2020年那些刷爆朋友圈的品牌营销案例,值得收藏!

无论是奢侈品牌、国际大牌还是茶饮、本土美妆、快餐,通过全新的营销手段得到市场侧目,甚至在一定程度上对业绩带来了直接的提升。

星巴克招募“气氛组”

12月中旬,一则“在星巴克带笔记本的人都星巴克气氛组”的段子在网络走红,星巴克官方微博迅速反应,当日立即推出“招募星巴克气氛组”活动并被网友迅速扩散,借势爆红流量再度将话题热度推高,扩大品牌效应。

而星巴克此次借势营销,也正是其常用营销手段的升华版。气氛组的段子之所以走红,是由于其内容具有社会普遍性。哪怕是调侃是段子,星巴克以颇带自嘲式的营销噱头,结合自身强大的品牌流量与社会热点,以极低的成本借势扩大品牌效应,成为2020年品牌借势营销方面值得借鉴的案例。

老乡鸡土味发布会

老乡鸡公众号将其称为“我们用200元预算帮董事长安排了一场史无前例的发布会”,发布会内容为老乡鸡董事长束从轩在一座乡村风格的舞台上发布2020年品牌战略。该发布会以其“土到极致却不低俗”的演绎方式,成为土味营销中为数不多的优秀案例。

奢侈品x运动品牌联名

奢侈品牌与运动品牌联名并非个案,但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下,又多了几分意味。2020年,PRADA与DIOR相继与Adidas、AirJordan推出联名款式。

在此次联名营销中,两大奢侈品牌均选择了年轻人喜爱的款式进行联合打造,例如PRADAxAdidas推出贝壳头款,DIORxAirJordan推出AJ1款式。在经历了入驻天猫、直播电商等渠道反响平平后,奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式拉近与消费者的距离。

奢侈品牌需要保持自身的品牌调性,因为过于接地气的营销方式并不适用。而Adidas、AirJordan虽然作品运动品牌,其高端潮流产品在时尚界也有着一定的地位,通过这一切口打开与年轻人对话的新渠道,亦不失为其他奢侈品牌值得尝试的手段。

周冬雨代言维多利亚的秘密

2020年,内衣品牌维多利亚的秘密官宣杨幂与周冬雨两位全新品牌代言人。作为崇尚性感风格的品牌,维多利亚的秘密签下在荧幕上以清纯可人风格示人的周冬雨,在业内引发不少讨论。

值得细细品味的是,凭借《少年的你》拿下金马奖影后的周冬雨,无论自身流量还是业界定位都上升了一定的层级。而就在这一节点,成为全新代言人无论在流量还是品牌调性上都符合维多利亚的秘密自身的品牌需求。

同时,利用周冬雨的荧幕形象与维多利亚的秘密的品牌风格形成强烈反差,打破消费者对品牌的部分固有印象,在市场上引发更多的讨论,为品牌带来更高的热度。

可以看出,对于品牌代言而言,并不一定需要与品牌风格100%相符的对象,具备强烈反差性、同时具有热度与市场口碑的代言人,或许会取得意料之外的效果。

人民需要什么,五菱就造什么

尽管“五菱面包车是天下第一神车”的段子早已被网友熟知,但五菱汽车官方一直未在营销方面“主动出击”。2020年,五菱汽车似乎开始了“报复性营销”。

在年初口罩紧缺之际,五菱汽车宣布推出口罩生产线,将向市场推出口罩产品。在螺蛳粉大热期间,速食螺蛳粉头部品牌大量缺货,五菱汽车推出螺蛳粉礼盒,并打出“人民需要什么,五菱就造什么”的slogan。

随着市场回暖,市集经济兴起,以“摆摊车”被消费者所熟知的的五菱汽车再度打造一款“摆摊车”。经过一系列营销手段,五菱汽车成为网友心目中优秀的“国民企业”。

在五菱汽车的一系列营销中,在不擅长各式花样营销的五菱汽车无疑是以低成本的方式获得了大量市场口碑。对于埋头发展制造业的品牌而言,相比以不擅长的手段重新塑造品牌形象,紧贴市场需求,推出消费喜爱的产品或许能产生更有价值的品牌效应。

农耕记推出净菜到家服务

2020年一场黑天鹅,让餐饮企业叫苦不迭。在一种品牌迷茫探索之际,农耕记成为率先发起自救的品牌之一。3月初,农耕记净菜到家服务正式上线,消费者可通过线上购买处理好的食材,到家后根据农耕记提供的教学视频,直接下锅炒制。

通过洞悉特殊时期催化的全民宅家、线上购物与视频直播趋势,以净菜到家服务解决品牌自身的食材库存、员工就业等问题,同时持续保持品牌与消费者的之间的链接,净菜到家服务无疑是餐饮行业自救探索的有效途径,后续亦成为愈来愈多的餐饮品牌自救手段之一。

周迅代言完美日记

在国潮文化盛行的当下,一批国货美妆品牌随之崛起,完美日记无疑是国货美妆中的佼佼者之一。随着市场规模的扩大,完美日记从电商平台走至线下,在线下门店渐成规模后,完美日记需要进行下一步的进阶。

在国货彩妆仍无法摆脱廉价感、抄袭、品质低的固有印象或市场现状的背景下,完美日记已经具备一定知名度与市场规模,因此迫切需要提升品牌调性。作为时尚界大咖的周迅与完美日记的合作,在利用事件的反差性带来话题度的同时,也为完美日记的注入更多的时尚元素,提升品牌调性。

易烊千玺虚拟形象代言天猫

2020年8月,天猫宣布第二位代言人“天喵”,是天猫代言人易烊千玺的首个个人虚拟形象。随着虚拟偶像在国内普及度不断升高,虚拟偶像的商业模式也拥有了更多的探索。

而天猫紧跟市场趋势,在签下易烊千玺后,推出其个人虚拟形象天喵,打破次元壁,进一步扩大品牌影响力。

在2020年多位流量明星“翻车”对品牌造成反噬的影响下,越来越多的品牌开始考虑虚拟偶像代言。相比真人明星代言来说,虚拟偶像具有更大的可塑性,能带给各品牌更大的想象空间与商业空间。并且,虚拟偶像比真人明星更加容易经营人设,不容易“翻车”。

利郎男装x中国日报:《向上的力量》

2020年4月,利郎男装与《中国日报》联合推出的纪录短片,以日报插画封面为灵感,用微观世界与现实访谈的新颖形式引发热议。

随着新一代年轻人从校园步入社会,作为主打商务男装的品牌,利郎男装迫切需要与年轻消费者建立联系,而这也是不少服饰品牌的痛点。通过正能量记录短片在年轻人中引发共鸣,利郎男装成功打开与年轻人的对话窗口。

对于当代年轻人的认知,或许当下仍存在部分偏见,例如特立独行、偏爱快餐文化等。不过,市场数据显示,以年轻用户为主的B站最受欢迎的视频板块为生活板块,此外,有超2000万人在B站观看纪录片。

而利郎男装与中国日报联名推出记录短片,精准洞悉年轻人的兴趣爱好,通过“向上的力量”主题记录片引发离开校园新青年群体的共鸣,从而达到提升品牌认知度、品牌好感度的效果。

「NOBODYISNOBODY」

2020年2月,内衣品牌NEIWAI内外“NOBODYISNOBODY”项目正式开启,意为“没有一种身材,是微不足道的”,表达品牌对真实与多元之美的态度,并在接下来的4个月中持续产出内容,引发网友共鸣而获得广泛传播。

在社交媒体泛滥的浪潮下,当代女性通过社交媒体了解她人的生活、身材,而往往是具备完美身材的用户更具有自信将照片po到社交媒体并得到网友的赞叹,以形成“每个人都拥有很好的身材”的错觉,但这并不是真实的生活。

在这一背景下,NEIWAI内外通过“NOBODYISNOBODY”主题活动,以“致真实而多元的身材”引发情感共鸣广为传播。

从NEIWAI内外这一案例利郎男装联名中国日报的案例有几分相似,即通过消费者内心深层次的情感需求,从而制造能有引发大量群体共鸣的话题,以提高品牌调性,扩大品牌传播效益。

THE END
1.2020十大营销案例2020年经典营销案例2020年十大营销事件分析→买购案例时间:2020年春节期间 营销策略:免费上线网络 案例说明:一场突如其来的疫情让2020春节档还未开始就已结束,《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等热门电影紧急撤档。然而就在大家以为这个春节档不能看电影的时候,徐峥导演的《囧妈》牵手字节跳动,电影登录西瓜视频免费提供网友观看,成为第一部在https://www.maigoo.com/news/577103.html
2.2020下半年热点日历,营销推广必备!青瓜传媒案例推荐:完美日记与SPES神鸦社鼓联名创作“梦回大唐的2020跨年”烟火。 借势已经成为品牌营销的常规手段 越是常规就越是要以创意出彩 此外,热点虽香,也不可盲追 那些与品牌契合度不高的 就大可不必了!https://www.opp2.com/202836.html
3.借势必备!超全12月营销热点大全&案例刚过完双11的各位“吃圭人”,小编温馨提示,魔幻2020年就快进入最后一个月了,都快追了一年的热点,最后这一个月怎么能错过呢~ 小编为你精心准备了12月的营销热点大全,在不可错过的重点借势营销节点,还准备了搭配的多样案例!文末还可领取近200张海报的参考资料包。 https://www.aiyingli.com/278187.html
4.迈进2020,记住腾讯新闻这些营销案例辞别2019,迈进2020。回顾这一年,流量红利见顶、用户注意力稀缺等论调不绝于耳,面对碎片化的网络环境,广告主纷纷大呼真的“太南了”!焦虑情绪随处蔓延,但事实上,只要找准正确方式,品牌营销依旧可以一边生动有趣,一边质感长效。2019,腾讯新闻不断解锁营销技能,借助原创IP、热点事件,以及突破创意边界的全新模式,与合作伙https://yx.tencentads.com/Product/Detail/13232/1247
5.年底冲销量:汽车人不容错过12月营销热点日历(附案例)2020年即将结束,忙碌快一年的汽车人,年前订全年业绩指标能否顺利完成,奖金拿多与少,就靠12月营销热点冲刺啦!https://www.yoojia.com/article/9324615758900210120.html
6.2020年十大“现象级”爆款营销案例盘点2019年已接近尾声,回顾这一年的社交媒体,各种品牌的营销热点层出不穷。 从年初《啥是佩奇》的火爆到年尾“2017—2019”的刷屏,这些营销案例在引起热议的同时,其背后的品牌也在大众面前露足了脸。 那么,2019年都有哪些爆款营销案例?它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些?今天就让我们一起来盘点一下。 http://movie.8414525.com/case/news_details.html?id=13&t=2
7.中金国货崛起系列研究:共赢国货崛起的新消费时代爆款营销策略洞察 成功的营销案例,背后原因可能是其内容使用户产生共鸣,可能是满足了用户的某种社交心理需求,抑或可能是与社会热点紧密结合。总体而言,每一个受欢迎款背后都是深刻的洞察,都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。 ? 开拓脑洞、创新探索,品牌致力于贴近消费者,探索合适的表达方式 https://finance.sina.cn/2021-10-25/detail-iktzscyy1588235.d.html
8.社会化营销案例库社会化营销案例库一站搜罗最全最IN的营销案例,为品牌提供可参考复制的社会化营销范本。来自上百家企业的上千个成功营销案例,可在线浏览、可下载。更有营销资讯、行业动态、市场活动、广告产品等营销知识不定期更新,打造营销人7X24小时的营销学习工具https://hd.weibo.com/juhe/article/tag/34
9.盘点2020年上半年八大营销案例虽然今年上半年大家的工作量有所减少,但营销活动仍一直在如火如荼地进行着,不盘点不知道,一盘点让人吓一跳!原来2020年上半年原来出现了好些有意思的营销案例。接下来为大家盘点的8个经典营销案例,相信总有一条刷屏过你的朋友圈,让我们一起来看吧! 01 春节档电影《囧妈》登录短视频平台 https://www.jianshu.com/p/bf9667cf694e
10.巨量99CASES月评春节营销案例盘点热点案例对于坐拥强大市场影响力的头部品牌而言,营销的目的已不仅仅在于制造声量或销售转化,更该思考如何一以贯之地在营销中融入企业的价值内核,让每一次营销都成为品牌资产的增值来源。https://trendinsight.oceanengine.com/foresee/detail/280?app_name=douyin
11.市场营销热点【营销】市场营销热点 市场营销热点,为您精选55个市场营销热点,是目前全国范围内,大众普遍共同关注的市场营销问题.今日关注提示,市场营销热点,数值越大则关注度越高,仅供参考。 【市场营销热点】按照数值大小排序https://www.0797cx.cn/page37?article_id=71086
12.新媒体营销与案例分析第1章新媒体营销基础.ppt新媒体营销与案例分析 第1章 新媒体营销基础.ppt,* * * * 1.2.3 情感营销 5.价格 进行情感营销时,营销者可根据用户情感需要,推出“情感价格”,如针对会员用户可实行新品优先购买、享受折扣价格等。 6.公关 良好的公关活动可以有效渲染企业或品牌的情感色彩,将理念传递https://m.book118.com/html/2022/0502/7064003051004116.shtm
13.珍岛获第九届金比特年度标杆大奖等两项大奖,打造智能营销新范本第九届金比特奖颁奖盛典于日前举办,珍岛集团斩获《2022年度最具影响力智能营销赋能品牌》与《2022年度私域流量运营标杆案例大奖》两项大奖。 金比特奖创办于2014年,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办,中国传媒大学广告学院提供学术支持,现为国内移动营销、大数据营销领域的专业权威奖项。在新营销、新传播、新渠道、新https://www.marketingforce.com/about/newsshow/1561.html
14.从这10大数字营销成功案例,我们可以得到哪些启发?营销干货营销干货 据《经济学人》预计,到2020年,中国中产阶级人口将超4.7亿。占据了中国整体消费80%以上的中产及富裕阶层共同构成了国内庞大的消费市场,与此同时,庞大的人口基数也造就了多元的消费特征,「数字营销」在这篇土地上找到了生长的土壤也成就了数字营销案例的繁荣。对比数字营销在国内外环境下的发展,国内B2B企业https://www.autolink0755.cn/a/xiangmuanli/yingxiaoganhuo/499.html
15.新媒体营销的十大模式及案例分析课件强大的品牌效应、较低的价格,再加上“最后一次联名”的宣传点,共同推动此次饥饿营销活动走向成功。但饥饿营销毕竟是一把双刃剑,所以新媒体营销人员需确保营销尺度得当,取得正向营销效果。1 饥饿营销1.3 饥饿营销案例分析课堂讨论结合饥饿营销的基础概念,列举出至少两个饥饿营销的案例。1 饥饿营销事件营销是企业和品牌https://www.renrendoc.com/paper/215899283.html
16.药品营销论文(4)学会对药品营销案例进行分析和讨论; 【yjbys.com - 市场营销毕业论文】 市场营销是目前我国社会需求第一大专业,但由于药品是特殊商品,其具有自己的经营销售专业特点。以下是小编精心准备的药品市场营销学论文(精选5篇),大家可以参考以下内容哦! 药品市场营销学论文 篇1 https://www.yjbys.com/file/yaopinyingxiaolunwen.html
17.活动H5案例经典H5案例H5案例欣赏蓝橙互动保险行业一直都是非常注重宣传营销的行业,在这个互联网营销技术非常发达的时代,其能够运用的营销工具也非常多,而H5页面就是个很不错的选择。下面小编就带大家欣赏几个中邮保险H5案例,看看具体效果如何吧。 儿童节渐临,很多企业又迎来了下一个营销热点,而H5页面作为宣传热门工具,当然也是大家热衷的宣传利器。下面小编https://www.lch5.cn/
18.2019年度十一大刷屏营销案例盘点成都传媒11月已经结束,2019余额不足,还有不到一个月的时间,我们就要步入充满科幻感的2020年了。 在今年的前330多天里,营销江湖依然风起云涌,各种刷屏级案例如同八仙过海,各显神通。 一月的《啥是佩奇》,二月的星巴克樱花猫爪杯,三月的Kindle盖面自黑……几乎每个月都有至少一次教科书水平的现象级营销。 https://www.i-d.cn/8231.html