统一方便面营销策划书

5、目的了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。调查对象无锡高等职业院校在校同学和超市老板。调查结果在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”。然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。市场分析就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而

6、高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近两万人，每七个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也

16、过程中灵活运用。附录附件：统一方便面市场调查问卷．您是否经常吃方便面？A是B否C偶尔您的首选方便面是什么品牌？A统一B康师傅C白象D好劲道E今麦郎F福满多G华．您选此方便面的理由是什么？A价钱B口味C品牌D份量E包装．您觉得统一方便面的外包装如何？A不喜欢B喜欢C一般．您觉得统一方便面的价钱是否合理？A合理B不合理C可以接受.您认为您可以接受的方便面的价钱是多少A1元以下B1-2元C2-3元D3-5元．您觉得统一方便面的面量怎样？A多B少

17、C中等．您是从哪里了解统一的？A电视B杂志C朋友D促销E网络F其它．您最喜欢统一方便面的哪种口味？红烧牛肉面、香辣牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡面、西红柿打卤面、八宝肉酱面、椒香牛肉面、辣味八宝面、香辣牛肉面、麻辣排骨面、麻辣牛肉面、酸辣牛肉面调查结果及分析通过通过对无锡高等职业院校120名学生对方便面的调查，我们有了如下结果：是否经常吃方便面是33人否51人偶尔36人首选品牌康师傅59人统一18人好劲道16人今麦郎6人白象15人福满多1人选此方便面的理由品牌37人口味59人价钱27人外包装喜欢88人不喜欢10人一般22人价钱合理50人不合理32人可以接受38人可以接受的价钱1元以下3人1-2元115人2-3元2人面量多1人中等113人少4人了解途径电视120人朋友63人其它20人最喜欢的口味：红烧牛肉面72人香菇炖鸡面23人鲜虾鱼板面15人香辣牛肉面3人西红柿打卤面2人麻辣牛肉面5人