创意代理商：瑞幸、茅台in-house团队
案例简介：9月，瑞幸携手茅台推出酱香拿铁，据瑞幸官方称，该单品销量刷新了单品纪录。
入选理由：茅台的国民度和稀缺性加上瑞幸的年轻化让酱香拿铁成功打入年轻人的“社交圈”，双方通过这波国民级破圈联名，完成了两个圈层的交互，将各自目标消费人群聚集在一起，实现了相互吸引和转化，并达成了提高知名度、打开年轻市场的目的。
02.喜茶×FENDI联名营销
品牌：喜茶、FENDI
创意代理商：喜茶、FENDIin-house团队
案例简介：5月，喜茶官宣与奢侈品FENDI联名合作，为大家展现了一种全新的联名逻辑。
入选理由：刷屏朋友圈、登上微博高位热搜，两者的合作可以说是2023的年度首个爆款联名案例。从喜茶的视角看，凸显了茶饮头部品牌的质感和高级调性，达成品牌形象塑造的作用。从FENDI的视角看，与喜茶联名则能更好连接年轻消费群体。更重要的是，两者的合作让消费者以较低的价格轻松获得带有奢侈品牌元素的产品，形成了和以往完全不同的消费体验。
03.夺回“安慕希大楼”
品牌：安慕希
创意代理商：众拓
案例简介：上海有一栋大楼长得很像安慕希，在小红书引发热议，安慕希闻着热点追去顺势在底下跟贴说“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼”。当时以为只是一句霸气回应，没想到后续安慕希真的来夺回了“安慕希大楼”——在大楼屏幕播放整整一周“安慕希灯光秀”和拿下后的摆摊计划，引发网友们帮安慕希一起为“夺回大楼”出谋划策。
04.山东淄博借势营销
品牌：淄博文旅局
创意代理商：淄博文旅局
案例简介：淄博烧烤因实惠美味，吃法又比较特别，成为了超火的旅游打卡美食。随着淄博烧烤的火热，淄博这座城市的热度也直线飙升，淄博政府和文旅局的借势宣传则立刻跟上了脚步。
入选理由：官方从话题的宣传到人文服务体验以及借势和反应的速度都做得相当亮眼。先以各个局长亲自服务为宣传亮点，推动了一次次带有新闻性质的事件营销，不断助长淄博烧烤的话题热度。并基于话题热度，不断优化城市形象和旅游体验，例如在城内专门开通了21条烧烤定制公交专线，推出可半价入住的青年驿站等等，通过抓住每个服务细节，沉淀城市口碑。可以说，山东淄博借着烧烤的流量之势，打赢了一场城市形象的宣传战役。
05.小红书大家时装周
品牌：小红书
创意代理商：小team
案例简介：小红书的「大家时装周」通过把T台从秀场搬进小区弄堂，邀请素人和明星一起走秀，打破了大家对时装周高高在上，昂贵华服的惯有认知，展示出对时尚更为生活化的理解。
入选理由：小红书精准洞察到平台强烈的时尚属性，且通过「大家时装周」这一人人都能参与的时尚活动，以一种平易近人的沟通方式传递“时尚可以很日常”的观念，希望每一个普通人群都可以将生活当作秀场，展现出了友好的社区氛围，从而与用户构建起更深刻的关系。
06.天猫改造核酸亭
品牌：天猫
创意代理商：KARMA
案例简介：在杭州政府的支持下，天猫将拍摄片场花材二次利用，运用5种不同颜色的花束将「核酸亭」改造为「鲜花亭」，向大众派送春天。
入选理由：花海释出的蓬勃生机预示着一股向上的力量，传递出积极向前看的鼓舞情绪，也对过去3年来的疫情努力和坚持，做出了温暖告别。天猫通过一场兼具审美和治愈感的创意事件，释出了春天来临的信号，也向消费者传递了一切皆好的美好祝福，极具品牌温度。
07.天猫好运提取处
创意代理商：MOOWU磨物
入选理由：天猫洞察到疫情后人们对正常运转的生活的希望，把“转运”一词和传送带联系起来，一方面，表示行李正在运转，另一方面，也代表着对未来生活更好的寓意，一语双关。此外，行李被认领的那一刻也被制造出一种治愈的转运仪式感，让人们在等待行李的过程也不无聊了。基于人们对于好运的期待和对生活的美好畅想，天猫通过创新的传播媒介载体，让有温度的品牌印象更加深入人心。
品牌：至本
创意代理商：至本in-house团队
入选理由：文案“真的，会卸”玩转了谐音梗“真的会谢”，让路人看到会心一笑的同时也放大了卸妆膏产品的特性，让大家一秒get到产品优势。此外，简单的4字文案还加粗、放大了字号，占据了视觉中心，尽管在人流量巨大的地铁站，也很难不让人注意到。
09.苦命甜心
品牌：butlab
创意代理商：butlab
案例简介：为了宣传咖啡市集，创意青年文化品牌butlab出街了一组“苦命甜心”的主题海报，其中的文案引起了众多打工人的共鸣。
入选理由：butlab将咖啡味道的“苦”与打工人“苦逼”时刻相结合，并通过场景、心情、职场单品等不同层面切入，将打工人的难处具象化，一方面展现了对打工人各种苦楚的理解和安慰，另一方面也展现出被称为“甜心”的女孩们遇到困难积极应对，对未来充满期盼的正向精神，从而鼓励大家勇往直前，是共情力极强的平面作品。
10.1982年雪碧
品牌：雪碧
创意代理商：WPP旗下OpenX奥美上海团队
案例简介：雪碧推出了一款限量的“致敬1982限定柠檬味汽水”，让“来瓶82年的雪碧”这个老梗成了真。
入选理由：雪碧官方下场配合网友玩梗，可以说是品牌长期洞察年轻人日常社交表现的表现，其通过“产品即媒介”的思路，以一瓶高定版本的雪碧让产品成为自带传播力的社交货币，同时也展现了敢试敢玩的年轻形象，为新生代消费者带来了十足新鲜感。
11.像哥一样享受春天
品牌：美团
创意代理商：PAWPAW木瓜创意
12.京东直播讨伐李佳琦
品牌：京东
创意代理商：京东in-house团队
案例简介：10月24日，京东采销喊话李佳琦，称因某款海氏烤箱的京东价低于李佳琦直播价，收到品牌律师函。随着三方不断扯头花，京东采销也把战争从外部喊话落实到内部对价李佳琦。
13.小票变身份标，麦门信徒“参会”
品牌：麦当劳
创意代理商：罗德公关
14.ubras小粉标
品牌：ubras
创意代理商：群玉山
案例简介：在品牌七周年之际，ubras为内衣产品定制了特殊的衣标——小粉标，以提醒消费者注重乳腺健康。
15.别克指甲剪
品牌：别克
创意代理商：别克in-house团队
案例简介：继去年推出新logo被网友吐槽像指甲剪后，别克今年走上了自黑之路，推出一款以自身logo为原型的指甲剪。
入选理由：别克对网友的调侃进行正向理解，借此发挥玩成了自己的东西，并顺势推出全新TVC，传递了指甲剪背后“为所有做大事的手，打个厉害的下手”的理念。别克将槽点化为卖点，将“危机”化为转机，不仅用“自黑”的方式轻松接住网络调侃，更让指甲钳梗直接升级，塑造出敢做敢玩的品牌形象之余，也拓宽了大家对品牌的接受度和包容度。
16.洁柔公关感谢信
品牌：洁柔
创意代理商：洁柔in-house团队
案例简介：9月17日，洁柔在抖音直播间设置价格失误，将原价56.9元1箱的纸巾误设置成10元6箱，引发大量用户“薅羊毛”，洁柔损失金额超千万元。事发后，洁柔忍痛承诺：所有订单，将正常发货。而面对取消“薅羊毛”订单的顾客，洁柔发了一封感谢信，并邀请其成为“荣誉洁柔人”，并给到顾客及其家人很实在的福利。
17.盒马帝王蟹警告
品牌：盒马
创意代理商：盒马in-house团队
案例简介：事情起因是网友在盒马拍摄了一段“帝王蟹把它的龙虾同事给吃了”的视频在抖音火了，于是，盒马紧急出了个抑制“恐慌”的警告!如：“引起其他同事普遍性恐慌”“此帝王蟹曾吃掉路过的无辜章鱼，现已被单独圈养”“不慎误食另一只帝王蟹”等。
18.在一起，才是中国汽车
品牌：比亚迪
创意代理商：比亚迪in-house团队
案例简介：今年8月，比亚迪第500万辆新能源汽车下线。作为全球第一家达到该成就的车企，比亚迪将这份里程碑式的荣光延伸，变成中国汽车发展脉络的一环，发布短片《在一起，才是中国汽车》。
19.美团外卖卖房
品牌：美团外卖
创意代理商：TICO微观宇宙
案例简介：5月正值榴莲季，美团外卖将榴莲比喻成房子，推出一个房产中心的概念，巧妙地将美团卖榴莲的信息传播开来。
入选理由：将美团外卖卖榴莲和榴莲房数结合，想出美团外卖卖房了这个创意，十分灵性有趣。对于全人群有噱头有吸引力，对于榴莲爱好者则有更加丰富的感受层次，一个幽默，一个默契。有了这个bigidea，后面执行、文案、设计、传播等都水到渠成，这就是创意开花的样子吧。