今年父亲节恰逢618，而618的热度显而易见盖过了父亲节的热度。当众多品牌都把注意力放在电商节点，就会忽略对父亲节的大肆宣传。
虽然热度锐减，但依然有品牌记住了父亲节且做出了相应的传播内容。对此，选择了4个催人泪目的创意案例，看看能否击中大家的心？
01
小米父亲节短片
《亲亲爸爸，就像小时候一样》
长大后你还会亲爸爸吗？这个问题不知道会有多少人和我一样，会在“嗯……”的一声后，说出“不会吧”。这三个字，藏着不敢、不确定和做不出这样亲密的举动。
小米抛出这个问题后，用一支温情短片向我们呈现不同的人是怎么亲父亲的真实影像。每个影像看完后会让人产生起鸡皮疙瘩的生理反应，然后代入其中，产生情感，眼泪落下。
眼泪落下的点是，每位父亲在被孩子亲完后，所露出的脸部表情，是羞涩的、是不知所措的。同时，也是这点所散发出的真实感，会让大众产生共鸣。看来无措的不仅是我们，还有我们的父亲。
短片中用孩子小时候亲爸爸的自然感和长大后亲爸爸的无措感作为对比，向大众传递表达爱时要像小时候一样勇敢。
这是小米联合@新华网做的一件有趣的事，让父亲节变成了“亲父节”。同时，也通过这支短片展现了小米手机一贯秉持的人文影像理念。
02
美团外卖：
为什么父亲节，要送爸爸一束花？
继去年美团外卖在母亲节推出的《妈妈爱花，我们爱她》短片收获高频流量和好评后，今年美团外卖把这一主题延伸至了父亲节。
原本花应该映射在女性身上的产物，这次被美团外卖映射在男性身上，且通过短片，向我们娓娓道来为什么父亲节，要送爸爸一束花的原因。
因为小时候曾骑在他的肩膀上摘过花、因为把爸爸的脸画成花，他也不会生气、因为他会给我买市面上最花的花裙子、因为他总在校门口的花坛边等着我……每一个送爸爸花的理由，都是爸爸对孩子的爱，这次父亲节换孩子表达对父亲的爱。
短片用在文档里打出字的创意呈现形式，讲述了爸爸与孩子的生活日常。而花只是作为细微处洞见出的连接点，把孩子和爸爸之间的爱给汇集。此举，体现出美团外卖是一个我们生活中的得力小帮手的同时，还把送花这一项服务给润物细无声的植入到用户心智之中。
03
海澜之家
中国父亲的100份快乐
海澜之家在父亲节前夕，辗转7座城，跑过9000公里，历时1个月，寻访了100位中国父亲，记录下中国父亲的100份快乐。并将这100位父亲的快乐做成一次光采影像展，现已登陆北京、上海、重庆、广州、厦门、长沙六大城市的主要地铁站。
品牌还发布一支短片，将所拍到的画面制作成了100张海报。海报上面的文案，道出了父亲与孩子在一起的快乐瞬间，同时，也在这100张海报里知晓到父亲的快乐其实很简单，简单到看见孩子笑，自己就快乐，简单到自己给孩子拿的零花钱，孩子没花反而存起来给自己买东西……这些发生在我们日常生活中较为细微的点，被品牌洞察到并呈现出来，有种油然而生的感触。
其实幸福和快乐就在我们身边，只是有时候忙于工作和其它，而忽略了来自家人的这份最真挚的情感。
品牌通过此举体现出了人文情怀的同时，也体现出了品牌的社会责任与担当。
04
京东父亲节短片《6啊我的爸》
在看这支短片的时候会突然意识到，我们眼中的爸爸，不是像表面看起来那么坚强胆大、无所不能，有时候他们也会童趣中二、深沉内敛，但无论什么样的爸爸，都有他很6的一面，不同的爸爸，相同的6。
京东洞察到天下所有爸爸虽然性格有所不同，但在6的时候，几乎是相同的。由此，拍摄出一支短片，展现不同爸爸6的一面，让我们在其它爸爸身上看到自己爸爸的另一面。
父亲节，按照以往传播内容来看，各大品牌会花式炫技，来达到抢占大众心智的目的。今年各大品牌反其道而行，不炫花式技巧，只道最真挚的情感，呼吁大家为父亲挑选合适的礼物。
其实，除了小米手机、美团外卖、海澜之家、京东四大品牌之外，还有快手、劲霸男装、天猫、奥迪、华为、七匹狼、LV等等品牌，都推出了父亲节温情短片，用平铺式创意形式呈现，来为所有父亲送去祝福。同时，潜移默化植入产品信息，让大家在感动中认同品牌，从而进行消费。
虽说今年父亲节恰逢618大促，但依然有品牌不忘节点，做出了营销内容。而这些营销内容，就是给大众消费者送去摘选礼物的选项，不论是送一束花、一幅爸爸自画像还是服饰，只要送去礼物，不用多说语言，就能让爸爸接收来自孩子的爱。
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