中央电视台七套《乡约》栏目创新研讨会
地点：中国职工之家五层四号会议室
主持人：肖东坡(《乡约》栏目制片人兼主持人)
参加研讨会的专家学者：
中国农业电影电视中心党委书记、主任刘增胜；
中国农业电影电视中心总编辑孙林；
中国农业电影电视中心副总编辑詹新华；
中国农业电影电视中心总编室主任范宗钗；
中国农业电影电视中心节目监控部主任吴元辉；
中国电视艺术家协会研究部主任张德祥；
北京师范大学艺术与传媒学院院长黄会林；
中央电视台《讲述》、《精彩十分》总制片人梁红；
中央电视台经济频道总监助理许文广；
电视研究策划人冉儒学；
中央电视台研究室主任王甫；
中国传媒大学新闻与传播学院副院长雷跃捷；
中国青年政治学院新闻与传播系主任展江；
《中国广播影视报》主编江耀进；
中国传播大学播音主持研究所副所长吴郁；
北京市艺术委会专家王晓路；
中央电视台特邀研究员、典盛传播总裁欧阳国忠；
主持人：
各位领导，各位专家，大家好！我是肖东坡，我是《乡约》栏目的制片人，非常感谢各位领导和各位专家今天能够到这里给我们这个栏目多提意见，给我们支支招。今天会议正式开始，我们很荣幸地邀请到了各位专家各位领导，首先我们请中国农业电影电视中心总编辑孙林致辞。
孙林：
很高兴见到这么多专家，首先我代表央视七套农业节目的承办单位中国农业电影电视中心感谢各位专家，多年来对农业节目的关心和支持，欢迎和感谢大家光临今天的座谈会。
根据今天会议的日程，看一下《乡约》的短片。
后来我们觉得从我个人的想法来说，我会瞄准那样的目标去努力，我采访每个人的时候，我心里有那样一种情怀，我要为农民说话，这个人可以是大人物，也可以是小人物，可以是悲的也可以是喜的，什么样的都不要紧，最主要的体现的是什么样的东西呢，那就是“三农”领域可爱的人生，我要表达什么样的思想呢？作为主持人在访谈过程当中，谁要说俺农民不行俺就跟谁急，让大家伙看看中国农民有多棒，由衷地赞美，由衷地感叹，由衷地升华，由衷地跟他同喜同悲，我觉得这样的感觉好像在主持过程当中慢慢开始找到点感觉了，可惜的是，各项指标及收视率还是上不去，有的时候真的快要绝望了，实在受不了，新春伊始就把各位领导、各位专家请到这儿来，帮俺支支招，这样一档节目怎么做得更好，按照会议的日程，接下来有请中国农业电影电视中心副总编辑詹新华发言。
詹新华：
简单说一下对《乡约》的认识，给各位专家做个参考，增加了解。
作为户外访谈节目特色很鲜明，如何更进一步把特色呈现出来，克服户外访谈节目给现场录制带来的困难，现场观众的选取和互动性的加强方面，栏目形象宣传，大型互动、大型节目的运作，品牌的打造等方面，都需要专家提供一些宝贵的指点。
接下来有请中国电视艺术家协会研究部主任张德祥主任发言。
张德祥：
从我看的这些节目情况来看，这个栏目特点的特点，从选材、选题的特点，决定这个栏目有自己的特性。刚才也说到了，到底选取一些什么样的人物，不要选材太广，一定和农村、农民和乡土有关系的人物或者事件，你看世界上有很多的新闻人物，但是很多新闻人物不是我们这个栏目所要承载的任务，有其它栏目承载它，我们这个栏目从选材来说一定有所限制，限制本身就会形成我们的特点，从我们现在播出的内容来看，坚持了这个做法，这个还是应该坚持的。
第二，栏目现在形成的风格也好，一个栏目要能够存在下去，甚至要成为品牌、金牌的栏目，我觉得要形成自己独特的风格，风格也是别人所不替代的，别的栏目所不具有的，我想找到我们这个栏目的独特风格。应当说我们的栏目已经逐步形成自己的风格，可以说栏目的风格也可以说取决于主持人的风格，主持人因为在现场主持，他的个性、文才、特点会对这个栏目的风格起着决定性的作用，肖东坡主持节目，他现在基本上已经形成了自己的风格。下一步如何使自己的风格或者是特点更明确、更明晰、更有特点，更有吸引力、有魅力，这应当还是从多方面努力的事情。
我想这个栏目因为看得也不多，不能说对这个栏目有了一个全面的认识，只是说从现在看的节目里边，我感到这个栏目已经逐步有了自己的风格，形成肖东坡，形成自己的随意，随意是说朴实、憨厚，有一种亲切感，能和农民进行交流，能和农民走到一起。有的主持人不是的，和农家和农民有一种隔离的感觉，格格不入，我们的主持人身上朴实和憨厚的东西，一下子和农村、农民有一种贴近感，这是它独特的优势。我们有了这些人士如何在文化、人物性格和精神上再推进一步，在一个非常随意和随和幽默的风格中，每次看完一期节目的时候让我眼前一亮，让我认识一个人，让我明白一个道理，这个栏目长期做下来，每期使人有所收获，一定会被观众所欢迎和认可。
小题大作，主题专一，通过性格特征表达精神层面的东西，真的谢谢。下面请《讲述》栏目制片人梁红发言。
粱红：
感谢梁红的安慰。接下来请北京师范大学艺术与传媒学院院长黄会林老师讲话。
黄会林：
我不是农村人，的确是长在城市的，生在天津，长在上海，工作在北京，曾经当过兵，去朝鲜打仗，那也不是农村的生活，只是参加过一点点下乡的锻炼，所以对农村我是不熟悉的，在这种情况下，我多少抱着一点好奇，我想看看七套里面农村访谈节目到底是个什么样？我就认真地看了，看了以后我很感动，真的很感动。我不是一个农村人，但是我被这个节目里边那样一些独特的气氛感动了，包括被这位主持人，其实这位主持人我也第一次相识，但是也确实被他感动了，我很直白地说一点我的感觉。今天真是谈不到学理了，确实没有很好准备，也是我抱歉的事。
可是农村的节目都能让人感动？也不一定，所以我自己的感受，我就想说，两个三字。第一，乡约看了送给我的两张盘，刚才又认真看了一下这儿的节目，我觉得它的确把乡村、乡土的“乡”字作为了核心，是魂也好，是根也好，是什么也好，这个“乡”字成为农村的核心，给我的撞击很大，这里通过乡音和乡韵产生非常浓郁的乡情，这种情是真情，所以它感人，具有感召力。我看那几期节目里边，老百姓说得真是方言，不像打开电视机都是一顺儿标准的普通话，字正腔圆，不是的，这里边说得都是那种老百姓的乡音，特别难得的是这位主持人肖东坡他不说乡土话也不可能，可是他用他自己的语言融合进乡音里边，所以他不隔，跟乡音融合起来了，这种乡音构成一种韵味，产生一种乡韵。古人气韵生动，这是古代文论就提出来气韵生动，这种气韵在他的节目表现就是乡顺，气韵生动才能感召人，才能感动人。而通过乡镇和乡韵我体会到的是一种乡情，通过这三个“乡”字就构成了一种氛围，这种氛围就有别于中央台其它的栏目，也有别于七套其它的栏目。七套我常看是军事，因为我当兵过来的，完全不是一回事了，的确构成很特定的氛围，这种氛围产生了它的感召力，对于我这样的观众。
刚才说到收视率问题，我特别赞成张德祥先生的说法，我是不赞成唯收视率，因为很多节目真的是不能完全用收视率评价，当然也不能把收视率都否定掉，因为这是一个标杆、标准，可是不能唯收视率。比如说肖东坡这个节目收视率是1%，《超女》的节目收视率就是10%，一定能相比吗？我认为不能相比，不是一码事。像他这样的节目，能够给中国的8亿农民得到一种观赏，现在广电总局已经大力推进到村村有电视了，村村能够看电视了，像这样的节目，能够推到村村去，我相信它吸引的收视率是不可估量的，可是在我们索福瑞、尼尔森就反映不出来，我想这不是绝对的，收视率高和低是一个指标，但是不是唯一的指标，我特别希望《乡约》做到不可获缺，达到不可替代性就可以了。
面对这么广大的老百姓，像《乡约》这样的栏目，我觉得它是具有不可或缺性，如果缺了它，让广大农村看《超女》、看《非常6＋1》，不是一回事，农村的老百姓是需要这样的节目，这就具有它的自己的不可替代性和不可获缺性。什么叫品牌呢？品牌也可以说栏目能够冲锋冲到不可替代的，它的独特性是别人不能拿掉的，这应该说就是一个品牌了，当然关于品牌有很多理论性的说法，我们也有很多博士生做这样的论文，我简单的认识，它要具有一种不可替代性，它可能进入品牌的行列了。
如何再发展？我简单提一点希望，我确实没有能够深入地思考，如果我今后想了，我再告诉主持人。刚才几位提到的我都同意，我就想到鲁迅先生说的，鲁迅先生在写小说的时候，说了最通俗，但我认为也是最经典的八个字“选材要严，开掘要深”。鲁迅谈怎样做小说，谈到选材要严，开掘要深，我也把这四个字送给主持人。
再一个建议，每一个单元里面的节奏问题，节奏问题也跟刚才说的那两点有关系，艺术大师金山已经去世了，他说过一句话，艺术作品的生命就是节奏，这句话我一直印象非常深。我们做的电视节目就更有节奏了，从开始到结束，启承转合、记叙快慢都有节奏，一定有意识打这个板，有的地方那个板得撑开了，有的时候那个板得连着打下去，种节奏也能够形成对我这样的观众感动，或者说一种吸引力，这种吸引力正是你节目的生命所在。
另外字幕有很多地方太快了，不是片头片尾的字幕，就是中间的字幕，消失得太快，还没有看到就没了，这会影响节目观赏人的心态。再一个，有的地方音乐的声音大了一点，遮住了被访者的说话或者遮住了画外音。我记得前面一部片子，是女主持人画外音，一份份感动默默……，我就使劲听，倒过来听，好像是“默默深藏”也不敢确定，因为那个时候音乐起来了，怎么听不明白那两个字是什么，我倒过来听还没听清楚，这是小事。
有一个字的读音粗犷。
这是我自己的一点感受，确实今天很抱歉。
许文广：
我先表达一个歉意，昨天下午临时被欧阳老师抓过来参加这个研讨会，在此之前对这个栏目一直有耳闻，但是看得不是很多，我自己还是本身很忌讳看一两期节目，我不觉得我自己的能力看完一两期节目之后就能发表一通所谓的见解，今天看到有那么多让我尊敬的前辈和老师在这里。我本身也是做栏目制片人，我在栏目有一句话，对栏目最深刻的理解还是来自于栏目自身，当然今天可能做栏目的记者在这个会上没有表达的机会，其实他们的意见可能是我们栏目将来生长的动力和源泉，我们局外人发言起到这样的作用就行了。
第二，草根性。不光农村也是吸引我们这些人这个节目重要原因，我有一个建议，要坚持这种草根的故事，小人物大题材主线故事化。为什么说小人物？以前我做《经济半小时》的时候我们有一个误区，我们认为要获得栏目的影响力，应该要做高端的人物，我们做了很多的企业家和官员，发现栏目的收视率并不是很高，我就说了一句话人物其实没有大小之分，题材有大小之分，可能是非常小的人物，可能就是十几岁的小青年，但是他带来宝马彩票的题材是大的题材，我们提的门槛，门槛降低化，让题材具有时代的精神，观众的受众面和影响力反而增大了。在选择人物的时候，保留它的草根性，人物甚至是越小越身边越乡里乡亲的人物越具有生命力，但是题材反映时代精神和时代特征，应该是大切口的题材。
另外主线故事化。这个点位游走得很快，跟录得形态和农村聊家常方式有关系，大家拉家常，聊到最后的时候，前面的话题已经转换很多遍了，但是从观众收视习惯来说，还是习惯有相对的主线是比较单一的。我们以前做栏目的时候，我们特别引以为豪的方式叫组合式报道，已经把组合式报道做得登峰造极了，组合式报道往往收视率比较低，收视率比较高往往是单一主题故事性的报道。《艺术人生》我是做人物，收视率最高不是大腕的人物，不是这个人腕越高收视率越高，反而像岳红这样的节目，她讲得胃癌的故事非常感人，线索非常感人，这期收视率创造那一年收视的最高点，不管是《走进科学》说明性质的栏目还是像《艺术人生》脱口秀的栏目作为本体是一致的，通过一定娱乐的方式打动大家，需要通过故事的形态打动大家，刚才我看到媒婆这个节目里面变成几段人生悲欢离合，讲了她跟她老公的情感，讲了做媒过程中的故事，这是非常打动人的，在主线选择上把故事作为主线，不要让点位游走太快，看完之后什么没记得太清楚，农村留存的价值，除了在农民当中产生影响，有一定的话语权，在知识分子中产生一种影响力的话，内容上显得稍微薄一点，我提一个建议，主线更明确故事化。
第三，这个节目的特点就是主持人的符号感，看到这个节目之后，主持人肖东坡有非常强的感染力，尤其是跟拍摄对象之间融合度之高，沟通的无障碍，看了非常舒服，可能在接下来怎样把主持人的符号化在这里面进一步强化，包括在节目宣传词里面和导视里面，在主持人的着装方面把它更加统一化和建立符号的标识，我穿得都是休闲的服装，休闲的服装本身的风格是相对统一的，这样的话，观众一看这个电视的时候，能够通过着装，主持人出场一定假装摔一下，通过特定动作的符号强化对主持人形象的认知，可能对自身的动作形态的营造上开场词导入导视主持人元素的强化上，要把强化主持人的符号感。这是三个关于强化节目特色的建议。
因为今天毕竟参加是创新的研讨会，我觉得对创新有一个理解，有的时候局部和细节的创新，比整个栏目完成整体的创新对栏目来说动荡不是很大，是比较健康的栏目的一种调整方式。为什么可以说细节创新也可以带来栏目给观众带来耳目一新的效果，电视是一个很大的特点，跟文学作品不一样，是视觉符号系统工程，系统工程里面有任何一个单一的符号，我记得有一次《挑战主持人》制片人说了一句话，哪怕我的《挑战主持人》什么都没有变，就是把演播室做了一个变化，我把演播室的调子变了，过去是暖色调变成冷色调，变成强调仪式感和空间感，使观众一看，发生了特别大的变化，对于这个节目考虑创新的时候，不要把眼光放得太大，从局部和细节做起也是现实的选择。
第一个选择，尽管是对外录制有一个无形的演播形态存在，应该建立相对一致的视觉统一的标识感和符号感。目前来看，这种录制形态最大的好处非常鲜活，就地取景，但是也带来另外一个问题，不容易建立统一的视觉符号，观众看了两期节目之后在视觉系统上可能是不对接的。这样很难在视觉上形成对栏目相对很固定的、稳定的预期和认知，我们更多利用现场的布景，可能也有意识建立一些统一的布景，我知道有几期节目里面把一些黑白的照片搁在后头，照片不是很大，但是搁在那个地方之后，至少体现这个栏目的Logo，让它跟正常纯自然的村庄剥离出来变成电视节目录制现场，体现栏目特征的方式。我们还是有些基本的舞美的元素，让栏目之间有相对稳定的标识感。
特别活动和日常节目之间应该有一个一体化的运作，《经济半小时》正在操作这样的方案，把年度人物评选常态化，每周末推出中国经济的风云人物或者封面人物，当中做出特别标志性的事件产生影响，一年会产生52个封面人物，在52个人物自动成为经济年度人物候选人，再进行评选。年度做时代人物评选跟我们市场栏目怎样对接。这个栏目里面选得人物未来相对恒定的标准，这个标准跟我们做活动的标准有一个承接的关系，在日常节目当中怎样把活动因素在日常节目在气质和活动承接上能够做到相对一致性，特别活动也真正提升了栏目的品牌，栏目提升活动做了特别好的铺垫。
对一个栏目来说，看收视成长的体系把看收视率更加重要。去年的收视率是0.1%，今年是0.2%，明年收视率是0.3%，这个栏目是非常健康的，栏目，也可能一期栏目是1%，另一期变成0.01%，这是不健康的收视曲线，对我们栏目来说追求不是某一期栏目具体收视忽然特别高特别低，怎样通过每期节目营造平稳、向上的收视曲线，对栏目是特别健康的态势，营造这样一个态势对栏目来说可能是最重要的事情。
尹鸿：
另外关于人物。现在做的节目，这样一个谈话节目的空间点、线、面有三个必须要注意的环节，但是一般来说，45分钟的节目带着观众走肯定用线牵点和面，经常在一个片面短提出一个问题，快速扔出一个短片把下一段故事的悬念和主题拿出来，但是现在线牵得不是那么很紧，线还要牵紧一点，很有意识做点，比如问细节，做细节，但是线还是有点跑，每次提出小问题是在横着空间走的，而不是纵向走的，只有线带着的时候把收视一直牵着，人物故事的谈话节目有一些经验可以做，内容上要做减法，横向的东西太多，一个人物的方方面面，各方面的事迹做得比较多，多了以后会影响纵向开掘空间，我们就变成横着走的东西，横向做减法，纵向做加法，这是可以提出来做参考的。
冉儒学(电视研究策划人)：
电视节目运作思维三模式。第一做一个节目要解决的是目标观众是谁？这个问题是解决节目的定位问题，我这个节目是给谁看？第二目标观众有什么需求和潜在的需求，也就是说节目内容的问题，观众它看什么。再一个，如何满足目标观众的需求和潜在需求，这也就是节目表现形式的问题，观众喜欢看什么？
我结合《乡约》节目，说明这几个问题。根据几期节目总结出《乡约》本身的点，第一定位问题。应该说我自己看了还是比较清晰的，视角处于平视，而不是俯视或者仰视的视角。再一个主持人亲和力的问题。第二，以点带面，以个体带群体，一开始主持人也谈到，一开始节目就采访一个人物，阐述他的事迹，后面想到由个体带群体，而不是紧紧围绕一个人。第三，问题事件化，事件人物化，人物故事化，前面也有专家已经说过了。
吴元辉：
前面各位专家谈了很多，从理论方面探讨《乡约》栏目怎么做，提高质量、收视率、影响力。我是搞节目审查的，专家的谈话不仅对栏目，对我来说启发都很深。我简单谈一下《乡约》栏目这两年来的追求、变化。
《乡约》从2005年第二季度开始，栏目的收视率有明显的提高，和2004年同期相比提高得幅度比较大，去年第二季度的平均收视率是0.373%，在七套十八个栏目当中排名第二，第三季度的平均收视率和2004年相比93%，第四季度平均收视率和04年同期相比提高68%，栏目整个同2004年看起来收视率应该说成长性比较好，04年是第一年，03年11月2号栏目开始组建，有一个探索的过程，一般晚上九点开始的时段，冬季的时候对栏目收视率有影响的，去年四季度九点以后栏目收视率跟第三季度相比多数下降的，05年同季度04年相比都提高，跟同年第三季度相比是下降的，《乡约》栏目第四季度比第三季度还要提高，第三季度比第二季度好，第二季度比第一季度好，第四季度比第三季度还要提高。《乡约》栏目总体质量比较好，我们对节目审查都打分，从选材、表现手法、栏目包装和技术这几个方面打分，这个栏目年度总分算是比较高的，应该是有发展前景的栏目。
比如说《与蛇共舞》、《金牌媒婆》等一些节目做得不错，《与蛇共舞》和生态环境结合起来就更好了，表现出不同，老百姓把自己生活当中碰到任何事情和自己的感受和主持人交换意见，而且好多都是很有趣的，而且有些语言是很有特色的。就像最近看的是《火药狂人》也很有特点，不像知识分子说话很严谨，语言很有趣，所以这种节目是比较好看的。
再一个栏目的追求，怎样把事情做得好看，人物选择好了把它做好看，确实也采取了一些故事的结构和故事的表现手法，通过悬念来表现。
所以有一些节目收视率应该是不错的，《与蛇共舞》的收视率达到0.9几，也算是比较高的，做了一个再生妈妈，一个女的收容一百多个有犯罪嫌疑人，0.39，介绍兽医的人，非常普通的题材收视率达到0.42，非常普通的题材是平民百姓有故事有感人的地方，城市人愿意看的内容，所以收视率很高的。《乡约》真正的观众应该说是所有的人，毕竟让城市的人了解农村的人，所以观众对象应该是比较广的。正是因为它的追求，所以2005年的收视率平稳地上升。
栏目还在追求，它还追求节目开头气氛的营造，确实栏目也做了一些工作。一开头能不能抓住呢，大家都知道，如果抓住，通过悬念和其它的手法抓住人，栏目通过这样的说法做一些追求。做了一个栏目叫《新村的故事》，主持人跟现场观众聊天，聊吃的、住的、穿的，接着嘉宾上了，问他你跟你爱人关系好，观众一听怎么上来聊这事情，这个人十一年之前因为新村的事情跟他爱人吵过架，于是故事从那儿开始，这种开头应该说能够吸引观众的，栏目也在追求。栏目想方设法怎样使节目开头抓住人，这也是他们的追求。
最后栏目在追求怎样增加画面的信息量，访谈主要靠主持人和嘉宾的交流，当谈话的一个段落里头关键内容提示，出了一个字幕，观众能够更深入了解单位的内容，让信息更加有效，这也是栏目追求。当然节目的提升跟肖东坡的贡献关系是很大的。
栏目的问题，总体上说栏目的收视率是慢慢往上提升，但是有一个问题，收视率不是太平稳，也就是说不是非常稳定，从这个角度来说，如果是一个栏目，收视率应该是平稳的。如果从选材开始规划好，选题的内容和规划，首先使题材让观众愿意看，这是最基本的，怎么做那是下一步工作。
王甫：
另外从大的环境上来讲，现在农村经济空前活跃，免除农业税之后，农村经济实力不管是作为农村的乡镇村以及农村的各体经济实体已经明显在提升了，经济势力的活跃和经济实力的增长使得他们在宣传上和影视方面有重大的需求和更大的投入，以前去一个农村，搞一个节目派一个车都派不出来，吃一顿饭还吃烤土豆，现在农村很有实力很有愿望，一方面经济增长，另外需求非常强烈。从大的环境上讲，十六大提出来加快小城镇建设，到今年提出全面加快社会主义新农村建设，二套要推出全面加强社会主义新农村的栏目，这时候研究品牌战略是非常重要的，甚至说是生死攸关的。
我们这个栏目从《乡约》开始加强品牌化建设，加强整个七套的品牌化建设和中央电视台整个的品牌化战略合起拍的话，这样的话栏目会越来越强，包括整个七套会越来越强，那个时候就是军事和农业，农业节目就反映现代农业文明最新的变化，这个频道也是很好的，很有希望，我们每周固定的相守《乡约》看好这个节目，祝小肖越办越好。
雷跃捷：
这个栏目以前没有看过，这次这个研讨会把片子寄过来，就集中看了一下，确实不能从宏观上谈学理性的东西，那是很难的，我就想主要分析看一看《老于世界》这个节目，我想对这个节目做一点分析，《老于世界》看了第一遍感到很新奇，又看了一遍，一共看了两遍。为什么能够吸引我，有几个方面的特点，第一《老于世界》题材好，因为老于这个人很有个性，也就是说它很典型，也就是在老于身上有了故事。再加上老于和《乡约》定位应该说是很贴近的，因为《乡约》作为七套的农业节目是“三农”节目，来自于农村的，这样的题材和栏目的定位应该说很贴切，这样符合观众收视的期望。我个人认为，这样的题材对于维护《乡约》观众的忠诚度是非常有意义的。
第二，这个节目为什么吸引我，第二个特点就是因为讲述得好，老于身上有故事，这些故事需要挖掘，所以主持人的提问就是引导故事发展的关键，应该说主持人肖东坡在这次节目中应该是做得比较成功的，在他的引导下故事发展真是比较曲折，让观众有了期待，有了一定的悬念，当然这也得益于老于的配合，得益于被采访对象的配合。因为老于是一个艺术家，他也是一个感情很丰富的一个人，所以说主持人肖东坡在节目中间遇到像老于这样的采访对象应该说是很幸运的。
第四，这个节目为什么打动人呢？节目中间主持人感情投入得很深，在这里主持人不仅仅是语言和人在沟通，实际上还在用行动和表情参与采访活动，共同完成这个节目。当然最重要的是感情的投入，在节目中打动人对乡亲、对农民、对泥土、对自然、对生活、对艺术真诚的热爱，正是这样一份热爱他感动了嘉宾和我们这些观众，所以这一档节目给我留下的印象确实非常深刻。
这个节目对《乡约》这个栏目，是七频道农村频道，长期脱离农村生活长期生活在都市中间看起来还是新鲜的。来北广教书之前当时在电台做农村记者，农村的题材、农村的生活确实值得我们关怀，在这里再提几点建议：
第一，我非常赞同官价提的观点，要在频道专业化传媒背景下，确实要在专业化上多下功夫。《乡约》是七频道农村频道的栏目，还是在农村题材上深入挖掘，这一点昨天因为收到邀请开会同志告诉我，昨天晚上看节目，我昨天晚上看了一下，感受和尹鸿老师感受是一样的，我确定是硬着头皮看完的，因为它不是一个农村题材，太阳村的村长，其它栏目都可以做，他不像《老于故事》那样，他给了我一份让我看下去的兴趣。所以《乡约》的题材，不仅仅是讲述老百姓自己的故事，而且应该是讲述农民自己的故事，确实要反映”三农”问题。
第二，希望节目再做精细一点，就像《老于故事》一样，把它做得精细。因此前期的采访、前期的策划还要多下一些功夫，一些案头功夫要下深一点。
第三，因为收到这几期《乡约》栏目，似乎全都是正面报道的东西，批评性、监督节目这方面的题材没有看见，是没有呢，还是没有看到不清楚，不做调查了，其实农村目前问题非常多，“三农”问题非常多，比如说像民工的问题，这就是社会的问题，这里是不是中宣部和广电总局在题材上的一些限制，但是作为七频道农村频道作为《乡约》栏目，我个人认为在这方面确实应该说对农村生活反映重大的趋势。
最后，希望主持人和整个团队继续用热情和心血投入到这一点，只有对农村的热爱才会出精品，“为什么我眼里常含泪水，因为我对这片土地爱得深沉”。所以肖东坡主持人的感动是感动观众的一个源泉，祝《乡约》栏目越办越好，因为我们是农村出身的。
韩军：
在这儿我首先感谢《乡约》和老肖给我这样一个机会，今天在这里和大家相约。
细节说不出更多的节目的细节，我们应该综合几个方面的因素，包括前期的市场调查，甚至我们可以利用自己的力量做观众调查和小范围，还可以请各位老师，像吴郁老师在学校里边、大学里面做一些调查都是特别有帮助的，对节目有特别直接一手的信息反馈。如果从几个方面前期做好准备，数据的准备和各种反馈的准备，解决到底谁看这个节目，这是特别关键的问题，如果这个问题解决不了，那就和目标背道而驰，是白费力。就像王老师讲的，这个节目是不是应该说给城里人看的，我个人认为作为公众的媒体，七套应该说没有必要，甚至说也做不到过去电教节目的方式，教人怎么养猪，那个时代也过去了，中国教育台偶尔做一做有专门的频道在做也可以，他不要大众都看，他是直接针对直接需求的人群的，但是作为公众媒体CCTV—7，这个品牌价值应该想象品牌的力量，还是应该相信有极大的力量。
江耀进：
我的个人生活方式就是看电视，两个电视放一块，各个台看，拿一本书，哪个电视好看或者哪个电视都用审视的眼光看，没有娱乐化，没有一点娱乐的感觉，因为做这一行，就是看电视。由于用审视的眼光看，可能比较挑剔，但从报纸定位来看，我老提出这个问题，电视内容如果做得好，投入少产出大那是最好的，或者说内容做得越好，收视高，产出又高，这是最佳状态，还有内容做得一般，产出挺好，我认为这个也不错，可能最可怕的就是内容又不好，产出又没有，又没有收视率，对七套我也坦率地说，这个节目也就这次才看了几集，但是对肖导印象比较深，多少年就知道他了，主持得挺好。
就像尹鸿老师说的标识的固化，要打品牌的话，没有很明显标志的话，谁也不知道，怎样固化我也不说了。取材的草根化我也认为挺好，彻底的差异，尽量少交叉，切忌宏大的叙述，内容大的题材，比方昨天晚上看了那个题材后，我看了一些细节，差点流泪，从节目定位来说，虽然我看了挺感动了，但是和你的定位差异比较大。
吴郁：
第二，作为品牌主持人应该是栏目核心竞争力，必须要具有职业素质和能力。单单是热爱，但按是特别敬业乐业是不够的，必须要有对职业和事业的爱转化为产品的行动能力。肖东坡钟情《乡约》，而且追求更高的境界，脚步不停，第一与农民打成一片，他是记者型的主持人，他的采访就是跟农民，无论在地头还是炕头还是果园上梯子非常自然融合在一起，而且学习农业政策，学习农业知识，很快他就懂得了农民。我记得那次看节目的时候，实际上是信息性的节目，讲农民卖鸡粪，这个声音这个画面就全出来了，他是非常擅长和农民打交道自然和亲和，他给人一种别样的新鲜而强烈又耐久的视听的冲击力和感染力。
第三，职业能力和素质，主要是谈话，里面既有专访性质又有整个场面的控制，非常独特，这两者之间的转化是比较自然流畅的，话不多，都是很短暂的，都是口语，他准备非常充分，现场及时跟进又做得很好，他不去功利赚人眼泪，现在太多的栏目，比如王主任提到第几分钟要掉眼泪，这可能在操作上可能是一个什么，硬要掉眼泪就不舒服，看他节目的时候不会功利赚眼泪，他比较克制自己，他词里有一句把眼泪深深藏起，这个追求是比较好的。
不去可以总结拔高，不去总结自己所谓的深度。现在做得比较好谈话节目主持人有点为了说明我是有思想性的，老要总结，这是非常难受的，嘉宾也配得特别好，话题挖掘特深，都明白了，都被感动了，你为什么再那么理性和抽象一下，非常难受的。再一点，从专访的角度来讲，王志的质疑风格很好，现在很多人在学，肖东坡没有可以刁难和为难对方，但是不失思辨灵魂的深处探究和撞击，他是很有趣味，比如老于的世界就有这样的情况，既反映观众和村民和很多人的不解，使得对问题的比较深入，不是表面上的对人物的歌功颂德，对话题的社会意义和生命价值的把握很准确和深刻的，准备功课做得很足。
现场调度，现场感和谈话场的营造和维持、维护，不断加温或者说怎样协调节奏做得还是挺不错的。
第三，主持人可持续发展堪称典范，学习能力特别强，学习意识强，学习能力强，除了节目整个的比较、思索，学习运营，主抓节目的研发和推广，这种心胸、眼界，包括社会活动的手笔，多种媒体，真是非常难得的。
刚才跟有的专家们有同感，比如拍摄现场的问题，本来是特别好的事情，原生态的，不能为了户外而户外，有个别的节目感觉出来，现场有点别扭，椅子摆得特别整齐的时候，今天的沙发和昨天的沙发，昨天的沙发可刺眼了，有一点贵族化客厅的沙发，欧式的，有的时候难以避免的，中国的潜规则，请到领导，但是你看现场是别扭的，老百姓也是正襟危坐。你要有现场，一定要有互动，来得这些老百姓作为过去中央台的朋友，带观众像老于的世界、金牌媒婆，非常舒服非常好，无论是现场的还是嘉宾还是主持人都把气氛搅在一起是非常好的。
再一点，昨天是命题作文还是怎么着，有时候选材的问题，可能我这么感觉，对于《乡约》这个节目的定位还得考虑不能把三个问题都赋予他身上，看到内容谈内容的创新，正好我手上有一个报刊文摘，立刻从报刊文摘剪下好几条新农村的内容，方方面面非常多，如果什么东西都赋予到这个栏目中恐怕也不行，它毕竟是我们很多农村栏目和新闻节目甚至法制节目农村问题反映得特别多，不能赋予太大的意义和太沉重的负担，还是要定位得定准了，否则的话背不起、背不动，就毁了这样一个栏目。
新农村里面现代一是要往前推动的东西，跟有关政策挂上钩，找到里面阳光的地方，在这个过程中虽然没有成功，但是精力是可贵，怎样给予支持和呼吁，从这个角度可以找到一些谈话的对象。
今天活动的最后，荣幸邀请中国农业电影电视中心党委书记、主任刘增胜。
刘增胜：
所以我想通过今天这个活动、研讨会，我相信栏目和我们一样会有很多的启示，我建议栏目下来以后可以认真围绕访谈栏目基本元素、差异性、特色、人物、切入点、点、线面和过程的把握等等，包括元素统一性等等进行系统的分析，找出这个栏目未来发展的一些诀窍和窍门。
感谢刘书记。原来还想在今天研讨会结束时说一些自己栏目的结束语，但是今天听了尹鸿老师给我们提的建议，觉得主持语可以省略了，我们觉得非常棒，我觉的我们的主持语言可以省略了，对我们来讲更多的不是感慨，而是吸收，再次感谢各位领导和专家！