易严选运用留白的表现手法，不露痕迹地凸显西藏冰川水纯天然、自然的品质，堪称走了一步妙棋。
古人说：“见人宜说三分话”，创意表现亦如此。
要是你喝过网红酸奶“简爱”，你一定会留意到它的包装上，印了一句极简的文案——“生牛乳、糖、乳酸菌、其他没了。”简爱也一直将“其他没了”作为核心产品卖点传播。
“少即是多”的品牌slogan，更像是拍脑袋想出来的，初看觉得既不大气也不优美，有点随心所欲敷衍了事。
但细细琢磨其实这样“偷懒”做法，生动传递只有3种原料的纯粹，戳中消费者最在意的“无添加”。久而久之，让人记住了——一种酸奶叫“其他没了”。
文案简单，创意不简单。
文案偷懒的前提，是创意人要找到有力的表达。不写流水账不写废话，不盲目堆垒好词好句，而是锁定消费者的最强价值锚发力。
等到找到了之后，能用一个字表达的，就用一个字，坚决不多用一个字。
有时候做创意，并不是要一味的颠覆传统，或者盲目标新立异。该保持传统的地方保持传统，不失为一种创意思路。
最典型的就是椰树椰汁牌的包装，一直被视为设计界的一股泥石流。
土味的黄、黑、蓝搭配色，粗糙的大字体，构成了清奇的画风。“墨守成规”的包装，多年都没有变过。
眼看网红品牌都热衷高颜值包装，但椰树椰汁好像不为之动容，让人一度怀疑包装设计师“懒得换”。可是恰恰椰树椰汁这种“懒得换新”的不作为，成功将椰树牌的形象，深深植入消费者的脑海里。
不变的选择，也是一种永远的特色。适当的守旧，并不是古板过时，反而能体现品牌的形象统一性和延续性，塑造品牌的陪伴式形象。
未必人人都会接受新事物，大胆试图用熟悉经典的事物沟通，配好了重新组合一下就能用，既省力又省事。
我们看到，还有的品牌取名的时候，就会直接会拿流传已久的诗词名句、古人故事来用。
比如“百度”，名字就是来自“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”
又比如华为，几乎把《山海经》都注册了：给系统取名“鸿蒙”，给手机芯片取名“麒麟”，给基带芯片命名为“巴龙”。
直接或间接地引用古典、经典的东西，就像找到了一套万能创意模板。“熟悉”意味着安全感和亲切感、也意味着有效率，不需要额外去担心消费者接受程度问题，沟通起来可谓事半功倍。
拿卫龙的创意为例，今年三八节卫龙做了一张海报，第一眼看上去就像一张粗糙的截图页面，但其实是按照朋友圈场景设计海报。
“海报”没有精美的边框，也没有酷炫的特效，但却因为粗糙的截图观感，增加“刷朋友圈”的代入感。
我们所说的直接拿截图偷懒，并不是真的“偷懒”。而是让品牌以截图方式沟通，适当晒出品牌日常的社交生活，满足用户的好奇心；
或者以截图形式设计海报，拉近品牌与消费者之间的距离，由此出制造真实感和沉浸感，让传播更自然接地气。
让人误以为全片的文案，竟然只是银行名字构成的错觉，形成一种“偷懒”的戏剧感。
视频文案：
中国工商很行
中国农业很行
中国建设很行
中国交通很行
中国很行
因为，中国人民很行
又比如最近来伊份为20周年庆生的时候，在官微发起#20岁就要新鲜#的话题，来伊份联合高露洁、舒肤佳、网易云等品牌打造一组海报。
画面表现颇有意思，来伊份把品牌logo的舔嘴唇的形象，巧妙改造成高露洁的一抹牙膏、舒肤佳的一抹泡沫、网易云音乐的播放器。
网易云同样尝试过类似的“偷懒”做法，把logo融入到日常生活的场景中，形成一种“万物皆可网易云”的美感。生活化的表达，让品牌更加贴近消费者。
来伊份、网易云“移花接木”的表现看似懒惰，反而强化了品牌间的联合关联性，还把一个品牌符号玩出多种花样。
你可以把这种现象，形容为“请网友免费搬砖”，也可以说是一种有特色的UGC。
除了钟薛高，星巴克同样是“借力”高手，给萌熊发起一场“萌熊可以拥有自己的名字”的命名征集活动，为星巴克赢得一波免费的文案。
一个人的脑洞太孤单，一群人的脑洞才好玩。
聪明的品牌，都是善于通过征集、UGC互动的形式，请一群人帮你头脑风暴，拯救你的创意脑洞。既满足网友秀才华的欲望，又解放了品牌的双手，何乐而不为呢？
看人家老乡鸡的官微小编，一天到晚只需要“咯咯咯咯咯哒~”，工作就可以交差了，重复的事情天天干，这不懒吗？
但这让你记住了一个有网感的官微形象。
但这也让你记住“没有后驱，不算豪华”的品牌卖点。
透过这两个例子，我们能够深刻感知到一点，“重复式”的偷懒看似在做无用功，让人产生了刷屏感，却能达到强化用户记忆的效果。
当然思考怎么将审美和重复有效打通，提升消费者的观看体验，这就不能偷懒了。
导演李安曾说过：“人生不是只坐着等待，好运就会从天而降。”
诚然，我们说好的创意要学会偷懒，并不是真的叫你天天干坐着，等待创意从天而降。
而是要善于运用身边熟悉的素材加以改造，减少消费者消费内容的负担，提高创意的触达效率。
总而言之，思考创意的过程是不能偷懒的，但创意表现却可以“懒”出千姿百态。