茫然、健忘、不思考是网民的三个显著特点。
特别健忘：人们很难记住近期的热点新闻或事件，除非有特殊情况，否则这些信息很容易被遗忘。
如何解决这些问题呢？
还记不记得读大学时候在女宿舍楼下大喊我爱你的那个男同学？没错，就是那样大喊。
调动大众记忆：利用大众已有的共同记忆，如经典的诗句、歌曲等，可以让文案更容易被记住。例如，将烧鹅店命名为“鹅鹅鹅”，就可以利用人们对古诗的记忆，让消费者更容易记住这个品牌。
这里推荐华与华的《超级符号就是超级创意》
—2—
人性的需求
：痛点是指人内心深处的恐惧，是人们最难抗拒的情感。利用不同人群的不同恐惧写文案，可以直戳痛点，让消费者产生共鸣。
爽点：爽点是指即时满足，即在消费者有需求时，能够马上得到满足。面膜卖得好，是因为它能让消费者在敷完后马上看到效果。
痒点：也称敏感点，痒点是指满足虚拟自我，即通过代入某个角色或体验某种场景，让消费者体验到想象中的美好自己。看小说、喜欢某些人物形象等，都是因为满足了消费者的虚拟自我。
—3—
内容有魂
好文案有三个境界：
：好的文案首先要能够清楚地表达自己的意思，让任何身份、年纪、性别的人都能理解。
：文案不仅要说明白，还要让别人信服，解决“你凭什么这么说”的问题。
：好文案要能够让观众看完后有所行动，这才是终极文案的标准。
文案有四大属性：
：让消费者的视线愿意为你停留三秒钟，是决定性的胜利。
：文案要能够调动大众记忆，让消费者记住你，不轻易忘记你。
：好文案要能够在生活中口口相传，让消费者主动传播你的信息。
如何判断写的文案是否好？
怎么找角度：
：写文案最忌讳的是全面和周到，要把一个非常精准的点打穿，做到极致。
：找到鼓励人们购买或观看的点，也就是爽点，通过文案把消费者说动。
：找到阻止人们进一步了解你的点，解决这个问题，让消费者更容易接受你。
：人们的痛点和痒点在决定行动，要找到这些点，用文案满足他们的需求。
用户需求分析：
：这类用户对产品没有特别的要求，只要能满足基本需求即可。
：这类用户在购买产品时非常在意价格，产品差异化不大甚至几乎没有。
：这类用户对产品的质量有一定的要求，希望购买到质量好的产品。
：这类用户更看重产品的价值，如身份价值、健康价值等。
用户划分层级、高层带动底层、找到适合阶层：
：这类用户通常是行业内的知名人士，他们的意见和建议对其他用户有很大的影响力。
：这类用户通常是行业内的专业人士，他们对产品的了解和使用经验比较丰富。
：这类用户对产品的需求比较普通，不太愿意尝试新事物。
如何借助势能让文案具备超强传播力：
：借助民间谚语、诗词歌赋、地标建筑、成语歌词、知识尝试、数字概念、情景感受、熟悉画面等，打穿传播障碍。
：
标题配文怎么写
：利用人们担心错过的损失厌恶心理，如“2020年你必须知道的最大商机”。
：诱发大众对事物的好奇心，如“乔布斯首次披露把苹果做到世界第一的真正原因”。