最值得一提的情感营销案例,它们的制胜秘诀竟然是它?

理由大多是:这太感人了,催人泪下。

或者是:这太好笑了,肚子都笑痛了。

情感营销是什么?

情感营销为什么会奏效?马斯洛理论告诉我们,人的需求分为功能性需求和精神需求,其中归属感和爱是人类不可或缺的精神需求,也是精神需求中相对更容易达到的需求。所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候,使用情感营销这张“好牌”,既为企业赢得美誉度,又让消费者在视频中感受到的美好情感移情到品牌上。

情感营销可以利用的情感通常包括:信任、可靠、友谊、幸福、安全、光彩照人、奢华、宁静、梦想、浪漫、热情,幽默、怀旧……

国内情感营销经典案例:

1

情感营销关键词:浪漫

上榜品牌:新百伦

案例:我有一个女朋友叫夏洛克

2

情感营销关键词:安全

上榜品牌:神州专车

3

情感营销关键词:幸福

4

情感营销关键词:幽默

上榜品牌:士力架

在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了,而玛氏公司旗下的巧克力品牌士力架自从创立之时,就定位为“运动、能量、横扫饥饿”。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。

5

情感营销关键词:梦想

上榜品牌:中国南方航空

航空公司给人的感觉大多是高端、大气、上档次、美丽的空姐、迷人的空少、优雅的飞机。然而这些统一印象并不能让品牌在众多航空公司中脱颖而出。

为此,中国南方航空公司摘掉“高大上”的帽子,亮出梦想牌,使出撒手锏——“根据真人真事改编”,将航空公司帮助一群新疆偏远地区的小朋友实现心目中看起来遥不可及的足球梦搬上屏幕。看到那些天真可爱,为了梦想一遍遍在沙漠的黄土地上奔跑跳跃,一遍遍练习如何把足球踢进操场上简陋搭建的球门的小男孩,终于来到梦寐以求的大草坪球场,和旗鼓相当的对手在战场上挥洒汗水时,屏幕前的观众都被这份梦想实现的感动所触动,忍不住为助梦少年的南方航空鼓掌。

案例:梦想,从心出发——维吾尔族男孩的足球梦

6

情感营销关键词:自我

上榜品牌:VINCI智能头机

没有人会永远年轻,但永远用人正年轻,每一个年代的年轻人都占据着一部分的主流市场,而每一个年代的年轻人都有共同点也有自己独特的主张。目前正青春的主流年轻消费者80后和90后,他们的新主张是自我价值的实现、自我主张的发声。世界是什么样子对于他们来讲也许不是最重要的,重要的是他们想要什么样的世界。

而VINCI智能头机就是抓住了80后和90后自我情感输出的情感需求,在情感营销战场上跑出了一张炫酷又时尚的自我情感牌,吸引了众多酷爱时尚,以时尚单品标榜自己不俗品位,区分自己和世界的不同的年轻人。

THE END
1.营销人值得一看的7个情绪营销案例这是一个经典的情感营销案例,强调了产品如何让人感觉良好,而不仅仅是它的功能。 #ListenForYourself活动展示了利用客户声音讲述品牌故事的力量。通过利用UGC的真实性并专注于产品的情感影响,你可以建立强大的情感联系,推动参与度和信任感。 #4:QuietComfort 35 II“聚焦”活动https://maimai.cn/article/detail?fid=1851109832&efid=Xwb_VVZtn2xkrubeNDm_kA
2.移动互联时代,7大金光闪闪的情感营销案例界面新闻·JMedia我认为数字营销首先要具备“人格化”属性,基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面,与消费者产生关系和链接,而后传播一定不是传统的自上而下的信息“强输”,一定是基于“信任”的平级“对话”,那么,数字营销企业和互联网企业如何玩转“人格化”趋势?以下为和大家分享的是基于情感传播的案例分析。 https://www.jiemian.com/article/276643.html
3.情感营销的十大案例在这篇文章中,我将介绍10个成功的情感营销案例,从多个角度分析情感营销的实际操作,帮助您更好地了解情感营销的本质。1. 洛克希德·马丁公司的“五彩斑斓的儿童之声”洛克希德·马丁公司是美国最大的国防承包商之一,也是全球殿堂级的航空工业制造商。该公司在其官方网站上推出“五彩斑斓的儿童之声”音乐https://zhidao.baidu.com/question/693038944867397932.html
4.520营销案例复盘,爱的不同表达本次,我们精挑细选出十个精彩营销案例,一起欣赏,原来,爱有那么多的丰盛形态。 (点击带下划线的标题可查看项目详情) 1、Aimer 爱慕:爱慕城市情诗 品牌主:爱慕 代理商:WiSEBRAND 和智传信 北京 爱慕,一个特别适合在特殊时刻表达爱意的词汇。今年的520,爱慕告白的不止是人,还有九大城市——在北京、广州、杭州、长https://www.digitaling.com/articles/930299.html
5.情怀营销的成功案例?近两年有关情怀的案例寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争,这就是所谓的消费者为情感而消费。时代在变,但真正https://www.zhihu.com/question/47624353/answer/3396722141
6.20个七夕营销案例,这些品牌很懂浪漫一年一度的七夕节又到了,比情侣更兴奋激动应该就是各大品牌了!每年在情人节做品牌营销已经成为广告界不成文的规定了,借助节日获得热点使品牌获取大众的关注。当然每年也都会有品牌在活动营销当中从众多品牌里脱颖而出,那么今年又有哪些出色的营销案例呢~接下来就为大家盘点 https://agency.adtchina.cn/jrggArticles/17761.html