在庞杂繁复的信息洪流当中，消费者的真实需求日益更新换代，大家内心深处能被勾起共鸣的时刻也愈发稀少与珍贵。
每一年都会重来的节日里，我们还能被新创意打动吗？一个从小看到大的老品牌，还能以新面貌让我们眼前一亮吗？一个早就认识的人，还能让我们再次心动吗？
"名创优品"微博/图
【案例关键词】名创优品世界微笑日
在“世界微笑日”到来之际，名创优品在广州CBD珠江新城写字楼的楼层中间放置了一个巨大的微笑装置——“夹缝中的笑脸”。
哔哩哔哩弹幕网/图
【案例关键词】B站莫言五四青年节
“京东”公众号/图
【案例关键词】京东世界读书日余华余秀华
在世界读书日，京东图书联合作家余华、余秀华发起“京东图书·问你买书”的活动，为品牌带来声量与话题。
“珀莱雅PROYA”微博/图
【案例关键词】珀莱雅母亲节家庭责任
珀莱雅于母亲节发布短片《仅妈妈可见》，揭开许多家庭中只有妈妈料理家务的现象，直击目标受众痛点，引起用户深度共鸣。
“NEIWAI内外”微博/图
【案例关键词】内外妇女节身材焦虑
“我不是胖虎官博君”微博/图
【案例关键词】潮玩原创IP
春节期间，各大品牌纷纷利用“虎”这一元素开展营销活动。其中，“我不是胖虎”这一IP凭借憨态可掬的形象和蠢萌的反差感迅速走红网络。其衍生出的盲盒、表情包等周边也受到了年轻一代的喜爱。
“白象食品”微博/图
【案例关键词】白象国际消费者权益日
“ARCFOX极狐”微博/图
【案例关键词】极狐汽车线上演唱会
华红兵（移动营销实战专家、品牌管理专家）：极狐此次冠名的最大成功之处是通过独家冠名的方式，精准地抓住目标受众，打开了品牌的知名度。然而，从销售数据上看，它的品牌破圈带来的流量没能被成功转化，销量与营销成本并不对称。极狐过于注重情怀与流量，而忽视了内容营销，因此虽然扩大了品牌声量，却因演唱会的植入与产品的特性关联度不高，忽视了产品可以为用户带来的价值，而错失抓住用户痛点的机会。
新浪微博话题数据/图
【案例关键词】刘畊宏女孩居家健身直播
疫情期间，刘畊宏与妻子开启居家健身直播，在遭遇三次被平台禁播的乌龙事件后，他们的健身直播爆火，掀起居家健身风潮，也带动了其背后MCN机构无忧传媒的营收。
“王心凌”微博/图
【案例关键词】王心凌乘风破浪的姐姐怀旧风潮
在《乘风破浪的姐姐》的初舞台上，王心凌凭借一首《爱你》引起众多观众的情感共鸣，时隔多年让其再次翻红，也为芒果传媒、“浪姐”收割了一波新流量。
▲“梦华录”微博/图
【案例关键词】梦华录刘亦菲
古偶剧《梦华录》爆火，尽管后续剧情未达观众预期，其优秀的话题营销依旧让它成为年度难以替代的热剧。
“东方甄选”品牌logo
【案例关键词】新东方直播双语带货
新东方老师董宇辉转型主播用双语进行带货，文质彬彬的直播风格出圈后，新东方股价接连上涨，董宇辉本人也成为话题人物。
“央视频”APP/图
【案例关键词】lululemon冬奥羽绒服
北京冬奥会开幕式上，加拿大代表队官方服装赞助商lululemon凭借新颖设计和时尚风格脱颖而出，打开了品牌的知名度。
段淳林（华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师）：在2022冬奥会的营销战场上，Lululemon凭借新颖时尚的设计进一步扩大了品牌影响力，实现了品牌产品对于专业运动员和大众运动爱好者的全面覆盖。在增强品牌认知度的同时，还让外界对其在瑜伽服之外的产品有了进一步了解。借助奥运品牌自带的超高认可度，Lululemon在市场中构建了更加全面、可靠的品牌形象。Lululemon在冬奥会火出圈的羽绒服或许只是预热。可以相信，瑜伽起家的它定会在成为全品类运动品牌的过程中，抓住机遇，稳固原有市场，开拓新鲜市场。
“咪咕体育”微博截图
【案例关键词】蒙牛中国女足
“元气森林官方微博”微博/图
【案例关键词】元气森林冬奥冠军
元气森林押中三位奥运冠军谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃作为“元气新青年”，被称为冬奥营销的最大赢家。
“北京2022年冬奥会”微博/图
【案例关键词】冬奥会冰墩墩吉祥物
“瑞幸咖啡”微博/图
【案例关键词】椰树椰汁瑞幸椰云拿铁
瑞幸咖啡与椰树椰汁联名推出椰云拿铁，这是椰树椰汁的首次联名。两个风格迥然不同的品牌的合作使双方共赢。
“肯德基”微博/图
【案例关键词】肯德基可达鸭社交货币
肯德基与宝可梦联名推出周边可达鸭音乐盒，在许多肯德基门店上线后，因其搞怪的风格很快被抢购一空，引发用户竞相创作“可达鸭”话题。
“ShanghaiLOOK”公众号/图
【案例关键词】饿了么上海
在上海人民广场地铁站，饿了么联合多家平台品牌，截取品牌logo的字体制成19首拼贴诗公开表白上海。
“pidan”微博/图
【案例关键词】pidan破碎太阳之心戛纳
宠物品牌pidan邀请毕赣导演拍摄短片《破碎太阳之心》，为大众讲述一个关于“人类为什么需要猫”的故事，该短片入围第76届戛纳电影节短片竞赛单元。
“生活薯”小红书/图
【案例关键词】小红书露营
在露营经济大火的时代，小红书推出“露营是成年人的过家家”主题活动，为露营再添一把火。
新华社/图
【案例关键词】华为发布会孟晚舟
【案例关键词】茅台蒙牛冰激凌
茅台集团联合蒙牛推出茅台冰激凌，这次品牌跨界是茅台主动迎合年轻消费者需求的新尝试。
吕尚彬（武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师、武汉大学媒体发展研究中心副主任）：推出幽雅酱香和细腻奶香完美结合的冰淇淋无疑是茅台应对“新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品”的战略举措之一。尽管白酒和冰淇淋并不是一个品类，但茅台拉上“冰淇淋大佬”之一的蒙牛一起来做自己的品牌延伸，以向年轻族群奉献“最美味冰淇淋”，自然可能转化一批年轻人成为“茅粉”。这是茅台“创领生活梦想”企业使命的一次创新实践。
“五菱汽车”微博/图
【案例关键词】五菱宏光谐音梗
五菱运用谐音梗为其新上线的系列新车进行颜色命名，此次颜色营销帮助五菱塑造了一个更加年轻化的品牌形象。
华红兵（移动营销实战专家、品牌管理专家）：现代营销认为谁抓住了年轻人，谁就抓住了未来。有的传统汽车品牌现在失败，在于其不进行创新，失去了年轻人的市场。而今年，五菱通过一场“颜色革命”贴近年轻人的生活，让技术、研发和营销相互配合，通过颜色营销一方面给用户提供多种选择，另一方面也使品牌形象更契合年轻用户。
“中国邮政”微博/图
【案例关键词】中国邮政邮局咖啡
中国邮政第一家邮局咖啡在厦门正式落地运营，这是中国邮政贴近年轻消费者群体的一次尝试。
“麦当劳”微博/图
【案例关键词】麦当劳入职手册新番茄
麦当劳向新员工推出入职手册《来吧，新番茄！》，在助力新员工更快融入工作氛围的同时，也向大众宣传了麦当劳的企业文化。
短片截图
【案例关键词】阿里云品牌短片
阿里云从“员工座位常年空着”这一角度出发拍摄了一支品牌短片，带着受众奔走于路上，体验员工从各个场景中寻找问题的日常，通过短片向用户传达品牌的人文关怀。
【案例关键词】沙县小吃福建文旅厅
“大润发”微博/图
【案例关键词】大润发蔬菜创意文案
上海大润发超市借上海“解封”之势，用一组幽默暖心的文案写出各种食材的心声，传递出积极乐观的生活态度。
“蜜雪冰城”微博/图
【案例关键词】蜜雪冰城黑化
细数上半年的优秀营销案例，可以发现它们的出圈点各不相同——有的通过潮流趣味吸引用户，有的通过情感共鸣打动人心。
形式与内容不一定是“标准答案”，但是它们能触碰到用户内心深处的需求点，为业界提供了一份可圈可点的参考。
南方周末年度盛典品牌峰会于每年12月举办。
品牌峰会致力于挖掘企业品牌价值，着眼时代之先，集合各界菁英人士，立足品牌营销领域前沿，聚焦年度全新趋势、典型现象及优秀案例，探索在剧变的传播格局中，企业品牌创新及可持续开拓的实践之路。
同时，品牌峰会面向全行业，甄选年度具有代表性的品牌及案例实践，从媒体的角度给予中国品牌发展应用性的启发和洞察，鼓励积极向上的创新和促进社会进步的力量。