热度炸裂!2024Q1十大爆款品牌案例及策略解析

热点营销,并非新鲜概念,但其蕴含的能量与价值却日益凸显。在这个信息爆炸的时代,热点不仅是潮流风向标,更是营销引爆点,能够瞬间点燃品牌与消费者的共鸣点,将品牌价值融入全民讨论的话题中,从而构建品牌与消费者的共同记忆,建立起深厚的情感纽带。

本文将全面盘点Q1十大爆款品牌案例,并对其热点营销策略进行深度剖析,探寻它们是如何通过热点营销引爆品牌,激发社交狂欢,构建全民共识,实现品牌的关键突破与势能积累。让我们一同走进这场“热点盛宴”,感受热点营销带来的无限可能与惊喜!

发布会开成“车圈春晚”

核心亮点:三年磨一剑,雷军终于揭开SU7售价,彻底引爆了小米新车上市发布会,成为车圈现象级营销事件,甚至引得各大品牌也纷纷“进场”,与小米汽车、雷军官微在社交场展开互动,相互助推抬升品牌热度。

春晚“赢麻了”

核心亮点:春晚刘谦魔术表演中,尼格买提的五粮液牌没对上,直接承包了大家一整年的笑点,在这场全网狂欢中,五粮液是真“赢麻了”。

案例过程:尼格买提魔术“穿帮”,被眼尖的网友“逮捕”后,迅速在全网引发热议,除夕当晚热搜前十,一度有一半被魔术节目包揽。当小尼把两张错误的扑克牌拼在一起,背面的两个五粮液logo显得格外醒目,被网友调侃是小尼送给大家的“十粮液”。网友纷纷表示,“五粮液这波赢麻了”“五粮液今晚全场最佳”!在这场全民联欢中,尼格买提和五粮液“携手”,成功贡献了最大的欢乐。

策略解读:一般来讲,春晚失误引发群嘲的概率极大,但尼格买提的魔术失误却从“惊吓”变成了“惊喜”,这还要得益于社交媒体平台。互联网上聚集着一大波把玩梗当成精神刚需的年轻人,尼格买提的五粮液牌没对上,网友们的玩梗热情被迅速点燃。春晚借势出圈后,五粮液也主动“下场”,主动在元宵晚会“圆梗”,在社交平台与网友们玩在一起。“一生要强”的小尼在元宵晚会重现魔术名场面,#尼格买提终于对上了五粮液#上榜热搜,让大家对五粮液的会玩形象有了新认知,网友们纷纷表示还是五粮液懂我们年轻人。

“凯”启自在

核心亮点:“果然一入洞门深似海,何况还有王俊凯”,从刘雨昕到王俊凯,用当代年轻人喜爱的偶像与当代年轻人沟通,CROCS总能成为年轻人中的热点制造机。

策略解读:CROCS早已不仅仅是一个品牌,而是已经成为了当代年轻人的一种生活方式,社交媒体平台上“洞门文学”也渐渐崛起,爆火程度一度比肩“疯四文学”、“麦门文学”。CROCS与王俊凯的官宣代言合作,在社交媒体上可谓上演了一场“连续剧”,从官宣前邀请王俊凯来洞门玩,到官宣日释出TVC、代言人与品牌松弛玩乐,再到官宣后的日常“自在”互动,不仅把品牌代言人营销事件的热度不断拉长,还让品牌理念“天生自在”充分人格化。

我是尔滨的妹妹“尔佳”

核心亮点:借着“尔滨”热搜巨浪,“尔佳”以“妹妹”身份真诚待客,在热浪中强势出圈。

策略解读:同属“尔字辈”不过是一个热梗,敷尔佳出圈,靠的还是有效的社交内容营销。为了接住并留下这波“泼天的富贵”,敷尔佳策划了一整套有节奏、有布局的热点营销,深度绑定“尔滨”,主动贴合尔滨“讨好型”市格,强化品牌自身热情好客的“宠粉人设”。敷尔佳真正站在用户的角度,不仅在哈尔滨冰雪大世界打造了一座独特的“敷尔佳大礼盒”红色暖房,为游客提供休憩之地,而且还贴心地准备了免费的“冻后修复”面膜,为游客做好“冻后修护”,这一系列动作让网友们纷纷给出了“尔佳能处”的称赞。

“上天先疯”

案例过程:AirMaxDay十周年之际,耐克以“上天不落地”的狂想精神,打造“AirMax上天先疯大秀”。活动前,Nike率先在社交平台上,号召网友们一起玩转“先疯”穿搭共创,把日常场景变成城市大秀舞台,表达“先疯”态度。活动期间,耐克将成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“DynamicLand”主题游乐园,通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动,“AirMax上天先疯大秀”展现了当下Z世代超脱现实的创造力和想象力。

策略解读:“上天先疯”,契合了当下年轻人的“又癫又好玩”的精神状态和社交流行,自然而然迅速掀起社交平台传播热潮。从前期的共创互动,再到后续的融入城市在地文化大事件,NikeAirMaxDn通过“场景化内容”,扩大其潮流认知传播,并在微博上持续渗透潮流年轻人群,实现广泛聚流,走入最广泛的年轻圈层、引领潮流文化,Nike新品快速引发了年轻人的“自发认同”和“主动种草”,网友们不仅热议#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#,还进一步对产品本身产生了极大兴趣和热爱,#穿气垫鞋原来需要先激活#、#一双鞋解锁赛博运动风#。

沪上最“灵”第一瓶

核心亮点:一部《繁花》,带大家看遍了上海繁华,也塑造了雅诗兰黛的最“灵”品牌形象。

案例过程:一入《繁花》深似海,作为2024年现象级的大火爆剧,《繁花》凭借电影级的质感、豪华演员阵容和九十年代风起云涌的故事背景,频频登上热搜,也带火了剧中花式植入的品牌方。其中,雅诗兰黛更是因与剧集时代背景、内容调性完美融合,最为脱颖而出。比如,马伊琍饰演的玲子,在papi酱饰演的菱红的精品店中拿走一瓶当年雅诗兰黛新品“白金面霜”;又如,至真园服务员敏敏拿出一支口红炫耀,“我这可是雅诗兰黛的”,引姐妹们围观艳羡……

从品牌霸屏到心智霸屏

玩明白了“情绪自由高端局”

核心亮点:国潮消费大浪潮下,伊帕尔汗抓准年轻人的“情绪自由”与“悦已”需求,与年轻人在社交媒体玩在一起,让品牌被更多人看见、喜欢和消费。

最强童年“回忆杀”

核心亮点:创始人的离世,瞬间触动了无数人的心,让娃哈哈再次成为了当下饮品行业最为炙手可热的品牌。

为0.01%生命呐罕

核心亮点:念念不忘,必有回响,美赞臣连续多年以实际行动支持罕见病患儿,守护“0.01%生命”,并通过社交媒体话题互动,推动社会更多人认知、关爱、支持罕见病群体,品牌深度触动人心。

案例过程:在第17个国际罕见病日,美赞臣联合多方力量,发起柠檬宝宝关爱行动,为中国罕见病患儿提供罕见病配方粉供应方案,并在社交媒体平台发起#为0.01%生命呐罕#活动,通过柠檬宝宝科普长图、柠檬宝宝纪录片等多种方式,撬动更广泛人群的认知和参与。美赞臣的公益行动,引发了一大批网友的积极回应和情感认同。在品牌博文下方,有患者家庭留言求助、希望能得到帮助,有网友提出建议、认为可以进一步加大行动步伐,还有更多的用户点赞了美赞臣的爱心和行动。

结语:2024Q1营销舞台上,十大爆款品牌通过借势热点或者主动创造热点的方式,把热点转化为全民共识和品牌势能,释放出了惊人的爆发力。

这十大品牌,不仅是营销的高手,更是社交平台的活跃分子,善于捕捉社会脉搏和用户情绪,巧妙地借助和制造热点话题,引发社交狂欢,让每一次全民讨论都成为品牌走进人心的契机,让品牌在消费者心智中扎根生长。

THE END
1.2024爆火出圈案例盘点,轻松吸引Z世代。随着Z世代逐渐成为2024爆火出圈案例盘点,轻松吸引Z世代。随着Z世代逐渐成为社会的新兴消费力量,品牌年轻化成为了必然趋势。面对Z世代这样一个庞大的消费市场,如何吸引Z世代成为了品牌面临的挑战, 盘点2024年中五大案例洞察品牌如何吸引Z世代。 小米 - 恪尔品牌策划于20241106发布在https://www.douyin.com/note/7434104253918006568
2.在2024年应关注的强大品牌战略实例2024关系营销的案例在2024年应关注的强大品牌战略实例 斯坦利保温杯在几周前已经引起了相当的关注,而后又因出色的品牌营销策略而走红网络。 一位TikTok用户发布了一段视频,展示了一场车祸后的情景。尽管车辆被完全烧毁,但车主的保温杯却完好无损地躺在车杯架上,冰块依旧冰冻着。https://blog.csdn.net/2401_86774740/article/details/142173882
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4.2024年十大营销悬案.docx1.互联网广告隐私泄露事件-在2024年,一家知名的互联网广告公司因为个人隐私泄露问题遭到广泛关注和质疑。消费者对于个人隐私的保护意识逐渐提高,该事件引发了一场关于互联网广告监管和个人数据安全的讨论。 2.健康食品骗局-一家声称提供健康食品和保健产品的公司被曝光出虚假宣传和低质产品的问题。该公司在营销中使用了https://max.book118.com/html/2024/0315/5243100002011123.shtm
5.2024年,已成为发力热门的微信营销成功的经典案例(精选2篇)篇1:2024年,已成为发力热门的微信营销成功的经典案例 2014年可以说是微信迸发的一年,然而业界一向有纠结于微信推广的疑问,就当前状况而言,微信推广仍处于探究阶段,虽然有媒体时不时报道某某微信赚了多少钱,但微信推广至今仍没有固定的方式,只能通过一些成功的微信来总结一下其运营方式。 https://www.360wenmi.com/f/filew464p389.html
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