七月，下半年的开端，在这个盛夏时节，品牌们又将如何开启营销序幕呢？
同往期一样，识微科技将通过案例复盘，对七月的营销节点提前作出舆论风险预判，为品牌提供一些实际有效的建议，帮助各位在借势热点的同时，避免不必要的负面影响。
本期导读：
·7月1日：党建节——忌违法
·7月7日：七七事变——忌遗忘历史
·7月：啤酒节——忌偏离公序良俗
·7月17日：世界表情包日——忌侵权
·7月29日：世界爱虎日——忌偏离出发点
2023年7月1日，是中国共产党成立102周年的诞辰纪念日。品牌在借势之时，要注重传递正向能量的传递，向党致敬、抒爱国情怀、扬红色精神、关爱老兵等都是不错的角度。
在以往案例中，一些品牌还心思活络地将节日元素与品牌特征结合在了一起。如纯甄酸奶的节日海报主题“将纯真进行到底”“不变中国梦不忘纯真心”，便是以品牌名谐音与“不忘初心”精神相化为创意。同样的，还有贵州茅台的庆贺文案——“党，历久弥坚；酒，历久弥香”。
“七七事变”一个深刻在民族记忆中的日子，即使在和平年代的阳光下，也不能被轻易遗忘，品牌们自不例外。
2020年7月7日，《时尚芭莎》杂志官博发布七月刊宣传，文案将“良民证”作为了健康码的代称。
而良民证背后的历史意义，显然昭示了它不是个能随意拿来“抖机灵”的词语。
该博文随即产生争议，不少网友指出文案的不妥，特别是在7月7日的特殊日子下，这也引发了一些舆论对时尚芭莎意图做出负面揣测。
共青团中央对事件做出发声：“勿忘历史，警钟长鸣”。时尚芭莎转发原博再次道歉，表示会严肃检讨和处理。
随后，人民网也发文批评，“拿民族伤疤开玩笑，不可原谅！”
即使有了前车之鉴，仍有家公司再次踩上红线。2022年7月，日立电器在其天猫旗舰店上推出“七七节”促销活动，而这一策划遭到了网友的批评与抵制。
面对舆论追问，店铺客服回应称，我们本意是设计77吃货节(类似88、99、双11、双12之类的),没考虑到该日期的特殊性，很抱歉哦给大家造成误解，现已全部调整。
7月11日，我们将进入今年三伏天，炎热的天气会激发不少朋友“来一杯”的热情。商家们也钟爱于在这一时节，推出啤酒节等夏日营销活动，但酒不同于其他饮品，要讲究的还是多一些。
2020年7月，威马汽车和青岛啤酒联名推出了纯电夏日限定版啤酒，汽车X啤酒的组合一经官宣，便引发了不小争议。“开车不喝酒，喝酒不开车”——具有公认对立属性的两者却被这样放在了一起，“创新”是有了，至于口碑嘛……
虽然官方随后立即表明：“喝完Beer不能开Car”，但交通安全问题的严肃性，还是让一些网友表示难以接受。
而下面这一酒品营销案例，组合搭档倒是没选错，文案却出了问题。
后经广东省茂名市茂南区市场监管局查明，依法对涉事711门店作出行政处罚决定，罚款25万元。
想在夏日酒品中脱颖而出，创意固然重要，但也小心别被灵感冲昏了头，正视酒类营销后品牌需要背负的公共责任和导向，切忌偏离公序良俗。
世界表情包日的想法，最初是由Emoji搜索引擎的创始人JeremyBurge提出。但只有小黄脸哪够中国网友发挥，发展至今，各路嘉宾都能成为节日主角了。
2021年1月1日起，《中华人民共和国民法典》生效实施，规定未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。这意味着，肖像权侵权案件的裁判规则发生改变，不再要求营利性，仅未经许可，非合理使用他人肖像即构成肖像权侵权，被侵权方有权要求停止损害、消除影响、赔礼道歉，并要求赔偿损失。
今年7月29日，将迎来第13个全球爱虎日。现代生活的压力下，单纯、治愈的动物们成为了不少人的精神慰藉。人们天生对可爱的东西没有抵抗力，更易激发情感，因而动物营销愈发受到品牌方青睐。
仅在2022年，便有三起借助动物营销翻车的事件发生。
5月，农夫山泉旗下茶饮料“茶π”，因瓶身包装上印有大象插图，被网友批评“美化马戏团大象表演”，一度登上热搜第四。