升兔互动:内容营销能持续传递品牌信息和价值企业

1、年轻用户逐渐成为数字营销主流受众,营销方式需要持续创新

l年轻群体消费态度

l社交需求强,基于内容寻求多元化社交

l追求圈层文化,圈层消费常态化

l偏爱直观互动的营销方式,种草拔草成为生活方式

l内容消费泛娱乐化,侧面推动消费和内容的融合

l内容消费重感官上满足

l消费能力快速崛起,统计数据显示,Z世代月均可支配收入达到3500元,高于全国居民平均水平

3、内容营销能持续传递品牌信息和价值

3.1内容营销优势分析

l内容与产品贴合度高,产品"溶解"入内容里,品牌触达用户方式更为柔和,用户接受度更高;

l优质的内容搭配精准的投放,能够提升用户对品牌的信赖度,提高销售转化率与复购率。

3.2内容营销劣势分析

l内容营销对于品牌的曝光相对间接,也就决定了用户转化机制也相对较弱。

4、内容平台与营销的互动融合进一步加深,内容营销版图持续扩张

4.1、泛化内容平台

综合型内容,平行覆盖多种场景下多种关系群体用户的不同内容消费需求。

垂直型内容,集中服务某些特定关系用户的细分内容消费需求。

下面升兔互动为大家梳理了下各个内容平台特征

用户基数大、拥有多样流量入口,对私域流量的内容运营友好

微博

内容生态完善且持续成长,KOL/KOC效应强,营销服务模式成熟

16到25岁人群占比达60%+

小红书

在图文社区内容基础上逐渐丰富视频化内容构成,"种草"文化盛行

知乎

告知人群多,社区内容质量高并以文字内容为主,在"知识营销"方面有大量探索

升兔互动建议以下自媒体号可进行作为内容营销拓展阵地

百家号

百度旗下一款超热的自媒体内容创作平台,在百度无论是收录还是排名具有先天优势。

可以关联小程序区,能够帮助企业去做转化,如果企业有智能小程序,可以在号主页里去做关联配置,引导用户来去享受服务。

头条号

官方报告显示高线用户分布显著,年轻人群更爱夜间头条。今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征,在用户体量最大的十座城市中,除了第十名的哈尔滨,均为国内的一线或新一线城市。

搜狐号

简书号

企鹅号

腾讯旗下产品,可作为内容营销补充阵地,在百度网页及新闻源表现都不错。

4.2视频直播内容平台

视频承载的内容表现力和传达力强,短视频内容短小精炼、能满足用户的碎片化内容消费需求。

直播内容营销目的性强,与电商运营深度融合,触达和转化效果较好。

抖音

平台内容运营能力强,营销工具丰富且完善,对电商方面投入明显。

快手

哔哩哔哩

以优质内容聚拢年轻人的数字社区,生态健康,"品牌心智构建"为其内容营销核心,营销价值高。

点淘

作为淘系电商内容化的发展重点,内容生态逐渐培育,在电商运营和供应链管理有天然优势。

4、品牌主不断探索品牌价值叙事主线,文化赋能内容营销

l对于品牌而言,内容营销需要优质的内容作为输出核心,而优质内容要能承载品牌文化内核,能引发用户更多的情感共鸣以及价值观认同,在心灵上与受众建立信任关系。因而,品牌理念与价值观仍是品牌主不断探索并强化输出的叙事主线。

l以品牌文化内核赋能内容营销,需要品牌明确自身品牌价值主张,深化价值内容,重视产品与品牌态度融合式营销推广,不断提升品牌影响力,实现用户信任度与品牌销量的双增长。

THE END
1.创业初期营销方式有哪些?创业初期营销方式大盘点,助你成功开启在创业的初期阶段,如何有效地进行营销,是每一位创业者都需要面对的重要课题。选择合适的营销方式不仅能快速提升品牌知名度,还能有效吸引潜在客户,为企业的长期发展奠定坚实基础。那么,创业初期营销方式有哪些呢?本文将为你一一盘点,助你成功开启创业之路! 一、社交媒体营销:把握时代脉搏,轻松触达目标客户 在当下这个信https://jiameng.baidu.com/m/content/detail/734675904425?from=search
2.公司产品营销策略方案(精选10篇)1、会议营销根据收集到的目标消费者资料,有针对性的进行推广和促销,这样不但可以很好的控制费用的支出,与传统营销方式相比,产品推广更有效率,而且服务问题也容易解决。 2、传统的营销活动,运用电视、报纸、电台等大众传媒进行大规模推广,而会议营销不显山、不漏水就把产品推广了。它只是在企业和目标消费者之间进行,从https://www.ruiwen.com/word/gongsichanpinyingxiaocelvefangan.html
3.促销活动方案热门3)人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在奥米茄瓷砖到达的市场内外设立活动兑奖点,并通过促销人员与消费者的直接交流,面对面地将促销信息传达给消费者,促使消费者产生购买行为。对于没有设促销人员的卖场,进行通过海报等宣传方式宣传。 2、终端策略 https://m.unjs.com/huodongfangan/202301/6236016.html
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5.SEO基础知识广州保洁公司钾玮:ch5f11出本词效果深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。 搜索引擎的发展应该更偏向于对内容相关性、专业性的考核和判断。所以,一般观点是,SEO就是做关键词分析、关键词定位、网站内容编辑和部署。 https://blog.csdn.net/xundh/article/details/42360811
6.营销策略方案网络营销为企业开辟了一条新的营销道路,它可以使得小企业在减少开支的情况下慢慢发展,以这样的新型营销方式推广自己,避开资金不足,品牌弱势的弊端,使得自己不断壮大。 营销策略方案3 第一章市场综合分析 1、市场环境分析 1.1宏观分析 在我国,作为最有前景的新兴太阳能产业,被看作是完成节能降耗指标的“排头兵”。https://www.oh100.com/a/202211/5537756.html
7.创业方案范文(精选10篇)营销手段 互联网上的营销手段很多,[FS:PAGE]有群发E-mail、论坛留言、搜索引擎注册、QQ(或ICQ)信息群发。E-mail群发是比较流行的方式,利用邮件群发功能在很短的时间里将商业信息发到客户或商业伙伴手中,效率很高。搜索、建立邮件列表可以使用"Advanced Email Extractor"软件。整理邮件列表还可以使用MailLIst进行。 https://mip.wenshubang.com/fangan/1526234.html
8.品牌消费心理学知识付费用户行为调研报告-营销参考品牌:得到 得到由自媒体罗辑思维孵化,是目前国内领先的在线知识付费平台之一。其核心产品为精品课程及听书,精品课程平均定位为199元,致力于打造精品知识付费内容。 目录: Chapter 1 知识付费行业概览 1.1 发展历程 知识付费并非新兴行业,随着社会生活方式变革演进,在不同时期出现新的模式对行业进行颠覆及整合。https://www.jianshu.com/p/d2d6ec04f66a
9.运营实操亚马逊如何打造爆款产品,成功挖到一桶金??众所周知,Amazon打造爆款产品之路艰难险阻,本文结合“高效的营销方式”这第三步曲即可勇闯难关。 图片来源:123rf.com.cn 众所周知,Amazon打造爆款产品之路艰难险阻,本文结合“高效的营销方式”这第三步曲即可勇闯难关。 三步曲:高效的营销方式(产品营销+品牌营销) https://www.cifnews.com/article/18530
10.社群营销是什么意思怎么做(运营方案营销模式案例)社群营销相信大家并不陌生,简单介绍下社群营销:社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。主要通过连接、沟通等方式实现用户价值,营销方式人性化,不仅受用户欢迎,还可能成为继续传播者。 如今的社群营销已经成为各大品牌厂家乃至个人品牌的推广、营销的重要手段之一了https://shenqiuyu.net/yyzs/5593.html
11.店铺促销活动方案通用15篇在促销活动上,巴拉巴拉主要采用概念营销方式,传递产品独特之处,通过赠品选择来推广品牌文化,如不久前一次促销活动"纸飞机夏天",通过纸飞机来承载孩子梦想,体现孩子们在春末夏初一种欢悦心情;五一期间巴拉巴拉推出促销活动"炫彩世界",表现孩子世界是多彩多姿,赠品是漂亮水壶;母亲节巴拉巴拉进行推广活动是"蹦谢妈妈爱",表https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/3988835.html
12.网络推广方案(精选10篇)然而事实上,大部分中小企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的;比如有的中小企业为了价格便宜找个几百块的模板网站就当做了官方网站了; 网站建设是服务于搜索引擎优化、品牌营销、口碑营销等网络营销方式需要的,应明确企业官方网站的职能,注重企业产品或企业服务展示、客户互动、https://www.diyifanwen.com/fanwen/huodongfangan/8761145.html
13.当营销生态成为复杂系统,我们发现2023年中国营销领域的9大变化体育话题热度高并且容易与“国家荣誉”“民族自豪感”等消费者情绪价值建立联系,更有助于树立与强化品牌形象。与此同时体育营销的营销节奏更为灵活,2022年与2023年作为体育大年,品牌迎来更多营销机会。 以冬奥会为例,2022年上半年,多家品牌借势冬奥会实现名利双收。公开数据显示微博话题#安踏谷爱凌金龙tee阅读量超1.1亿https://www.yicai.com/news/101655005.html
14.培训班策划书(2)会议营销:前期通过电话营销方式收集大量数据,逐步确定目标客户,并对目标客户进行邀约,通过论坛、讲座、艺术家画展等方 培训班策划书10 一、品牌是生存之本 近几年,国外培训机构进入中国培训市场的步伐加快。特别是20xx年,由于距离我国全面开放教育市场的时间越来越近,境外培训机构更是加快了进入中国培训市场的步伐。https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/229550.html
15.房地产营销的49种方式房产资讯网络是21世纪盛行的一种新媒体,房地产营销推广过程中对于网络的运用已经到了多元化的地步,从电子楼书到QQ群、网络游戏、博客、微信、小视频等,通过不同方式向消费者传达项目信息,并吸引消费者主动参与到开发商所组织的游戏等活动中。 与传统营销方式相比,网络所涉及的范围不仅仅局限于商业性的内容,还要扩展到产品制造https://news.fang.com/open/47112797.html
16.小红书新品牌投放:从0到1拆解竞品指南(6000字电商人收藏版)在现在任何的平台都一样,都在建立营销闭环,也就是所谓的整合营销。通过对各种营销产品、工具和方式的系统化结合,来帮助品牌实现转化效果最大化以及品牌的长期建设。 小红书的营销方案是AISAS营销理论的完整实践,即品牌从Attention(注意)到Interest(兴趣)、Search(搜索)、Action(购买)、Share(分享)都可以在小红书上实现https://www.haoad123.com/article/2560.html
17.千万级品牌全案策划SOP,纯干货营销方案!品牌全案策划是指企业从前期的市场调研、定位、品牌形象到入市推广转化的一个完整过程,它要求企业策划者站在全局的高度,整合一切对品牌建设与传播有利的方法去建设一个以品牌核心价值为中心、富有市场竞争力、且与企业自身条件高度耦合的经营体系,在营销过程中,企业通常以一个品牌策略为主导配合市场资源合作营销手段配合https://boardmix.cn/article/brandwholecaseplanningsop/