刚起步是起点即冲刺的口号，“征服了千里万里，离终点只剩这42.195公里”。
图源：小红书@杨拉松
可以适当提速时，耐克又不失时机地提醒：“速度不拉满，还算什么上海模子”。
而跑了一段距离，开始能感受衣服摩擦之痛时，耐克的鼓励也到了。“来这里不就是找痛的吗？”
到达终点，一句“最狠的打卡点，是上马终点”把成就感瞬间拉满。
然而这只是赛道的终点，不是跑者们的终点。赞助商的加油结束了，非赞助商接下来要上场了
图源：小红书@德高申通Max
耐克玩得是田径赛，而阿迪玩的是友商PK赛，国际上把这种打法也叫“劫持营销”。
2、科罗娜&运动品牌
说到“劫持营销”，科罗娜在今年巴黎奥运会期间的操作堪称经典。
图源：contagious
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1、霸王茶姬&茶颜悦色
只见霸王茶姬对茶颜悦色“骑脸输出”。虽然知道霸王茶姬攻入茶颜的大本营，但是没想到这么有攻击性。
图源：小红书@小宇宙
这绝非是巧合，因为二者定位高度重合。霸王茶姬主打“原叶鲜奶茶”，而茶颜悦色主打“新中式鲜茶”，都是茶+鲜奶组合。
调性上也极度吻合。你有“声声乌龙”，我有“青青糯山”；你有“人间烟火”，我有“浮生梦媞”；你有“桂花弄”，我有“桃花茉”。
虽然霸王茶姬的更显“霸”气，但是很多网友认为，茶颜才是赢家，因为获得了免费的流量。
2、秋林格瓦斯&华为
这是为什么呢？要从秋林的两段历史说起。
第一段是正宗格瓦斯之争。与娃哈哈格瓦斯的争斗，让秋林格瓦斯业绩暴涨。
娃哈哈退赛之后，为了找到新对手，秋林格瓦斯瞄上了可乐品类，宣称“格瓦斯就是比可乐好”，自此不断强化“国货”标签。
图源：微博@秋林格瓦斯饮料
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1、奥迪&宝马
奥迪先出招。
图源：bmedia
宝马做出棋赛回应：一句“将军！”。
奥迪不服：““你的棋子不是我国王的对手”。
宝马则挂出飞艇“Gameover”，单方面宣布获胜。
奥迪攻，宝马守。
两个回合下来，奥迪蹭到了宝马的“运动”属性，传递了自身的驾驶优势，而宝马则获得了声量。
2、炊烟&费大厨
去长沙旅游，必吃两道当地菜——辣椒炒肉和小炒黄牛肉，代表店家是费大厨和炊烟。
费大厨发现辣椒炒肉是湖南人心中的湘菜代表，是本地菜的典型，因此专心做好辣椒炒肉。
费大厨的成功有目共睹，于是炊烟将“更辣的湘菜”转变为“小炒黄牛肉”，从此与费大厨平分秋色。