6月正值一年年中，大家年中报告都写怎样了？
今年小米SU7上市之际，CEO雷军为打响品牌首车知名度，以创始人之身下场制造了一系列话题并开启直播。
随后，360周鸿祎、蔚来汽车李斌等多家企业创始人纷纷效仿，吉利、长城汽车等传统车企高管也下场注册社交媒体账号。
诚然，此前乔布斯与苹果、马斯克与特斯拉的故事都证明了：
一个成功的品牌大佬个人IP，不仅能为品牌节省不菲的营销成本，也能在制造营销话题、强化用户忠诚度等方面带来其他代言人不可比拟的的深度赋能效果；
但今年智己汽车CEO的演讲争议、百度公关一号位的翻车事件等，也暴露出品牌口碑系于个人口碑的高风险性。
因而即便当前CEO网红化/IP化的风很大，官官仍然建议品牌保持冷静——
既需全面分析利弊，还需综合考量品牌高管的个人能力、品牌规划与调性以及人设的长期稳定性。
听劝如天润酸奶，认真聆听用户建议，一步步对包装进行升级整改，最终把盒子变成了一大品牌热点。
需知“听劝”的核心是倾听消费者声音，尊重用户需求与建议，并将之融入产品或服务中。它强调了用户参与的重要性，也提醒品牌要与消费者展开双向沟通。
而听劝话术的出现，也为品牌了解用户真实需求、精准调整产品升级方向提供了新思路。
这一词汇形象概括了当代打工人素面朝天、精神涣散、衣着宽松、眼中充满疲惫的常见生活状态。
嗅觉敏锐的营销者很快就从中捕捉到了商机。
其中，挂着“禁止蕉绿”标签的观赏香蕉，凭借积极的谐音寓意成为上半年最火的“工位搭子”，并以单店热卖10W单的惊人战绩打开了“一串香蕉”的商机；
但当它们与各种“狠话”相结合，阴阳怪气的“疯感”又完美显化了当代年轻人的精神状态。
因为治愈且有梗，这些萌系IP被称为是年轻人的“电子布洛芬”，流行一时且蕴藏着巨大的营销潜力。
当前占据主流的短剧营销模式，主要是冠名植入和平台自制，以韩束、珀莱雅、百雀羚为代表的美妆品牌早早抢占了短剧先机。
随着短剧营销的深化，更多品牌与平台开始探索“短剧+”的融合玩法，比如美团尝试的短剧+直播案例。
比如近来塌房的“王妈”就是其中佼佼者，而深圳卫健委也凭借着“我在霸总剧里当医生”系列几度出圈。
众所周知，餐饮零食界向来爱用奇葩口味体现创意，但今年口味营销的主题出奇统一：
品牌集体端“香菜”上桌。
加上前两天刷到的香菜辣条，这盛世终如香菜党所愿。
然而与此前香菜咖啡、香菜冰淇淋等拿香菜做噱头的案例不同，今年这些案例反映了香菜口味单品已被品牌正式纳入产品化考量。
各地文旅局纷纷在打造城市标签上发力，并通过互联网语境不断扩大影响力，于是有了“尔滨”凭服务出圈、甘肃天水因麻辣烫成为上半年旅游热点。
这也为城市营销带来了更多可能性。
而近来《玫瑰的故事》收官，其中角色的一句“北京到底有谁在啊”被各地官博玩成热梗，也不乏为品牌营销带去启示。
在上半年的案例中，蕉下、Columbia等户外品牌都带来了不俗的内容表达，“人不是去了户外，而是回到了户外”“自然会把大人变成小孩”等文案在互联网上广泛流传。
可见户外热的背后，是日益增长的精神逃离需求，在这一洞察下，体现自由价值、放大自然治愈想象便成为了玩好户外营销的关键。
消费降级发展到2024年，可以明显感受到，品牌号召力正在减弱、产品性价比成为影响消费决策的主因。
这使得“降价”策略被大量运用，咖啡行业、快餐品牌纷纷上线“9.9套餐”，淘宝、霸王茶姬等品牌推出花式“免单”玩法，而今年的618年终狂欢也回归了大促低价本质。
除此之外，一些坚持高端化的品牌也扛不住了。
比如曾是中产标配的Lululemon和星巴克，他们都曾将“不打折”“不降价”作为维护自身高端调性的重要手段。
然而自今年开年以来，Lululemon已在线上多次推出满减、折扣、代金券等优惠活动，星巴克的APP上也出现了三杯49.9、双杯39.9等限时优惠券。不断下滑的业绩终究会惩罚每一个嘴硬品牌。
但需要注意的是，消费降级并不意味着品质需求降级。
逐渐理性的消费者只是不愿再为虚高的品牌溢价买单，转而追求那些真正高质量的产品。这种对“合理价格内品质过关”的需求造就了“平替“品牌的崛起。
自ChatGPT面世以来，AI赋能生产力发展的讨论一直未曾冷却。
技术的飞跃打开了营销新局面。
一边是京东的“刘强东”AI数字人直播首秀，以2000万+的高曝光展现了AI营销的巨大潜力。
不过对于AI赋能的讨论与应用，显然还在探索期，我们不妨期待一下下半年，还会出现怎样的发展与创新。
好啦，今天的内容就到这里了，希望可以给大家带来一点思考和启发。