那些知名企业在产品延伸方面,比较成功?回复

前瞻经济学人紧跟行业趋势,免遭市场淘汰

前瞻产业研究员

由于全球范围内实施产品延伸策略并取得成功的知名企业较多,因此本次回答仅就产品延伸的各类具体延伸策略对应的部分知名企业进行了分析。

产品延伸是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,将企业现有产品大类延长的一种行为。产品延伸的主要方式有三种:一是向上延伸策略,即企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸,进入高档产品市场;二是向下延伸策略,即企业以高档品牌推出中低档产品,通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率;三是双向延伸策略,即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品大类的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。

向下延伸案例—宝洁

双向延伸案例—LG、丰田公司

从进入中国市场之初,LG在品牌形象的塑造上一直以“高端”形象示人,但产品价位却定位在中档,给消费者既实惠又有面子的感觉。在这样一种品牌基础上,一旦实行产品双向战略,既无损于LG原有的品牌形象,同时有利于掌握市场优势,扩大市场阵容。除此之外,丰田公司也应用了类似的产品双向延伸策略。

向上延伸案例—海尔集团

20世纪80年代末,在国内冰箱价格战打得火热时,琴岛一利勃海尔(海尔前身)为提高其自身形象反其道行之,冒着经营失败的危险将全部产品提价10%,取得了巨大成功,并且将海尔冰箱提高到了一个“高质量、高档次”的水平,避免了与其他厂家的“价格大战”,同时也形成了自己的顾客忠诚度。

产品延伸的利与弊

总体来说,产品延伸策略是企业在国际目标市场上应用较为广泛的一种策略,中国企业有必要了解其利弊,以便有针对性地选择。一般而言,产品延伸有以下三个方面的好处:

正是因为产品延伸具有上述的优点,许多企业对此很感兴趣。但是,产品延伸也会带来下面一些副作用:一是降低品牌忠诚度。品牌忠诚度降低可能会使企业失去更多的骨科,得不偿失,尤其对于中小企业来说,它们不可能像大企业那样提供很多品种来满足各种顾客的需要,因而保住现有的子市场就显得尤为重要。二是增加成本。产品延伸会引起一系列的产品增加,由此而产生的市场研究、产品包装、投产的费用是比较明显的,也便于掌握,但频繁的产品大类变动会使生产的复杂程度提高。

可见,产品延伸有利也有弊,把握延伸的度就显得尤为重要。

App数据库能为你做什么

看看用户怎么说

再喜一下子

这昵称我pick了

同学推荐的o,不用去图书馆在宿舍就可以看文献写论文啦,再也不用早起去扒位23333

你说的都dei

多喝热水

地狱拖油瓶

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慌的一比zzzz

十分适合想偷懒的我哈哈~,不用看折磨**的英文报表简直圆满!直接问!满分满分!!!

吃货老司机

写行业报告需要一些数据呀方法论,老师回复很快,。连县级数据都有我老奶奶都不服就服你23333

消消乐接班人

赶着交毕业论文~~~用了前瞻币当天就回复了~~~希望你们一直维持这,。么高效造福大学生o( ̄▽ ̄)d

陈志峰

自己寻思想做创业,在上面问了被直接否定了idea。。。。还是j感谢啦好评pick你!下次有想法再来问、、

金之谜

非常好,毕业两年了还是对前途很迷惘想转行,,老师回答了我十几个问题,都很用心,真心感谢啊!~~~

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库盖

非常好用,界面很清爽,直接就可以下载,不像有些网站下下来一大堆水印叫人怎么看?

Lance

不服尬舞(>▽<)

好多报告,,各个行业都有?我每天下几篇,重点是不用钱!!适合学生党!!。给传报告的加鸡腿好嘛~~~

学习委员长张阳阳(>▽<)

好评好评!!终于有个专门提供行业报告下载的app,上网找不是太老旧了就是不能下载真无语。

Nore(>▽<)

西西里的冬天

JoyceChen

Mike在伦敦

打算和朋友创业,在网上找资料看到这个,写商业计划书和产品说明书都有用到,就是图片有点不清晰,希望改善~~

蜕变中的海瑟薇

一些大咖前辈的最新动态和创业历程上面都有,用来作为素材参加了学校的演讲比赛得了名次,打call打call,希望继续保持!~~

这昵称不能告诉你

非常好哈哈哈,不知道为什么可以有那么多那么详尽的数据?可以开课教一教怎么自己找数据吗?收费也可以噢笔芯啦啦啦~~~

THE END
1.品牌延伸的成功案例有哪些?可以从中学到哪些经验和教训?苹果的品牌延伸成功在于他们始终坚持创新和设计的理念,为消费者带来了优秀的产品体验。 从这些成功的品牌延伸案例中,我们可以学到以下几点经验和教训: 1.保持品牌一致性品牌的一致性是品牌延伸成功的基础。在延伸到新的产品线时,品牌的核心价值观、文化元素和形象应该保持一致,这有助于消费者在新领域中认知和接受品牌https://www.mbalib.com/ask/question-4fcd9a496f8dbc262a17638ea74ca8ed.html
2.产品组合策略:高阶品牌从来都是群殴,如何打出漂亮的组合拳?1.产品组合的宽度指企业拥有的产品大类,也就是产品线的条数。如前所述,宝马车系从1系到7系,共分为7个产品线,“7”就是宝马车系的产品线宽度。常见的产品组合四种类型,即选择扩大、缩减、延伸产品组合策略。2.产品组合长度指产品组合的总数量。比如,品牌系列宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、8、Xhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1762583670001517739&wfr=spider&for=pc
3.产品线延伸的例子.docx产品线延伸的例子 产品线延伸是企业在原有产品的基础上,推出类似但具有差异性的产品,以满足更多消费者的需求。下面是一些产品线延伸的例子: 1. 饮料公司推出口感不同的新口味:比如可口可乐公司推出的樱桃口味、抹茶口味。 2. 护发品公司推出常规型发膜、染后发膜、直发膜等不同功效的发膜。 3. 美容护肤品公司https://m.book118.com/html/2023/0610/6125001234005142.shtm
4.企业品牌延伸策略企业品牌延伸是企业实现品牌价值最大化的有效策略之一。本文通过详细阐述品牌延伸的三个方面:产品延伸、品类延伸和品牌形象延伸,总结出品牌延伸的最佳实践策略,提供给企业参考借鉴。 一、产品延伸 产品延伸是一种通过在现有品牌下推出新产品的策略。它使得企业不仅能够扩大产品线,满足消费者的不同需求,同时也能够提升品牌http://www.chinauci.cn/news/industry/33312.html
5.品牌延伸案例分析8篇(全文)品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。https://www.99xueshu.com/w/fileu5bhdq7c.html