体验式营销是1998年由B.约瑟夫·派恩和詹姆斯H·吉尔摩提出的。他们对体验营销的定义是:“从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念I。”他们认为，消费者的体验是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。
2、体验式营销组成要素
体验式营销：契合消费升级大背景的新型营销
企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，让顾客能够亲身体验企业提供的产品或服务，使其实际的感知产品或服务，从而促使其对产品产生更好的认知、喜好并促使购买行为的产生。
3、体验式营销的特点
认同和归属营销
互动营销
体验式营销注重企业与消费者的互动，只有加快加深社群间的互动交往，感知认识，体验品牌价值，才能产生共鸣，达到和满足归属要求。为此，搭建互动平台至关重要，为完善和促进品牌社群体验营销的全面发展，企业应该更加注重通过与消费者互动的方式进行营销，主动搭建各种互动平台，让品牌社群内的成员自觉、愉快、投入到品牌营销互动活动中。这种体验式宣传和互动营销，也必然对新的消费者产生一定品牌认知影响和价值观或者生活方式等认同，无形中就产生更多的潜在消费群体。
4、体验式营销与传统营销的区别介绍
体验式营销与传统营销存在着较大的差异，如下表所示
传统营销方式认为消费者是理性的，消费者会根据商品的功能、品质、价格的分析比较后作出购买决策。传统营销相对注重消费者的标准化和定制化需求，强调产品特色和消费者利益。
推荐阅读
公司公司报告报告|首次覆盖报告首次覆盖报告1汉钟精机汉钟精机（002158）证券证券研究报告研究报告2020年年04月月27日日投资投资评级评级行业行业机械设备/通用机械6个月评级个月评级买入（首次评级）当前当前价格价格12.86元目标目标价格价格18.83元
请务必阅读正文之后的免责条款部分全球视野全球视野本土智慧本土智慧公司研究公司研究Page1证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告机械设备机械设备汉钟精机汉钟精机(002158)买入买入（维持评级）工业机械工业机械2020年年03月月11日日一年该股与一年该股与上证综指上证
真空泵业务进入快速成长阶段真空泵指获得、改善、维持真空状态的一种装置，发挥抽真空功能，为各类工艺制程营造真空状态，广泛用于光伏、半导体、锂电池、医药化工等行业。近几年，真空泵增量市场主要体现在光伏和半导体领域。我们认为公司真空泵业务具有非常大的成长空间，市场对此理解还不够深入：短期看光伏单晶硅片
根据SIA全球半导体销售报告，2020年全球半导体销售额达到4350亿美元，同比增长5.84%，5G、新能源汽车等行业的迅速发展必将带动半导体行业的不断扩大。根据SEMI年终报告显示：2020年全球半导体设备规模为689亿美元，同比增加16%，全球晶圆厂设备支出增速也由2019
真空泵主要应用在光伏组件产业链中的拉晶及电池片制程中。生产光伏电池主要分为四大流程：硅料制程、硅片制程、电池片制程和组件制程。不同环节的工艺制程都需要关键设备辅助，其中真空泵作为光伏设备的关键部件之一，也将随着光伏制造企业产能的扩张以及设备的更换提升较大的市场需求量。真空泵应用在整个光伏组件的制程过程中，在
证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款深耕流体深耕流体机械机械领域，真空产品勾勒新成长曲线领域，真空产品勾勒新成长曲线汉钟精机（002158.SZ）投资价值分析报告2021.12.9中信证券研究部中信证券研究部核心观点核心观点公司是国内螺杆压缩机龙头企业，研制真空泵产品并成功推向市场。公司
大陆半导体真空泵市场规模约为30亿元。公司半导体真空泵技术实力雄厚，子公司台湾汉钟曾经给台积电、日月光、力积电等半导体晶圆厂和封测厂供应过真空泵。目前公司在大陆市场主要的竞争对手包括包括英国的Edwards(阿特拉斯子公司)、日本Ebara、日本Kashiyama等一系列海外公司，以及大陆的沈科仪
制冷业务：注重产品延伸，拓展下游应用场景中温产品：注重产品线延伸，发力节能高效的磁悬浮离心压缩机中国中央空调行业需求滞后房地产新开工一年左右，受到房地产限购政策以及“房住不炒”的方针政策的影响，商品房销售额累计同比从2016年初开始持续下降。国内中央空调市场增速从2017年的两位数增长逐渐收窄，2