创新是核心驱动力，亦是推动品牌向高端化迈进。
市场营销变化之快，让人应接不暇。
回顾2024年上半年，营销更是层出不穷。前有《热辣滚烫》爆火，后又天水麻辣烫出圈，又有小米SU7震撼发布。
这些品牌、城市、影视营销的爆火，无疑给我们带来了更多的启示和思考，营销行业的全新格局正在建立。
过去的一年，营销界的出圈事件接连不断，回忆品牌圈，营销圈，你对出圈的案例印象深刻呢？哪些品牌营销事件在营销圈疯狂刷屏呢？
数字营销市场基于2024年上半年的品牌营销热点与策略，从影视、城市、品牌三个方向出发，一起了解与探讨品牌营销数字化的新思路。
影视篇
01
贾玲之《热辣滚烫》
▌图源：电影热辣滚烫官方微博
贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》无疑成为了一个热点营销事件。
这部电影不仅以34.6亿的票房成绩高居春节档票房冠军，更在社交媒体和网络论坛上引发了广泛的讨论和争议。
从电影的内容来看，《热辣滚烫》延续了贾玲擅长的温情喜剧路线，通过讲述一个普通人的成长故事，触动了观众的情感共鸣。这种深入人心的内容策略，使得电影在情感上与观众产生了强烈的连接，为品牌带来了正面的影响。
贾玲作为导演和主演，她的个人魅力和专业才华也为电影的营销增添了不少分数。她对市场的敏锐洞察和对角色的精湛演绎，使得《热辣滚烫》不仅仅是一部电影，更是一次成功的品牌营销案例。
从营销策略上来说，《热辣滚烫》利用春节档这一黄金时期，精准定位目标观众群体，通过各种线上线下活动和社交媒体互动，增强了观众的参与感和归属感。这种策略不仅提升了电影的知名度，也促进了口碑的传播。
02
胡歌之《繁花》
▌图源：繁花BlossomsShanghai官方微博
《繁花》的出圈不仅体现在观众口碑与收视热潮上，更在消费市场上掀起了大火。
从品牌营销的角度来看，《繁花》的成功在于其精准地把握了观众的情感共鸣点，通过高质量的剧情、精细的服化道以及独特的拍摄手法，营造了一种独特的观剧体验。这种体验不仅让观众沉浸其中，更让他们对剧中出现的品牌产生了强烈的认同感。
03
刘亦菲之《玫瑰的故事》
▌图源：电视剧玫瑰的故事官方微博
品牌营销的核心在于与消费者建立情感连接。
而《玫瑰的故事》作为一部潜在的爆剧，其魅力在于能够跨越年龄、性别、地域的界限，触动人心最柔软的部分。品牌若能巧妙融入这部剧中，通过情节的自然融合或角色的情感共鸣，将品牌故事与剧集主题相结合，便能在观众心中留下深刻印象。
当《玫瑰的故事》成为全民热议的话题时，品牌也将随之出圈，实现品牌价值的最大化。
复盘
影视营销：情感共鸣与话题引领
影视营销的爆火，不仅仅是电影内容的成功，更是其精准把握观众情感共鸣点的营销策略的胜利。以《热辣滚烫》为例，影片通过励志、幽默与温情并存的叙事手法，触动了广大观众的心弦，加之巧妙的话题营销与社交媒体互动，成功在春节档中脱颖而出。
这告诉我们，在影视营销中，深入挖掘并呈现能够引发观众共鸣的情感元素，结合有效的传播手段，是吸引观众、提升票房的关键。
城市篇
天水·麻辣烫
▌图源：天水海英麻辣烫抖音号
一碗麻辣烫，带火一座城。
2024年3月，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，成为继淄博烧烤、哈尔滨冰雪之后的新晋“顶流”，吸引了各地游客前来打卡。
于是，一场由一碗麻辣烫引发的“寻味之旅”悄然兴起，来自四面八方的游客纷纷踏上天水这片古老而又充满活力的土地，不仅为了品尝那令人垂涎的麻辣烫，更为了探寻这座城市背后深厚的文化底蕴和历史遗迹。麦积山石窟的雄奇、伏羲庙的神秘、南郭寺的清幽，在麻辣烫的带动下，也迎来了前所未有的游客潮，天水这座古城，以它独有的方式，向世人展示着它的魅力与风采。
这碗麻辣烫，不仅满足了人们的味蕾，更成为了连接天水与世界的桥梁，让更多的人了解天水、爱上天水，共同书写着这座古城新时代的辉煌篇章。
菏泽·郭有才
一首《诺言》不仅让自己的账号3天涨粉200多万，还带火了菏泽南站。
开封·王婆
3月份，开封王婆爆火，13天涨粉314万。
河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因为口才和表演功力人气高涨，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。
节目爆火后，甚至有00后山东姑娘连夜坐7小时火车慕名前往，最终与一位山东男生握手拥抱，并互换联系方式，氛围融洽。
精准的定位与营销策略功不可没。在这个信息泛滥的时代，如何让自己的声音被听见，是每位内容创作者都需要思考的问题。“开封王婆”可能通过精准分析受众需求，制定了一系列符合市场趋势的推广策略，有效提升了曝光率和影响力。
城市营销：地域特色与文化传承
天水麻辣烫的出圈，则是城市营销的一个典型案例。通过将地方特色美食与文化传播相结合，天水不仅展示了其独特的饮食文化，还成功吸引了全国乃至全球的目光。这种“在地化营销”策略，强调了对城市特色、文化、习俗的深入挖掘与利用，通过创意性的传播活动，让城市成为品牌故事的载体，实现了品牌与城市的双赢。
品牌篇
小米汽车SU7的震撼发布，不仅标志着小米在智能汽车领域的正式启航，更是一次品牌营销策略的华丽展现。
在这场没有硝烟的战役中，小米汽车凭借其精准的市场定位、卓越的产品力以及雷军先生卓越的营销智慧，成功在中国新能源车市场投下了一颗震撼弹。
从品牌营销的角度来看，小米SU7的发布无疑是一次教科书级别的案例。小米汽车深谙“用户至上”的核心理念，通过前期大量的市场调研与用户画像分析，精准捕捉到了消费者对智能、环保、高品质出行的迫切需求，从而打造出这款集科技、美学与实用于一身的SUV车型。
而雷军先生作为小米的灵魂人物，其卓越的营销能力在此次SU7的发布中再次得到验证。他巧妙地利用社交媒体、直播带货、线上线下联动等多种渠道，构建起全方位、多维度的营销矩阵，成功激发了消费者的购买热情。
小米汽车SU7的成功发布，不仅为小米品牌注入了新的活力，更像是一条鲶鱼，激活了中国新能源车市场的竞争态势，推动整个行业向更高水平迈进。
2024年上半年，宗馥莉接任娃哈哈集团副董事长兼总经理，标志着娃哈哈正式进入新阶段。她带领娃哈哈开展了一系列创新的热点营销活动，为这个老牌企业注入了新的活力。
在产品策略上，宗馥莉推动了产品线的多元化和创新。娃哈哈推出了多款贴合年轻人口味和需求的新产品，例如健康茶饮、低糖饮料和功能性饮品等。这些新产品不仅丰富了娃哈哈的产品线，也满足了消费者对健康饮品的追求。
在宗馥莉的领导下，娃哈哈的品牌形象得到了显著提升，市场份额也实现了稳步增长。她的策略不仅保持了娃哈哈在传统渠道的强势，也成功开拓了年轻消费群体市场。
贾玲成为Prada代言人
▌图源：Prada普拉达官方微博
继《热辣滚烫》之后，贾玲再次成为焦点。
6月2日，Prada普拉达官方宣布喜剧女王贾玲成为其品牌代言人。这一跨界合作瞬间点燃了营销与热点的双重火花。
贾玲以其独特的喜剧魅力与亲和力，赢得了广泛的大众基础，而Prada作为国际奢侈品牌的代表，此次选择贾玲，无疑是一次大胆而创新的尝试。此举不仅展现了Prada对多元文化的包容与尊重，也预示着品牌在营销策略上的新探索。
此次合作不仅是一次品牌与明星的强强联合，更是Prada对年轻市场深度洞察的体现。贾玲作为当代文化的代表，她的影响力跨越了年龄层，特别是在年轻群体中拥有极高的认可度和好感度。Prada选择贾玲作为代言人，无疑是希望借助她的影响力，吸引更多年轻消费者的目光，进一步巩固和扩大品牌在年轻市场中的份额。
品牌营销：创新、高端与用户体验
在2024年上半年，创新成为核心驱动力，推动品牌向高端化迈进。同时，深化用户体验成为共识，通过个性化、智能化的服务，增强用户粘性。这三者相辅相成，共同构建了品牌营销的新高地。
结语
在2024年上半年的品牌营销领域中，确实展现出了前所未有的活力与多样性，从影视、城市到品牌，每一个领域都涌现出了令人瞩目的热点与成功案例，这些不仅丰富了营销生态，也为整个行业带来了深刻的启示与思考。