2023上半年十大营销案例狂人身体

(ps.排名不分先后,写到哪儿是哪儿)

01.大润发×《乡村爱情》:烟火文学

继“冷宫蔬菜”、“高温文案”、“菜场黑话”等相继出圈之后,今年年初,大润发的“烟火文学”又双叒叕出现了!它联名热播的《乡村爱情15》,推出了东北方言文案,这也是大润发第一次推出方言文案。

狂人点评:一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市,一个是讲述家长里短鸡毛蒜皮的国民IP热播剧,大润发×《乡村爱情》的联名营销将“人间烟火气”诠释得太到位了!而且,蕴含人生哲理的方言文案,加上乡爱宇宙中的诸位英雄刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰等生动的动漫形象,让人看了很难不爱!

02.瑞幸×线条小狗情人节:修狗爱情故事

今年情人节,Luckincoffee和线条小狗联名了!不仅推出了一条有爱短片,还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”:带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。

在联名纸袋和杯套、联名主题店、联名贴纸等诸多物料里,这条《修狗恋爱操作说明》属实萌到我了!

狂人点评:瑞幸是有点联名牛逼症在身上的,比如去年的“悲伤青蛙”,还有和JOJO联名、和LINEFRIENDS联名、和椰树椰汁联名等,而且每次联名都能带来不错的销售业绩。只能说,产品营销的本质,和消费者的情绪洞察密不可分。

03.

蕉下:《惊蛰令》

三月六,冻土开。春雷动,万物惊。惊蛰节气,蕉下Beneunder发布全新品牌定位“轻量化户外”,和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋,并邀请歌手谭维维,演唱音乐短片《惊蛰令》。

狂人点评:不知道大家有没有发现?越来越多的小众节日成为品牌营销借势的载体。中国人温柔敦厚的24节气里,惊蛰,是充满力量的唯一一个。蕉下从防晒向户外转型,并首次提出「轻量化户外」的品类定位,在“惊蛰”节气,宣告它走向户外的第一步,平地一声雷的阵势,非常有震撼力。

04.内外三八节:《身体十问》

今年三八妇女节,各大品牌杀”疯了!在一众优秀营销案例中,内外的这条《身体十问》最令我印象深刻。

它以舞蹈表演的形式,从“身体”的视角开始展开,向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信。夸张又充满力量的肢体演绎,将那些内心深处隐秘的痛苦与压抑更具象地表达了出来,呼吁大家唤醒、倾听、尊重身体的真实感受。

狂人点评:用舞蹈的肢体语言来传达较为隐晦的情绪,内外的视角可以说是另辟蹊径!在一谈论起“性别话题”依然敏感的当下,内外用一种看似“大胆”的方式,让身体成为自我最诚实的发声者,在过去「NOBODYISNOBODY」的主题表达中,续写「MYBODYTOME」。

05.美团×贾冰:像哥一样享受春天

狂人点评:《狂飙》电视剧的爆火,带火了一批演员,饰演徐江的贾冰算其中一个,他诙谐幽默、开口即金句的人格魅力圈粉无数。美团酒店通过借势贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度,强化「春季出游赏花,上美团订酒店」的用户心智。不论是”像哥一样享受春天“的主题提炼,还是对剧里台词的巧妙运用,都让人直呼惊叹!

06.城市营销:淄博烧烤

虽然一开始,“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假美食份量的博主等人带火了,但在这其中,淄博官方的一系列承接举措令人称赞!

不仅加开了“烧烤专列”,还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站,甚至文旅局长亲自在列车上服务,狂送礼物、“投喂”乘客......无不在体现这座城市的“热情好客”!

07.butLab:“苦命甜心”海报文案

一个创意青年文化品牌——butLab,凭借一组“苦命甜心”海报文案火了。它之前推出了一款咖啡,名为「苦命甜心」,专门面向职场女性人群,海报里面的所有人物图片均是由ai做图工具Midjourney生成。

狂人点评:除了上面这组文案之后,butlab的六一成人版系列、潍坊风筝节上的那句“这个逼班啊真是上够了”,还有在阿那亚戏剧节制作的100组渺小如沙的互动装置《你还好吗,一粒沙》海报文案,都成了打工人最强“嘴替”,让职场人狠狠共鸣。

08.小红书618:反冲动俱乐部

今年618,在各大品牌都在搞大促,用满减折扣吸引消费者的时候,小红书却一反常态,办了一个「反冲动俱乐部」,用各种清醒有趣的文案和脑洞大开的展览互动,告诉大家回归理性、“不冲动,买心动”的消费观。

狂人点评:“反套路”营销自古有之。小红书通过这种“唱反调”的营销方式,有效地和其他平台拉开了差距,文案一针见血,将人们一碰到大促时就“买买买”的冲动消费心理拿捏得恰到好处,洞察力满分。

09.网易云音乐:乐评公路网易云音乐乐评营销一直以来都备受好评。今年年初,它携手华润集团在海南万宁的海岸线上,打造了一条主题为「人生海海迎浪而上」的乐评公路,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,与路上的旅人们进行一场人生对话。

10.B站新春特别企划:《第3286个站》

今年春节前,B站发布了一个题为《第3286个站》视频。在视频里,B站把自己也比做是一个“站”,向全国3285个站,写了一封信:希望3285个站,对那些今年春节回家的年轻人们,多给予一些理解和关爱,让每个人都能顺利到家。

结语

2023上半年还有哪些遗漏的优秀营销案例?欢迎大家留言补充。

THE END
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2.2023上半年十大现象级营销!如今,尽管淄博烧烤开始降温,但淄博的城市营销步伐没有停止,并开始重视沉淀城市文化。此前有媒体报道,淄博书画大师赵宝增走上街头为游客题字作画,作为非遗鲁派内画传人的90后女生李韶玥,也是淄博打出的新名片。 杜蕾斯:抖音直播首秀 带货周边引爆眼球 杜蕾斯,营销中的“老司机”,却由于品牌属性的问题,被电商直播拒之门https://www.niaogebiji.com/article-613455-1.html
3.2023年有特色的新媒体微信营销策划方案(通用12篇)2023年有特色的新媒体微信营销策划方案 篇4 当微信营销策略方案的风头已经扫过中国大陆的每一个角落,当020营销策略方案以不可阻挡走势走过,你是否已经跟随时代的潮流了?您是否已经开始微信营销策略的步伐了?今天,就在这里为广大客户朋友盘点20__年微信营销策略方案的十大经典案例,希望通过这些案例,能够带给大家更多的微https://www.diyifanwen.com/fanwen/cehuafangan/9583352.html
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